A Schema Markup kulcsfontosságú SEO stratégia azon márkák számára, amelyek versenyképesek szeretnének maradni a keresés új világában.
A robusztus sémajelölés alkalmazása lehetővé teszi a márkák számára, hogy javítsák keresőoptimalizálási teljesítményüket:
- Segítség a keresőmotoroknak a webhelyük tartalmának megértésében, kontextusba helyezésében és egyértelművé tételében – ami lehetővé teszi a keresőmotorok számára, hogy pontosabb eredményeket jelenítsenek meg a felhasználóknak, és több minőségi forgalmat irányítsanak webhelyükre.
- Továbbfejlesztett keresési eredmények, különösen gazdag találatok elérése a Google-on – ami bizonyítottan növeli a weboldalak átkattintási arányát.
Ennek ellenére a megfelelő stratégia megvalósítása fárasztó és időigényes lehet. Ezen túlmenően a tartalom-, IT- és SEO-csapatok közötti többfunkciós koordináció szükséges ahhoz, hogy ez a stratégia megfelelően működjön.
Ebben a cikkben segítünk kitalálni, hogy szervezete készen áll-e ennek a stratégiának a végrehajtására, és a megfelelő időzítést kínálja az Ön számára az utazás elindításához.
Webhelye készen áll a sémajelölésre?
Kezdjük azzal, hogy beszéljünk azokról az alapvető elemekről, amelyekre szükség van a webhelyen, hogy pozitív ROI-t érjen el.
Mielőtt ezt megtenné, webhelyének szilárd technikai SEO-alappal kell rendelkeznie. Ez magában foglalja (de nem kizárólagosan), hogy webhelyének oldalai indexelhetők a Google és más keresőmotorok által, webhelye gyors betöltési sebességgel rendelkezik, és webhelye mobilbarát.
Ezek a technikai SEO-tényezők hozzájárulnak ahhoz, hogy látható legyen a keresőmotor eredményoldalán (SERP). Ezek nélkül előfordulhat, hogy nem hozza meg a kívánt eredményt a befektetéseiből.
A fenti technikai SEO-tényezők mellett webhelyének elegendő tartalommal kell rendelkeznie ahhoz, hogy lefordítsa a sémajelölésre.
Az évek során a Google hangsúlyozta a segítőkész, embereket célzó tartalom fontosságát, sőt az alapvető rangsorolási rendszerei részévé tette. Ehhez a megközelítéshez robusztus, segítőkész, az emberek előtt álló tartalom is szükséges.
A tartalma készen áll a sémajelölésre?
Tartalom a gazdag eredmények eléréséhez
Korábban a strukturált adatok alkalmazása révén megnövekedett átkattintási arány abból fakad, hogy az oldalak gazdag eredményeket értek el a Google-on.
A bővített találat egy továbbfejlesztett keresési eredmény, amely további vizualizációkat, például csillagokat, árakat vagy képeket tartalmaz a keresési eredményben.
A mai napig több mint 30 bővített találat érhető el, amelyek mindegyike saját kötelező Schema.org-tulajdonságokkal és tartalmi irányelvekkel rendelkezik, amelyeket be kell tartani. Mivel csak az oldalon látható tartalmat jelölheti meg, a szükséges Schema.org-tulajdonságok használatához a tartalomnak elérhetőnek kell lennie a webhelyen.
Például ahhoz, hogy az orvos oldalához véleményrészletet készítsen, tartalomra van szüksége az értékelések számáról, az értékelés értékéről, a felülvizsgálatok számáról és a vizsgált orvosról.
Tartalom az entitások részletes leírásához
A gazdag eredmények mellett a webhely tartalmának le kell írnia a szervezetéhez kapcsolódó kulcsfontosságú „dolgokat” vagy entitásokat.
Az entitások a legfontosabb dolgok, amelyeket ügyfeleinek tudniuk kell a szervezetről, hogy kapcsolatba léphessenek Önnel, vagy vásárolhassanak Öntől.
Az Ön webhelye az, ahol megadja az összes részletet ezekről az entitásokról, és ezzel a technikával biztosíthatja, hogy a keresőmotorok egyértelműen megértsék a rájuk vonatkozó részleteket, és azt, hogy hogyan kapcsolódnak az interneten található egyéb dolgokhoz.
Amikor a keresőmotorok nagyobb pontossággal tudják megérteni és kontextusba helyezni a tartalmat, akkor relevánsabb keresési lekérdezéseknek is meg tudják jeleníteni azt.
Ha rendelkezik a gazdag eredmény eléréséhez szükséges tartalommal és a szemantikai megértéssel, még magasabb átkattintási arány érhető el.
A tartalom méretre formázott
Nagyobb webhelyek esetén az oldal elrendezése szintén fontos tartalmi tényező, amelyet figyelembe kell venni a jelölés megkezdése előtt. Javasoljuk, hogy minden oldalkészlethez legyen következetes oldalelrendezés, ha nagy méretben szeretné elvégezni.
Ha például Adobe Experience Managert (AEM) használ, akkor ugyanazokat az AEM összetevőket kell használnia a termékoldalain.
Ez lehetővé teszi a szállítók vagy informatikai csapata számára, hogy ezt a megközelítést széles körben, következetesen és pontosan alkalmazzák.
Összefoglalva, a következőkkel kell rendelkeznie, mielőtt elkezdi a jelölést:
- Erős SEO alap.
- Robusztus, segítőkész tartalom.
- A tartalom méretarányosan formázott.
Jó hír: Ha ezeket megtette, készen áll az utazás megkezdésére.
Főbb események, amelyek jelzik, hogy ideje elkezdeni a sémajelölést
Vitathatatlanul nincs jobb alkalom ennek a stratégiának a megvalósítására, mint a jelenlegi.
Vannak azonban bizonyos kulcsfontosságú események és ésszerű pillanatok, amelyek jelezhetik, hogy szervezete számára ideje elkezdeni a megvalósítást.
Az Ön szervezete az organikus keresésből származó potenciális ügyfelek számának fokozatos növekedését keresi
A legjobb idő, amikor elkezdi csinálni, marketingútja természetes folyamata lehet.
Tegyük fel, hogy keresőoptimalizálási csapata erős alapot épített ki webhelye számára, a tartalommal foglalkozó csapata folyamatosan minőségi tartalmat állít elő, webhelye megfelelően jól teljesít, és webhelye az egyik legfontosabb konverziós csatornája.
Ha marketingje ebben az érett szakaszban van, a strukturált adatokba való befektetés meghozhatja azt a plusz emelkedést, amelyet látni szeretne webhelyén.
Minősített forgalmat irányíthat webhelyére, növelheti az átkattintási arányt és növelheti a konverziók számát – ami végső soron több bevételt eredményez. Ezenkívül versenyelőnyt jelenthet, amely megkülönbözteti Önt versenytársaitól a SERP-ben.
A Schema Appnál vállalati ügyfeleink 10-30%-os forgalomnövekedést tapasztaltak a stratégia megvalósítása után. Ez a szám még magasabb azoknál az oldalakon, amelyek gazdag eredményt értek el.
Ha nyomon tudja követni a konverziókat, akkor ez egy mérhető módja annak, hogy megmutassa vezetőinek, hogyan mozgatja a tűt a csapata.
Szervezetének fel kell készülnie az AI-keresésre
A keresés világa megváltozik az AI és a nagy nyelvi modellek bevezetésével. Sok marketingvezetőt kényszerítettek arra, hogy válaszoljon, hogyan készülnek erre a változásra.
A Schema Markup lehet a válasz erre. Amint azt korábban említettük, ennek megvalósítása során a webhely tartalmát géppel olvasható formátumba fordítja le a keresőmotorok és az AI-botok számára.
Ha megfelelő jelölést végez, akkor meghatározza a webhelyén lévő dolgok közötti kapcsolatot is, és létrehoz egy tartalomismereti grafikont a webtartalomról.
A tudásgrafikonok nagy nyelvi modelleket alapozhatnak meg, és irányíthatják a szervezetet afelől, hogy a mesterséges intelligencia keresőmotorjai hogyan értelmezik a tartalmat. Ez egy újrafelhasználható adatréteg is, amely támogatja a belső mesterséges intelligencia innovációkat és a tartalomoptimalizálást.
Ha szervezete olyan módszereket keres, amelyekkel felkészülhet az AI-keresésre, ideje elkezdeni ezt a módszert.
Új webhelyet épít, webhely-konszolidáción vagy márkaváltáson megy keresztül
Számos marketingcsapat vesz részt webhely-újramárka-projekteken, és konszolidálja webhelyét, hogy egységes, átgondolt felhasználói élményt biztosítson.
Ezeknél a projekteknél azonban fennáll az organikus forgalom elvesztésének kockázata, mivel a keresőmotorok nem értik a cégnév vagy a webhely URL-jének változását.
Szerencsére leküzdheti ezt, ha a sémajelölést használja, hogy közölje a változást a keresőmotorokkal.
A márkaváltás során az „alternateName” tulajdonság használatával értesítheti a keresőmotorokat az új névről, és a „sameAs” tulajdonság használatával közölheti, hogy a régi és az új márka megegyezik.
Az új márkára való áttérés után a „legalName” tulajdonságot kihasználva hivatkozhat az új márkanévre, és frissítheti az „alternateName” és „sameAs” tulajdonságot a régi névre való hivatkozáshoz.
A márkaváltási projekt része egy új tartalomkezelő rendszerre való átállás is lehet. Ebben az esetben ennek a technikának az alkalmazása még meggyőzőbb.
Ön egy új tartalomkezelő rendszerre költözik
Az új tartalomkezelő rendszerre való áttérés gyakran azt jelenti, hogy át kell tekinteni a meglévő tartalmat és azt, hogy az hogyan jelenik meg az oldalon.
Ez remek alkalom a megvalósítás megkezdésére. Miért? Mert az oldaladon található tartalom tájékoztat arról, hogy milyen gazdag eredményeket érhetsz el, és mit tudsz vele optimalizálni.
Az új webhely építése során tervezze meg a SEO alapjait, a robusztus tartalommal és a méretezhető sablontartalommal. Amint élővé válik, megkezdheti utazását, és maximalizálhatja az értéket.
Készen állsz a sémajelölésre?
Ez természetes folyamat lehet digitális marketing útján, különösen a generatív mesterséges intelligencia korában.
Ez is egy módja annak, hogy mérsékelje a forgalmi veszteségeket a márkaváltás vagy a CMS-migrációs projektek során.
Bármi legyen is az oka, webhelyének erős technikai SEO-alappal és jó minőségű tartalommal kell rendelkeznie, mielőtt befektetne egy Schema Markup megoldásba.
Így gazdag eredményeket érhet el, és robusztus tartalomismereti grafikont hozhat létre, kihasználva a stratégia minden előnyét.
További források:
