Míg az iparági szakemberek viták vannak a SEO, a GEO vagy az AEO nómenklatúrájáról, és ha a CHATGPT vagy a Google AI áttekintése felváltja a hagyományos keresést, akkor alapvető váltás történik, amely megzavarhatja az egész iparági üzleti modellt.
Annak érdekében, hogy jobban megértsék ezt, beszéltem a 25 éves veteránnal és a SEO úttörő Duane Forrester-rel, hogy megvitassák a hagyományos SEO-tól való elmozdulásról szóló legutóbbi cikkeit, valamint azt, hogy a SEO szerepek hogyan változnak és alkalmazkodnak.
Duane korábban a Microsoftnál dolgozott a SEO vezető programvezetőjeként, ahol segített a Bing Webmaster Tools elindításában és a schema.org életre. Mélyen megérti, hogy a keresőmotorok hogyan működnek, és most arra fordította a figyelmét, hogy alkalmazkodjon az AI-alapú keresés és a digitális felfedezés valóságához.
Hisze, hogy az igazi zavar nem az AI helyettesíti a keresőmotorokat; Ez az AI ügynökök emelkedése. Ezek az „Agentic AI” rendszerek felhatalmazzák az egyéneket, mint a kis ügynökségek, és a virágzó munkahelyek azok lesznek, amelyek hatékonyan képesek kezelni az AI -csapatot.
Az Agentic AI felemelkedése: virtuális csapattagok
Duane legutóbbi, „A SEO egzisztenciális fenyegetése az AI, de nem úgy gondolja” című cikkében, amely szerint az AI-ügynökök és a visszakeresési alapú rendszerek növekedése már átalakítja az emberek kölcsönhatásait az információkkal, csendesen rontva a SEO befektetési megtérülését. Tehát megkérdeztem tőle, hogy az ügynökök és nem a SERP -k a jövő.
Duane elmagyarázta:
„A legjelentősebb fejlemény nem az AI helyettesíti a keresőmotorokat; az ügynöki AI rendszerek kialakulását lehet megadni feladatokat és önállóan végrehajtani azokat … ez valóban személyes dolog, és ezt követem, mióta a Microsoftnál dolgoztam. Korai munkát végeztem a Cortana -val ezzel a programmal, és a nyelvfelismeréshez képzem.”
Hat hónapon belül Duane azt jósolja, hogy a szakemberek rutinszerűen utasítják az AI-ügynököket, hogy végezzenek munkát, miközben a magasabb értékű tevékenységekre összpontosítanak. Ennek olyan hatása lesz, ahol az egyének sokkal inkább egy kis ügynökségként viselkedhetnek.
„Ha tudok létrehozni egy folyamatot, és a folyamatot nagyrészt az ügynökök hajtják végre, akkor az én időm 100% -át, amelyet fordíthatok, újból megismételhetem a hurok-elemzésre.
Ez lesz az a mód, hogy virtuális játékosokat hozzunk létre a csapatunkban, és konkrét feladatokat végezzünk annak érdekében, hogy meghatározzuk korunk legértékesebb használatát, bármi is legyen. Lehet, hogy néhány ember számára az idő értékes felhasználása bezárja a következő ügyfelét. Lehet, hogy egyszerűen az értékesítési ciklus. Mások számára, akiknek talán nincs ismerete és tapasztalata, valószínűleg végrehajtja azt, amit megígért az ügyfélnek. ”
Dunae azonban úgy gondolja, hogy az emberek menedzsment képességeinek fejlesztése kritikus jelentőségű lesz a siker szempontjából:
„Ha belépsz az Agentic AI világába, és ezen az úton haladsz, akkor jobb, ha az emberek vezetési képességei vannak, mert szükséged lesz rájuk. Ez a készségkészlet, amely a legértékesebbnek bizonyul az ügynöki AI -munkák kezelésében.
A munka átalakulása: Írók mint AI oktatók
Ezután megkérdeztem Duane -t a legújabb cikkéről, ahol írta arról, hogy mely SEO Jobs AI alakítja át, és melyik eltűnhet.
Azt válaszolta, hogy a legdrámaibb változások befolyásolják a tartalom alkotóit, de nem úgy, ahogyan sokan elvárják.
Duanes úgy gondolja, hogy a hagyományos írási szerepek automatizálódnak, de az alkalmazkodók, akik alkalmazkodnak, értékesebbek lesznek, mint valaha.
„Ha teljes munkaidős munkája leül, akkor ez veszélyben van”-ismeri el Duane.
„Az új modell átalakítja az írókat alkotókról oktatókra, több AI -ügynök kezelését a különböző ügyfelek között.
„Megmondhatja egy tucat ügynöknek egy tucat ügyfelet, hogy minden indulással kevesebb, mint két perc alatt elindíthatja őket, majd kb.
