Emlékezzünk egy pillanatra. Emlékszel arra, hogy 2020 -ban mindannyian megszállottuk a „Link Juice” és a PageRank Flow felett a belső kapcsolatok szempontjából?
2025 -ben az a legfontosabb, hogy a belső linkek hogyan határozzák meg a webhelyén lévő entitásokat és kapcsolatokat.
A belső összeköttetés már nem csak a hatalom elosztásáról szól. Körülbelül:
- Saját szemantikai térkép felépítése, amelyben a Google megbízhat.
- Megerősíti a aktuális hatalmát.
- Helyet keresni egy AI-keresési tájban.
Az utolsó teljes útmutató, amelyet a belső összekapcsolási stratégiákról írtam, 2020 -ban volt, és – nos – sok történt azóta (enyhén szólva).
És a legtöbb belső összekötő útmutató a linkeket egyszerű „forgalmi útválasztóként” kezeli, figyelmen kívül hagyva a szerepüket az entitás kontextusának kiépítésében.
Tehát ma, igen, felülvizsgálom a SEO néhány alapvető építőköveit, de kibővítjük, hogyan gondolkodunk a belső összeköttetésről.
Ha már mélyen belemerül az entitás első SEO-ba, és alkalmazza azt a belső összekötő taktikára, Hagyja előre az akcióelemeket Annak biztosítása érdekében, hogy jól végrehajtja.
Mindenki más számára elmagyarázom, hogy a belső összekötő szerkezetének meghúzása miért nem csak az asztali tét. Ez az egyik legegyszerűbb alapkar, amely befolyásolja az organikus láthatóságot.
Fokozza képességeit a Growth Memo heti szakértői betekintésével. Feliratkozás ingyen!
A belső összeköttetés az a régi SEO gyakorlat, hogy a webhely egyik oldalát a másik oldalon csatlakoztatja, mindegyik ugyanazon a tartományban.
Ezek a linkek úgy működnek, mint az utak vagy autópályák, amelyek a felhasználókat a tartalomon végzik. De segítenek a keresőmotoroknak is megérteni, hogy az oldalak hogyan viszonyulnak.
A múltban a belső kapcsolatokra gondoltuk, mint a PageRank „csövei”.
Adjon hozzá elegendő linket a honlapjáról vagy más erős, jó rangú oldalakról, és a tekintélyt a rangsorolni kívánt URL-ek felé tolja.
Ez a nézet nem rossz; Csak hiányos.
Manapság a belső linkek nem csak az elosztó hatalom. Meghatározzák a szemantikai felépítés a webhelyedről.
A belső összeköttetés nem csupán egy olyan gyakorlat, amely az embereket (és a botok/robbantókat) vezeti az oldalakhoz, amelyekbe el akarják menni.
Valójában, amikor a belső összeköttetésre gondolunk, pontosan akkor, amikor elkezdjük a gyakorlatot, vagy hagyjuk, hogy a hátsó égőn üljön.
A horgonyszövegben használt szavak és a kapcsolódó tartalom hubjainak csatlakoztatásának módja az összes jel a keresőmotorokhoz: Ezek azok a szervezetek, amelyekről a márkája ismertté válik.
A stratégiai belső összekapcsolás három kritikus dolgot tehet a webhelyén:
- Erősítse meg a szervezeti hatalmat. Jelölsz a Google -nak, és mindenki másnak, mely fogalmakat szeretne társítani a márkájához.
- Javítsa az index stabilitását. A jól összekapcsolt oldalak, amelyek belsőleg, valószínűleg gyakran másznak-és ez azt jelenti, hogy indexeltek maradnak, és valószínűleg megjelennek az AI által generált eredményekben. (Ez különösen a Bing optimalizálására vonatkozik, amely úgy tűnik, hogy jobban küzd az indexeléssel, mint a Google. A Bing -et gyakran elfelejtik, amikor az AEO/GEO -ra vonatkozik, mert mindenki azt feltételezi, hogy a CHATGPT csak a Google -t használja, de nem.)
