SEO-sként hozzászoktunk ahhoz, hogy alkalmazkodni tudjunk a változó algoritmusokhoz, így az LLM optimalizálás ennek a folyamatnak egy egyszerű kiterjesztése.
A SEO és a GEO közötti különbségek körüli iparági viták megvitatására, valamint annak tisztázására, hogy ezek ugyanazok vagy eltérőek, Grant Simmons SEO veteránnal beszélgettem.
Grant több mint 30 éves tapasztalattal rendelkezik a márkák növekedésének elősegítésében, és évtizedeket töltött a jelentésre, a szándékra és az aktuális tekintélyre összpontosítva jóval azelőtt, hogy az LLM-ek beszálltak volna a beszélgetésbe.
Beszéltem Granttel a jelek összehangolásáról, arról, hogy a Google legújabb szabadalmai hogyan tárják fel az LLM-hivatkozások mechanikáját, és mit tévednek a keresőoptimalizálók az aktuális fókuszban.
„Arról beszélünk, hogy gépekre írunk, de valójában emberi szükségletekre írunk, mert mindezt a felszólítás vagy a lekérdezés vezérli.” – Grant Simmons
Az alábbiakban megtekintheti a Granttel készült teljes interjút az IMHO-n, vagy olvassa tovább a cikk összefoglalóját.
A nagyszerű SEO jó GEO
A Google Search Live 2025 decemberében John Mueller azt mondta: „A jó SEO jó GEO”.
Megkérdeztem Grantet, hogy szerinte mi a különbség a keresőmotorokra és a gépekre történő optimalizálás között, és szerinte vannak-e átfedések.
Grant megközelítése megismétli John Mueller szavait, de „Nem mindenki csinált nagyszerű SEO-t” – magyarázta. „A nagyszerű SEO mindig az aktuális tekintély kiépítéséről szólt.”
Továbbra is így folytatta: „Lényegében a gépeknek (legyen szó a Google-ról vagy akár LLM-ről) meg kell érteniük a tartalom mögöttes jelentését, hogy a legjobb választ tudjanak adni.
Meg kell érteniük a lekérdezést vagy a promptot, majd a legjobb választ kell küldeniük. Tehát ebből a szempontból nagyon hasonló.”
Grant abban lát eltérést, hogy a rendszerek hogyan értékelik a tartalmat. A Google történelmileg rangsorolta az oldalakat, és még a szakaszok rangsorolásánál is az oldalt és a webhely egészét veszi figyelembe. Az LLM-ek másként működnek.
„Az LLM-ek inkább azt az átjáró oldalt nézik, tudod, valamit, ami könnyen kinyerhető, valami, ami szemantikailag kapcsolódik a lekérdezéshez vagy a prompthoz. És így van ez az alapvető különbség.”
Grant azt is hangsúlyozta, hogy a nagyszerű SEO mindig is holisztikus volt, érintve a közösségi médiát, a PR-t, a tartalmat és a márkaüzeneteket. A márkaismertség, a márka láthatósága és a márka egységessége minden csatornán jelentős tényező az LLM képviseletében. És pontosan ezt a fajta munkát végzik a legjobb keresőoptimalizálók.
„Mi marketingesek vagyunk. Biztosítanunk kell, hogy nem csak abból a szempontból, hogy mit teszünk a keresőoptimalizálás és a GEO területén ügyfeleink számára, ami egy szükségletet és szándékot kapcsol a termékhez vagy szolgáltatáshoz, amely ezt a szándékot kielégíti, hanem saját marketingünkben is ugyanezt tesszük. Meg kell értenünk, mit keresnek ügyfeleink.
„[GEO] ugyanaz [as SEO] ha jól csinálod. Nem ugyanaz, ha te nem lennél. És persze vannak árnyalatok.”
Az a véleményem, hogy azok a keresőoptimalizálók, akik a leghosszabb ideig dolgoznak az iparágban, kevesebb fennakadást tapasztalnak, mert ők már mindent láttak. Megtanulták, hogy alkalmazkodóképesek legyenek a korai években, amikor olyan nagy volt a változás, hogy több keresőmotorról csak egyre fejlődtünk. Míg az iparban újoncok számára nem ugyanazok a háttér-támpontok.
Miért fontos a konszenzus az LLM-eknek?
Ezután megkérdeztem Grantot a Google legújabb szabadalmairól, amelyek két különálló rendszert írnak le, amelyek együtt működnek.
Az első az, amit Grant válaszbiztosító motorként ír le. Ez a rendszer kiértékeli, hogy egy szövegrész megerősíthető-e, és hogy az információ konszenzusban van-e az interneten.
„Ha visszaadnak egy részt, és meg tudják erősíteni, hogy igaz, és amikor igazat mondunk, akkor igaz abban az értelemben, hogy egynél több ember mondja, az nem azt jelenti, hogy igaz, de azt jelenti, hogy megvan a konszenzus” – magyarázta Grant. „Általában a konszenzus győz.”
A második rendszert Grant összekapcsoló motornak nevezi. Amint egy részt konszenzussal megerősítettek, ez a motor meghatározza, hogy egy adott mondat vagy részelem a szakaszon belül, amit Grant „csomórésznek” nevez, megfeleltethető-e és összekapcsolható-e egy forrással.
„A konszenzus dönti el, hogy először a felszínre került-e. A linkify motor ténylegesen eldönti, hogy összekapcsolható-e, és hogy valóban megtörténik-e az idézés” – mondta Grant.
Az egy dolog, hogy egy LLM megemlíti. A tartalomra mutató tényleges link visszaszerzéséhez az szükséges, hogy az adott rész konszenzussal ellenőrizhető legyen, és egyértelműen a forrásodnak tulajdonítható legyen.
Az Arany tudástartalom nyer
Tehát milyen tartalom éri el ezt a fajta AI láthatóságot? Grant „arany tudásként” jellemezte, olyan tartalomként, amely valamilyen értelmes módon egyedülálló.
„Általában adatvezérelt, a saját adataid, a saját véleményed, amely bizonyítékokkal alátámasztott, bizonyítékokkal alátámasztott. Más nézőpont a dolgokról” – mondta Grant. „De ugyanúgy, ha egy másik nézetet akarunk, akkor is szükség van egyfajta konszenzusra. Ha mások egyetértenek Önnel, az nagyon fontos. A tartalomnak szüksége van az egyediségre és az adatvezérelt szempontokra, de ennek is meg kell felelnie az interneten uralkodó általános konszenzusnak.”
Grant azt is világossá tette, hogy bár gyakran beszélünk gépekre való írásról, a tájékozódásnak emberközpontúnak kell maradnia: „Beszélünk a gépekre való írásról, de valójában emberi szükségletekre írunk, mert mindezt a felszólítás vagy a lekérdezés vezérli.”
Ez az egyensúly az egyediség és a konszenzus között talán a leginkább megvalósítható megoldás. Az olyan tartalom, amely egyszerűen megismétli azt, amit mindenki más mond, nem fog feltűnni. De az olyan tartalom, amely máshol megerősítés nélkül foglal állást, nem lépi át a megjelenéshez szükséges bizalmi küszöböt. Az édes pont egy eredeti, adatvezérelt betekintés, amelyet mások is tudnak és meg is tesznek.
A keresőoptimalizálók legnagyobb hibái az aktuális fókuszban
Amikor Grantet arról kérdeztem, hogy milyen hibákat tapasztal az oldalak aktuális diverzifikációjában, egyértelmű volt a válasza: mindenki számára a mindene volt.
„Ha a szándékra gondol, hirtelen rájön, hogy az oldalaknak joguk van létezni” – mondta Grant. „Én ezt az elégedettséghez vezető útnak nevezem. Ha megérted, hogy ki a közönség, és mit kell találniuk, meg kell találnod az utat az elégedettséghez.”
Grant rámutatott, hogy a legtöbb keresőoptimalizáló a meglévő webhelyeket örökli, nem pedig a nulláról építkezik. A kísértés az, hogy a felszíni szintű optimalizálásra, például a címcímkékre, a metaleírásokra és a fejlécekre összpontosítsunk, anélkül, hogy megvizsgálnánk, hogy egy oldal valóban egy konkrét szándékra összpontosít-e, vagy van-e rajta az úgynevezett „sodródás”.
„Amit nem tesznek, az az, hogy alapvetően átnézik az oldalt, és megértik, hogy az oldal egy konkrét szándékra összpontosít-e, vagy van-e ilyen eltolódás” – magyarázta Grant. „Ha eltávolítja azokat a kiugró témákat, amelyekkel akkor foglalkozik, amikor nem igazán akarja, akkor lényegében feltárja az oldal jelentését. Szerintem ezek azok a dolgok, amelyekről a keresőoptimalizálók kimaradnak.”
Ez közvetlenül kapcsolódik az LLM hivatkozhatóságához. Ha egy oldalról hiányzik az egyértelmű témafókusz, az AI-rendszerek nehezebbé válnak olyan önálló szövegrészletet kinyerni, amely egy adott lekérdezésre válaszol. Ennek a fókusznak a szigorítása nem csak a jó SEO; ez az alapja annak, hogy látható legyen az AI által generált válaszokban.
A támogatás 2026. évi stratégiai ajánlása
Azzal fejeztem be, hogy megkérdeztem Grantet, hogy mit ajánl most ügyfeleinek.
„Duplázzuk meg azt, ami működik” – mondta Grant. „Az LLM-forgalom ma olyan kicsi, hogy az LLM-ekre való optimalizálás fontos a jövő szempontjából, de nem a mai mérőszámok szempontjából. Javítsuk a SEO-nkat. Jussunk el arra a nagyszerű SEO-szintre. És miközben ezt tesszük, beépítjük azokat az elemeket, amelyek segítenek megjelenni a GEO-ban, amelyek segítenek megjelenni ezeken a más felületeken.”
Fókuszában a nagyszerű tartalom, az aktuális tekintély, az egyediség, az adatvezérelt megközelítések, az idézetek és a digitális PR áll. Grant szavaival élve: „Olyan jó tartalom létrehozása, hogy az LLM-ek nem hagyhatnak figyelmen kívül, a Google sem hagyhat figyelmen kívül, és a kiadványok sem hagyhatnak figyelmen kívül.”
Ez a Steve Martin-filozófia, amelyet a SEO-ra alkalmaznak: „Légy olyan jó, hogy nem hagyhatnak figyelmen kívül”, és véletlen vagy sem, ez a szabály, amelyet az elmúlt 15 évben alkalmaztam a SEO területén.
Nézze meg a Grant Simmonsszal készült teljes interjút itt:
Köszönöm Grant Simmonsnak, hogy felajánlotta meglátásait, és vendégem volt az IMHO-n.
