Napjaink összekapcsolt digitális világában a nemzetközi SEO már nem kötelező a globális ambíciókkal rendelkező vállalkozások számára – ez elengedhetetlen.
A különböző országokban való optimalizált online jelenlét révén a változatos piacok elérésének és a növekedés felgyorsításának lehetősége jelentős.
De nem elég egy globális webhely. A nemzetközi siker érdekében webhelyének versenyképesnek kell lennie minden helyi piacon.
Ez az útmutató frissített áttekintést nyújt azokról a legfontosabb szempontokról, amelyek egy nemzetközi SEO-stratégia kidolgozásához vezetnek.
A különbség a nemzetközi és a szabványos SEO között
Alapvetően az új piacok keresőoptimalizálása ugyanaz, mint a hazai piac keresőoptimalizálása, de a globális piacokra való terjeszkedés során egyedi bonyolultságok merülnek fel. Ezek a következők:
- Nyelvi változatok: Minden piac a saját nyelvét beszéli – néha egészen szó szerint. A megfelelő lokalizáció és a kulturális árnyalatok kulcsfontosságúak a helyi fogyasztó bevonásához.
- Több webhely: Jogi, kulturális vagy kötelezettségvállalási követelmények miatt előfordulhat, hogy a különböző országokban különálló webhelyekre vagy szakaszokra van szüksége.
- Helyi keresőmotorok: A Google dominál globálisan, de bizonyos piacokon olyan regionális keresőmotorok, mint a Baidu (Kína), a Yandex (Oroszország) és a Naver (Dél-Korea) is kritikus szerepet játszanak.
- Helyi versenyzők és közönség: A helyi verseny éppoly kiélezett, mint a globális verseny. Az egyes piacokon a felhasználói preferenciák megértése kulcsfontosságú a vonzerő megszerzéséhez.
- Piacokon átívelő verseny: Miközben minden webhelyre odafigyel, figyelnie kell az általános teljesítményt, ha globális webhelyei vannak. Ellenkező esetben előfordulhat, hogy a helyi piac webhelyei egymással versengenek, vagy a legrosszabb esetben egyáltalán nem lesznek indexelve.
Ezen különbségek figyelmen kívül hagyása költséges hibákhoz vezethet.
Például az Ön Mexikót célzó webhelye megelőzi a Spanyolországra összpontosító webhelyét, vagy ami még rosszabb, webhelye egyáltalán nem jelenik meg a helyi keresésekben a hreflang vagy kanonikus címkékkel kapcsolatos technikai hibák miatt.
Ha nyelvileg helyes kifejezéseket választ egy népszerűbb kifejezés helyett, akkor jelentős lehetőségek kimaradásához vezethet.
Globálisra kell menned? A piaci lehetőségek értékelése
Mielőtt elkötelezné magát a nemzetközi keresőoptimalizálás mellett, elengedhetetlen a megfelelő piacok azonosítása nemcsak a keresési kereslet szempontjából, hanem az üzletmenet, a tarifák és az internetes használat megkönnyítése érdekében is. A döntéshez vezető kulcsfontosságú források a következők:
- Kormányzati és kereskedelmi adatok: Az olyan webhelyek, mint a Trade.gov vagy a WTO.org, kritikus piaci és kereskedelmi információkat nyújtanak.
- Globális internethasználati jelentések: Használja ki a McKinsey, az eMarketer vagy az Internet World Stats adatait az online penetráció és a növekedési trendek felméréséhez a különböző régiókban.
- Meglévő webhelyelemzése: Ügyeljen a külpiaci bioforgalomra. Ha bizonyos országok már forgalmat és konverziókat generálnak, ezeket prioritásként kell kezelni.
- Google Search Console: Gazdag forrása a lehetőségek azonosításának a teljesítményjelentés segítségével a célországok azonosítására, különösen azokra, ahol a Google lefordította az Ön SERP-kódrészletét és oldalát a helyi nyelvre.
A külső jelentések és a belső adatok felhasználásával megalapozott döntéseket hozhat arról, hogy globális SEO-befektetései hol hajtják a legnagyobb növekedést.
Globális stratégia: egy webhely vagy több webhely?
