Története nagy részében a SEO reaktív tudományág volt, amikor arra kérték, hogy „rangsoroljon”, miután egy webhelyet építettek, kevés bemenettel a folyamatba.
Még a legőrültebb, a legtöbb SEO szakembernek egy sor kulcsfontosságú teljesítménymutató (KPI) sorrendje van, amelyekért elszámoltathatók, a láthatósághoz, az elkötelezettséghez és a bevételhez kapcsolódó mutatók.
Ennek ellenére nincs valódi ellenőrzésük az őket érintő mögöttes rendszerek felett. Ezek a mutatók gyakran a leválasztott csapatok teljesítményére támaszkodnak, beleértve a tartalmat, a mérnököt, a márkát és a terméket, amelyek nem mindig ugyanazok a célok.
Amikor a korábbi ügynökségemet, a Global Strategies -t az Ogilvy vásárolta meg, azt javasoltam, hogy csapatunkat építési ellenőrként tekintsék meg, nem csak a végén hozzáadott SEO -csomagot, hanem a kulcsfontosságú szakaszokban is részt vettek, amikor az építészek, mérnökök és a kereskedők meghatározták a strukturális alkatrészeket.
Ideális esetben a helyszín kerete (drótváz) befejezése után jöttünk be, áttekintve a vízvezeték -szerelvényt (információs architektúrát), az elektromos (navigációs és linkek) és az alapítványt (műszaki teljesítmény), de a gipszkarton és a festék előtt elhomályosították, ami alatta fekszik.
Ideálnánk, hogy a megfelelő anyagokat használták, és hogy az építkezés a hosszú távú teljesítményhez szokásos módon illeszkedik.
A valóságban azonban ritkán hívtak meg a tervezési szakaszba, mert ez kreatív volt, és csak SEO voltunk. Általában csak a bevezetés után hoztunk be minket, amelynek feladata a máris vonzó formatervezés mögött már eltemetett.
Annak ellenére, hogy harcolok érte, soha nem voltam teljes rajongója ennek a modellnek; A keresés korai napjaiban volt értelme, amikor a webhelyek egyszerűek voltak, és a rangsorolási tényezők megbocsátottak.
A SEO gyakorlói azonosították a feltérképezés problémáit, a beállított metaadatokat, az optimalizált címeket, a rögzített törött linkeket és az utólag felszerelt oldalakat kulcsszavakkal és belső linkekkel.
Ennek ellenére már régóta támogattam a legtöbb SEO művelet szükségességének kiküszöbölését azáltal, hogy a javításokat beilleszti a kezdetben eltört szerepekbe és munkafolyamatokba.
Az oktatás, a folyamatváltozás és a tartalomkezelő rendszer (CMS) innováció révén a SEO javításainak nagy része szokásos gyakorlatgá válhat.
Ez azonban kihívást jelentő eladás volt, mivel a SEO -t gyakran kevésbé fontosnak tekintik, mint a tervezés, a fejlesztés vagy a tartalom létrehozása.
Könnyebb volt a SEO -t a tisztítószemélyzet szerepének hozzárendelése, ahelyett, hogy a bevált gyakorlatokat süti az upstream rendszerekbe és szerepekbe. A CMS korlátozásai körül dolgoztunk, megtisztítottuk az újratervezés után, és megpróbáltuk megfordítani, amit a Google kívülről akart.
De a hibák azonosításának és rögzítésének ez a szerepe már nem elegendő. És az AI-vezérelt keresési környezetben elavulttá válik.
A keresés megváltozott. A szerepünknek is kötelező.
A keresőmotorok manapság sokkal többet tesznek, mint az index és a weboldalak rangsorolása. Kihúznak válaszokat, szintetizálnak a válaszokat és valós idejű tartalom-előnézeteket generálnak.
Ami régen egy lineáris keresési utazás volt (lekérdezés> Linkek listája> Weboldal), többrétegű ökoszisztémává vált a nulla kattintással, AI összefoglalókkal, kiemelt kivonatokkal és hangválaszokkal.
A hagyományos SEO taktika, az indexelhetőség, a tartalom relevanciája és a linkek továbbra is számítanak ebben a környezetben, de csak egy nagyobb rendszer részeként.
A láthatóság új pénzneme a szemantikai tisztaság, a gép-olvashatóság és a többrendszer-integráció. A SEO már nem az oldal optimalizálásáról szól. A rendszer hangszereléséről szól.
