A Google vezetõi megpróbálják átfogalmazni az AI-alapú keresési funkciókról szóló beszélgetést, mivel az ipari adatok feltárják a weboldal forgalmának jelentős csökkentését.
A nemrégiben működő Google Marketing Live sajtóbeszélgetés során a vezetők jelezték, hogy míg a kattintások nem működhetnek, a megtörténett látogatások állítólag magasabb színvonalúak.
Az ülésen egy testület szerepelt, köztük Jenny Cheng, a Google Merchant Shopping szervezet alelnöke és vezérigazgatója; Sean Downey, a Google Americas & Global Partners elnöke; és Nicky Rettke, a YouTube termékmenedzsment alelnöke.
A forgalom minősége vs. mennyiségi vita
A független tanulmányok dokumentálták, hogy a keresési eredmények AI áttekintéseivel ellátott oldalak lényegesen kevesebb kattintást kapnak az organikus listákra, mint a hagyományos keresési eredmények.
Amikor szembesülve ezzel a kérdéssel, a Google ügyvezetője elhagyta a közvetlen forgalmi aggályokat azáltal, hogy a hangsúlyt a felhasználói viselkedésre változtatta, kijelentve:
„Amit látunk, az emberek további kérdéseket tesznek fel. Tehát feltesznek egy első kérdést, információkat kapnak, majd elmennek, és más kérdést tesznek fel. Tehát finomítják és további információkat szereznek, majd döntenek arról, hogy melyik weboldalra kerülnek.”
A Google rámutatott a lekérdezések 10% -os növekedésére az AI-fokozott keresés során.
A Google narratívája azt sugallja, hogy ezek a változások mindenki számára előnyösek:
„Amikor úgy döntenek, hogy kattintanak, ez egy magasan képzettebb kattintás… Amit remélünk, hogy idővel látjuk – és nincs adatunk, amelyet megoszthatunk erről – több időt töltünk a helyszínen, amit organikusan látunk egy sokkal magasan képzettebb látogatóban a weboldal számára.”
Az a figyelemre méltó elismerés, hogy a Google -nak nincs „adatának megosztása” ezekről a minőségjavításokról, hagyja igényeit nem ellenőrzött–
A hirdetések másképp teljesítenek, mint az organikus tartalom
Míg a kiadók a csökkenő forgalommal küzdenek, a Google ragaszkodik ahhoz, hogy az AD teljesítménye továbbra is változatlan marad az AI-fokozott keresés során:
„Amikor az AI áttekintésen keresztüli hirdetéseket futtatunk, szemben a szokásos kereséssel, akkor nagyjából azonos szintű bevételszerzési képességeket látunk, ami azt jelzi, hogy a legtöbb tényező azonos, és valóban ugyanazokat az eredményeket hoznak a hirdetők számára a mai napig.”
Ez a kedvező helyzet azt sugallja, hogy a Google hirdetési bevételei stabilak maradhatnak, miközben az organikus forgalmi minták eltolódnak, és potenciálisan több kiadót nyomást gyakorolnak a fizetett stratégiák elfogadására a láthatóság fenntartása érdekében.
Új keresési minták igényelnek a tartalom adaptációját
A Google vezetõi a keresés fejlődését a felhasználói preferenciákra adott válaszként jellemezték, hogy a beszélgetési és multimodális lekérdezéseket tegyék meg:
„Amit megpróbálunk megtenni, amikor olyan dolgokat bocsátunk ki, mint az AI áttekintés vagy AI mód, az az, hogy új módszereket adunk a fogyasztóknak az információk felfedezésére és a legfontosabb kérdéseikre adott válaszok megszerzésére … A legtöbb embernek nem kötetlen kíváncsisággal rendelkezik, és a kontextus karakterláncaik vagy a lekérdezésük sokkal beszélgetőbb.”
A SEO szakemberek számára a Google azt javasolja, hogy ezeket a változásokat alkalmazzák:
- Olyan tartalom létrehozása, amely közvetlenül válaszol a felhasználói kérdésekre
- További videotartalom hozzáadása
- Részletes GYIK és Q & A szakaszok kidolgozása
Az AI mód új felfedezési lehetőségeket teremt?
A Google az AI módot is bemutatta, mint potenciális módszer a tartalom felfedezésének növelésére az általuk „rajongói technikának” nevezett.
Elmagyarázták:
„Amikor AI módba kerülünk, ez egy hasonló funkcionalitás, mert a rajongói technikát is végezzük, ahol sokkal több kérdése van. Ha felteszi a kérdést, akkor a különféle változatokat vizsgálja, amelyek több webhelyet adnak arra, hogy megfontolják.
További webhelyeket kutatunk, további információkat vonunk be több webhelyről és összefoglaljuk. És ez inkább összekapcsolt lehetőségek a kiadók, valamint a tartalmak számára, hogy hozzáférhessenek hozzá. ”
Még nem látjuk, hogy ezek az elméleti lehetőségek a tényleges forgalmat eredményezik -e.
Mérési kihívások
A marketingszakemberek számára a helyzet bonyolult, mivel a Google jelentési rendszerei nem különböznek a hagyományos keresési, az AI áttekintés és az AI mód kattintásai között.
Amikor megkérdezték, hogy ezek a különféle elhelyezések külön -külön jelennek meg a hirdetési jelentésekben, a Google képviselői megerősítették:
„Nem. Nem. A keresési kifejezésen belül nem kifejezetten az elhelyezéssel bontják ki őket. És azért van, mert a jelentés a hirdetők számára megvalósítható.”
Ez az átláthatóság hiánya lehetetlenné teszi a kiadók számára a Google állításainak önálló ellenőrzését.
Az út előre
Míg a Google optimista képet mutat a forgalom minőségéről az AI-fokozott keresés során, addig az adott adathiány hiánya a marketingszakembereket bizonytalan helyzetbe helyezi.
A kiadóknak és a SEO szakembereknek most saját mérési módszereiket kell létrehozniuk annak felmérésére, hogy ezek az állítólag „minősített kattintások” valóban nagyobb értéket kínálnak -e a csökkentett számuk ellenére.
Jelenleg a tartalom alkotóit felkérik, hogy módosítsák stratégiáikat, hogy igazodjanak a Google jövőképéhez, miközben kevés választásuk van, csak hogy elfogadják a vállalat önmagában a hitre vonatkozó minőségi igényeit.
