Sundar Pichai, a Google nemrég azt mondta, hogy a Keresés jövője ügynök, de mit is jelent ez valójában? A Google keresési termékvezetőjének legutóbbi tweetje megmutatja, hogyan néz ki az újfajta feladatalapú keresés. Egyre nyilvánvalóbb, hogy az internet átáll egy olyan modellre, amelyben minden embernek saját ügynöke végez feladatokat a nevében, és egyre személyesebb internetet tapasztal.
A keresés feladat-orientálttá válik
Az internet, amelynek átjárója a keresés, egy olyan modell, ahol a webhelyeket indexeli, rangsorolja, és olyan felhasználók számára szolgálja ki, akik alapvetően pontosan ugyanazokat a lekérdezéseket használják, hogy gyakorlatilag ugyanazokat a weboldalakat keressék le. A mesterséges intelligencia kezdi megtörni ezt a modellt, mert a felhasználók áttérnek olyan témák kutatására, ahol egy webhelyre mutató hivatkozás nem ad egyértelmű válaszokat a felhasználók számára, amelyekre fokozatosan fel kell kérdezni. Az internetet úgy hozták létre, hogy olyan webhelyeket szolgáljon ki, amelyekre a felhasználók felkereshetnek és elolvashatnak dolgokat, és kapcsolatba léphetnek másokkal a közösségi médián keresztül.
Ami megváltozik, az az, hogy az emberek most ugyanazt a keresőmezőt használhatják dolgokra, pontosan úgy, ahogy Pichai leírta. A Google például a közelmúltban bejelentette az éttermi foglalási igények leírására szolgáló képesség világszerte történő bevezetését, és az AI-ügynökök kimennek és lekérik az információkat, beleértve a foglalási információkat is.
A Google keresési termékvezetője, Rose Yao ezt írta a Twitteren:
„A randevúk és a nagy csoportos vacsorák sokkal könnyebbek lettek.
Örülünk, hogy világszerte kiterjeszthetjük az ügynöki éttermi foglalást a Keresésben, beleértve az Egyesült Királyságot és Indiát is!
Mondja el az AI módnak a csoport méretét, idejét és hangulatát – egyszerre több platformot is átvizsgál, hogy valós idejű, foglalható helyeket találjon.
Nincs több alkalmazásváltás. Nincs több gond. Egyszerűen nagyszerű étel.”
Ez nem keresés, hanem feladat elvégzése. Amit nem jeleztek, az az, hogy az éttermeknek képesnek kell lenniük kapcsolatba lépni ezekkel az ügynökökkel, információkat kell adniuk, mint például a rendelkezésre álló foglalási idők, az este választható menük, és egy bizonyos ponton ezeknek a webhelyeknek képesnek kell lenniük foglalást foglalni az AI-ügynöknél. Ez nem valami, ami a közeljövőben érkezik, ez most itt van.
Pichai pontosan erről beszélt, amikor nemrégiben leírta a keresés jövőjét:
„Úgy érzem, hogy a keresésben minden műszakkal többet tudsz tenni vele.
…Ha előrepörgetek, sok olyan, ami csak információkereső lekérdezés, ügynöki keresés lesz. Feladatokat fog végrehajtani, sok szál fut.”
Arra a kérdésre, hogy tíz év múlva is folytatódik-e a keresés, Pichai így válaszolt:
– A Search egy ügynökmenedzser lenne, igaz, ahol Ön sok mindent csinál.
…És látom, hogy a keresés ezeknek a dolgoknak a verzióit csinálja, és Ön egy csomó dolgot megcsinál.”
Mindenkinek megvan a saját személyes internetje
A Cloudflare a közelmúltban közzétett egy cikket, amely szerint az internet volt az első módja annak, hogy az emberek kapcsolatba lépjenek az online tartalommal, és a felhő infrastruktúra a második olyan adaptáció, amely a mobileszközök igényeinek kiszolgálására jelent meg. A következő adaptáció vad, és hatással van a SEO-ra, mert bevezeti a web hiperszemélyre szabott változatát, amely hatással van a helyi keresőoptimalizálásra, a vásárlásra és az információkeresésre.
Az AI-ügynökök jelenleg arra kényszerülnek, hogy olyan internetes infrastruktúrát használjanak, amelyet az emberek kiszolgálására építettek. Ez az a rész, ami a Cloudflare szerint változik. De a mélyebb belátás az, hogy a régi módszer, amikor emberek milliói tették fel ugyanazt a kérdést, és ugyanazt az indexelt választ kapták, megszűnik. A helyébe a web hiper-személyes élménye lép, ahol mindenki saját ügynökét futtathatja.
Cloudflare elmagyarázza:
„Eltérően minden korábbi alkalmazástól, az ügynökök egy az egyhez. Minden ügynök egyedi példány. Egy felhasználó kiszolgálása, egy feladat futtatása. Ha egy hagyományos alkalmazás ugyanazt a végrehajtási útvonalat követi, függetlenül attól, hogy ki használja, az ügynöknek saját végrehajtási környezetre van szüksége: olyanra, ahol az LLM diktálja a kód elérési útját, dinamikusan hívja meg az eszközöket, módosítja a megközelítést, és a feladat elvégzéséig fennmarad.
Gondoljon rá úgy, mint a különbségre egy étterem és egy személyes szakács között. Az étteremnek van egy menüje – egy fix opciókészlet –, és egy konyhája, amely úgy van optimalizálva, hogy hangerővel lehessen őket fogyasztani. Ma ez a legtöbb alkalmazás. Az ügynök inkább egy személyes séf, aki megkérdezi: mit akarsz enni? Minden alkalommal teljesen más összetevőkre, edényekre vagy technikákra lehet szükségük. Ugyanabból a konyhabútorból nem lehet személyes szakács szolgáltatást működtetni, mint egy étteremben.”
A Cloudflare álláspontja az, hogy ők biztosítják az infrastruktúrát a több milliárd embert képviselő ügynökök milliárdjainak szükségleteinek kielégítésére. De ez nem az a rész, ami a SEO-val kapcsolatos. A digitális marketinggel kapcsolatban az a pillanat, amikor a keresés „ügynökmenedzserré” változik, itt van.
WordPress 7.0
A tartalomkezelő rendszerek gyorsan alkalmazkodnak ehhez a változáshoz. Nagyon nehéz túlhangsúlyozni a hamarosan megjelenő WordPress 7.0 jelentőségét, mivel zsúfolásig megvan az AI-rendszerekhez való csatlakozás lehetősége, amely lehetővé teszi az internetes átállást az emberközpontú webről az egyre inkább ügynökközpontú webre.
A jelenlegi internet az emberi interakcióra épül. Az ügynökök ebben a struktúrában működnek, de ez nagyon gyorsan fog változni. A keresőmarketing-közösségnek valóban fel kell ölelnie kollektív elméjét ez a változás, és meg kell értenie, hogy a tartalomkezelő rendszerek hogyan illeszkednek ebbe a képbe.
Milyen forrásokban bíznak az ügynökök?
Mike Stewart, a keresőmarketing-szakember a közelmúltban posztolt a Facebookon erről a változásról, elgondolkozva azon, hogy mit jelent ez számára.
Azt írta:
– Hagytam, hogy Claude átvegye a számítógépemet.
Nem metaforikusan – mozgatta az egeremet, megnyitotta az alkalmazásokat, és önállóan hajtott végre feladatokat.
Ekkor kattant valami…
Ez már nem csak a mesterséges intelligencia segítése.
Ez a mesterséges intelligencia az Ön nevében működik.A Google vezérigazgatója már az „ügynökkeresésről” beszél – ahol az AI nem csak eredményeket ad vissza, hanem irányítja a folyamatot.
A valódi kérdések tehát a következők:
👉 Ki irányítja az utazást?
👉 Milyen forrásokban bízik az ügynök?
👉 Hol jelenik meg a vállalkozásod ebben a döntési rétegben?
Mert nem kap „ügynöki keresést” anélkül, hogy az ökoszisztéma ne táplálná – webhelyek, tartalom, vállalkozások.Ez a rész nem múlik el. De ez elvonatkoztatott.”
Feladatalapú ügynökkeresés
Azt hiszem, az a rész, ami körül kell hajtanunk a fejünket, hogy az emberek még mindig meghozzák a döntést, hogy rákattintnak a „foglalás” gombra, és egy bizonyos ponton, legalábbis a B2B rétegben, a vásárlások egyre inkább automatizálódnak.
Még mindig vannak kétségeim a vásárlás teljes automatizálásával kapcsolatban. Természetellenesnek tűnik, de könnyen belátható, hogy rohamosan közeleg a nap, amikor egy személy ahelyett, hogy bevásárlólistát írna, csak azt mondja egy MI-ügynöknek, hogy beszéljen a helyi élelmiszerbolt AI-ügynökével, hogy azonosítsa, melyikben vannak a legjobb áron raktáron lévő termékek, rakja be a bevásárlókosárba, és mutassa meg az embernek, aki aztán jóváhagyja.
A legfontosabb dolog az, hogy az internet áttérhet a „mindenkinek van személyes szakácsa” modellre, és ez a személyre szabás potenciálisan ijesztő szintje. Hogyan optimalizál erre egy SEO? Azt hiszem, itt jön be a WordPress 7.0, valamint minden más tartalomkezelő rendszer, amely készen áll az ügynöki webre.
