A Tiktok nem csupán a tánc kihívások vagy a divatos ajak-szinkron videók helye; Ez most az egyik legerősebb platform a hirdetők számára.
A hitelesség és a kreativitás egyedülálló keverékével a Tiktok aranyos lehetőséget kínál a marketingszakemberek számára, hogy friss módon érjék el az elkötelezett közönséget.
A kampány felállítása azonban csak a kezdet. Amint a hirdetései élőben vannak, optimalizálja őket a céljainak elérése érdekében, ahol az igazi varázslat történik.
Ebben az útmutatóban belemerülünk a gyakorlati, adatközpontú lépésekbe a Tiktok AD teljesítményének javítása érdekében a beállítás után.
Függetlenül attól, hogy a cél a márka tudatosságának fokozása vagy a konverziók meghajtása, ez a cikk megmutatja, hogyan lehet finomítani a stratégiát a maximális hatás érdekében.
1. Ismerje meg a céljait és a KPI -ket
Mielőtt belemerülne az optimalizálásba, elengedhetetlen a kampány céljainak tisztázása és a kulcsfontosságú teljesítménymutatók (KPI) azonosítása.
Célja a márkatudatosságot, az elkötelezettséget vagy a konverziót?
Minden célkitűzéshez különböző taktikákat és mutatókat igényel a siker felmérése.
Tekintse át a KPI-ket, mint például a benyomások, a kattintások, az átkattintási arányok (CTR) és a konverziók rendszeres. Ezeknek követése lehetővé teszi a megközelítés beállítását annak alapján, hogy milyen közel áll a céljainak.
Például, ha az elsődleges célja a márkatudatosság, akkor az elkötelezettség rátáira összpontosítson, nem pedig az azonnali konverziókra. A célkitűzések eleje és középpontjában az optimalizálás során minden döntés kialakításában segít.
2.
A Tiktok széles körű közönsége az egyik erőssége, de a túl széles háló leadása hígíthatja az eredményeket.
Miután megkapta az élő hirdetések kezdeti adatait, itt az ideje, hogy finomítsa a célzást:
- Demográfiai kiigazítások: Elemezze a felhasználók demográfiai adatait, amelyek kölcsönhatásba lépnek a hirdetéseivel. Állítsa be a célközönséget, hogy megfeleljen a legjobban reagáló profilokhoz. Például, ha egy adott korcsoportból vagy nemből erőteljes elkötelezettséget lát, akkor duplázza le.
- Érdeklődés és viselkedés-alapú finomítás: A Tiktok lehetővé teszi az érdeklődés-alapú célzást, amely segíthet a meghatározott rések elérésében. Ha látja, hogy az „utazás” iránt érdeklődő felhasználók jobban foglalkoznak a tartalmával, fontolja meg az érdeklődés vagy viselkedés kiigazítását, hogy erre összpontosítson.
- Egyedi és megjelenő közönség: Az egyéni közönség (az elkötelezettség vagy a weboldal forgalmán alapul) és a lookalike közönség (a meglévő ügyfelek alapján) felbecsülhetetlen értékű a célzáshoz és a kutatáshoz. Ezek a szegmensek lehetővé teszik, hogy költségvetését olyan magas intenzív felhasználókra összpontosítsa, akik valószínűleg konvertálnak, és nyereséget hoznak létre a hatékonyság és az eredmények érdekében.
Ezenkívül a Tiktok ADS képes „és” közönség létrehozására, lehetővé téve a magatartási teljesítmény alapján történő további finomítást.
Például létrehozhat egy közönséget, amely tartalmaz egy bizonyos demográfiai tényezőt, és ábrázol egy konkrét érdeklődést. Az ilyen típusú célzás szűkíti a fókuszt, ahelyett, hogy egy „vagy” viselkedést használna, amely a választott kategóriák egyikében bárki megcélozza.