Ha a piaci potenciál, az üzleti struktúra vagy a kulturális árnyalatok indokolják, az egyes országok számára külön weboldalak egyértelmű előnyöket kínálnak.
Ezek közé tartozik a tervezés, a tartalom, a merchandising és a SEO személyre szabásának képessége az egyes piacokhoz.
Több telephely építése és karbantartása azonban erőforrás-igényes, és kezdetben nem mindig kivitelezhető.
Az új piacokat tesztelő cégek számára gyakran jó kiindulópont egy többnyelvű webhely, amely csak nyelvi megközelítést és hreflang címkéket használ a célnyelvek és országok meghatározásához.
A piaci jelenlét növekedésével az országspecifikus webhelyekre való átállás egyre előnyösebbé válik mind a keresőoptimalizálás, mind a felhasználói élmény szempontjából.
Milyen domainnel kell rendelkeznie: ccTLD vagy gTLD?
Egy évtizeddel ezelőtt a helyi domainek (ccTLD-k) elengedhetetlenek voltak a SEO nemzetközi sikeréhez.
Ma, bár továbbra is fontosak, különösen az olyan piacokon, mint Kína vagy Oroszország, a globális legfelső szintű domainek (gTLD-k) hatékonyan optimalizálhatók, csökkentve ezzel a kezelési költségeket.
A hreflang használata hatékony földrajzi célzást tesz lehetővé, rugalmasabbá téve a tartományválasztást.
Azonban vegye figyelembe a felhasználói viselkedést. A helyi ccTLD-ket még mindig gyakran részesítik előnyben bizonyos régiókban, ezért a helyi fogyasztói preferenciák megértése kulcsfontosságú.
Vegye figyelembe, hogy egyes keresőmotorok, például a Baidu, továbbra is a helyi ccTLD-vel rendelkező webhelyeket részesítik előnyben.
Ezenkívül az Egyesült Államokon kívüli emberek hajlamosak a helyi TLD-vel rendelkező webhelyekre kattintani, mint a .com vagy más általános TLD-vel rendelkező webhelyekre, különösen a ccTLD-t használják offline hirdetésekben.
Vegye figyelembe, hogy ha többnyelvű vagy többnemzetiségű webhelye van, akkor a ccTLD birtoklása nem fogja az egész webhelyet azt az országot megcélozni, amelyhez a ccTLD hozzá van rendelve.
Számít a tárhely helye?
Korábban a hosting további földrajzi célzási jel volt a keresőmotorok számára, különösen dot-com domain használatakor.
De annak ellenére, hogy a tárhely helye kevésbé kritikus a földrajzi célzás szempontjából, még mindig befolyásolja a webhely teljesítményét, különösen az oldalak betöltési idejét a nemzetközi piacokon.
A Content Delivery Network (CDN) megvalósítása elősegítheti a gyors hozzáférést a földrajzi területeken és azok között.
Javasoljuk, hogy rendszeresen tesztelje webhelyét, szimulálva a mobil- és helykapcsolati sebességet is, hogy megbizonyosodjon arról, hogy gyors és pozitív élményt nyújt látogatóinak.
A tárhelyszolgáltatáson túl elengedhetetlenek a megfelelő földrajzi célzási technikák, például a hreflang címkék használata a Google számára és a nyelvi metacímkék használata a Bing számára.
Ezenkívül az olyan eszközök, mint a Google Search Console, lehetővé teszik, hogy minden webhelyhez egy adott földrajzi célt rendeljen, ami kulcsfontosságú tényező a keresőoptimalizálásban.
Hogyan kezdjem el az alternatív földrajzi célzást?
Ahogy a webhelytulajdonosok a ccTLD-kről a gTLD-kre, a helyi gazdagépek pedig a CDN-ekre tértek át, és a Google megszüntette a GSC földrajzi célzási funkcióját, az erős földrajzi célzási jelek elvesztek, ami kritikussá tette az egyéb technikák, például a hreflang címkék használatát a Google számára és a nyelvi metacímkék használatát a Bing számára. .
Az is elengedhetetlen, hogy ahol lehetséges, helyi piaci árnyalatokat adjunk hozzá nyelvvel, hellyel és pénznemekkel az oldalakon.