Paradox módon úgy gondolja, hogy a leginkább a keresletben betöltött szerepe a minőségi tapasztalt írók lesz, de csak azok, akik megtanulják, hogyan kell ölelni és integrálni az AI -t, hogy hatékonyan és hatékonyan kezeljék az AI írócsoportot.
Azáltal, hogy az „ember a hurokban” szerkesztővé válik, aki képes irányítani az AI kimenetet, egy tapasztalt író hozzáadott értéket adhat olyan módon, amellyel a gépek nem lehet finomítani a hangot, biztosítva a ténybeli pontosságot, és összehangolva a másolatot a márka hang- és ügyféligényéhez.
„Nemrégiben írtam egy Microsoft -felmérésről, amely megmutatta, hogy az AI hogyan tud munkát végezni, szemben az emberekkel, akik ugyanazt a munkát végzik.
A stratégiai szerepek továbbra is biztonságosak
Az AI -vel szemben kiszolgáltatott munkahelyek olyan ismétlődő jellegűek, amelyeket az AI gyorsabb, könnyebb és olcsóbb elvégezhet, mint egy ember.
Míg ezeknek a végrehajtásra összpontosító szerepeknek zavarok vannak, a stratégiai pozíciók, mint például a CMOS, továbbra is viszonylag védettek. Ezek a szerepek fennmaradnak, mert olyan tapasztalatokon alapuló döntéshozatalra van szükségük, amelyet az AI nem tudja megismételni.
„Nehezebb lesz kicserélni ezt a tapasztalat szintjét, mert a rendszernek nincs tapasztalata” – hangsúlyozza Duane.
A megkülönböztetés nem a szolgálati időről, hanem a munka természetéről. Az ismétlődő feladatok először automatizálódnak, míg a stratégiai gondolkodást, a kapcsolatépítést és az összetett problémamegoldást igénylő szerepek továbbra is az ember által uralt.
A CMO -kat „biztonságosnak” tekintik, nem azért, mert idősebbek, hanem azért, mert a stratégia szempontjából gondolkodnak. Sikerülnek a fogyasztói magatartás elemzésével, a bevételszerzési lehetőségek azonosításával és a termékek összehangolásával az ügyfelek problémáival, az emberi betekintést igénylő képességekkel és az ipar ismereteit igénylő képességekkel.
„Figyelembe veszik a fogyasztói magatartást, és megpróbálják kiszabadítani a fogyasztói magatartást: Hogyan kereshetünk pénzt ettől? Hogyan igazíthatjuk termékünket az ügyfél problémájának megoldásához? És ez további értékesítést generál. Ez a CMO feladata.
És akkor minden más, amely alatta van, amely felépíti és fenntartja a csapatot, az összes csoportot futtatja, és gondoskodjon arról, hogy minden a pályán van -e. Nehezebb lesz kicserélni ezt a tapasztalat szintjét, mert a rendszernek nincs tapasztalata. ”
Felkészülés a jövőre
Az ilyen fejlődő időkben a siker azonnali intézkedéseket igényel a bérbeadással és a képzéssel kapcsolatban. A vállalatoknak ma frissíteniük kell a munkaköri leírásokat, hogy tükrözzék a két -három év alatt szükséges készségeket, vagy átfogó képzési programokat dolgozzanak ki a meglévő alkalmazottak számára.
„Azoknak az embereknek, akiket ma felvesznek, elméletileg, még néhány év alatt veled kell lenniük. És ha néhány év múlva még mindig veled vannak, és ma nem veszi fel ezeket az új készségeket, akkor jobb, ha van egy képzési terv, hogy odajuthassa őket.”
Összehasonlítottam a jelenlegi átalakulást a SEO korai napjaival, amikor az úttörők navigáltak az ismeretlen területen. A mai szakemberek hasonló kihívással néznek szembe az AI rendszerekkel való munkához való alkalmazkodáshoz vagy az elavulás kockázatának kockázatához.
A jövő azoknak tartozik, akik inkább az AI -t, mint termelékenységi szorzót, nem pedig helyettesítő fenyegetést tudják átfogni. Azok, akik megtanulják az AI -ügynökök oktatását, útmutatását és optimalizálását, értékesebbnek találják magukat, mint valaha, míg azok, akik ellenállnak a változásoknak, elhagyhatják magukat.
„Ez nem csak a zavarás túléléséről szól” – fejezte be Duane. „Arról szól, hogy pozicionálja magát, hogy kihasználja.”
Nézze meg az alábbiakban a Duane Forrester teljes videointerjút.
https://www.youtube.com/watch?v=9vxczzrlmq4
Duane jelenleg a hagyományos SEO-ról a vektor-vezérelt visszakeresésre és az AI által generált válaszokról a Duane Forrester Decodes-nál való áttérésről ír, és itt szerepel a Search Engine Journal-ban.
Köszönjük Duane -nak, hogy felajánlotta betekintését, és vendégem volt az IMHO -n.
