Az AI-keresés gyorsan megváltoztatja azt, ahogyan az emberek felfedezik a tartalmat, és kapcsolatba lépnek a márkákkal. Logan Kilpatrick, a Google mesterséges intelligencia-termékekért felelős termékmenedzsere egy X (korábban Twitter) bejegyzésében azt javasolta, hogy „hamarosan” az „AI Mode” lesz az alapértelmezett a Google Keresésben, majd pontosította kijelentéseit, de ha ez megtörténik, mi történhet a SEO iparággal, különösen ha a Google szerint több mint 100 millió aktív felhasználó keres AI módban?
Fedezzen fel néhány lehetséges lehetőséget, de mielőtt ezt megtennénk, tegyük különbséget az AI mód és az AI áttekintések között, mivel egyértelmű különbség van a kettő között.
AI áttekintések vs. AI mód
AI áttekintések rövid, mesterséges intelligencia által generált összefoglalók, amelyek bizonyos lekérdezések esetén a hagyományos keresési eredmények felett jelennek meg, és segítik a felhasználókat az információk gyors megtalálásában. Az AIO-k gyors, tömör válaszokat adnak, és időt takarítanak meg a felhasználóknak azáltal, hogy csökkentik a hivatkozásokra való kattintás szükségességét, csökkentik a kattintások számát és a márkák forgalmát.
AI mód egy fejlettebb, interaktív keresési élmény, amely a jövőben felválthatja a szokásos keresési eredményoldalt, mivel segít az összetett, többlépcsős vagy nyílt végű kérdésekben azáltal, hogy átfogóbb és beszélgetős AI-alapú választ ad, ha nyomon szeretne követni és többet szeretne megtudni. A Google az év elején felvette a keresőoldalára az „AI Mode” kifejezést, hogy több millió felhasználót ne vegyen át más AI modellekre.
Mi történhet, ha az AI mód alapértelmezetté válik?
Ha a Google úgy dönt, hogy alapértelmezés szerint AI módra vált, a márkák egyértelműen csökkenni fognak az organikus forgalomban, mivel a felhasználók közvetlen választ kapnak kérdéseikre, és nem kell átkattintani a webhelyekre, mert az AI módban rögtön megtalálják, amire szükségük van. Az AI áttekintések esetében ez egy olyan tendencia, amelyet már most is tapasztalunk, de ha az AI mód lesz az alapértelmezett, ez tovább csökkenti a kattintások számát.
A márkák jobban támaszkodhatnak a fizetett láthatóságra
Jelenleg a mesterséges intelligencia mód kialakítása szerint nincsenek hirdetések, és nincs mód arra, hogy a Google bevételt szerezzen a felülettel, de ez megváltozik, és rendkívül gyorsan változik. A Google keresési részlegének vezetője, Liz Reid betekintést nyert abba, hogy a vállalat hogyan navigál át az AI-korszakba – és hogyan gondolkodik több milliárd dolláros hirdetési üzletág életben tartásán. 2024-ben a Google 264,59 milliárd hirdetést termelt a Statista szerint, és ez évről évre növekszik.
A Google megkezdi a hirdetések AI módban történő bevezetését, de ez még gyerekcipőben jár. A Google arra törekszik, hogy a hirdetéseket akkor jelenítse meg, amikor azok jó minőségűek és relevánsak. Mivel a lekérdezések 2-3-szor hosszabbak, mint a fő keresésnél, ami azt jelenti, hogy jobban célzott, jobb minőségű hirdetéseket készíthetnek Liz Read szerint. Azoknak a márkáknak, amelyek megengedhetik maguknak, hogy láthatók legyenek az AI módban fizetett eredményekben, előnyös lesz láthatóságuk, de azok a márkák, amelyek csak a hagyományos SEO-taktikára és stratégiákra összpontosítanak, lemaradhatnak.
A Google az AI áttekintéseihez is hozzáadott hirdetéseket, növelve ezzel a keresési hirdetések eladását, így az AI módtól is ugyanezt várhatjuk el.
Lehetséges változás a láthatóságban és a felfedezésben
Az AI-keresés hatására eltávolodtunk a hagyományos SEO-mutatóktól, azaz a kulcsszavak rangsorolásától és az átkattintási aránytól a márka láthatósága és relevanciája felé. A márkáját az AI-válaszok mérvadó forrásaként kell megjelölni, és ha a márka nem jelenik meg válaszként, akkor több kattintást veszít.
Mérés
A vásárlói út nyomon követése nehezebbé válhat, mivel a felhasználók az AI felületén belül lépnek kapcsolatba, nem pedig a márka webhelyén. A hagyományos elemzések kevesebb betekintést nyújtanak, és arra késztetik a márkákat, hogy új mérőszámokat dolgozzanak ki, amelyek a mesterséges intelligencia idézésére, a márka említésére és a helyi láthatóságra összpontosítanak. Ezt már az AI-eszközök megjelenésekor is láthatjuk, a hagyományos lejátszóktól, mint a Semrush, az Ahrefs és az új AI-lejátszóktól, mint a PeecAI és a Profound, hogy csak néhányat említsünk.
A márka narratívája feletti kontroll elvesztése
Mivel az AI-áttekintések különféle online forrásokból vesznek információkat egy márka jelenlétének kiépítéséhez, ha a márkájának nincs jó márkastratégiája, és következetlen, elavult vagy rosszul kezelt információi vannak az interneten, például vélemények, közösségi jelzések és helyi listák stb., akkor előfordulhat, hogy az AI pontatlanul képviseli márkáját az interneten.
Mi történhet a Google Chrome-mal?
Ha a Google alapértelmezés szerint teljes mesterségesintelligencia-módra vált, a Chrome potenciálisan jelentős átalakuláson megy keresztül a Gemini és más mesterséges intelligencia-képességek mélyreható integrálásával, ami a webböngészés élményét passzív eszközről proaktív, intelligens asszisztenssé változtatná. Az eMarketer szerint a Gemini gyorsabban növeli felhasználói bázisát, mint a ChatGPT.
A ChatGPT már megnyitotta mesterséges intelligencia böngészőjét, a ChatGPT Atlas-t, amely jelenleg csak macOS-en érhető el, és kihívást jelent a Google Chrome számára.
Ha a Google az AI módot alapértelmezetté teszi, mit tehetünk?
- Kísérletezzen az AI fizetett hirdetéseivel, amikor elérhetővé válnak, és tegyen félre egy kis költségvetést, és tesztelje a hirdetések hatását és a befektetés megtérülését (ROI) AI módban.
- Arra összpontosítson, hogy a konverziós csatornák és folyamatok egyszerűek legyenek, és jó felhasználói élményt nyújtsanak.
- Legyen jelen, és legyen nagyszerű tartalom mindenhol, ahol a közönsége van. Márkájának erős jelenléttel kell rendelkeznie a Redditben, a Quorában, a YouTube-on, az OpenAI-ban, a Perplexityben stb., valamint más olyan helyeken, ahol a végfelhasználók információkat keresnek a márkáról. Például az Apple a Safari keresési lehetőségeit vizsgálja, ami véget vethet a Google-lel való partnerségnek, de a nap végén meglátjuk, hogy a Google fenntartja-e a kapcsolatot, vagy az Apple máshova megy, például az OpenAI-ba, ami növelheti a forgalmat, és több felhasználóhoz juthat az OpenAI vagy más nagy nyelvi modell (LLM) használatával.
- Folytassa az AIO-ra való optimalizálást azáltal, hogy kiváló minőségű, hiteles tartalmat hoz létre, amely közvetlenül válaszol a felhasználói kérdésekre, jól strukturált és könnyen érthető az AI számára. Ez magában foglalja új tartalom létrehozását és a régi tartalom frissítését naprakész kutatásokkal, eredeti információkkal és különböző nézőpontokkal.
Becsomagolás
Az AI-alapú keresés felé való elmozdulás már nem hipotetikus; valójában itt van és gyorsan halad. Mivel az AI áttekintések és az AI mód egyre nagyobb teret hódít a havi több mint 100 millió felhasználó körében, a Google olyan jövő elé helyezi magát, ahol a társalgási, válaszközpontú élmények helyettesíthetik a hagyományos keresési eredményeket.
Ha az AI mód lesz a Google alapértelmezett keresése, az nem csak a felhasználók keresési módját fogja megváltoztatni; alapjaiban fogja átalakítani azt, hogy a márkák hogyan szereznek láthatóságot, forgalmat és bizalmat az interneten.
A márkák, kiadók és keresőoptimalizálók számára ez az átállás kockázatokat és lehetőségeket is rejt magában. Az organikus forgalom szinte biztosan csökkenni fog, mivel több válasz marad a Google ökoszisztémáján belül. A mesterséges intelligencia eredményeiben a fizetett láthatóság gyorsan növekedni fog, előnyben részesítve a költségvetéssel és alkalmazkodó stratégiákkal rendelkező márkákat. A siker pedig kevésbé függ a kulcsszavak rangsorolásától, sokkal inkább attól, hogy megbízható forrássá váljunk, amelyet az AI hivatkozik, hivatkozik vagy ajánl a platformokon.
Ez a korszak újfajta optimalizálást követel meg, amely a márka tekintélyére, az AI-hivatkozásokra, a strukturált adatokra, a felhasználói bizalmi jelzésekre és a többplatformos jelenlétre összpontosít.
Senkinek sincs kristálygömbje, és nem tudja, hogyan néz ki a teljes AI mód jövője, de a korán alkalmazkodó márkák lesznek a piacvezetők, és azok, akik várnak, elveszítik láthatóságukat, forgalmukat és relevanciájukat.