A sémajelölés és a vállalkozás helyének adatainak felhasználása hozzájárul az oldalak helyi megjelenéséhez.
Optimalizálás nem Google keresőmotorokhoz
Míg a Google messze a leggyakrabban használt keresőmotor világszerte, a helyben termesztett keresők nagyon népszerűek egyes országokban.
Ezek a keresőmotorok birtokolják a piaci részesedések többségét a kulcsfontosságú piacokon:
- Kína (szárazföld, egyszerűsített kínai nyelv) – Baidu.
- Oroszország és kelet-európai országok – Yandex.
- Dél-Korea – Naver.
Ha nem sikerül ezekre a keresőmotorokra optimalizálni, akkor jelentős lehetőségeket veszít el ezeken a piacokon.
A helyi keresőmotorok gyakran további technikai SEO-munkát igényelnek, például kormányzati webhely-ellenőrzést, meghatározott algoritmusok betartását vagy a JavaScript minimalizálását a hatékony rangsorolás érdekében.
Természetesen még azokban az országokban is, ahol a Google a legnépszerűbb, a többi népszerű keresőmotor, köztük a Bing figyelmen kívül hagyása korlátozza az üzleti potenciált.
Fordítás és lokalizáció: több, mint szavak
A hazai piacról származó tartalom puszta fordítása nem fog rezonálni a nemzetközi közönség körében.
A pontos fordításon túl az egyes országok helyi közönsége számára történő hatékony lokalizáció figyelembe veszi a kulturális árnyalatokat, a helyi fogyasztói magatartást és a regionális keresési trendeket, hogy biztosítsa az oldal optimális felhasználói élményét.
A kulcsszókutatás minden célországban létfontosságú. Még a professzionálisan lefordított tartalom sem képes megragadni a helyi felhasználók által keresett tényleges kifejezéseket.
Ne feledje, hogy bár a fordítók vagy a fordítóirodák helyesen lefordított dokumentumot biztosítanak, előfordulhat, hogy nem ugyanazokat a szavakat használják, amelyeket az emberek az információ keresésére használnak.
Az anyanyelvi beszélőkkel vagy a regionálisan jól tájékozott ügynökségekkel való együttműködés biztosítja, hogy az üzenetek helyi visszhangot kapjanak.
Kulturális érzékenység és szezonális eltérések
Multinacionális webhelyek létrehozásakor a kulturális érzékenység megértése és tiszteletben tartása elengedhetetlen a bizalom és a célközönség iránti elkötelezettség kialakításához.
Minden piacnak megvannak a maga értékei, szokásai és elvárásai, amelyeknek tükröződniük kell a weboldal kialakításában, tartalmában és üzenetküldésében.
Például az egyik piacon elfogadható színek, szimbólumok és képek negatív konnotációt hordozhatnak a másikon.
A nyelven túl az olyan elemeket, mint a navigációs struktúra, a felhasználói felület preferenciái, a mobilbarátság és a kommunikáció hangneme (formális vs. informális) a helyi kulturális elvárásokhoz kell igazítani.
A szezonális árnyalatok a multinacionális weboldalak tartalmában és kampányaiban is jelentős szerepet játszanak. Az országok különböző ünnepeket ünnepelnek, és még azok is, amelyek hasonló ünnepeket osztanak meg, eltérő módon vagy különböző időpontokban tartják meg azokat.
Az e-kereskedelmi webhelyeknek például hozzá kell igazítaniuk a promóciókat, a termékajánlatokat és a szállítási határidőket, hogy azok megfeleljenek a helyi ünnepi szezonnak.
Ezenkívül a regionális időjárási minták, fesztiválok és események ismerete segíthet a marketingkampányok összehangolásában a helyi vásárlási szokásokkal és szezonális igényekkel, növelve a relevanciát és a hatékonyságot a különböző piacokon.
Minden webhelyhez linkeket kell készítenem?
Ez egy kemény „igen”. Még akkor is, ha egyetlen globális webhelye van, ahol minden ország vagy nyelv ugyanazon domain alatt található, akkor is szeretne linkeket építeni az egyes webhelyekre, még akkor is, ha már sok link mutat a domainjére.
A linkek kritikusak a keresőoptimalizálás szempontjából, és minden olyan webhelynek, amelyet egy külföldi piacon üzemeltet, szüksége lesz az adott piacról származó linkekre, hogy felállíthassa saját helyi hatóságát.
Ez azt jelenti, hogy helyi és regionális webhelyekről építsünk linkeket, ahelyett, hogy kizárólag a fő domainre mutató globális linkekre hagyatkoznánk.
Például szeretne linkeket szerezni indiai webhelyekről, vagy Indiát célozza meg indiai webhelyére. Ezek a helyi linkek segítenek a keresőmotoroknak felismerni webhelye alkalmasságát és relevanciáját a célpiacon, és javítani fogják a versenyképes pozícióját.
Mit kell még mérlegelnem, mielőtt globálissá válnék?
A nemzetközi SEO egy folyamatos befektetés, amely nem csak költségvetést, hanem dedikált erőforrásokat is igényel.
Még a multinacionális Fortune 100 cégek is gyakran alábecsülik a helyi szakértelem szükségességét a SEO, a tartalomkészítés és a műszaki karbantartás terén.
Senki sem élhet azzal a luxussal, hogy minden célországban korlátlan erőforrásokkal rendelkezzen. Ez komoly szűk keresztmetszetté válhat, különösen azért, mert a SEO nem „egyszeri” projekt, hanem folyamatos erőfeszítéseket és együttműködést igényel több csapat és érdekelt fél között.
A sikeres nemzetközi keresőoptimalizálási stratégiák felosztják a felelősséget a központ és a helyi irodák között, biztosítva, hogy a globális célok összhangban legyenek a helyi végrehajtással.
Ha hiányoznak az országon belüli erőforrások, előfordulhat, hogy olyan külső ügynökségekkel kell együttműködnie, amelyek a SEO-ra és a nemzetközi piacok lokalizációjára szakosodtak.
Hogyan segíthet a mesterséges intelligencia a globális webhelyek SEO-jában?
Bár nem helyettesíti a keresőoptimalizálási vagy honosítási csapatokat, sok vállalat az AI-t keresi, hogy hatékonyan skálázza SEO stratégiáit, csökkentse a kézi erőfeszítést, miközben racionalizálja és javítja tartalmuk pontosságát és relevanciáját a nemzetközi piacokon.
Az AI-eszközök kiegészíthetik csapatát, és javíthatják a lokalizációs és fordítási munkafolyamatokat azáltal, hogy a lokalizált tartalom kezdeti piszkozatait kínálják, amelyeket emberi szerkesztők finomíthatnak, akik az árnyalatokhoz és hangnemekhez igazodhatnak.
A mesterséges intelligencia azon képessége, hogy gyorsan elemezhet nagy mennyiségű adatot, és gyakorlati betekintést nyújthat a piacokon, segít a vállalkozásoknak finomhangolni keresőoptimalizálási erőfeszítéseiket, hogy javítsák a rangsorolást és a láthatóságot a helyi keresőmotorokban.
Ez nagyon hasznos lehet a korlátozott erőforrásokkal rendelkező piacokon, felszabadítva a csapattagokat, hogy olyan tevékenységekre összpontosítsanak, amelyek emberi interakciót igényelnek.
Következtetés: A stratégiai terjeszkedés összpontosítást igényel
A globális webhely és a nemzetközi keresőoptimalizálás nagyszerű módja a piaci elérés bővítésének, de további erőforrásokat és költségvetést is igényel a siker érdekében.
A nemzetközi SEO jelentős növekedési lehetőségeket nyithat meg, de ehhez átgondolt, precíz megközelítésre van szükség.
Gondosan kutassa fel a piacokat, ha szükséges, kezdjen kicsiben, és győződjön meg arról, hogy rendelkezik a hatékony skálázáshoz szükséges erőforrásokkal.
A helyi felhasználói élményre összpontosítva, a bevált technikai SEO gyakorlatok fenntartásával és a helyi hatóságok kiépítésével cége erős, fenntartható globális jelenlétet érhet el.
További források:
