Az e heti Pulse bemutatja, hogy az AI áttekintések hogyan befolyásolják a kattintási viselkedést, mit mutatnak független kutatások, és mit árulnak el a Google és a Microsoft bevételi jelentései a keresési bevételekről.
Íme, mi számít Önnek és a munkájának.
Reid megismétli a „visszapattanó kattintások” érvelését a Bloombergen
A Google keresési részlegének vezetője, Liz Reid a Bloomberg Odd Lots podcastjában elmondta, hogy az AI Overviews csökkenti a kiadói oldalak „visszapattanó kattintásait”. Erről az érvelésről tavaly óta nyilvános szerepléseken is készített változatokat.
Főbb tények: Reid a visszapattanó kattintásokat olyan látogatásoknak nevezte, amikor a felhasználók gyorsan rákattintanak egy oldalra, megtudják a tényt, és elhagyják, megjegyezve, hogy az AI áttekintések inkább eltávolítják az ilyen látogatásokat, nem pedig a mélyebb látogatásokat. A Google nem szolgáltatott adatokat ennek ellenőrzésére, és a harmadik felek elemzései alacsonyabb átkattintási arányt mutatnak, ha az AI áttekintések jelen vannak.
Miért számít ez?
Reid magyarázata az elmúlt év során legalább három nyilvános megjelenés során következetes maradt. Az érv az, hogy az elveszett kattintások kezdetben alacsony értékűek voltak, így a megjelenítők nem veszítik el a fontos látogatásokat. A probléma az, hogy a Google még mindig nem osztotta meg az állítás mögötti adatokat.
Amíg a Google nem tesz közzé forgalmi vagy elköteleződési mutatókat, amelyek elválasztják a visszapattanó kattintásokat a mélyebb látogatásoktól, a magyarázat narratíva, nem pedig megállapítás.
Olvassa el a teljes tudósításunkat: A Google „visszapattanó kattintások” magyarázata a mesterséges intelligencia áttekintése A forgalom elvesztése
A helyszíni kísérlet AI áttekintéseket talált 38%-kal csökkentette az organikus kattintásokat
Az Indian School of Business és a Carnegie Mellon Egyetem kutatói munkadokumentumot tettek közzé, amely egy randomizált terepi kísérletben teszteli az AI áttekintések felhasználói viselkedésre gyakorolt hatását.
Főbb tények: A tanulmány egy Chrome-bővítmény segítségével 1065 amerikai résztvevőt három csoportba sorolt: normál keresés, AI áttekintések nélküli keresés és AI mód. Az AI áttekintések megjelenésekor az organikus kattintások száma 38%-kal csökkent, a nulla kattintások száma pedig 33%-kal nőtt. Az AI áttekintések eltávolítása nem befolyásolta az elégedettséget, az észlelt minőséget vagy az információkeresés egyszerűségét.
Miért számít ez?
A szerzők úgy írják le munkájukat, mint az első véletlenszerű kísérletet az AI-áttekintések kattintásokra gyakorolt okozati hatásának elkülönítésére. Seer, Chartbeat és Pew korábbi tanulmányai megfigyelési vagy korrelációs jellegűek voltak. A véletlenszerű tervezés lehetővé teszi a kutatók számára, hogy azt mondják, hogy az AI-áttekintések okozták a kattintások csökkenését, nem csak azt, hogy a kettő együtt jelent meg.
Az elégedettség megállapítása nyomást gyakorol Reid érvelésére. Ha az AI áttekintések eltávolítása nem csökkenti a felhasználói elégedettséget, akkor nehezebb vitatkozni azzal, hogy az elveszett kattintások elsősorban alacsony értékű látogatások voltak.
Olvassa el teljes tudósításunkat: A Google mesterséges intelligencia áttekintése Csökkenti a kattintásokat elégedettségi nyereség nélkül: Jelentés
A Google Keresés bevétele 19%-kal nőtt az első negyedévben
Az Alphabet 2026 első negyedévi bevétele 109,9 milliárd dollár volt. A Google Kereső bevétele elérte a 60,4 milliárd dollárt, ami 19%-os növekedés éves szinten, ami felgyorsul a 2025 negyedik negyedévi 17%-os növekedéshez képest.
Főbb tények: Sundar Pichai vezérigazgató elmondta, hogy a lekérdezések minden idők legmagasabban vannak, és az AI-élmények a megnövekedett keresőhasználathoz kötődnek. A Google Cloud átlépte a 20 milliárd dolláros negyedéves bevételi határt, ami 63%-os növekedést jelent. Pichai elmondta az elemzőknek, hogy a Keresésről további információk a májusi Google I/O-n fognak érkezni.
Miért számít ez?
A bevétel növekedése nem oldja meg a kattintási hatás kérdését. A Google magasabb keresési bevételről és több lekérdezésről számolt be, de ezek a számok a hirdetési üzletágat írják le, nem a megjelenítői forgalmi oldalt. A magasabb bevétel összhangban van azzal, hogy „a kattintások rendben vannak” és a „kattintások száma csökken, de a lekérdezésenkénti hirdetési hozam nő”.
Lehet, hogy a Google mesterséges intelligencia funkciói új hirdetési lehetőségeket hoznak létre, de a bevételi adatok nem mutatják, hogy oldalaira több vagy kevesebb kattintás érkezik-e az AI által befolyásolt eredményekből.
Mit mondanak az emberek
Matthew Scott Goldstein, az .msg független elemzője/tanácsadója/tanácsadója ezt írta a LinkedIn-en:
„Így néz ki a nagyszabású kinyerés innovációnak öltözve. Ugyanaz a tartalom, amely a mesterséges intelligencia áttekintéseit, a Gemini válaszait és a vállalati token mennyiségét táplálja, az a tartalom, amelyet a kiadók bepereltek, elveszítették a hivatkozási forgalmat, és megnézték, hogy egy zárt terméken belül újra bevételt szereznek.”
Olvassa el teljes tudósításunkat: A Google keresési bevétele 19%-kal nőtt az első negyedévben, Pichai idézi az AI-t
A Microsoft szerint a Bing elérte az 1 milliárd havi aktív felhasználót
A Microsoft a 2026. pénzügyi év harmadik negyedéves bevételi felhívása során bejelentette, hogy a Bing első alkalommal érte el az 1 milliárd havi aktív felhasználót. Satya Nadella vezérigazgató felfedte ezt a számot a 18%-os összbevétel-növekedés mellett, 82,9 milliárd dollárra.
Főbb tények: A keresési hirdetésekből származó bevétel – a forgalomszerzési költségek nélkül – 12%-kal nőtt az előző évhez képest. Az Edge a 20. egymást követő negyedévben fenntartotta a böngészők piaci részesedésének növekedését. A Binget magában foglaló szegmens összességében 1%-kal, 13,2 milliárd dollárra esett vissza.
Miért számít ez?
Az 1 milliárd MAU-s mérföldkő figyelemre méltó, de a Bing globális keresési részesedése körülbelül 5% a StatCounter 2026. márciusi adatai szerint. Ez a hiányosság arra utal, hogy a MAU-számnak kontextusra van szüksége. A Microsoft nem határozta meg a gyakoriságot, az átfedést vagy az AI-val kapcsolatos Bing-használat számolási módját.
A mesterséges intelligencia keresési mérési oldalán a Microsoft a Citation Share és három másik Bing Webmaster Tools szolgáltatás előnézetét a SEO héten a hónap elején. Amikor ezek kiszállításra kerülnek, a Bing Webmaster Tools felhasználói számára egyértelműbb módot adhatnak az AI hivatkozási láthatóságának összehasonlítására a Bing versenytársaival.
Olvassa el teljes tudósításunkat: A Microsoft szerint a Bing elérte az 1 milliárd havi aktív felhasználót
A hét témája: Mindenki a keresés más-más részét méri
Ezen a héten minden történet ugyanarról a kérdésről szól, amelyet más-más szemszögből tesznek fel: Mit tesz a mesterséges intelligencia a forgalom keresésében?
Reid szerint az elveszett kattintások alacsony értékűek voltak. A helyszíni kísérlet azt mutatja, hogy az elveszett kattintások a felhasználói elégedettség kompromisszuma nélkül jöttek létre. A Google bevételei szerint a bevétel 19%-kal nőtt. A Microsoft bevételei szerint a Bing elérte a felhasználói mérföldkövet, de továbbra is 5%-os részesedéssel rendelkezik. Mindegyik mér valami valódit, és egyik sem ugyanazt méri.
A platformok jelentései és a kiadói tapasztalatok közötti szakadék nem szűnik meg. A kattintási kérdés közvetlen megválaszolásához szükséges nyilvános adatok továbbra sem állnak rendelkezésre. Az AI-funkciók jelenléte alapján szegmentált lekérdezésenkénti kattintási viselkedés nem szerepel a Google vagy a Microsoft által szállított egyik eszközben sem.
A hét legfontosabb történetei:
