A Google ADS kampányainak a nemzetközi piacokra történő kibővítése izgalmasnak tűnik – amíg nem veszi észre, hogy hány beállítás megteheti vagy megszakíthatja az eredményeket.
Ha feltételezi, hogy az, ami a hazájában működik, mindenhol működni fog, gondoljon újra. A valuta eltérésektől a balesetek megcélzásáig a nemzetközi PPC egyedülálló kihívásokkal jár.
A költséges hibák elkerülése érdekében itt található a legfontosabb Google hirdetések beállításai, amelyeket egy nemzetközi kampány elindítása vagy optimalizálása előtt ellenőrizni kell.
1. Helyi célzás: Elérted a megfelelő közönséget?
Ez nem bátornak tűnhet, de sok hirdető elfelejti a helybeállítások megfelelő finomítását.
Alapértelmezés szerint a Google A hirdetések olyan felhasználókat tartalmaznak, akik „érdeklődést mutatnak” egy hely iránt – azaz a célországon kívüli emberek láthatják a hirdetéseit.
Mi a teendő: Változtassa meg a célpontját a „Jelenlét: Az emberek a megcélzott helyszíneken vagy rendszeresen”, ha csak a választott piacon fizikailag jelenlévő felhasználókat akar elérni. Ez segít elkerülni a irreleváns kattintásokra fordított kiadások pazarlását.
2. hirdetési ütemezés: Összhangban van -e a helyi időzónákkal?
A hirdetési ütemterved tökéletesen optimalizálható az otthoni piacra, de az időzónák mindent eltolnak, amikor nemzetközi futást futtatnak.
Lehet, hogy mi a csúcskonverziós idő New York -ban, lehet az éjszaka közepén Párizsban.
Mi a teendő: Állítsa be a hirdetési ütemtervet a megcélzott piac helyi időzónája alapján, biztosítva, hogy hirdetései munkaidőben működjenek, vagy amikor a közönség a legaktívabb.
Egy másik legjobb gyakorlat az, hogy a nemzetközi PPC kampányokat a saját hirdetési fiókjában tartja, amely beágyazható egy MCC -fiók alá.
Ilyen módon beállíthatja az időzónát a helyi időzónában a számla szintjén, és nem kell bonyolult időzóna -konverziókat végeznie, ha mind ugyanabban a hirdetési fiókban lennének.
Bízz bennem, egy külön hirdetési számla hosszú távon sok időt takarít meg!
3. valuta és konverziós követés: A számodnak van értelme?
Képzelje el, hogy ellenőrizze a hirdetési kiadások (ROAS) visszatérését, és azt gondolja, hogy összetöri, csak hogy később rájössz, hogy a bevételt USD -ben kiszámította, miközben a GBP -ben költi. Jaj.
Mi a teendő: Győződjön meg arról, hogy a Google hirdetései számlázási valuta megegyezik a jelentési mutatókkal. Ezenkívül erősítse meg, hogy a konverziós értékek tükrözik a helyes valutát, hogy elkerüljék a megtévesztő teljesítmény betekintést.
Ez egy újabb eset, amikor külön Google ADS -fiókkal rendelkezik a nemzetközi PPC kampányokhoz, ahelyett, hogy minden kampányt egy hirdetési fiók alatt elhelyezne.
4. Nyelvbeállítások: A hirdetései elérik -e a megfelelő hangszórókat?
A Google nyelvi célzása nem fordítja a hirdetéseit. Csak azt határozza meg, hogy ki látja őket a böngésző beállításai alapján.
Ha Spanyolországban célozza meg a felhasználókat, de csak az angol kulcsszavakat használja, akkor hiányzik egy hatalmas darab potenciális ügyfel.
Mi a teendő: Állítson be külön kampányokat egy régió különböző nyelveire, megfelelően lokalizált hirdetési másolat és kulcsszavak segítségével, amelyek megfelelnek az emberek keresésének.
5. Kulcsszó -mérkőzés típusai: Jól teljesítenek a piacokon?
A keresési viselkedés országonként változik. Az USA -ban működő széles mérkőzés kulcsszó irreleváns kereséseket válthat ki Németországban. Még ennél is rosszabb, hogy a kulcsszavak közvetlen fordításai teljesen megváltoztathatják a jelentést.
Mi a teendő: Kutatja a helyi keresési magatartást, mielőtt a meccstípusokról dönt. Használja a pontos és a mondat egyeztetését stratégiailag az új piacokon történő kiadások ellenőrzéséhez, és gyakran elemezze a keresési kifejezés jelentéseit.
Van egy szilárd negatív kulcsszóstratégiája az elején, hogy enyhítse a Rogue -i kulcsszó -mérkőzés típusokat.
6. Licitálási stratégiák: Összehangolódnak -e a piaci feltételekhez?
Lehet, hogy az egyik országban működő ajánlattételi stratégiák nem fordulnak jól a másikra a versenyszint, a kattintásonkénti költség (CPC) különbségek és az átváltási arányok miatt.
Tegyük fel például, hogy az Egyesült Államok kampányainak célköltségét (CPA) ajánlattételi stratégiát használja, és a CPA 50 dollárra van állítva.
Nem lenne bölcs dolog, ha ugyanazt a CPA -célt tűznék ki a nemzetközi PPC kampányokra anélkül, hogy tudnák a vásárlási magatartást a megcélzott régióban.
Lehetnek kevesebb Verseny azokon a területeken, ezért érdemes lehet egy alacsonyabb CPA -célponttal kezdeni, hogy elkerülje a túlköltségeket.
Mi a teendő: Kezdje a kézi vagy a „maximalizálja a kattintásokat”, hogy megértse a piaci dinamikát, mielőtt az automatizált licitálásra vált.
Ha intelligens licitálást használ, adjon időt az algoritmusnak a helyi teljesítmény -trendek alapján történő megtanulására és beállítására. A nemzetközi piacok megértése kulcsfontosságú az intelligens ajánlattétel kezdete során.
7. Termékcsatorna -optimalizálás: Lokalizált bevásárló takarmány?
A Google vásárlási kampányaihoz nem elég a termékcsatorna egyszerű hozzáadása egy új országba.
A termékcímek, leírások és akár az árak is befolyásolhatják a hirdetéseinek teljesítését.
A lokalizáció azonban túlmutat a fordításon – arról szól, hogy használja a terminológiát és a struktúrát, amely megfelel a helyi vásárlók keresésének.
Például egy „cipő” az Egyesült Államokban az Egyesült Királyságban az „edző”, és az európai vásárlók a termékcímekben a márkát és az anyagokat inkább prioritást élvezhetik, mint az amerikai vásárlók.
Ezenkívül néhány ország szigorú szabályokkal rendelkezik az adó- és szállítási megjelenítésre, azaz a helytelen beállítások a termékek elutasításához vezethetnek.
Mi a teendő: Optimalizálja a termékcsatornákat minden olyan ország számára, amelyben a hirdetéseket tervezi. Ellenőrizze, hogy a címek helyi feltételeket használnak, az árképzés a megfelelő valutában van, és a szükséges attribútumok (például az adóbeállítások) megfelelően konfigurálnak.
Ellenőrizze a termékképeket is. Egyes országoknak kulturális érzékenysége van, amely befolyásolhatja azt, ami elfogadható a bemutatáshoz.
8. Szabályozási és megfelelési körülmények: A helyi törvényeket követi?
A különböző országok egyedi szabályokkal rendelkeznek a digitális hirdetésekre, az EU GDPR -től a szigorúbb hirdetési politikákig olyan régiókban, mint Kína. Ezeknek megsértése nemcsak elutasíthatja a hirdetéseit, hanem jogi problémákhoz is vezethet.
Például az EU GDPR-szabályai kifejezett felhasználói hozzájárulást igényelnek az adatgyűjtéshez, ami azt jelenti, hogy a süti alapú remarketing további megfelelési intézkedéseket igényelhet.
Eközben egyes iparágak, például a pénzügyek vagy az egészségügyi ellátás, extra hirdetési korlátozásokkal rendelkeznek olyan országokban, mint Kanada és Ausztrália.
Mi a teendő: Ismerje meg magát az országspecifikus rendeletekkel, és biztosítsa a hirdetéseit, a céloldalait és az adatgyűjtési módszereket.
A Google korlátozhat bizonyos iparágakat vagy hirdetési típusokat az egyes piacokon is. A Google hirdetési politikájának oldala jó hely a kezdéshez, de a célpiac jogi szakértőjének konzultációja még jobb.
9. Fizetési módszerek: Tudja a számlázási különbségeket?
A Google ADS számlázási módszerei országonként változnak, és egyes régiók korlátozásokkal rendelkeznek a fizetési típusokra.
Az Egyesült Államokban nem minden hitelkártya vagy számlázási lehetőség dolgozik más országokban.
Ez a fiókbeállítás egy újabb oka annak, hogy fontolja meg egy külön Google ADS -fiókot olyan régiónként, amelyben a hirdetések futtatását tervezi.
Mi a teendő: Az elindítás előtt ellenőrizze a Google hirdetéseinek fizetési lehetőségeit az egyes országok számára, és győződjön meg arról, hogy a számlázási beállítás nem zavarja meg a kampányokat (ha a nemzetközi hirdetéseket ugyanabban a fiókban futtatja).