Ez a bonyolultság megköveteli, hogy áttérjünk az ellenőrző hatóságnak (CXA) való áttérésről, hogy megfeleljünk ennek a váltásnak.
Mi az üzembe helyezési hatóság?
A modern építészetben és az építésben az üzembe helyezési hatóság egy speciális szakember, aki biztosítja, hogy az összes építési rendszer, beleértve a HVAC -t, az elektromos, vízvezeték -szerelvényt, a biztonságot és a világítást, kombinált módon működik.
Nemcsak a teljesítmény ellenőrzésére, tesztelésére és összehangolására is behozzák őket.
Az épülettulajdonos nevében dolgoznak, összehangolva az építési eredményt az eredeti tervezési szándékkal és az operatív célokkal. Az interoperabilitást, a teljesítmény hatékonyságát, a hosszú távú fenntarthatóságot és a dokumentációkat vizsgálják.
Nem passzív dáma. Ezek aktívan elősegítik a sikeret.
Miért van szüksége a SEO -nak üzembe helyezési hatóságokra?
A modern weboldal már nem önálló eszköz. Ez egy összekapcsolt rendszerek hálózata:
- Tartalmi stratégia.
- CMS szerkezete.
- Tervezési és front-end keretek.
- Elemzés és a rétegek címkézése
- Séma és strukturált adatok.
- Nemzetközivé válás és lokalizáció.
- Oldalsebesség és alapvető webes élet.
- AI válasz optimalizálás.
A mai SEO -nak, vagy bármi más, ami a legfrissebb ábécé leves -rövidítésnek van, és különösen holnap, üzembe helyezési hatóságnak kell lennie ezeknek a rendszereknek. Ez azt jelenti:
- A Blueprint szakaszban való részvétel, nem csak az indulás után.
- A keresési láthatóság támogatása, mint teljesítmény eredménye.
- Annak biztosítása, hogy a szemantikai jelek, nem csak a vizuális elemek, beágyazódnak minden oldalba.
- Vizsgálja és érvényesítse, hogy a webhely AI környezetben teljesít, nem csak a hagyományos keresőmotor eredményoldalak (SERP).
A releváns mérnök felemelkedése
A fejlett CXA -szerep egyik kulcsfontosságú funkciója a releváns mérnök, az Ipullrank Mike King által bevezetett koncepció és kifejezés.
Mike volt az egyik leghangosabb és ésszerűbb vezető a SEO átalakulásában az AI -korszakban, és véleménye egyértelmű: a fegyelemnek alapvetően fejlődnie kell, mind a gyakorlatban, mind a szervezetekben való helyzetben.
Mike King perspektívája hangsúlyozza, hogy az AI-vezérelt keresést csak a hagyományos SEO kiterjesztéseként történő kezelése veszélyesen félrevezet.
Ehelyett egy új funkciót, a Relevance Engineering-et kell átfognunk, amely a szemantikai igazítás, a áthaladási szintű versenyképesség és a valószínűségi rangsorolás optimalizálására összpontosít, nem pedig a determinisztikus kulcsszó-alapú taktikákra.
A releváns mérnök biztosítja:
- Mindegyik tartalomelem felépítve van és össze van építve a generációs AI -fogyasztáshoz.
- A tartalomcímek a rétegelt felhasználói szándékot, az információs és a tranzakciósig.
- A séma jelölése és a belső összekapcsolás megerősíti a aktuális hatalom és az entitás társulásait.
- A webhely építészete támogatja az áthaladási szintű megértést és az AI összefoglalását.
Sok szempontból a releváns mérnök a SEO csapat szemantikai stratégiája, a tervezőkkel, a fejlesztőkkel és a tartalom alkotóival való együttmûködés annak biztosítása érdekében, hogy a relevancia ne legyen feltételezve, hanem megtervezett.
Építési szempontból ez hasonlíthat egy rendszerintegrációs szakemberre. Ez a szakértő biztosítja, hogy az elektromos, vízvezeték, a HVAC és az automatizálási rendszerek külön -külön működjenek, és koherensen működjenek egy innovatív építési környezetben.
A relevancia -tervezés több, mint cím; Ez egy gondolkodásmódváltás. Hangsúlyozza, hogy a SEO -nak most az információs tudomány, a felhasználói élmény és a gépi értelmezhetőség kereszteződésén kell élnie.
Az ellenőrtől a CXA -ig: Hogyan változik a szerep
| SEO oszlop | Régi szerep: Épületfelügyelő | Új szerep: Az üzembe helyezési hatóság |
| Indexálhatóság | Ellenőrizze a feltérképezés blokkjait az építkezés után | A hozzáférhetőség és a megjelenítés tervezési architektúrája |
| Jelentőség | Javítás a kulcsszavakban az indítás után | Térkép tartalma az entitásmodellekhez és a lekérdezés szándékának előzetesen, egy releváns mérnök által irányítva |
| Hatóság | Chase linkek a gyenge tartalomhoz | Építsen strukturált hírnevet és koncepciótulajdonot |
| Kattinthatóság | Címek és meta leírások csípése | Szerkezeti tartalom az AI előnézetek, részletek és hangválaszokhoz |
| Felhasználói élmény | Zászló kérdései a tesztelés során | Beágyazza az UX -et, a sebességet és az érthetőséget a kezdeti kialakításba |
Előre nézve: A SEO következő generációja
Mivel az AI továbbra is átalakítja a keresési viselkedést, a SEO profiknak újra alkalmazkodniuk kell. Szükségünk lesz:
- Tudja meg, hogy a tartalmat hogyan dekonstruálja és újracsomagolja a nagy nyelvi modellek (LLM).
- Gondoskodjon arról, hogy információink felépítsenek, darabolódjanak és szemantikailag igazodjanak a szintézisre való jogosultsághoz.
- A tudásmodellezés támogatója, nem csak a kulcsszó -optimalizálás.
- Ösztönözze a tartalom, a mérnöki, a tervezés és az elemzés közötti keresztfunkcionális integrációt.
A SEO vezetők következő generációja nem lesz optimalizálási szakemberek.
Rendszeres gondolkodók, szemantikai stratégiák, digitális teljesítmény -építészek, mesemondók, teljesítmény -edzők, és fontos, hogy a tárgyalók a fejlődéshez szükséges szervezeti, infrastrukturális és tartalomváltozások támogatására és irányítására szolgálnak.
Ezek is erõs szorzók – egyének vagy csapatok, akik a folyamatban mindenki más hatékonyságát erősítik.
A strukturált, az AI-kész gyakorlatok beágyazásával a munkafolyamatba lehetővé teszik a tartalomcsoportok, a fejlesztők és a marketingszakemberek számára, hogy jobban és hatékonyabban végezzék munkájukat.
A releváns mérnök és az üzembe helyezési hatóság szerepe nem csupán taktikai kiegészítések, hanem stratégiai tőkeáttételi pontok, amelyek felszabadítják az exponenciális hatást a digitális szervezetben.
Végső gondolat
Túl sok cikket pazaroltak azzal a vitatkozással, hogy mit kell nevezni ezt az új korszakot – függetlenül attól, hogy a SEO meghalt, mi a rövidítésnek, vagy mi lehet, vagy nem része a jövőnek.
Időközben túlságosan kevés figyelmet szenteltek a szervezeteknek a szerkezeti és szellemi műszakoknak, hogy az AI által átalakított keresési környezetben versenyképesek maradjanak.
Tegyük fel, hogy mi, mint iparág, nem kezdjük el megváltoztatni a szabályokat, szerepeket és gondolkodásmódot. Ebben az esetben ismét megrázkódni fogunk, amikor a vezérigazgató megköveteli, hogy a vállalat miért hiányzott a jövedelmezőség céljaira, csak azért, hogy rájössz, hogy visszafizetünk a forgalmat.
30 évet töltöttünk annak érdekében, hogy utólagos felszereljünk azt, amit mások beépítettek valami funkcionálisan a keresőmotorok számára – a hatalmas sziklákat felfelé nyomva, hogy a monolitokat integrált digitális gépekbe helyezzék. Az a korszak vége.
Az AI keresési korszakban virágzó márkák azok, amelyek a SEO -t a reaktív funkcióról stratégiai fegyelemre emelik a tervezőasztalnál.
A sikeres szakemberek azok lesznek, akik a rendszerek, a szemantika és a tartós teljesítmény nyelvét beszélik – és akik aktív szerepet játszanak a digitális infrastruktúra kialakításában.
A SEO jövője nem a módosításról szól; Arról szól, hogy szedjék a gyeplőt. Arról szól, hogy belépjen az üzembe helyezési hatóság szerepébe, az érdekelt felek, a rendszerek és a szemantika igazításába.
És ennek lényege a relevancia -tervezés pontossága vezet, és az integrált, stratégiai befolyás erő szorzó hatása révén erősíti meg.
