Arra összpontosítottunk, hogy az AI hatással van a keresésre és arra, hogyan lehet még nyereséget szerezni ebben a versenyképes és ingatag SEO világban.
Könnyű elfelejteni, hogy két nagy perek hamarosan döntenek a Google elleni lehetséges jogorvoslatokról, amelyek befolyásolhatják az ökológiai forgalmat és a keresési tájat.
Tudom, hogy a legtöbb közületek nem tölti szabadidejét a monopóliumellenes törvény elolvasásával – biztosan nem.
De az igazság az, hogy az ezekben a Google esetekben a döntések befolyásolhatják webhelyének forgalmát – ez nagy ügy minden olyan vállalkozás számára, amely megpróbál online növekedni.
Egyrészt egy gyengült Google kinyithatja az ajtót az AI chatbotok és más új játékosok számára, hogy megrázza a tájat.
Másrészt a megerősített Google megszilárdítja az ügyfélszerzés kapujának helyzetét.
Fokozza képességeit a Growth Memo heti szakértői betekintésével. Feliratkozás ingyen!
Kontextus
Számos pert indít a Google ellen, amelyek közül néhány azzal a területgel jár, hogy a világ egyik legnagyobb vállalata legyen.
Két kiemelkedő eset azonban kiemelkedik, mert hatalommal bírnak a vállalat átalakítására:
1. Egyesült Államok v. Google LLC (2020) ”
- A követelés: A Google jogellenesen fenntartja a monopóliumokat a keresési és keresési hirdetési piacokon exkluzív megállapodások (pl. Az Apple -vel) és a fizető eszközgyártók felhasználásával, hogy a Google alapértelmezett keresőmotorgá váljon.
- Követelt gyógymódok: A Google -nak el kell osztania a Chrome -t és az Androidot (vagy el kell távolítania a kötelező Google -szolgáltatásokat az Androidról), fel kell szüntetnie az exkluzív megállapodásokat, hozzáadnia a választási képernyőket és megosztja az adatokat a versenytársakkal. Fontos: Az ítélet a hatálybalépés időpontjától számított 10 évig tart, és bizonyos körülmények között a korai felmondás lehetősége van.1
- Várható ítélet: 2025 augusztus.
2. „Digitális hirdetési pert: Egyesült Államok v. Google LLC (2023) ”
- A követelés: A Google jogellenesen monopolizálta a kulcsfontosságú digitális hirdetési technológiákat és piacokat, ideértve a hirdetési cseréket és a kiadói hirdetési szervereket. A Google részt vesz a versenyt elfojtó kizárási gyakorlatokban, például versenytársak megszerzésével, az aukciók manipulálásával és a kiadók korlátozásával a rivális technológiai platformok használatától.
- Követelt gyógymódok: A Google -nak el kell adnia a Google AD Exchange és a hirdetési kiadó szerverét, lehetővé teszi a hirdetőknek és a kiadóknak, hogy más szolgáltatásokat válasszanak, és átláthatóbbá tegyék az aukciókat.
- Várható ítélet: 20125 elején és közepén.
Minden eset jelentősen megváltoztatja a Google helyzetét, ha a jogorvoslatok (következményei) szabályokba kerülnek. Már vonzanak más pert.
Mint a cikkben említettem, a Chegg pert stratégiailag benyújthatták a két DOJ -pert felépítésére.
Két ok: Trump és AI.
1. Adminisztráció
A Trump adminisztráció csökkentette sok monopóliumellenes kormányzati testület unalmas fogait, és maffia/kleptokráciát vezet, amely jelentős helyettesítő karaktereket vezet be mindkét perekbe.
- Annak ellenére, hogy az első Google pert Trump első ciklusában indult, a Google megérti, hogy van esély arra, hogy a Trump adminisztráció megállítja a DOJ pert vagy gyengíti a gyógyszereket, és mindent megtesz annak érdekében, hogy lobbizjon az eredmény érdekében. A Google megpróbálta meggyőzni Trumpot Sundar Pichai egy millió dolláros ajándékával, és eleget tett egy végrehajtó Trump rendelésnek a DEI programok eltávolítására és a szövetségi vállalkozók számára történő felvételi célokra.
