Ezt a bejegyzést a WP Engine szponzorálta. A cikkben kifejtett vélemények a szponzor sajátjai.
A közönség figyelméért folytatott versenyben a médiacégek digitális marketingesei gyakran egyik kezüket a hátuk mögé kötik. A küldetés egyértelmű: fenntartható bevétel növelése, elkötelezettség növelése, és a technológiai zavarok, például az LLM-ek és az AI-ügynökök előtt maradás.
Ennek ellenére sok médiaszervezetnél a végrehajtást a „ragadós szalagos verem” gátolja, amely egy törékeny, patchwork örökölt CMS-struktúra és ad-hoc beépülő modulok. Egy digitális marketingvezető számára ez nem csak technikai fejfájást jelent; ez közvetlen találat az alsó sorban.
Ideje megvizsgálni a töredezettségi adót, és azt, hogy miért van szükség új kiadói szabványra a növekedés visszaszerzéséhez.
Fragmentált adó: Hogyan kerül a növekedésbe egy siled CMS, a leválasztott adatok és a műszaki adósság
A töredezettségi adó a működési hatékonyság hiányának rejtett költsége. Kimeríti a költségvetést, kiégeti a csapatokat, és megbénítja a méretezhetőséget. A digitális marketing és a növekedési potenciális ügyfelek esetében ezt az adót három különböző „pénznemben” kell fizetni:
1. Siled Data & Strategic Blindness.
Ha a hirdetésszerver, az előfizetői adatbázis és a tartalomeszközei tömörített munkafolyamként léteznek, elveszíti a képességét, hogy teljes képet lásson az olvasó útjáról.
Integrált attribúció nélkül a marketingszakemberek kénytelenek stratégiai irányvonalakat végrehajtani olyan hiúsági mutatók alapján, mint az általános oldalmegtekintések, nem pedig a valódi üzleti intelligencia, például a konverziós csatornák vagy az olvasók hosszú távú megtartása.
2. A szerkesztői sebességkülönbség.
A friss hírek korszakában a másodiknak lenni gyakran ugyanaz, mint az utolsónak lenni. Ha egy szerkesztőcsapat összetett, manuális munkafolyamatokra kényszerül a töredezett technológiai halom miatt, a tartalom túl későn jut el a piacra ahhoz, hogy megragadja a csúcskeresési mennyiséget vagy a társadalmi trendeket. Ez a súrlódás pontosan akkor teremti meg az óvatosság kultúráját, amikor a marketingnek sebességkultúrára van szüksége az organikus forgalom megragadásához.
3. Technikai adósság kontra innováció.
A műszaki adósság az utómunkálatok jövőbeni költsége, amely a „gyors és piszkos” megoldások kiválasztásával keletkezik. Ez a marketing költségvetések csendes gyilkosa. Minden óra, amit egy mérnökcsapat a plugin-konfliktusok kijavításával vagy a macskaköves infrastruktúra okozta biztonsági tüzek kezelésével tölt, egy óra az innovációtól.
A 4 közzétételi pillér, amely javítja a keresőoptimalizálást és a bevételszerzést
Az adó megfizetésének leállítása érdekében a médiaszervezetek eltávolodnak attól, hogy munkafolyamataikat különböző részek gyűjteményeként kezeljék. Ehelyett egy egységes rendszert vezetnek be, amely megszünteti a súrlódást a tervezés, a szerkesztőség és a növekedés között.
Egy modern kiadói szabvány négy fő működési pilléren keresztül kezeli ezeket a marketingakadályokat:
1. pillér: Automatizált irányítás (beépített SEO és követési integritás)
A marketing integritása a következetességen múlik.
Egy töredezett rendszerben a SEO metaadatokat, a követési képpontokat és a márkaszabványokat gyakran manuálisan kezelik, ami emberi hibákhoz vezet.
Az egységes megközelítés az irányítást közvetlenül a munkafolyamatba ágyazza.
Az automatizált ellenőrzőlisták használatával a szervezetek biztosítják, hogy egyetlen cikk se kerüljön életbe, amíg nem teljesíti a meghatározott szabványokat, ezzel védik a márkát, és biztosítják, hogy minden tartalom a megjelenés pillanatától kezdve optimalizálva legyen a felfedezésre.
