A Google John Mueller szerint a kisvállalkozások sérthetik a keresési láthatóságukat azáltal, hogy a megkülönböztető márkanévek felépítése helyett az általános kulcsszó domaineket választják.
A Mueller és a Search Off the Record nemrégiben folytatott epizódjában, Martin Splitt, a keresési ügyvéd, a fényképészeti webhelyek közös kihívásait tárgyalta.
A beszélgetés során Mueller megjegyezte, hogy sok kisvállalkozás -tulajdonos egy „általános domain” csapdába esik, amely megnehezítheti a vállalkozás nevének összekapcsolását a munkájával.
Miért jelenthetnek problémát a kulcsszó tartományok?
A téma akkor merült fel, amikor a Flitt megemlítette, hogy fotóhelye egy német kifejezést használ az „Underwater Photo” számára. Mueller válaszolt:
„Látom, hogy sok kisvállalkozás elköveti azt a hibát, hogy általános kifejezést vállal, és márkájának nevezi.”
Elmagyarázta, hogy a kulcsszóban gazdag domaineket választó vállalkozások gyakran a könyvtárakkal, az aggregátorokkal és más, ugyanazon kifejezéseket célzó helyszínekkel versenyeznek.
Még akkor is, ha a domain név pontosan megfelel a szolgáltatásnak, kevés hely van kiemelkedni a keresésben.
Egy különálló márka előnye
Mueller ezt ellentétes volt egy egyedi üzleti név használatával:
„Ha márkád Martin Splitt fotók lennének, akkor az emberek azonnal megtalálhatják.”
Amikor az ügyfelek olyan márkát keresnek, amelyet emlékeznek, a verseny csökken. A más webhelyek megemlítése és linkjei szintén világosabb jelekké válnak a keresőmotorok számára, csökkentve a zavart esélyét a hasonlóan megnevezett vállalkozásokkal.
Elveszett lehetőségek a szájról szájra
Az általános kulcsszó -tartományra támaszkodva az offline marketing is kevésbé hatékony lehet.
Ha egy potenciális ügyfél meghallja a rendezvényen egy vállalkozást, de nem emlékszik a pontos általános nevére, akkor a későbbi megtalálás nehezebbé válik.
Mueller megjegyezte:
„Ha olyan hírnevet szerzett, hogy ilyen a víz alatti fotós srác, és emlékeznek a nevére, sokkal könnyebb megtalálni téged egyértelmű márkanévvel.”
Miért számít ez
A szolgáltatók számára, mint például a fotósok, az eseménytervezők vagy a vállalkozók, beleértve a szolgáltatást és a domain néven szereplő helyet, a helyi rangsorhoz való hivatkozásként érezhetik magukat.
Mueller tanácsai másként sugallják: A helymeghatározás tartalom, strukturált adatok és a Google üzleti profil optimalizálása révén érhető el anélkül, hogy feladná a megkülönböztető márkát.
Előre nézve
Miközben Mueller nem javasolta a meglévő helyszínek azonnali újjáélesztését, világossá tette, hogy az egyedi, márkanevű domainek a kisvállalkozásoknak védhető előnyt nyújtanak a keresésben és a marketingben.
Azok számára, akik továbbra is egy domaint választanak, a memória hosszú távú előnyei és a differenciálódás meghaladhatják a rövid távú kulcsszónövekedést.
Hallgassa meg a teljes podcast epizódot az alábbiakban:
https://www.youtube.com/watch?v=5sjpkghoueu
