Michael Bonfils keresési marketingszakértő nemrégiben megvitatta, hogy az AI hogyan zavarja a keresési marketingt, és megosztotta betekintést abban, amit úgy érzi, hogy megfelelő válasz az egyik legnehezebb keresési környezetre, amelyet harminc éves tapasztalata során látott.
Brutális környezet a digitális marketinghez
Gianluca megemlítette, hogy van egy észlelési rés az AI -vel, ahol az egyik oldalon olyan marketingszakemberek vannak, akik a SEO és a PPC végét hirdetik, a másik oldalon az „Ai Bros”, aki pompás, hogy minden még jobb lesz, jobb vezetéssel a Chatgpt -ből stb.
Megrázta a fejét és azt mondta:
„Ez sem katasztrófa lesz, és nem lesz AI paradicsom.”
Gianluca megkérdezte tőle, milyen tendenciákat lát. Michael azt válaszolta, hogy a látott trendek az, hogy az AI bevezetése óta csökkent a kattintási kötet. Azt mondta más időkben, amikor a mennyiség lecsökken, az átkattintási arány emelkedik, mint a járvány során. De ez most nem történik meg. Az átkattintási arányok csökkentek, a volumen csökken, de a kattintásokonkénti költségek történelmi csúcsokon vannak.
Michael megfigyelte,
„De most… az a szint, amelyen jelenleg vagyunk, a legrosszabb idő 2019 óta a járvány során, és ezt megelőzően soha nem volt ilyen rossz.
… Ha azt szeretné, hogy a CPC tényezőt becsapják, a CPC -k történelmileg magasabbak, mint évek óta. Tehát most megkaptuk ezt a tökéletes problémát, kattintson az árak lefelé, a hangerő -le, a CPC felfelé. Mit jelent ez? A megtérülési megtérülés megüt, és az ügyfelek az Organic -ra támaszkodnak, hogy megpróbálják pótolni bármilyen hiányt, és nem találják meg, nem találják meg a forgalmat.
Tehát, hogy megválaszoljuk a kérdését, … most, hogy az AI áttekintésekkel megyünk Európába, befolyásolják -e a dolgokat? Száz százalék. És továbbra is megváltoznak. „
Később megvitatták, hogy a Google mit csinál, reakcióképes, a válaszok olyan külső nyomásaira, mint például a Puszexity AI és az Openai, és a keresési iparágot a közepén fogják el.
Az AI áttekintések stratégiai adatok elvesztéséhez vezetnek
Michael elmagyarázta:
„De az ökológiai oldal, van egy terület … ez a nulla kattintás. Tehát a nulla kattintás azoknak a közönség tagjainak szól, akik nem tudják, mit jelent ez, a Zero Click azt jelenti, hogy amikor beszélsz az AI -vel, például két különböző futócipőt próbálok összehasonlítani, és ezt nekem:” Mi lesz jobb számomra? ” … Beszélgettem az AI -vel és az AI -vel, és hivatkozom a nyertes séma formátumokkal és a tartalommal, és ez a beszélgetés velem, de ez a nulla kattintás.
Ezután a nulla kattintást csatlakoztatja a középső funnel-adatok elvesztéséhez, amely korlátozza a stratégiai betekintést. Azt mondta, hogy megvan a vásárlási szakasz adataink, de ennek középső része, ahol egy személy az AI áttekintésen kutatja a terméket, az adatok eltűntek.
Folytatta:
„Ez az, hogy tudod, van egy tölcsérünk, mindannyian tudjuk, melyik a tudatosság megfontolása és az egész központ, majd végül a vásárlási szakasz. A megfontolási szakasz a tölcsér kritikus oldala. Nem kapjuk meg az adatokat. Hogyan fogjuk megszerezni az adatokat?
Tehát ki fogja ezt biztosítani? A Google végül ezt fogja biztosítani? Ugye? Biztosítanák ezt? Hogyan biztosítanák ezt?
De ez nagyon fontos információ, amire szükségem van, mert tudnom kell, miről szól ez a beszélgetés. Tudnom kell, hogy miről beszélek két emberről, hogy beszélek … mert a tölcsérem közepén lévő teljes tartalmi stratégiám ettől nagyban függ. „
Gianluca elmondta, hogy megvitatta az AI áttekintése során elveszített organikus visszajelzések hiányát, és ha a Google fontolóra vette, hogy valamilyen módon megadja ezeket az adatokat a kiadóknak, és összekapcsolódott, hogy Mueller azt mondta, hogy ez még mindig változik.
