A Google Eredményeinek új AI Mode lapja, amely jelenleg csak az Egyesült Államokban aktív, lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy AI által generált választ kapjanak a lekérdezésükre.
Feltételezhet egy részletes kérdést AI módban, és a Google összefoglaló választ fog adni.
A Google elmagyarázza, hogyan generálja ezeket a válaszokat néhány nemrégiben közzétett dokumentációban.
A kritikus folyamat az, amit a Google „Query Fan-Out” technikának hív, ahol a háttérben sok kapcsolódó lekérdezést hajtanak végre.
Ezeknek a kapcsolódó lekérdezéseknek az eredményeit összegyűjtik, összefoglalják és beépítik az AI által generált válaszba, hogy részletesebben, pontossággal és hasznossággal rendelkezzenek.
Miután az indítás óta játszottam az AI módot, be kell vallanom, hogy ez nagyon jó. Hasznos válaszokat kapok, gyakran részletes magyarázatokkal, amelyek megadják nekem a keresett információkat. Ez azt is jelenti, hogy kevésbé kell átkattintanom a hivatkozott forrás -webhelyeket.
Be kell vallanom, hogy sok esetben vonakodom, hogy rákattintjak egy forrás weboldalra, még akkor is, ha további információkat akarok. Egyszerűbb, ha az AI módot egy nyomon követési kérdést tegyen fel, ahelyett, hogy kattintson egy weboldalra.
Az internet nagy része meglehetősen kihívást jelent a navigáláshoz. Az ismeretlen weboldalra kattintás először azt jelenti, hogy bátorítania kell egy potenciális kesztyűt a cookie-consent űrlapokról, az e-mail regisztráció felbukkanásait, az alkalmazás telepítését, az automatikus lejátszási videókat és a tolakodó hirdetések gátját.
Az az oldalra érkezett tartalom gyakran elrejti a beutazás több akadálya mögött, amellyel az átlagos felhasználó csak akkor fog fennmaradni, ha valóban el akarják olvasni ezt a tartalmat.
És akkor sok esetben a tartalom valójában nincs ott, vagy hiányos, és nem egészen az, amit a felhasználó keresett.
Az AI mód eltávolítja ezt a súrlódást. A tartalom nagy részét közvetlenül az AI által generált válaszban kapja meg.
Még mindig rákattinthat egy weboldalra, de gyakran könnyebb egyszerűen feltenni az AI-t egy konkrétabb nyomon követési kérdést. Nem kell elvégeznie a bátor webhely tapasztalatait, és elvégre a hiányos tartalmat kockáztatja.
AI mód és hírek
Az AI áttekintésekkel ellentétben az AI mód szinte bármilyen lekérdezés összefoglalóit nyújtja, ideértve a hírspecifikus lekérdezéseket is:
Az AI móddal játszva láttam néhány választ a hírspecifikus lekérdezésekre, amelyek még a hírforrásokat sem idézik, hanem csak a Wikipedia-hoz kapcsolódnak.
Ezzel szemben a szokásos Google SERP ugyanazon lekérdezéshez egy gazdag Top Stories dobozt tartalmaz, hét hírrel.
Az ilyen típusú eredmények esetén AI módban a hírek eltartási ideje még tovább csökken.
Ahol a keresés során támaszkodhat egy Top Stories hírdobozra, hogy néhány napig fennmaradjon egy fő híres esemény után, AI módban a hírforrásokat gyorsan felválthatják a Wikipedia linkekkel. Ez tovább csökkenti a hírkiadók forgalmi potenciálját.
Van némi bizonytalanság az AI mód forgalmi hatásáról. Láttam olyan példákat az AI mód válaszaira, amelyek közvetlen linkeket biztosítanak a válaszhoz kapcsolódó weboldalakhoz, amelyek segíthetnek a kattintások meghajtásában.
A Google minden bizonnyal nem végezte el az AI mód kísérletezését. Még nem láttuk a végterméket, és mivel ez egy kísérleti szolgáltatás, amelyben a legtöbb felhasználó nem foglalkozik (lásd alább), nincs sok adat a CTR -ről.
Képzett kitalálásként az AI módban az idézett forrásokra adott válaszok átkattintási aránya várhatóan legalább annyira alacsony és valószínűleg alacsonyabb, mint a CTR az AI áttekintéséből.
Ez azt jelenti, hogy a kiadók potenciálisan 50% -kal láthatják a Google keresési csökkenését.
AI mód felhasználói örökbefogadása
A jó hír az, hogy az AI mód felhasználói elfogadása alacsonynak tűnik.
A hasonlóWEB legfrissebb adatai azt mutatják, hogy a kezdeti növekedés után az AI Mode fül használata a Google.com -on az Egyesült Államokban kissé lemerült, és most alig több mint 1%-kal ül.
Ez körülbelül a felét olyan népszerűvé teszi, mint a News fül, amely nem egy különösen népszerű lap a Google keresési eredményeiben.
Lehet, hogy a Google felhasználói elégedettek az AI áttekintésekkel, és nem kell kibővített válaszokat AI módban, vagy hogy a Google nem adott elegendő vizuális hangsúlyt az AI módban, hogy sok felhasználást megteremtsen.
Gyanítom, hogy a Google megpróbálhatja az AI módot kiemelkedőbbé tenni, és talán lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy az AI áttekintésből az AI módba kattinthassanak (ugyanúgy kattinthat a Top Stories mezőből a Hírek fülre), vagy kiemelkedőbb integrálhatja az alapértelmezett SERP -be.
Amikor az AI mód felhasználói elfogadása növekszik, a kiadók lelkesen fogják érezni a hatást. A Google vezérigazgatója megismételte elkötelezettségét az interneten történő forgalom küldése iránt, ám úgy tűnik, hogy a valóság ellentmond ennek.
Az AI -ről szóló legújabb dokumentációjukban a Google erősen utal a csökkent forgalomra, és arra ösztönzi a kiadókat „[c]Az Onsider, aki a webhelyén a konverzió különféle mutatóit vizsgálja, legyen az értékesítés, regisztráció, elkötelezettebb közönség vagy információs keresések az Ön vállalkozásáról. ”–
AI mód túlélési stratégiái
Az AI mód széles körű elfogadása, bármilyen formában is, amely képes, számos hatásos következménye lehet a webes kiadók számára.
A legrosszabb esetben a legtöbb Google -keresési forgalom a webhelyekre eltűnik. Ha az AI mód az új alapértelmezett Google eredményké válik, akkor számíthat arra, hogy a keresési eredményekről a webhelyekre a kattintások összeomlását látja.
Ha erősen az AI válaszok láthatóságának optimalizálására összpontosít, nem fogja megmenteni a forgalmat, mivel az idézett források CTR -je valószínűleg nagyon alacsony.
Véleményem szerint a kiadók nagyjából három stratégiával rendelkeznek a túlélési stratégiával:
1. Google Discover
A Google Discover hírcsatornája kissé lágyíthatja a csapást, különösen az asztali króm böngészőkre történő bevezetéssel.
A Discovering Discovering Exputed Expural jelenléte minden króm böngészővel több lehetőséget kínál a kiadók számára, hogy láthatóak legyenek, és ösztönözzék a forgalmat.
A Discover mint forgalmi forrás iránti bizalom azonban ösztönözheti a rossz szokásokat. A Discover velejáró volatilitásának figyelmen kívül hagyása, a szerencsétlen igazság az, hogy a Clickbait címsorok és az olcsó churizmus jól teljesítenek a Discover -hírcsatornában.
A felfedezés javára irányuló kutatás iránti bizalom csökkentése nem olyan stratégia, amely jól alkalmazza a minőségi újságírást.
Valódi kockázat van, hogy a keresési apokalipszis túlélése érdekében a kiadók bármilyen áron üldözik a Discover kattintások után. Kétlem, hogy ez a tartalom minőségének győzelmét eredményezi.
2. Forgalmi és bevétel diverzifikációja
A kiadóknak több csatornából kell növelniük a forgalmat és a jövedelmet, mint csak a keresést. Mivel a Google óriási monopóliuma a keresés során, a diverzifikált forgalom megszerzése kihívást jelentett.
A Google az internetes forgalom nagy részének kapuja, tehát természetesen arra koncentráltunk, hogy maximalizáljuk a csatornát.
A Google -keresésből származó jelentősen csökkenti a forgalmi potenciál kockázatát, más csatornáknak fel kell venniük a laza.
Már említettük a Discover -t és annak kockázatait, de több lehetőség van a márkák kiadására az olvasók és a növekedés elősegítésére.
A fizetőfalak sok kiadó számára elkerülhetetlennek tűnnek. Miközben a Freemium modellek rajongója vagyok, a kiadóknak maguknak kell eldönteniük, hogy milyen előfizetési modellt akarnak megvalósítani.
Fontos szempont az, hogy a kimenetet objektíven érdemes -e fizetni. Ez egy olyan kérdés, amelyet néhány kiadó őszintén válaszolhat, ezért a megfelelő üzleti döntés meghozatalához elfogulatlan külső véleményekre lesz szükség.
A podcastok sok kiadó közönség stratégiájának sarokkövévé váltak, jó okból. Könnyen elkészíthetők, és nincs szükséged sok előfizetőre, hogy a podcastot gazdaságilag megvalósíthatóvá tegyék.
Egy másik tartalomformátum, amely értelmes növekedést eredményezhet, a videó, különösen a rövid formájú videó, amelynek multiplatform potenciállal rendelkezik (YouTube, Tiktok, Instagram, Discover).
Az e -mail hírlevelek népszerű csatorna, és azt gyanítom, hogy ez csak növekedni fog. Az, hogy sok újságírónak sikerült hűséges közönségének növekednie a Substack -en, igazolja ennek a csatornának a potenciálját.
És bár a közösségi média évek óta nem volt kulcsfontosságú forgalmi hajtóereje, továbbra is jelentős látogatói számokat küldhet. Ne aludjon azokon a Facebook nyitott grafikonon (a felfedezéshez is értékes).
3. Közvetlen márka látogatások
A harmadik stratégia, és valószínűleg a legfontosabb, egy erős kiadói márka felépítése, amelyet a közönség aktívan keres.
Nem számít a Google vagy bármely más technológiai közvetítő szolgáltatásai, amikor valaki meg akarja látogatni az Ön webhelyét, közvetlenül hozzád jönnek. Még a Google AI módja sem akadályozná meg abban, hogy meglátogassa egy olyan webhelyet, amelyet kifejezetten kér.
A márka erőssége a közönség lojalitásává válik.
Egy felismerhető kiadó könnyebben fogja meggyőzni az olvasóit, hogy telepítsék dedikált alkalmazásukat, feliratkozzanak hírleveleire, megtekintsék videóikat és hallgassák meg podcastjaikat.
Az interneten az erős márka jelenléte ironikus módon az AI láthatóság optimalizálásának sarokköve.
Az LLMS végül is a webes tartalom regurgitátorai, tehát ha a márkáját gyakran megemlítik az interneten (azaz az LLMS képzési adatainál), akkor valószínűbb, hogy az LLM által generált válaszok forrásának nevezik.
Az igazi kérdés pontosan az, hogyan lehet egy erős online kiadói márkát felépíteni. Anélkül, hogy belemerülnénk a specifikációkba, megismételem azt, amit már korábban mondtam: Szüksége van valamire, amit az emberek hajlandóak aktívan keresni.
Ha csak egy másik kiadó vagy, hogy ugyanazt a hírt írja, amelyet mások is írnak, anélkül, hogy egyedivé és érdemessé tesznek, akkor nagyon rossz idő lesz. A legrosszabb dolog, ami kiadóként lehet, az elfelejthető.
Itt is fennáll a kockázat. Annak érdekében, hogy egy meghatározott célszegmensre gondoskodjon, a kiadó „közönség elfogása” áldozatává válhat: a közönség etetése, amit inkább hallani akarnak, nem pedig azt, ami igaz. Erre már sok példát látunk, a ténybeli újságírás kárára.
Ez egy veszélyes bukás, amelyet még a legnagyobb hírmárkáknak is nehéz navigálni.
Optimalizálás az AI -hez
Az előző cikkemben egy kicsit írtam arról, hogyan lehet optimalizálni az AI áttekintést.
Ezt kibővítem a jövőbeni cikkekben, amelyek több tippet tartalmaznak, mind műszaki, mind szerkesztőséggel, az AI láthatóság optimalizálására.
Ezt a bejegyzést eredetileg a SEO -ban tették közzé a Google News -ban.
