A Google AI-vezérelt keresési platformrá történő átalakulása nem csupán technológiai fejlődést jelent. Ez egy alapvető változás abban, hogy a keresési óriás hogyan tekinti magát vállalatnak, és azt az értéket, amelyet a felhasználók számára nyújt.
Cindy Krum számos eseményen beszélt az idén az elméletéről, miszerint a Google egyesítheti az AI áttekintéseit, felfedezését és nemzetközi eredményeit a következő generációs keresőmotor felépítéséhez.
Cindy gondolatainak áttekintése az, hogy a Google nemcsak nemzetközivé válása, hanem az AI áttekintése, a Google Discover és AI mód egységes, hiper-személyre szabott keresési élménygé is konvergálja.
Ez az evolúció összhangban áll a Google szélesebb körű erőfeszítéseivel a keresés, mint „utazások” megértése felé, nem pedig a statikus lekérdezések, amelyeket anya hangsúlyoz.
Elméletem az, hogy az erősen személyre szabott keresési utazásokba való belépés az elmúlt 20 évben épít, hogy a Google személyes asszisztensként törekszik. Az AI ezt lehetővé tette.
Cindy a MobileMoxie alapítója, és úgy írják le, hogy „évekkel a csomag előtt”. Beszéltem vele a SEO következményeiről, és az AI-szervezett keresésre és a Journeys SEO szakemberekre való áttérés melyik részéről alulbecsülik most.
Megnézheti a teljes interjút Cindy -vel az IMHO -n, vagy folytathatja a cikk összefoglalójának olvasását.
https://www.youtube.com/watch?v=kj7ljsu7lcw
Prediktív, beszélgető és személyre szabott
Cindy úgy véli, hogy jelenleg nagyobb a váltás, mint amit egyes SEO szakemberek beszélnek: alapvető változás a Google által vállalatnak tekinthetőnek, és az, ahogyan látja az értéket.
Az igazi váltás 2018-ban volt, közvetlenül a Google elindítása után a mobil első indexelést, amikor a Google elkezdett megszervezni a keresési eredményeket az entitások körül. Azt mondta, hogy prediktívebb, beszélgetőbb és személyesebbébb akar lenni.
Cindy szerint a Google jelenlegi AI kezdeményezései nem új fejlemények, hanem egy stratégia csúcspontja.
„Minden, amit 2018 óta csinálnak, ezt a célt táplálja, hogy bekerüljön ebbe az AI -keresési valóságba” – magyarázza.
Az AI áttekintések, a Google Discover Expansion és AI mód, amelyet ma látunk, a hétéves utazás közvetlen eredményei.
A Google Nemzetközi Push mögött rejtett stratégia
A Google jelenlegi átalakulásának egyik leginkább figyelmen kívül hagyott aspektusa a nemzetközi domainek konszolidációjának megújult kísérlete.
A Google korábban megpróbálta kiküszöbölni az országspecifikus verziókat (CCTLDS) a mobil első indexelése előtt, de vissza kellett dobnia a kezdeményezést. Most újra megpróbál, és az időzítés jelentős.
„Ha mindent elkülönít országonként és nyelven, akkor korlátozza a tanulási csővezetéket. Kisebb, fragmentált adatkészleteid vannak.” Cindy magyarázza.
Ha entitás szintjén konszolidálódik és elvont, egyértelművé teheti a jelentést, és összekapcsolhatja a kulcsszavakat az entitás ötletekkel minden nyelven. Ez felgyorsítja a tanulási folyamatot.
A Google ezután alkalmazhatja azt, amit az egyik nyelven megtanul a másikra; Ezt már látjuk az AI áttekintésekkel.
Ha nem találja meg a helyes választ a helyi nyelven, lefordítja az angol tartalmat, mert tudja, hogy az angol válasz valószínűleg más nyelveken is helyes. Ez időt és pénzt takarít meg a mászás, az indexelés és a rangsorolás során.
Az AI mód nem a termék. Te vagy
Megkérdeztem Cindy -t, hogy gondolta -e, hogy a Google megpróbálja bevételszerezni az AI módot, de úgy véli, hogy a Google stratégiája kifinomultabb.
„Nem felejthetjük el, hogy a Google hogyan keres pénzt, ez hirdetések” – hangsúlyozza Cindy. A valódi érték az átfogó felhasználói profilok építésében rejlik, amelyek lehetővé teszik a precíziós hirdetési célzást.
A Google célja az, hogy a hirdetéseket csak azoknak a felhasználók számára mutatja be, akik valószínűleg konvertálnak, és hirdetési platformját vonzóbbá teszik a vállalkozások számára, miközben zökkenőmentes élményt teremtenek a felhasználók számára.
„Nem közvetlenül bevételszerzik az AI módot. Az adatgyűjtésre használják, amely lehetővé teszi számukra a hirdetések hatékonyabb bevételszerzését.”
Ez a stratégia kiterjed a Performance Max kampányokra a fizetett keresési oldalon, ahol a Google a mutatók alapján történő optimalizálást ellenőrzi, és nem bízik a hirdetők számára a hatékony kezelésében.
A Discovery a Tiktokba, a Reddit és a Social -ba költözik
A Google technológiai fejlődése ellenére egyes felhasználók elveszítik a bizalmat a keresési eredmények minőségében.
A megoldás azonban nem elhagyja a Google -t, hanem inkább annak megértése, hogy a különböző platformok hogyan szolgálnak különböző célokat a modern keresési ökoszisztémában.
Cindy véleménye szerint a Google már nem az a hely, ahol a felfedezés történik.
A felhasználók egyre inkább több platformon végeznek kutatást. Tiktok a felfedezéshez, a Reddit a hiteles véleményekért és végül a Google a végleges vásárlási döntésekhez.
Ez a többplatformos utazás tükrözi az információgyűjtés és a döntéshozatal kifinomultabb megközelítését.
Cindy hangsúlyozza annak szükségességét, hogy megértsük a valódi márkát, nem csak a SEO márkát vagy a digitális PR -t.
„Annak érdekében, hogy bármilyen AI -keresési eredményben befolyásolhassa a narratívát, aktívan befolyásolnia kell ezeket a dolgokat” – jegyzi meg. „A SEO -k évek óta annyira koncentrálnak a weboldalukra, hogy minden más márkanév -lehetőség káros legyen.”
A keresési utazások megértése
A SEO szakemberek számára, akik inkább az utazásokra, nem pedig a kulcsszavakra kívánnak optimalizálni, Cindy azt javasolja, hogy tanulmányozzák a Google saját navigációs javaslatait.
A keresések elvégzésekor a Google gyakran további navigációs rétegeket jelenít meg, amelyek feltárják a felhasználói szándék megértését és a következő lépéseket.
„Itt a Google valamiféle megmutatja a kártyáikat, és azt mondja, hogy ezek a kérdések várják el, hogy szűkíted ezt a lekérdezést” – magyarázza.
Ezeknek a javasolt útvonalaknak a feltérképezésével a SEO szakemberek azonosíthatják, hogy tartalmuk illeszkedik a felhasználói utazáshoz, és ahol a Google -nak oktatásra van szüksége az utazás további aspektusairól.
Ha ma kezdte? Tiktok
Megkérdeztem Cindy -t, hogy kezdett -e el a kezdetektől, mit fog tenni, és hova fektetne be, azonnali válasza Tiktok volt.
Elmagyarázza: „Itt vannak a fiatal közönség, az algoritmus elősegíti a felfedezést, és a tartalmat minden más platformon áthelyezik. Fontos, hogy ez nem csak egy divat; a vállalkozásokat közvetlenül a Tiktok -ra építik és méretezik.”
És bár a befolyásoló telítettség valós, Cindy a Tiktok -t okos, scrappy módszernek tekinti a tudatosság növelésére egy kis költségvetéssel és méretarányban.
Felkészülés a jövőre
Az AI-szervezett keresési eredmények felé történő elmozdulás és az utazás-alapú optimalizálás megköveteli a digitális marketing megközelítések alapvető átgondolását.
Az AI -keresés ezen új korszakában a siker megköveteli a teljes ügyfél utazásának megértését, a kezdeti felfedezéstől a végső vásárlásig, és a márka jelenlétének biztosítását minden érintési ponton.
Ez magában foglalja az aktív részvételt az iparágról, a termékekről és a szolgáltatásokról szóló szélesebb körű digitális beszélgetésben.
A keresés jövője nem csupán a magasabb rangsorolásról szól; Arról szól, hogy jelen van, bárhová is a közönség találkozhat a márkájával a döntéshozatali út során.
„A keresés jövője az egész utazás megértése, nem csak a kulcsszó vagy a lekérdezés.”
Köszönjük Cindy Krumnak, hogy felajánlotta betekintését és az IMHO -nál vendégem volt.
