A Tiktok, beleértve a kínai Douyin-t is, 6 milliárd dollárt keresett az alkalmazáson belüli vásárlásokban, több mint kétszeres versenytársa, az Sensor Tower negyedik negyedéves digitális piaci indexe szerint.
Ez megjelölt a 36% Növekszik az előző évhez képest, bemutatva a Tiktok növekvő pénzügyi dominanciáját a mobil kereskedelemben.
Mobilalkalmazás -piaci növekedés
A globális alkalmazáson belüli vásárlási bevétel elérte a 39,4 milliárd dollárt a 2024 negyedik negyedévben. 13,5% évről évre. A 2024 -es bevétel összesen 150 milliárd dollárt ért el (+12,5% 2023 -ból).
A nem játékos alkalmazások gyorsabban növekedtek, a bevétel növekedésével 28,2% 19,2 milliárd dollárig. Az alkalmazások és játékok közötti bevételi különbség mindössze 1 milliárd dollárra szűkült, az egy évvel korábbi 5 milliárd dollárral.
Tiktok kereskedelmi átalakulása
A Tiktok által megrendelt legutóbbi IPSOS kutatás feltárja, hogy a platform hogyan alakítja a kereskedelem viselkedését.
A közel 4000 amerikai fogyasztó tanulmányozása kimutatta 73% A Tiktok vásárlói értékelik a platform személyre szabott ajánlásait, és háromnegyede egyetértett azzal, hogy új márkák és termékek felfedezésére szolgál.
A Discovery Engine meghajtja a vásárlásokat
A Tiktok felfedezésének megközelítése elősegíti az alkalmazáson belüli értékesítéseket.
A Tiktok termékfelfedezésének két fő alkotóeleme a következő:
- Személyre szabott az Ön számára: 68% A Tiktok vásárlóinak száma szerint a személyre szabott tartalom lehetővé teszi a termékek felfedezését
- Szándék alapú keresés: Majdnem 1 a negyedik felhasználó közül keressen valamit az alkalmazás megnyitásától számított 30 másodpercen belül
Ez a felfedező rendszer az értékesítéshez vezet. 70% A Tiktok Shoppers száma a vásárlásról számol be, miután egy hirdetést vagy vásárlási tartalmat látott a platformon.
A hitelességi tényező
A Tiktok kereskedelmi sikere a bizalomra épül.
Ipsos ezt megtalálta 74% A felhasználók közül úgy vélik, hogy a Tiktok alkotói tartalma hitelesnek érzi magát, ami magasabb, mint a többi platformnál.
Aaron Jones, az e-kereskedelem és a média folyékony IV VP-je elmagyarázta, hogy ez a hitelesség hogyan eredményezte az eredményeket:
„A leányvállalat alkotója őszinte áttekintést készített, amely elindult, és az omnichannel -en keresztüli értékesítési emelést eredményez, és a Tiktok Shop -on több mint 59 ezer teljes megrendeléssel eladásra került. A vásárlók közül 88% volt új vásárló. ”
Működhető stratégiák a marketingszakemberek számára
Az IPSOS kutatása három kulcsfontosságú stratégiát azonosít a márkák számára:
- Azonnali vásárlásokat rögzítse az alkalmazáson belüli kereskedelemmel.
- Maximalizálja az e-kereskedelmet mindig a taktikával: Hozzon létre teljes órás élményeket a Tiktok elkötelezettség és a külső vásárlások között
- Vezesse a kereskedelmet mindenhol hibrid stratégiákkal: Megkönnyítse a zökkenőmentes utazásokat a fizikai és online környezetben
Platform kontextus
iOS számlák 70% az alkalmazáson belüli bevétel (27,5 milliárd dollár), míg a Google Play a letöltésekhez vezet 73,6% Piaci részesedés annak ellenére, hogy a legalacsonyabb letöltési számot (25.1B) eléri a 2020 első negyedév óta.
Tiktok roi
A Dentsu egy nemrégiben végzett tanulmánya kimutatta, hogy a Tiktok a hirdetők számára a legjobb rövid távú megtérülést ad az északi piacokon.
A tanulmány megállapította, hogy a Tiktok 11,8 -os ROI -t hozott létre. Ez azt jelenti, hogy a márkák a platformon a reklámozástól számított hat héten belül csaknem 12 -szeresítették meg az értékesítési bevételekbe történő beruházásukat.
Azok a márkák, amelyek következetesen a Tiktok-t használták, mindig bekapcsolt csatornákként, ahelyett, hogy alkalmi kampányokat futtatnának, jobb értékesítési eredményeket és magasabb hozamot láttak.
Előre nézve
2025 -ben a Tiktok alapvető platformjává válik a digitális marketingszakemberek számára szilárd bevételi stratégiák, figyelemre méltó ROI -mutatók és a kereskedelemben betöltött szerepe miatt.