2. pillér: Félelem nélküli iteráció (folyamatos SEO és CRO optimalizálás kockázat nélkül)
A nagy forgalmú cikkek a marketingszakember legértékesebb eszközei. Egy örökölt veremben azonban egy élő történet frissítése, például egy cselekvésre ösztönzés (CTA) szerepeltetése gyakran nagy kockázatú manőver, amely megzavarhatja a webhely elrendezését.
A modern, egységes megközelítés lehetővé teszi a „szakaszos” szerkesztéseket, lehetővé téve a csapatok számára az élő tartalom iterációinak vázlatát és áttekintését anélkül, hogy ezeket a változtatásokat azonnali életbe kényszerítenék. Ez folyamatos fejlesztési ciklust tesz lehetővé, amely védi a felhasználói élményt és a webhely üzemidejét.
3. pillér: Funkcióközi együttműködés (a munkafolyamat szűk keresztmetszete csökkentése a szerkesztőség, a SEO és a tervezés között)
Bármilyen technológiai zavar esetén egy csapat valós idejű együttműködése szükséges. A „ragasztószalagos” megközelítés gyakran arra kényszeríti a csapatokat, hogy külön eszközökben dolgozzanak, ami szűk keresztmetszeteket hoz létre.
Egy modern egységes szabvány együttműködő szerkesztést alkalmaz, a szerkesztői funkciókat külön területekre osztva szét a szöveg, a média és a metaadatok számára. Ez lehetővé teszi egy SEO-szakértő vagy egy növekedési marketingszakember számára, hogy az újságíróval egyidejűleg optimalizálja a történetet, biztosítva, hogy a tartalom a befejezés pillanatában „piackész legyen”.
4. pillér: Natív legfrissebb hírek képességei (valós idejű keresési igények rögzítése)
A késői vagy valós idejű események, mint például a globális geopolitikai változások vagy az élő sportesemények, pillanatnyi történetmesélést igényelnek, hogy a közönség tájékozott, elkötelezett és a helyszínen maradjon. Hagyományosan az „élő blogok” olyan nehézkes, harmadik féltől származó beágyazásokon alapultak, amelyek széttöredezték a felhasználói adatokat és lelassították az oldalak betöltését.
Az egységes szabvány a friss híreket natív képességként kezeli, lehetővé téve a gyors frissítéseket, amelyek a közönséget a márka saját domainjéhez ragasztják, maximalizálva a hirdetésmegjelenítéseket és az előfizetési lehetőségeket.
Következtetés: Kereskedjen az agilityért
Végső soron az egységes szabványra való átállás az „eszközök elleni küzdelem” okozta hatástalanságok csökkentését jelenti. Azáltal, hogy felszámoljuk a technikai fáradságot, amely jellemzően a szilárd eszközökbe rejti a betekintést, a médiaszervezetek végre lecserélhetik a működési súrlódásokat stratégiai agilitásra.
Ha webhelye alapja szilárd és gyors, a szerkesztők megnyomhatják a „közzététel” gombot anélkül, hogy aggódnának a dolgok tönkremenetelétől. Ugyanakkor a marketingszakemberek új módszereket tesztelhetnek a közönség növelésére anélkül, hogy heteket várnának a fejlesztőktől a kód frissítésére. Ezzel a beállítással mindenki gyorsabban haladhat, és arra összpontosíthat, ami valójában számít: nagyszerű történetek elmesélésére és az olvasókkal való kapcsolatfelvételre.
A „ragasztószalaggal” összefűző szoftverek korszaka véget ért. Ahhoz, hogy a modern médiavállalatok az állandó digitális zavarok közepette is boldoguljanak, az infrastruktúrának indítópultnak kell lennie, nem pedig akadálynak. A töredezettségi adó eltörlésével a marketingvezetők végre abbahagyhatják a túlélést és növekedésnek indulhatnak.
Jason Konen a WP Engine termékmenedzsmentért felelős igazgatója, egy globális internetes engedélyezési vállalat, amely bármilyen méretű vállalatot és ügynökséget felhatalmaz WordPressⓇ webhelyeik és alkalmazásaik magabiztos létrehozására, működtetésére, kezelésére és optimalizálására.
Szabaduljon meg a töredezettségadótól
In-post képek: A WP Engine által készített kép. Engedéllyel használt.