- Vezesse a felhasználó elkötelezettségét. Az intelligens elhelyezés és a leíró horgonyok segítenek a felhasználóknak a kapcsolódó tartalom több felfedezésében, növelve az elkötelezettségi jeleket.
Egyszerűen fogalmazva: A belső linkek nem csak a SEO vízvezeték -szerelvényt. Ők, hogyan készít egy felfedezhető, tekintélyes entitás gráfot a saját webhelyén.
Generatív AI, amelyet a keresés minden modalitásába adagolnak, azt jelenti, hogy a Google és az LLMS nemcsak az interneten túráznak, a Crawlable/Indexable oldalak keresése – A keresőmotorok és az LLM -ek feltérképezik a szervezetek közötti kapcsolatokat, és ennek megfelelően megítélik a márka hatalmát.
De jelenleg van némi nézeteltérés arról, hogy az LLM -ek belső linkeken keresztül tudnak -e navigálni a webhelyet.
A hipotézisem? LLMS csinál Az entitáskapcsolatok kialakítása a belső kapcsolatok stratégiai felhasználása révén. De valószínűleg nem hagyományosan „mászik” őket, mint a keresőmotorok, és tisztán az oldal szövegjelei alapján.
És ha ez kiderül, hogy igaznak bizonyul – ne feledje, hogy az LLMS gyakran használja a keresőmotor eredményeit, hogy maguk is megalapozzák – a belső összeköttetés az LLM optimalizálás/AEO/GEO számára is előnyös, főként a Google/Bing rangok javításával, amelyekre az LLM -ek erősen támaszkodnak.
Átdobtam a kérdést a LinkedIn -en, megnézheti a vitát. De néhány válasz kiemelkedett. (Vessen egy pillantást a teljes szálra, de azt is javaslom, hogy kövesse ezeket a profikat, hogy többet tudjon meg.)
Dan Petrovic, a Dejan SEO alapítója és vezérigazgatója részletes választ adott az A) LLM -rászorítóok típusai közötti különbségekről és B) a különböző LLM -ek és azok viselkedése között.
Lily Grozeva, a Verto Digital SEO vezetője jogosan felhívta, hogy mindannyian megkaphatjuk a választ a saját logfileinkben.
Chee Lo, a Trustpilot SEO vezetője megosztotta tapasztalatait a zavartsággal, amely kissé agresszívebbnek tűnik, mint más robotok.
A tiszta belső összekötő mintákkal rendelkező webhelyek, amelyek tükrözik, hogy az emberek miként csatlakoztatják a koncepciókat (elméletileg több adat fog megmondani az idő múlásával), hogy jobban beépítsék az AI által generált válaszokba és az entitásban gazdag részletekbe.
Visszatérve 2019 -ben, elmagyaráztam az entitásokkal való szemantikai tartalom optimalizálását:
Az entitások szemantikai, összekapcsolt objektumok, amelyek segítenek a gépeknek megérteni a kifejezett és implicit nyelven. Egyszerűbben fogalmazva: olyan szavak (főnevek), amelyek bármilyen típusú objektumot, koncepciót vagy tárgyat képviselnek … Cindy Krum és fantasztikus entitás sorozata szerint a Google úgy tűnik, hogy átszervezi az entitásokon alapuló indexelés teljes megközelítését (amíg rajta vagy, olvassa el AJ Kohn cikkét a beágyazásokról). Az entitások megértése és azt, hogy a Google hogyan használja őket a keresésben, élesíti a tartalom létrehozásának, az optimalizálásnak és a séma jelölésének használatát.
Az entitások olyan főnevek, mint események, ötletek, emberek, helyek stb. Ezek az ötletek építőkövei, és ezek az ötletek hogyan kapcsolódnak egymáshoz. (Nem csak „kulcsszavak”.)
A keresőmotorok és az LLM -ek szemantikai kapcsolatokat használnak az entitások között (1) csökkentik a kétértelműségeket, (2) megerősítik a hatóságokat/kanonikus forrásokat az Ön webhelyén, és (3) feltérképezik a témák, szolgáltatások, szolgáltatások és közönség közötti kapcsolatokat az Ön webhelyén.
Amikor belsőleg összekapcsolja az oldalakat stratégiailag leíró horgonyokkal, akkor elmondja a keresőmotoroknak, hogy a webhely hogyan illeszkedik egymáshoz … és arra képzeli őket, hogy az entitások hogyan kapcsolódnak egymáshoz.
Ezért az entitás alapú lencsén keresztüli belső összeköttetés gyakorlásával erősebb, világosabb kapcsolatokat és mintákat hoz létre a Google/keresőmotorok/LLMS számára.
Az entitás első SEO az emberek, termékek, koncepciók és a márkájának „tulajdonosa” meghatározásával kezdődik.
Ha egy B2B SaaS cég, amely CRM -et kínál, akkor ezek az entitások magukban foglalhatják a következőket:
- Alaptermék (CRM platform).
- Jellemzők (Csővezeték -kezelés, e -mail automatizálás, jelentési irányítópultok).
- Használati eseteket használ (Értékesítés -engedélyezés, ügyfélszolgálat, marketing csapatok).
- Personas/Target ICP-k (a középpiaci társaságok értékesítési vezetői, az induló alapítók mérete a bevételi csapatokat vagy a vállalati informatikai vásárlókat).
Ha ezt a példát veszi, gondolkodni fog a téma első SEO-jára:
- Hub vagy oszlopoldalak = szülő entitások. Ezek a központi csomópontok – az alapkoncepció végleges forrása. A B2B SAAS CRM esetében ez lehet a CRM platform áttekintő oldala.
- Klaszter oldalak = al-entitások. Ezek azok a támogató csomópontok, amelyek kibővülnek az agyon. A CRM -hez a CRM hub olyan funkciókba ág, mint a csővezeték -kezelés, az e -mail automatizálás és a jelentéskészítő táblák.
- Keresztkötési klaszterek a rokonság megmutatására. Ne csak mutasson mindent az agyra-csatlakoztassa a klasztereket egymáshoz a valós kapcsolatok modellezéséhez. A CRM esetében a csővezeték -kezelés integrálódik az e -mail automatizáláshoz az üzletciklusok lerövidítéséhez.
- A navigáció és a zsemlemorzsa megerősíti a hierarchiát. A látható struktúra megmutatja mind a felhasználóknak, mind a Google -nak, hogy az entitások hogyan illeszkednek egymáshoz. Példa: Kezdőlap → Termékek → CRM → Csővezetékkezelés.
- Tartalmazza a személyeket a végrehajtásba. Ez megerősíti a kapcsolatot: Ez a személyi személy → Ez a fájdalom pontja → Megoldva ezt a funkciót → ebben a termék témájában.
Például nézd meg ezt a témát a Screaming Frog -val létrehozott klasztertérképen:
Két klasztert mutat, amelyek csomópontjait nagyon közel egymáshoz (piros és narancssárga) és három másik klasztert mutatják, amelyek szétszóródnak (zöld, kék és lila). Találd ki, mely klaszterek felülmúlják a többieket az organikus keresés során? Piros és narancs!
Így kapcsolja össze ezeket az entitásokat egy értelmes struktúrába az oldalon található másolatban:
1. Horgonyszöveg = entitás egyértelműség.
Ahelyett, hogy a homályos szöveghez kapcsolódna, használjon leíró horgonyokat, amelyek tisztázzák, hogy melyik entitásra utal a link. Például, ha a CRM -nek van egy funkcióoldala csővezeték -kezeléslink ehhez az „Értékesítési csővezeték -kezelési CRM szolgáltatás” nyelvvel.
2. A konzisztencia számít.
Ha mindig a csővezeték -kezelő oldalra hivatkozik olyan variációkkal, mint a „Pipeline Automation Tool”, a „Deal Tracking Software” és a „CRM szolgáltatás”, akkor az entitáskapcsolatot hígítja. (De olyan variációk, mint a „csővezeték -kezelő eszköz”, „Értékesítési csővezeték -kezelési CRM szolgáltatás” és a „Pipeline Management funkciók” származékok.)
