A NewzDash legfrissebb felmérése 100 hírkiadó és SEO szakember részvételével pillanatfelvételt nyújt arról, hogy merre tart a hírek SEO.
Az eredmények rávilágítanak a feltörekvő trendekre, kihívásokra és a versenyképesség megőrzéséhez szükséges stratégiákra.
A Google Discover növekvő szerepétől a mesterséges intelligencia által vezérelt keresési zavarok kezeléséig a következőket kell tudniuk az iparági szakembereknek.
Legjobb elvihető
Google Discover
A Google Discover kulcsfontosságú forgalomhajtó a megjelenítők számára, de az eredmények vegyesek:
- 52% A válaszadók közül a Discover a 2025-ös év első számú prioritása.
- 56% jelentett forgalomnövekedést a Discover az elmúlt hónapokban, míg 21% csökkenést látott.
Az AI hatása
A mesterséges intelligencia által vezérelt funkciók felrázzák a keresési eredményoldalakat (SERP):
- 39% a Google AI-t a forgalom fenyegetésének tekinti, miközben 43% még nem biztosak a hatásában.
- Az AI változások miatt 32% a láthatóságra és az átkattintási arányra gyakorolt káros hatásokról számoltak be.
A mesterséges intelligencia platformok általi tartalomkaparás szintén egyre nagyobb gondot okoz:
- 32% lehetővé teszi a kaparást, 29% szelektíven blokkolja a platformokat, és 11% blokkolja őket teljesen.
A kiadók különféle stratégiákkal próbálják megvédeni tartalmukat a lekoptatástól, beleértve a fizetőfalakat, a strukturált adatokat és a jogi irányelveket.
Legfőbb kihívások
A SEO csapatok előtt álló legnagyobb akadályok a következők:
- Költségkeretek: 34% az eszközök és források korlátozott pénzeszközeivel küzdenek.
- Képességhiány: 24% hivatkozik a fejlett SEO szakértelem hiányára a csapatokon belül.
- Eszközök: 17% arról számolnak be, hogy hiányoznak a speciális keresőoptimalizálási eszközök a hírkiadók számára.
- Felvétel: 13% mondjuk nehéz képzett SEO-tehetséget találni.
A költségvetési korlátok különösen figyelemre méltóak:
- 45% kevesebb, mint 1000 USD/hó összeggel működnek a SEO-eszközökért.
- 13% egyáltalán nincs költségvetésük, szabad forrásokra támaszkodva.
Lean csapatok
A legtöbb SEO csapat karcsú, gyakran több márkát vagy webhelyet kezel:
Csapatméretek:
- 44% 2-5 tagja van.
- 34% csak egy ember irányít mindent.
- Csak 11% 10+ tagú csapataik vannak.
Munkaterhelés:
- Minden csapattag átlagosan 4,5 márkát vagy webhelyet kezel, a medián értéke 3.
Szervezeti elhelyezés:
- 32% szorosan együttműködik a szerkesztői csapatokkal, miközben 22% marketing részei.
- 19% csak a termék-/mérnöki csapatoknak jelenteni 5% önálló SEO csapatként működnek.
Szerkesztői együttműködés
A SEO és a szerkesztői csapatok közötti szakadék áthidalása továbbra is kritikus fontosságú:
Edzés:
- 55% csak alapvető SEO képzést kínál a szerkesztői csapatoknak.
- 27% rendszeres workshopokat biztosítanak, 14%-uk pedig továbbképzést kínál.
Bevásárlás:
- 45% azt mondják, hogy a szerkesztők aktívan követik a SEO ajánlásait.
- 52% részleges bevásárlást jelenteni, míg 3% mondjuk a szerkesztők figyelmen kívül hagyják a SEO tanácsait.
Bevonás:
- 64% keresőoptimalizálók közül a napi szerkesztői műveletekben vesznek részt.
- 22% a fontosabb eseményekre vagy a sátorfa tartalomra összpontosítson.
Azok a kiadók, akiknek SEO és szerkesztői csapata szorosan össze van hangolva, nagyobb valószínűséggel látnak sikert a SEO-ajánlások megvalósításában, különösen a nagy téttel bíró események, például a friss hírek során.
Mi következik 2025-ben?
A jövőre nézve a News SEO szakemberei a következőkre összpontosítanak:
- Google Discover: Technikai és kreatív stratégiák a forgalom maximalizálására.
- AI adaptáció: Az AI által vezérelt keresési változások előtt tartás.
- Diverzifikáció: A hagyományos keresési forgalomtól való függés csökkentése.
- Csapatközi együttműködés: A szerkesztői, termék- és keresőoptimalizálási erőfeszítések összehangolása.
Ki vette fel a felmérést?
A résztvevők különböző háttérrel, különböző szintű tapasztalattal és szerepkörrel érkeztek:
Tapasztalat:
- 34% 1–4 évet tölthet a Hírek SEO területén, friss ötleteket hozva.
- 29% több mint 10 éves, mély szakértelmet kínálva.
- 37% az 5–10 éves tartományba esik, ötvözve a tapasztalatot az innovációval.
Szerepek:
- 40% menedzserek, 31% szakemberek, 18% rendezők, és 11% VP-k vagy C-suite végrehajtók.
Régiók:
- 38% Európára koncentrálni, 31% Észak-Amerikában és 31% más régiókban (Ázsia, Latin-Amerika, Afrika vagy több régióra kiterjedő piacok).
Csapat típusok:
- 83% házon belüli munkavégzés, közben 17% ügynökségekre vagy szabadúszókra támaszkodhat.
Összefoglalóban
A 2025-ös News SEO Survey rávilágít az agilitásra és az olyan kihívásokhoz való alkalmazkodásra, mint a mesterséges intelligencia és a platform változásai.
A hírkiadók számára 2025-ben a siker a szilárd stratégián, a közös munkán és az innovatívságon múlik.
