16 000 amerikai keresési lekérdezés elemzése azt találta, hogy a szöveges hirdetések 7-13 százalékpontos kattintási arányt értek el 2025 januárja és 2026 januárja között.
Aleyda Solis, keresőoptimalizálási tanácsadó a Hasonlóweb kattintásfolyam-becsléseit használta a kattintások arányának mérésére a klasszikus organikus eredmények, a SERP-funkciók, a szöveges hirdetések, a PLA-k és a nulla kattintásos viselkedés között.
Azt is nyomon követte, hogy az AI-áttekintések milyen gyakran jelennek meg az oldalon, de az adatkészlet nem tulajdonítja közvetlenül az AI-áttekintéseknek a kattintásokat.
Mit mutatnak az adatok
A szöveges hirdetések 7 és 13 százalékpont közötti kattintási arányt értek el minden vizsgált vertikális Solis esetében.
A fejhallgató ágazatban (az 5000 legnépszerűbb amerikai lekérdezés) a klasszikus organikus kattintások aránya 73%-ról 50%-ra esett. A szöveges hirdetések száma 3%-ról 16%-ra, a PLA-k száma pedig 13%-ról 20%-ra nőtt. A kombinált fizetett eredmények most a kattintások 36%-át rögzítik ebben a kategóriában, szemben az egy évvel korábbi 16%-kal.
A farmerek hasonló mintát követtek. A klasszikus bio 73%-ról 56%-ra csökkent, míg a kombinált fizetett eredmények 18%-ról 34%-ra emelkedtek.
Az online játékok ágazatában a szöveges hirdetések megnégyszereződtek, 3%-ról 13%-ra, annak ellenére, hogy a kategória korábban szinte egyáltalán nem volt jelen.
Az üdvözlőlapokban, az egyetlen olyan ágazatban, ahol az összes kattintás ténylegesen évről évre nőtt, az organikus kattintások aránya még mindig 88%-ról 75%-ra esett, mivel a szöveges hirdetések csaknem megduplázódtak.
Az AI Overview jelenléte a SERP-ken mind a négy ágazatban nőtt. A fejhallgatók esetében az AIO jelenléte 2,28%-ról 32,76%-ra, az online játékoknál pedig 0,38%-ról 29,80%-ra nőtt. Az elemzés azonban azt mérte, hogy az AIO-k milyen gyakran jelentek meg az oldalon, nem pedig azt, hogy hány kattintást sikerült elkapniuk vagy megakadályozniuk.
Solis írta:
„Amikor elkezdtem ezt a kutatást, az volt a hipotézisem, hogy a szöveges hirdetések és az organikus SERP-funkciók – nem csak az AI-áttekintések – jelentős bűnösök lehetnek a csökkenő organikus kattintások mögött. Az adatok ezt mind a négy ágazatban megerősítették, és a szöveges hirdetések hatásának mértéke is meglepett: +7 és +13 százalékpont közötti kattintási arányt értek el minden ágazatban, így ők lettek a legnagyobb organikus visszaesés hajtóereje.”
A független adatok ugyanarra a mintára mutatnak
A SERP-szintű kattintási adatok összhangban vannak azzal, amit a hirdetők a másik oldalról látnak.
A Tinuiti 2025. negyedik negyedévi összehasonlító jelentése szerint a Google szöveges hirdetésekre leadott kattintásai 19 negyedéves csúcsot értek el a Tinuiti összehasonlító adatkészletében, ami éves szinten 9%-kal nőtt. Összességében a Google keresési hirdetésekre fordított kiadásai 13%-kal nőttek a negyedévben a harmadik negyedévi 10%-ról.
A Google bevételei hasonló történetet mutatnak be. A 2025. harmadik negyedéves jelentésében az Alphabet 102,3 milliárd dollár bevételt ért el, az első 100 milliárd dolláros negyedévben, a keresési hirdetésekből származó bevétel pedig elérte az 56,6 milliárd dollárt. Sundar Pichai vezérigazgató elmondta, hogy az AI-szolgáltatások növelik a teljes lekérdezési mennyiséget, beleértve a kereskedelmi lekérdezéseket is.
Több lekérdezés és több kereskedelmi szándék több hirdetéskészletet hoz létre. A Hasonlóweb-adatok összhangban vannak azzal, hogy ezekben az ágazatokban több kattintás érkezik a fizetett elhelyezésekre.
Miért számít ez?
Az iparág az elmúlt év nagy részét a mesterséges intelligencia áttekintésére összpontosította, mint a csökkenő organikus kattintások magyarázatára.
Az AIO jelenléte növekszik, és a Google havi 1,5 milliárd AIO-felhasználóról számolt be 2025 első negyedévében. Ezek az adatok azt jelzik, hogy a szöveges hirdetések egyre fontosabb szempont, amelyet figyelembe kell venni.
Az organikus forgalom csökkenésének diagnosztizálása során hasznos az iparág SERP-összetételét vizsgálni, nem pedig azt feltételezni, hogy az AI áttekintése az egyetlen ok.
Előre tekintve
A különböző forrásokból származó adatok azt mutatják, hogy a szöveges hirdetések egyre nagyobb kattintási arányt kapnak.
Nem tudni, hogy a Google aktívan bővíti-e a hirdetéselhelyezéseket, vagy a hirdetők agresszívebben licitálnak a meglévő készletre.
Most érdemes megfontolni a SERP-összetétel változásainak nyomon követését saját ágazatában olyan eszközökkel, amelyek a kattintások eloszlását mérik, nem pedig a rangsorolást.