A láthatóság fontos mutatóként jelentkezhet
Bonfils és Gianluca megvitatták, hogy lehetséges, hogy a kattintási adatok hiányában a nulla kattintással kapcsolatos keresési környezetben a láthatóság (benyomások) jelentkezik a marketingszakemberek fontos adatpontjaként az organikus teljesítmény nyomon követésére.
„Úgy gondolom, hogy talán a láthatóság, amely egy olyan mutató volt, amelyet valahogy általában úgy használtak, hogy talán a fő mutatónk lesz abban az értelemben, hogy olyan reprezentatív kérdéseket állíthatunk be, amelyek egynél több lekérdezést képviselhetnek.
És mondd meg, hogy rendben van erre a lekérdezésre vagy lekérdezésre. Ezeknek az átlagos láthatóságunknak van, és összehasonlítva, különösen a közvetlen versenytársunkkal szemben, talán ez az, mert talán nem is tulajdoníthatunk semmit a forgalom szempontjából, ha nem csak a kattintással, de talán? „
A stratégia megváltoztatja a beszélgetési elkötelezettséget
Michael megfigyelte:
„Modellünk, a SEO üzleti modellünk a kulcsszavak adatokon, a kulcsszavak körül és a kulcsszavak körüli stratégián alapul. Most a kulcsszavak eltűntek.
Tehát mi helyettesíti a kulcsszavakat, és hogyan fogjuk ezt megtenni ettől a ponttól kezdve, különösen globális szinten? ”
Azt mondta:
„Tehát tegyük fel az egész kérdést és a lehető legtöbb kérdést, amelyek felmerülnek a terméked bármi felmerülésével, az egész GYIK és a válaszok, a kérdés és a válaszok a kulcsszóvá válnak, amelyet mindannyian optimalizálunk a továbblépéshez.
Mert ez a beszélgetés része lesz. ”
Elvitel
Az AI áttekintések megzavarják a hagyományos marketing mutatókat
- Az átkattintási arányok és a keresési mennyiség egyaránt csökkent, míg a kattintásonkénti költségek történelmi csúcsán vannak.
- A ROI zsugorodik, és a márkák sikertelenül próbálják megteremteni a rést az ökológiai forgalom révén.
Kulcsszóadatok elvesztése a nulla kattintás viselkedéséből
- Az AI áttekintések eltávolítják a láthatóságot a közepén a középső szakaszban (felhasználói kutatás és összehasonlítás).
- Ez megnehezíti a tartalmi stratégia optimalizálását, mivel a marketingszakemberek nem férnek hozzá a felhasználók által az AI -vel.
A láthatóság a kattintások helyettesítése kulcsfontosságú mutatóként
- A forgalmi adatok hiányában a láthatóság (benyomások) válhat a SEO siker új referenciaértékévé.
- Ez a váltás megköveteli a marketingszakemberek számára, hogy a forgalom hozzárendelése helyett a lekérdezés lefedettségére és jelenlétére összpontosítsanak.
Elavult kulcsszó-központú SEO modell
- A hagyományos kulcsszóstratégiák nem igazodnak ahhoz, hogy a felhasználók hogyan lépnek kapcsolatba az AI-vel, amely a természetes nyelvi kérdéseken és nyomon követésen alapul.
- A topikális lefedettség és a GYIK-stílusú formátumok optimalizálása jobban megegyezik az AI tartalmának felszíne.
A Google AIO gyorsan megváltoztatja a digitális marketingt. A SEO, mint például a kattintások alapvető érintőkövei, eltűnnek, az ikercsoport közepén a felhasználói viselkedés rejtett. Az AI-keresés és az LLMS kérdés és válasz formátuma a hagyományos kulcsszó-alapú SEO-t hatástalanná teszi, ha nem elavult. A Bonfils azt sugallja, hogy a marketingszakembereknek alkalmazkodniuk kell a beszélgetési, GYIK-stílusú tartalom felé történő áttéréssel, és fontolóra kell venniük a láthatóság nyomon követését a kattintások helyett, amelyek már nem léteznek a versenyképesség megőrzése érdekében.
Nézze meg az interjút:
