Nemrég írtam egy LinkedIn-bejegyzést ebben a témában, és az emberek legalábbis ésszerűen érdeklődtek. Ezért gondoltam, hogy kicsit kibővítem a dolgot.
Ez, az IMO, egy nagyon jó módszer annak meghatározására, hogy hogyan lehet valódi értéket generálni a trendekből.
Hagyományos (ha tisztességesek vagyunk, bézs) használati tartalmunk értéke hamarosan kifelé halad. Jól futottunk, de a 2000 szavas „Mi az X” bejegyzések szerencsére elkészültek.
Vagy legalábbis annak kellene lennie.
A SEO korszakába lépünk, ahol jobbnak kell lennünk a marketingben, ahol kritikusabban kell gondolkodnunk a tartalom értékéről és arról, hogyan találjuk meg.
TL;DR
- Ha Ön az első a helyszínen, hatékonyan és gyorsan fedje le a történetet. Indítsa el a hullámot.
- Mérje fel, hogy elegendő-e egy trendet egy egyenes hírvonallal lefedni, vagy Önnek kell „irányítania” a keresletet.
- Az örökzöld tartalom semmi esetre sem halt meg, de több erőfeszítést igényel.
- Ezzel a módszerrel keresletet kell teremtenie tartalmai és márkája (személyes vagy egyéb) iránt.
Az érték nem az, ami volt
Joggal mondhatjuk, hogy az az érték, amelyet néhány évvel ezelőtt tudtunk generálni, egyre csökken. Különösen információs vagy összehasonlító jellegű lekérdezések esetén.
2025 decemberétől az AI áttekintések 58%-kal csökkentették az első pozícióban lévő tartalom organikus átkattintási arányát
Ha továbbra is olyan lekérdezéseket céloz meg, amelyeket könnyen megválaszolnak és szintetizálnak a mesterséges intelligencia platformok, valamint egyedi érték vagy kínálat nélküli tartalom, akkor valószínűleg kudarcra van ítélve.
De a Google Zero egy rakás régi szemét.
Még mindig a legnagyobb és legértékesebb platform a márkák nagy százaléka számára. Nos, ami a közvetlen értéket illeti. Lehet, hogy az emberek nem találnak rád kereséssel, de amikor érted jönnek, jobb, ha készen állsz.
Jobb, ha valami igazán jót és mást csinálsz. Valami egy kis pizzázással.
Az Evergreen Content kudarcra van ítélve?
Nem. Csak át kell alakítani. Egyikünknek sem kell újabb végső útmutatót látnia, hacsak az alkotó(k) nem tesznek meg mindent.
A plusz erőfeszítés még mindig értéket teremt? Valódi bevétel?
A közelmúltban láttam néhány zseniális munkát, ahol a kiadók időt és energiát fektettek abba, hogy valami kiemelkedőt hozzanak létre.
Valódi, törvényes szakértők. Videó. Felhasználói elkötelezettség. Létrehozni valamit, ami visszahozza az embereket. Jóhiszemű szakértők véleményét felhasználva. Az örökzöld életmód tartalom olyan szintre emelve, amelyen nagyon kevesen tudnak működni.
Az egyenes magyarázók azonban nagyjából nehéz eladni. Nem vagyok benne biztos, hogy jó ötlet volt a közönség számára egy ideje, de ez van. Hacsak nem hozol létre valami jobbat, mint ami odakint van, akkor tényleg megfontolnám.
Lehet, hogy ezek a GYIK típusú darabok néhány éve számokat csináltak, de lehet és kell is tennünk jobban. Egy kis egyedi képanyaggal jelentősen bővíthetők. Adat. Videó. Valami, ami hozzáadott értéket jelenthet a helyszínen és azon kívül. Valami, ami humanizálja a márkáját és a benne lévő embereket.
Az emberek többségének még mindig szüksége van egy kezdőpontra az összetett témákban. A globális konfliktusok (amelyekből sok van) még mindig alapvető elemzést igényelnek, hogy segítsenek az embereknek megérteni, mi is történik valójában.
A kereslet hullámának rögzítése
Ez a jelenlegi helyzet megértése. Ha nem te vagy az első a helyszínen, amikor valami eltörik, akkor okosabbnak kell lenned.
Ha jól látom, három lehetőséged van:
- Elindítod a hullámot. Versenytársaid nem ragadtak rá erre a kialakuló „trendre”, és te lehetsz a korai madár.
- Te irányítod a hullámot. Történetek jelentek meg a témában. Hírek értelmében az alapokat lefedték, de a sztorit még lehetne pörgetni. Létrehozhat egy új szöget.
- A hullám összeomlott. A kereslet elkezdett leállni. Csepp még. Ez az a pont, ahol ki kell deríteni, hogy hozzáadhat-e (és generálhat-e) bármilyen értéket.
Ezekben a forgatókönyvekben még mindig jobb, ha igaza van, mint az elsőnek.
Ebben a forgatókönyvben néhány dologra van szüksége:
- Google Trends.
- Glimpse (van egy ingyenes verzió is).
- A kritikai gondolkodás valami homályos szintje.
Az érintettek szerint a három közül kettő valószínűleg megfelelő.
Hozzáadhatja a Keywords Everywhere új, feltörekvő trendek eszközét (ingyenes), vagy az Exploding Topicsot (szerintem van ingyenes verziója is). Ezek kiválóan alkalmasak egy kategória vagy kulcsszó iránti hosszú távú kereslet megértésére, szemben a Google Trendsből származó közel valós idejű nézetekkel.
A Glimpse közvetlenül integrálódik a Google Trends szolgáltatásba, és bár megvannak a korlátai, nagyon hasznos látni a keresési mennyiséget a platformokon. Hasonló kulcsszavak mindenhol.
Nem szponzorált, csak hasznos eszközök.
Gyakorlati példa
Rendben, lássuk, hogyan csinálnám ezt valójában. Vegyük példának mindenki kedvenc rage baiting, szivarcsípős emberét.
Joey Barton jelenleg felkapott, mert ismét letartóztatták. Újra. Az elmúlt négy órában a trend az egekbe szökött, és az egyenes történettel több, nagyon nagy kiadó is foglalkozott.
Van egy Top Stories doboz. A kereslet nagy. De most a sztorit lefedték, nem a hullám elindításáról van szó. A kormányzásról van szó. Annak megértése, hogy van-e benne érték a te verziód a történetről.
Érdekelni fogja a közönségét?
Ebben a forgatókönyvben a következő történetekre gondolnék:
- Joey Barton letartóztatásainak története képekben.
- Elemzés: Joey Barton büntetett előélete komor olvasmányt tesz lehetővé.
- Miért veszélyes társadalmunkra, ha olyan gengsztereket adunk ki, mint Joey Barton?
- Interjú valakivel, aki ismeri az igazi Bartont (nem a főcím).
Mindezek a történetek kihasználják a trendet. A keresés és a felfedezés terén továbbra is jól járhatnak és kell is. A lényeg, hogy azok különböző. Vezetőként helyeznek el téged. Ők azok híradó mellett.
Ha Ön fizetőfalas kiadó, ez kritikus a jövőbeli siker szempontjából.
Ha a közönséget érdekli, és érdemes foglalkoznia vele, akkor is készíthet egyenes hírt. Még mindig megpróbálnám megállapítani az információszerzés bizonyos szintjét, de ha le kell fednie, akkor fedeznie kell.
Ha úgy gondolja, hogy a történet és az érdeklődés elérte a tetőpontot, akkor ez a történet pozitívan befolyásolja az Ön eredményét?
Miért fontos ez most
A Google egy navigációs motor. Ez azt jelenti, hogy az embereknek meg kell keresniük Önt, márkáját és/vagy szolgáltatásait. Mivel az információs tartalomból nehezebb kattintást generálni, okosabban dolgozunk, mint az elmúlt években.
Tehát ki kell lépnie, és meg kell teremtenie a keresletet.
- Derítsd ki, mi a vizesárok.
- Tedd ki a cuccaidat.
- Bukj nyilvánosan (nem olyan rossz).
- Próbáljon ki új dolgokat, kísérletezzen.
- Építs kapcsolatokat az iparágban dolgozókkal (az emberek megosztják a tartalmadat, ha az nem szemétség).
- Állj ki.
Nagy vonalakban így működnek a technológiai cégek. Kapcsolja be, és zárja be az üzletet, amikor szüksége van rájuk.
Kiváló Ahrefs példa
Az Ahrefs csapata megosztott erre egy nagyon jó példát. Keresletet teremtettek.
Az elkövetkező néhány évben egyre jobban támaszkodunk majd erre a készségkészletre, hogy marketingesként és keresőoptimalizálóként jól teljesítsünk.
Látták, hogy a mesterséges intelligencia áttekintése felkapott. Nagy hír.
Tehát az Ahrefs hírekkel szomszédos tartalmat hozott létre körülöttük. Hihetetlen árkukat (big data) használták fel, hogy keresletet teremtsenek a témára.
De nem álltak meg itt. Oda lökték ki. Olyan személyes márkákat építettek, amelyek az egész cégre glóriát hatnak. Tim Soulo, Ryan Law, Louise Linehan és mások. Nem figyelek a fő Ahrefs-fiók(ok)ra, de követem ezeket a srácokat, és kapcsolatba lépek velük.
Aztán az emberek közvetlenül a kutatásaik után kezdtek keresni. A téma törvényes tekintélyévé váltak. A hagyományos keresési és AI platformokon.
Kormányoztak egy hullámot. Navigációsvá tették. Törvényes szakértők lettek. Boldog, halcy napokat.
Olvassa el: Vezetés a SEO-ban. Iratkozz fel most.