3. Optimalizálja a hirdetését kreatív
A Tiktok a szemet gyönyörködtető tartalomról szól, tehát a hirdetési kreatív optimalizálása nem tárgyalható.
Merüljön el a mutatókba – CTR, eljegyzési ráta, teljesítési arány -, és azonosítsa a működés tendenciáit.
- A/B tesztelés: A különféle videó alkotások osztott tesztelése betekintést nyújthat a leginkább rezonáló. A tesztelemek, például a videóhossz, a stílus és a zene választása, hogy megnézhessék, mi javítja az eredményeket.
- Divatos, hiteles tartalom: A tiktok felhasználók vonzzák a hitelességet. Cserélje ki a csiszolt márkájú látványt a nyers, relatable tartalomra, amely természetesnek érzi magát a felhasználók hírcsatornáiban. Kísérletezzen a felhasználó által generált tartalom (UGC) stílusokkal, hogy megérintse a Tiktok egyedi hangulatát.
- Rendszeresen állítsa be a látványt: A tiktok trendek gyorsan mozognak. Frissítse a látványt, a hangokat és az üzenetküldéseket, hogy relevánsak maradjanak, és kerüljék el a „hirdetési fáradtságot”, ahol a felhasználók az ismétlődő tartalmat hangolják ki.
Ha lehetséges, próbáljon meg mindig öt -tíz kreatívat hirdetési csoportonként futni, hogy csökkentse a kreatív fáradtságot.
Az első induláskor próbálja ki a kreatívok tesztelését, amelyek nagy különbségeket mutatnak a kettő között, nem pedig a kis árnyalatok között, hogy valóban megértsék, mi fogja megragadni a közönséget a kezdetektől fogva.
Ezek a lépések elősegítik a visszacsatolási hurok létrehozását, ahol az egyes tesztiterációk adatai tájékoztatják a következőt, és minden optimalizálási ciklussal élesítik a kreatívat.
A Tiktok különféle kreatív eszközökkel rendelkezik az üzleti súgó központjában, beleértve:
- Video sablon eszköz.
- Okos kreatív.
- Kreatív csere.
- Kreatív bevált gyakorlatok.
- És még sok más.
4. Használjon stratégiailag automatizált licitálást
A Tiktok automatizált licitálási lehetőségei, például a „maximális kézbesítés” és a „Bid Cap” elősegíthetik a költségvetés -kezelést. Kulcsfontosságú annak ismerete, hogy mikor kell hatékonyan használni őket.
- Kezdje a kézikönyvvel, majd tesztelje az automatizált tesztet: Sok hirdetőnek értéket talál a szigorúbb vezérlés kézi licitálásával, majd a Tiktok automatizált opcióinak tesztelésével, miután összegyűjtik a teljesítményadatokat.
- A licitálási kiigazítások az elkötelezettség alapján: Ha egy hirdetés nagy elkötelezettséget mutat, de alacsony konverziót, fontolja meg a kézi ajánlat-kiigazítások használatát, hogy a magas elkötelezettségre vagy a közönségre összpontosítson.
Itt van a két automatizált ajánlattételi stratégia opciójának gyors bontása:
Költségvállalati licitálás
- Hogyan működik: Az átlagköltségét az ajánlatához hasonlóan tartja, függetlenül a napi/élettartamú költségvetéstől.
- A rendelkezésre álló hirdetési célok: Az alkalmazás telepítése, konverziók vagy ólomgenerációs célok választhatók ezzel a stratégiával.
- Költségmutatók: Kattintásonkénti költség (CPC), ezer költség (CPM), nézetenkénti költség (CPV) és optimalizált költség ezer (OCPM).
Maximális szállítási ajánlattétel
- Hogyan működik: Maximalizálja a költségvetési felhasználást a lehető legtöbb eredmény elérésével, egy meghatározott költségvetés és egy bizonyos időtartam miatt.
- A rendelkezésre álló hirdetési célok: Ezzel a stratégiával a forgalom, az elérhetőség, a video nézetek, az alkalmazás telepítése, az átalakítás, az ólomgeneráció és a katalógus értékesítési célkitűzései választhatók.
- Költségmutatók: CPC, CPM, CPV, OCPM.
Az automatizált ajánlattétel különösen hasznos több kampány kezelése során, de mindig szorosan figyelje meg.
A Tiktok licitálási algoritmusa felszabadíthat időt, de a „beállítja és elfelejti” megközelítés ritkán vezet az optimális eredményekhez.
5. A hirdetési elhelyezés és az ütemterv -beállítások
A Tiktok ellenőrzést ad az elhelyezés és az ütemezés felett – két kar, amelyek segítségével biztosíthatja, hogy hirdetései a megfelelő időben érjék el a megfelelő közönséget.
Alapértelmezés szerint a Tiktok automatikus elhelyezéssel rendelkező hirdetési csoportot állít be, azaz a hirdetését minden rendelkezésre álló hirdetési elhelyezésben választhatja ki (a hirdetési típusától, az ajánlat stratégiájától függően)
Ha eleinte nagyobb irányítást szeretne használni, akkor bekapcsolhatja ezt a beállítást. A következő kézi elhelyezéseket lehet kiválasztani vagy kiválasztani:
- Tiktok: A hirdetési célkitűzés alapján lehetővé teszi a tiktok elhelyezését.
- Globális alkalmazáscsomag: Integrált forgalmi megoldás, amely hirdetéseket helyez más népszerű alkalmazásokra, például a Capcut és a Fizzo.
- Pangle: A Tiktok számára az üzleti hirdetési hálózat, amely lehetővé teszi a felhasználók elérését a platformon a legjobb helyi kiadókon keresztül.
Az alábbiakban néhány tipp található a hirdetések elhelyezésével és az ütemterv -beállításokkal való induláshoz.
- Áttekintés az elhelyezési teljesítmény: A hirdetések különböző tiktok -elhelyezésekben jelenhetnek meg. Kezdje azzal, hogy megvizsgálja, hogyan működik. Ha a „neked” feed jobb elkötelezettséggel jár, mint más elhelyezések, fontolja meg a költségvetés fókuszálását.
- Nappali rész a maximális hatás érdekében: Nappali rész – A hirdetések ütemezése meghatározott időpontokban – javíthatja a hatékonyságot. Nézze meg, mikor a célközönség a legaktívabb, és módosítsa az ütemtervet, hogy maximalizálja az ütést az órákban.
Ezek a kiigazítások biztosítják, hogy hirdetései nemcsak „bekapcsolódnak”, hanem aktívak a láthatóság és a relevancia maximalizálása érdekében.
6. Az elkötelezettség retargetingje és szekvenálása
Amint a felhasználók a Tiktok -on foglalkoznak a márkájával, a retargeting lehetővé teszi, hogy a hurokban tartsa őket anélkül, hogy a semmiből indulna.
- Elkötelezettség-alapú retargeting: A retargeting segítségével elérje azokat a felhasználókat, akik kapcsolatba léptek a márkájával, de nem konvertáltak. Cél nézők, akik részt vettek a videóiddal, vagy kattintottak, de még nem fejezték be a műveletet. Ez a magas intenzív csoport nagyobb valószínűséggel konvertál a megfelelő dudorral.
- A hirdetések szekvenálása egy történet elmondására: Az AD szekvenálás hatékony módja annak, hogy több videóban narratívát készítsen. A szekvenciális megközelítés lehetővé teszi a vezetékeket azáltal, hogy fokozatosan kiépíti a márka ismereteit és a bizalmat, és a felhasználókat természetesen vezeti le a konverziós tölcsér.
Tekintettel arra, hogy a Tiktok-felhasználók 72% -a egyetért azzal, hogy egy márka emlékezetes még három héttel a kezdeti hirdetési expozíció után, a Tiktok remarketing erőfeszítései nem bátor.
Ezek a technikák fokozhatják az elkötelezettséget, és segíthetnek a közönségnek a puszta érdeklődésétől a márkájának valódi befektetéséig történő irányításában.
7. Elemezze és optimalizálja a céloldalakat
Ha a céloldal vagy az alkalmazás élménye nem igazodik a Tiktok -hirdetéshez, akkor valószínűleg magas visszafordulási arányokat fog látni.
Mint minden hirdetésnél, optimalizálja ezeket a céloldalakat, hogy a hirdetésről az akcióra való zökkenőmentes átmenetet.
- A/B Tesztelje a céloldalakat: Kísérletezzen különféle elrendezésekkel, üzenetküldéssel és cselekvésre ösztönzéssel a céloldalakon. A Tiktok felhasználók inkább a sima, zavaró élményt részesítik előnyben, tehát a céloldal minden elemének támogatnia kell a hirdetés cselekvési felhívását.
- Az oldalsebesség számít: A Tiktok egy gyors ütemű platform, és a felhasználók a sebességet várják el. Győződjön meg arról, hogy a céloldalak gyorsan betöltődnek a leomlás csökkentése érdekében.
Röviden: a hirdetésnek és a céloldalnak olyan koherens utazásnak kell éreznie magát, amely súrlódásmentes, és összhangban van a közönség elvárásaival.
8. Kísérlet a Tiktok fejlett tulajdonságaival
A Tiktok fejlődésével, a hirdetési lehetőségeivel is.
Az olyan fejlett funkciók, mint a Spark ADS, a Dynamic Showcase ADS és a katalógus értékesítése, egyedi módszereket kínálnak a közönség eléréséhez.
- Spark hirdetések az organikus érzéshez: A Spark Hirdetések lehetővé teszik a márkák számára, hogy partnerként működjenek a befolyásolókkal, vagy hirdetésként használják a meglévő organikus hozzászólásokat. Ez a formátum javítja a bizalmat és az elkötelezettséget, mivel kevésbé tűnik, mint egy hagyományos hirdetés, és inkább az organikus tartalom.
- Dinamikus kiállítási hirdetések és katalógus értékesítés: Az e -kereskedelmi márkák esetében ezek a funkciók lehetővé teszik a termékek dinamikus bemutatását, személyre szabottabb hirdetési élmény létrehozását. Optimalizálja ezeket a hirdetéseket kiváló minőségű látványtervek és naprakész katalógus-információk felhasználásával.
Ezeknek a fejlett funkcióknak a kihasználása lehetővé teszi márkájának, hogy a görbe előtt maradjon, és innovatív módon vonzza be a közönséget.
Ölelje át az optimalizálást folyamatos teszteléssel
A Tiktok táj gyorsan mozog, így a folyamatos tesztelés nélkülözhetetlen a hirdetés teljesítményéhez. Minden hirdetési formátum, közönség beállítása és kreatív csípése hozzájárul az általános tanuláshoz.
A Tiktok -hirdetések beállítása csak az első lépés egy nagyobb optimalizálási út során.
A Tiktok teljes potenciáljának felszabadításához a marketingszakembereknek át kell venniük az adatközpontú kiigazításokat, kísérletezniük kell az új formátumokkal, és következetesen igazítaniuk kell tartalmukat a Tiktok gyorsan mozgó trendeivel.
A célzás finomításával, a kreatív tesztelés kiaknázásával és az elhelyezések optimalizálásával arra késztetheti kampányait, hogy a lehető legjobban teljesítsék.
Nézzünk szembe a tényekkel: A Tiktok ma az egyik legdinamikusabb platform. Egy kis kísérletezéssel és sok rugalmassággal a hirdetései itt virágzhatnak, mind a láthatóságot, mind az eredményeket a márkájához.
További erőforrások:
