A YouTube vezérigazgatója, Neal Mohan bejelentette, hogy a TV -képernyők a legnépszerűbb eszközök lettek az Egyesült Államokban a YouTube nézéséhez, meghaladva a mobil eszközöket.
Egy blogbejegyzésben Mohan kijelenti:
„A TV meghaladta a mobiltelefonokat, és most az elsődleges eszköz a YouTube megtekintéséhez az USA -ban (Watch Time), és a Nielsen szerint a YouTube két éve az 1. számú streaming órás idő alatt áll.”
Az adatok azt mutatják, hogy a nézők naponta több mint egymilliárd órás YouTube -tartalmat fogyasztanak a TV -képernyőkön.
Mohan ezt a növekedést a YouTube intelligens TV -kkel és streaming eszközökkel való integrációjának tulajdonítja.
Ez jelzi a közönség viselkedésének jelentős változását, lehetőséget adva arra, hogy kihasználhassák az új hirdetési formátumokat.
Mit jelent ez a marketingszakemberek számára
Friss hirdetési lehetőségek
A YouTube közönsége a televízió felé mozog, amely különböző hirdetési lehetőségeket és módszereket kínál a nézők bevonására.
A marketingszakemberek a következő módon használhatják ki ezt a változó néző viselkedését:
- QR kódok a tévében: A QR-kód megjelenítése videó vagy hirdetés során lehetővé teszi a nézők számára, hogy beolvassa azt telefonjukkal, összekapcsolva a nagyképernyős nézést a mobil műveletekhez.
- Szüneteltesse a hirdetéseket: Amikor a nézők szüneteltetik a videót, a hirdetők megcélzott üzeneteket mutathatnak a képernyőn, felhívva a figyelmet anélkül, hogy megszakítanák a műsort.
- Második képernyő élményei: A YouTube olyan funkciókat tesztel, amelyek lehetővé teszik a nézők számára a televíziós tartalommal való interakciót a telefonjaik segítségével. Ez lehetővé teszi számukra, hogy megjegyzéseket hagyjanak, videókat osszanak meg vagy vásároljanak nézés közben.
Ezek az eszközök javíthatják a nézők elkötelezettségét és segíthetnek mérni az eredményeket.
A hagyományos TV -hirdetésekkel ellentétben, amelyek nem teszik lehetővé az azonnali interakciót, ezek a digitális lehetőségek új módszert biztosítanak a márkáknak a közönséggel való kapcsolattartáshoz.
Stratégiai megfontolások
Hosszabb figyelési idő
A nézők több időt töltenek a YouTube -on a tévén, mint a mobil eszközökön, ami mélyebben elkötelezettséget okozhat a hirdetésekkel és a márkás tartalommal.
Nagyképernyős gondolkodásmód
A TV-ben a YouTube-fogyasztás hirdetése magas termelési minőséget igényel a műsorszerű érzés elérése érdekében. A marketingszakembereknek figyelembe kell venniük a nappali környezethez tervezett tartalom létrehozásának előnyeit.
A teljesítmény mérése
A technológia fejlődésével a konverziók nyomon követése több eszközön (TV és mobil) egyre összetettebbé válhat. Alapvető fontosságú lesz a platformok közötti elemzés és a hozzárendelési modellek megvalósítása.
Podcastok
A YouTube -on virágzó másik formátum a podcasting.
Mohan azt állítja, hogy a YouTube az USA -ban az első számú módja annak, hogy az emberek podcastokat hallgatnak: kijelentve:
„Az egyik legfontosabb formátum -vezetési kultúra – a podcastok – a YouTube -on virágzik. A YouTube most a leggyakrabban használt szolgáltatás a podcastok hallgatásához az Egyesült Államokban ”
Mivel egyre több ember foglalkozik a TV -vel és a podcastokkal a YouTube -on, a marketingszakemberek hatékonyan kombinálhatják ezeket a formátumokat video podcastokon keresztül.
Ez elősegítheti a márkák számára, hogy vonzó módon kapcsolatba lépjenek a közönséggel, kihasználva a hosszú videók tendenciáját a nagyobb képernyőkön.
Előre nézve
Ez jelzi a YouTube fejlődését a mobil első platformról egy domináns TV-streaming szolgáltatásra.
A marketingszakembereknek adaptálniuk kell stratégiáikat, hogy igazodjanak a néző viselkedésének ezen változásához.
A legfontosabb elvihetőek a következők:
- Használjon új hirdetési formátumokat, például a QR -kódokat és a „Hirdetések szünetét”
- Hozzon létre kiváló minőségű tartalmat, amelyet a nagy képernyőkhöz szabott
- Új lehetőségek, például video podcastok ölelése
A hosszabb figyelési idő és a megnövekedett TV -elkötelezettség mellett a márkák egyedülálló lehetőséget kínálnak a közönség hatékonyabb kapcsolatára.
Azonban az előrelépéshez a platformok közötti elemzésre és a mobil és TV-élmények átgondolt integrációjára kell összpontosítani.