A tiszta, következetes horgonyok ragaszkodásával jelzi a Google -nak, hogy ez az oldal, amely meghatározza a márkájának „csővezeték -kezelését”.
3. A kontextus erősíti a jelentést.
A link körüli mondat vagy bekezdés szemantikai súlyt adhat. Például:
„A CRM magában foglalja csővezeték -kezelésígy az értékesítési csapata minden megállapodást nyomon követhet a kutatástól a bezárásig. ”
Ez azt mondja a Google -nak (és a felhasználóknak), hogy a csővezeték -kezelés nem csak egy kifejezés; Ez a CRM termék alapvető jellemzője.
4. Ide tartoznak a személyek.
A személyek belső összekapcsolásának kritériuma nem bátor, mivel pszichológiai szempontból egy link automatikusan jelzi, hogy „itt van még többet”.
Ha a belső linkjét a megfelelő szóra helyezik, amely választ vált ki a cél ICP -jén (és az oldal megfelelő területein), akkor növeli annak esélyét, hogy az emberek a webhelyen maradjanak. Ez is csak egy jobb élmény – és jó ügyfélszolgálat -, hogy segítse a webhely látogatóinak megtalálását a közvetlenül a saját maguk számára, mindezt azzal a céllal, hogy növelje a bizalmat és az esélyeket, hogy cselekedjenek vagy konvertáljanak.
Ha az egyik ICP az Ön értékesítési vezetője a Mid Market SaaS cégeknél, akkor belsőleg összekapcsolhat egy olyan blogcikkből, mint például a „10 Ways SaaS értékesítési vezetők rövidíthetik értékesítési ciklusukat” közvetlenül a csővezeték-kezelési szolgáltatás oldalára, miközben másolatot használnak a link körül, amely magyarázza, hogyan oldja meg ezt a problémát. Ez a link egyértelművé teszi a kapcsolatot: Ez a szolgáltatás oldja meg ezt a személyi fájdalom pontját.
Végül gondoljon minden belső linkre, mint csatlakozóra a márka tudásdiagramján.
Ezek a linkek együttesen megmutatják, hogy az entitások és a témák hogyan kapcsolódnak (például a CRM platform → Csővezeték -kezelés → Értékesítés -engedélyezés → Értékesítési Persona vezetője), és miért az Ön webhelye tekintélyes rájuk.
Amanda Johnson ide ugrott ide, hogy hozzáteszi: alapvetően megmutatja + Mondja el az embereknek (és a keresőmotoroknak/LLM -eknek), mit akar, hogy tudják őket a szó szerinti szemantikán keresztül. Ez tényleg olyan egyszerű. Nem kell ezt átgondolni. Használjon tiszta, leíró, pontos horgonyszövegeket a belsőleg linkelt oldalhoz, használja azt következetesen, és adjon kontextust arról, hogy hogyan/miért kapcsolódik az oldal ott a környező példányhoz.
Végül, ha elgondolkodva és módszeresen gyakorolja a belső összekapcsolást, akkor jobb felhasználói élményt és alaposabb megerősítést jelent a belső entitás kapcsolatok (ami javíthatja a helyi hatóság jeleit).
Aggódik, hogy a legfontosabb oldalaid nem kapnak elegendő láthatóságot, mert nem állított fel egyértelmű összekötő struktúrát? A fenti útmutató követése segít ennek megoldásában és egyértelmű belső összekötő rendszer beállításában.
És olyan eszközök használata, amelyek belső link -ellenőrzésével (például Semrush, Ahrefs, ClearScope, szörfös stb.) Használják a rendszer megvalósítását. Egyes SEO eszközök oldalszintű belső összekapcsolási ajánlásokat és másolási javaslatokat is adnak a szöveg rögzítéséhez.
A belső összeköttetés már egy ideje nem csak a mászásról szól.
A témák, entitások (és még a célszükséglet felhasználói utazásainak) körüli linkek felépítésével kommunikálja webhelyének szemantikai térképét a Google -val és az LLM -ekkel.
