Az LLM ajánlási forgalom évről évre +65%-kal nőtt. De a jövőben 0-t kell feltételeznünk.
Az LLM ajánlói forgalom csökken
Január óta +65,1%-kal nőtt az LLM ajánlási forgalom a B2B-ben, de csökkent -42,6% július óta.
A decemberi előrejelzésem, miszerint 2027-re 50%-ban bioterméket állít elő, érvényét vesztette:
- 2024 decemberében hat B2B webhelyet elemeztem, és azt tapasztaltam, hogy az LLM hivatkozási forgalom olyan gyorsan nőtt, hogy három év alatt az organikus forgalom 50%-át teszi ki.
- Ma azt tapasztalom, hogy az LLM-forgalom havi növekedési üteme a 2024-es 25,1%-ról 2025 novemberében 10,4%-ra esett.
- Még 2025 januárja és júliusa között is alacsonyabb volt az átlagos növekedési ütem (19,2%), mint az előrejelzésem. Ez gyors, de nem elég ahhoz, hogy három év alatt elérje az 50%-os organikus forgalmat.
Az LLM hozzájárulása az organikus forgalomhoz a 2024-es 0,14%-ról 2025-re 1,10%-ra nőtt, ami több, mint amit terveztem (0,79%).
De mivel az AI áttekintések miatt visszaesik az organikus forgalom, ez a növekedés értelmetlenné válik.
Kevesebb idézet a növekvő használat ellenére
Augusztusban számos tényező befolyásolta az LLM ajánlási forgalmát:
- Szezonalitás: A Siege Media dokumentálta, hogy a B2B oldalak elvesztették az LLM forgalmat augusztusban a nyaralási szezon miatt.
- Router: Az augusztus 7-én indult ChatGPT 5-nek van egy útválasztója, amely kiválasztja a modellt. Az útválasztó előnyben részesíti az indoklás nélküli modelleket, amelyek kevesebb hivatkozást mutatnak, és kevesebb forgalmat küldenek.
- Koncentráció: Josh a Profoundtól július végétől magasabb koncentrációt talált a Redditre és a Wikipédiára történő hivatkozásokban.
Az üzleti szezonalitás kisebb hatással van, mert sem a ChatGPT (fogyasztói fókusz), sem Claude (üzleti fókusz) nem látja a webhelylátogatások csökkenését.
A ChatGPT említése azonban egyharmadával csökkent októberben, és novemberben tovább csökken.
A nagy domainekre, például a Redditre vagy a Wikipediára vonatkozó idézetek követik a példát (a mélyreható adatok alapján).
Következtetés: Az LLM látogatások száma emelkedett, ami megszünteti a szezonalitást, mint a domináns okot. Az alacsonyabb hivatkozási forgalom mozgatórugója a ChatGPT, amely kevesebb idézetet mutat a router modelljének köszönhetően.
A láthatóság az igazi ár
A forgalom sosem volt a megfelelő módszer az LLM-ek értékelésére, mivel az LLM-ek feleslegessé teszik a kattintásokat:
- Az AI módról szóló tanulmány, amelyet a múlt hónapban tettem közzé, igazolja, hogy a kattintások csak a vásárlással kapcsolatos feladatokhoz fordultak elő (nulla kattintás aránya = ~100%).
- A Pew Research azt találta, hogy a felhasználók mindössze 1%-a kattint az AI áttekintésekben található hivatkozásokra.
A forgalomra való összpontosítás kiábrándító eredményekhez vezet. A ChatGPT jobban hasonlít a TikTok-hoz, mint a Google Kereséshez. Az AI világának pénzneme a láthatóság.
A jó hír: az LLM-ek termesztik a pitét. Semrush úgy találta, hogy az emberek nem használják ritkábban a Google-t, mert a ChatGPT-t is használják. Ha az LLM-ek hozzáadódnak a Google Kereséshez, akkor a láthatósági felület nő annak ellenére, hogy a forrásonkénti kattintások száma csökken. Több helyed van, és kevesebb kattintás helyenként.
De a sikermutatóinkon változtatni kell. A hivatkozási forgalom sem a ChatGPT, sem a Google esetében nem működik, mivel az AI áttekintések és az AI mód több kattintást nyel el. Ehelyett először a láthatóságot kell elfogadnunk.
Alapértelmezett Zero LLM forgalom
- Kövesse nyomon az LLM-et és az organikus keresési szezonalitást az ágazatban, hogy mérje az idézetek teljes mennyiségét, és értelmezze a visszaeséseket/kiugrásokat.
- Kövesse nyomon a teljes idézettséget és az említések számát, hogy megválaszolja a kérdést: „A piac növekedése miatt növekedünk?” Az alacsonyabb hivatkozások/említések kevesebb esélyt jelentenek a vásárlási döntések befolyásolására.
- Az LLM-ekben előnyben részesítse a márka említését az idézetekkel szemben. A hivatkozások nélküli említések elősegítik az ismertséget és befolyásolják a vásárlási döntéseket.
- Ne várjon (értelmes) LLM hivatkozási forgalmat. Költségvetés a láthatóságért.
- Fektessen be erőforrásokat oda, ahol az LLM-ek képzésre járnak: UGC és harmadik féltől származó vélemények, például a Reddit, a YouTube, az értékelési webhelyek, a közösségi fórumok.
Növelje készségeit a Growth Memo heti szakértői betekintéseivel. Iratkozz fel ingyen!