10. Közönségcélzás: A megfelelő jeleket használja?
Lehet, hogy az amerikai közönséglistái nem fordulnak elő nemzetközileg, az ügyfelek viselkedésének és a piaci dinamikának a különbségei miatt.
Ha az importált Lookalike közönséget vagy az amerikai alapú remarketing listákat használja, akkor alulteljesíthetik, mivel a felhasználói szándék jelentősen különbözik a piacok között.
Például az Egyesült Államokban a „luxusórák” piacon belüli közönsége a fiatalabb szakemberek felé fordulhat. Míg Japánban ugyanaz a közönség inkább az idősebb, magas jövedelmű vásárlók felé hajlik.
Mi a teendő: Készítsen új közönséglistákat az egyes piacokhoz, ahelyett, hogy az amerikai alapú adatokra támaszkodna.
Használja a Google közönség betekintését a célzás finomításához a regionális viselkedés és a tesztteljesítmény alapján a méretezés előtt.
11. A hirdetési másolat és a hirdetési eszközök: Kisített -e a kulturális árnyalatokhoz?
A hirdetési példány közvetlen fordítása nem elég; A kulturális különbségek befolyásolják az üzenetek rezonációját.
Egy olyan kifejezés, amely egy országban működik, máshol kínos vagy akár sértőnek is találkozhat.
Például az amerikai hirdetésekben jól teljesítő humornak nem lehet ugyanolyan hatása Németországban, ahol a közvetlen és ténybeli üzenetküldés általában jobban működik.
Hasonlóképpen, egy „korlátozott időtartamú ajánlat” sürgős taktika túl agresszívnek érezheti magát, mivel az ottani fogyasztók gyakran értékelik a bizalmat és a kapcsolatokat a kemény eladások felett.
Mi a teendő: Lokalizálja hirdetési példányát a csak fordításon túl. Alkalmazza az üzenetküldést a helyi szokásokhoz, humorhoz és elvárásokhoz. Ellenőrizze továbbá, hogy a hirdetési eszközök (például a feliratok vagy a strukturált kivonatok) értelmesek -e a piacon.
12. Versenyképes elemzés: A referenciaértékei reálisak?
Noha ez nem lehet közvetlen Google hirdetési beállítás, úgy éreztem, hogy érdemes belefoglalni, mivel a verseny elemzése elengedhetetlen az új piacokon történő elindításkor.
A CPC -k, az átváltási ráták és a hirdetési verseny országonként jelentősen eltérnek. Ha feltételezi, hogy a költségek és a teljesítmény tükrözi otthoni piacát, akkor meglepetés lehet.
Mi a teendő: Használjon olyan eszközöket, mint a Google Aukciós aukciós betekintés, az ipari referenciaértékek és más versenytársak elemző eszközök, hogy az egyes országokban valósághű elvárásokkal kapcsolatos reális elvárásokat állítsanak fel.
13. Csatlakozási oldalak: Megfelelően lokalizáltak?
Ismét, ez nem egy Google hirdetési beállítása, amelyet ellenőrizni kell, hanem mivel a hirdetéseinek valamilyen céloldalra kell menniük, ez egy újabb döntő ellenőrzés, mielőtt elindítja a nemzetközi PPC kampányokat.
A nemzetközi felhasználók elküldése egy általános angol céloldalra (vagy ami még rosszabb, egy nem transzlált) egy biztos módja annak, hogy a tartálykonverziós arányokat.
Még akkor is, ha a megcélzott nemzetközi régió egy angolul beszélő ország, továbbra is használhatják az Egyesült Államoktól eltérő lokalizált nyelvet vagy kifejezéseket.
Mi a teendő: Győződjön meg arról, hogy a céloldalak teljes mértékben lokalizálódnak a helyes nyelv, a valuta, a kulturális referenciák és a jogi nyilatkozatokkal. Még a kis részletek, mint például a „bevásárlókosár” és a „kosár” használata, befolyásolhatják az átváltási arányokat.
A méretezés előtt szerezze be a részleteket közvetlenül
A Google hirdetések nemzetközileg történő futtatása nem csupán a célzás kibővítése. Ez megköveteli a keresési viselkedés, a verseny és a felhasználói elvárások regionális különbségeinek mély megértését.
A beállítások kis felügyelete gyorsan eláraszthatja a költségvetéseket, így ezeknek a kulcsfontosságú területeknek a kettős ellenőrzése biztosítja, hogy a kampányok zavartalanul működjenek.
A megfelelő megközelítéssel a nemzetközi PPC kampányok felszabadíthatják a hatalmas növekedési potenciált.
Csak győződjön meg arról, hogy a Google hirdetések nem működnek ellened, mert az előre alkalmazott beállítások nem igazodnak az új piachoz.