- Trump októberi chicagói rendezvényen való felbomlás ellen szólalt meg: „Ha ezt megteszi, elpusztítja a társaságot? Mit tehetsz, ha nem szakítod meg, akkor ügyeljen arra, hogy ez tisztességesebb legyen.”2
- Trump kinevezte a republikánus Andrew Fergusont a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) új elnökévé, így valószínűbb, hogy az eredményt az ő javára irányítja. Márciusban azonban a DOJ megerősítette álláspontját a Chrome elidegenítéséről, annak ellenére, hogy visszahúzta a Google kérését, hogy elidegenítse befektetéseit az AI -be (pl. Antropikus).3
2. Verseny az AI -től
Az AI nemcsak fenyegette a Google -keresést, hanem kiegyenlítette a versenyfeltételeket is.
Számos termék, a Meta AI -től a Chatgpt & Co -ig a Copilot -ig, most már megválaszolhatja a kérdéseket, és alapvetően keresőmotor, ami azt jelenti, hogy a Google monopóliumi pozícióját megkérdőjelezhetik.
- Mehta bíró, aki a keresési monopólium ügyében szabályozta ezt a pontot: „Az AI nem tudja kicserélni a keresés alapvető építőelemeit, ideértve a web mászást, az indexelést és a rangsorolást.”
- Megváltoztathatja azonban a sok AI chatbot gyors növekedése és az a tény, hogy oly sok új felbukkan a bal és a jobb oldalon.
Következtetés: Kis esély a nyitott webre
A Google jól teljesít: a keresési bevétel 2024 -ben csaknem 200 milliárd dollárra nőtt, szemben az előző évi 175 milliárd dollárral.
A keresési hirdetések továbbra is az Alphabet bevételeinek több mint 50% -át teszik ki, a YouTube stabil, és a felhőalapú elhárítja a Dropping Network bevételét.
- Jól működik a Google, mert az emberek jobban használják, vagy azért, mert a hirdetőknek nincs más alternatíva? Valószínűleg mindkettő: Sparktoro úgy találta, hogy a Google keresése 2024 -ben 20% -kal nőtt. Ugyanakkor. „42% -uk szerint a Google és a keresőmotorok kevésbé hasznosak. ”” Lehet, hogy a paradoxon magyarázata az, hogy több keresés következik be, ha a felhasználók nem találják meg azt, amit akarnak.
- A Google továbbra is a legnagyobb forgalomforrás nagy margóval, még akkor is, ha az AI 20-30% -kal kevesebb áttételi forgalmat jelentene.
A pert azért számít, mert ha átmegy, felgyorsíthatja vagy lassíthatja a Google forgalmát.
Hogyan változhat a keresési ökoszisztéma, ha a jogorvoslatok a javasolt módon történnek:
- A Google elveszíti a Chrome -tól származó jelentős adat -előnyt, és a versenytársak nagy időre fognak hasznot élvezni a Google adatainak. Jelentem, hogy az Ecosia és a QWant miként építik fel saját keresési indexüket, hogy függetlenné váljanak a Google -tól és a Bing -től. A végrehajtott adatmegosztás támogatná ezt a folyamatot, és olyan versenytársakat ösztönözne, mint a DuckDuckgo.
- A Google az Apple eszközök mobil forgalmának nagy ütését tapasztalja, hasonlóan ahhoz, hogy már látja az EU gyengült piaci részesedését (lásd a fenti cikket is). Az eszközgyártók előre telepíthetnek különféle keresőmotorokat, növelve a fájdalmat.
- A Google jobbá teheti a keresést, hogy a nehezebben versenyezhessen, és a felhasználók javát szolgálja. De ez arra is késztetheti a Google -t, hogy még agresszívebb legyen az AI -vel kapcsolatban, és még kevesebb forgalmat küldjön a webhelyekre.
Megállapítottam, hogy az egyik forgatókönyv valószínűleg a keresési monopólium monopóliumának utolsó bejegyzésében történik:
A Google -nak azonnal be kell fejeznie az exkluzivitási ügyleteket. Az Apple -nek hagynia kell, hogy a felhasználók az alapértelmezett keresőmotort válasszanak az eszközök beállításakor. A Google minden évben izmos bírságot kaphat, hogy tartsák a szerződést az Apple -vel.
Reálisan úgy tűnik, hogy ez továbbra is a legvalószínűbb eredmény. De a webgazdaság számára a legjobb lenne, ha a mindkét perek bírói a Google ellen döntenek.
1 Forrás
2 Trump várhatóan elmozdítja a monopóliumellenes kurzust, állítsa le a Google felbomlást
3 A Trump Igazságügyi Minisztériuma továbbra is meg akarja szakítani a Google -t
