Az e heti Kérdezz SEO-t egy névtelen olvasótól, aki a következőket kérdezi:
„Másképp kellene optimalizálnom a tartalmat a LinkedIn, a Reddit és a hagyományos keresőmotorokhoz? Látom, hogy ezek a platformok előkelő helyen szerepelnek a Google találatai között, de nem tudom, hogyan lehet összefüggő többplatformos SEO-megközelítést létrehozni.”
Igen, mindenképpen másképp kell optimalizálnia a tartalmat aszerint, hogy hol teszi közzé, hol szeretné elérni a közönséget, és hogyan kapcsolódik hozzá. Ide tartozik, hogy mit teszel közzé, mi kerül a webhelyedre, és mi van a metaadataidban. Minden platformnak más a felhasználói élménye, és az emberek más-más okból mennek oda, így az Ön feladata a tartalommal az, hogy kielégítse igényeiket ott, ahol éppen vannak.
Metaadatok
SEO célokra a keresési eredményekben szereplő metacímek és leírások bizonyos számú pixelére korlátozódnak, míg a közösségi média platformokon eltérő számú karakterre korlátozódik. Ez azt jelenti, hogy a címeket és leírásokat módosítani kell, hogy illeszkedjenek a platformok által meghatározott pixel- vagy karakterhosszúsághoz, beleértve az Open Graph-t, a rich pin-eket stb.. A platformon lévő személyek is útjuk különböző szakaszaiban lehetnek, és eltérő közönségdemográfiai csoportba tartoznak.
Ha egy platform közönsége saját metaadatelemekkel rendelkezik, és fiatalabb vagy egy nem felé hajlik, akkor a metaadatok szövegét és képeit fordítsa rájuk. Érdemes megnézni, hogy ez jobban rezonál-e, de csak akkor, ha ez a legtöbb az adott platformon. A keresőmotorok számára ez bárki és bármilyen demográfiai csoport lehet, ezért tegye erős értékesítési ajánlatot, amely mindent magában foglal. Használja az ügyfélszolgálatot, és tekintse át az adatokat, hogy megtudja, mi a fontos számukra, és használja fel az üzenetekben. Ugyanez vonatkozik a használt képekre is.
Ami elfér a Pinteresten, az nem fog jól kinézni a LinkedIn-en, és előfordulhat, hogy a Google Discover számára készült kép nem működik jól az Instagramon. A Pinterest képes megjeleníteni egy függőleges infografikát, és nagyszerűen néz ki, de olvashatatlan lesz azokon a platformokon, amelyek négyzetes és fekvő tájolású képeket tartalmaznak. Méretezze át, módosítsa a szövegezést, és győződjön meg arról, hogy a kép fókuszpontja megegyezik azzal a platformmal, amelyen a metaadatokon keresztül használni fogja.
A keresőmotorok és a közösségi algoritmusok is különböző dolgokat keresnek. Egy keresőmotor engedélyezhet bizonyos kattintáscsali és értékesítési típusú címeket és metaadatokat, de a közösségi média algoritmusai megbüntetik az ilyen webhelyeket. És minden platform különböző jeleket fog használni és keresni.
Ezért szeretne beszélni a platformok közönségével, és arra összpontosítani, amit a platform jutalmaz, nem csak egy keresőmotorra. Előfordulhat, hogy a TikTokon az Ön ügyfelei fiatalabbak, és más megfogalmazást használnak, mint a Facebookon lévő ügyfelei, de mindkettőnek egyensúlyban kell lennie a weboldal megfogalmazásában. Itt számít az egyedi metaadatok használata platformonként és célonként.
Tartalom a saját oldalain
A webhely minden oldalának nem kell SEO-nak, AIO-nak vagy GEO-nak lennie, és a felhasználói élmény sem. Ha az oldal e-mail-robbanásra vagy remarketingre szól, ahol erőteljes cselekvésre ösztönöz, kevesebb szöveget és több konverziót tartalmaz, akkor noindexelheti, vagy használhat egy gyűjtőlinket a részletes új ügyfélélmény oldalra. Ugyanez vonatkozik a SEO és a közösségi média látogatóira is.
Valakinek a közösségi médiából lehet, hogy nagyobb oktatásra van szüksége egy termék megvásárlásakor, mert nem aznap szánta el magát a vásárlásra; szórakozni voltak a közösségi médiában. Valaki, aki terméket, termék+értékelést vagy összehasonlítást keres, rendelkezik a termék hátterével, és megoldást szeretne, ezért elment egy keresőbe, hogy megtalálja. Ez az a hely, ahol megtörténhet az oktatási és a konverziós lehetőség, és mindkettő létezhet versengés nélkül, még akkor is, ha ugyanarra a kulcsszókifejezésre vannak optimalizálva.
A séma, a megfogalmazás használatának módja és az oldalon lévő elemek, például a hajtás feletti „kosárba” gomb segít a keresőmotoroknak tudni, hogy az oldal konverzióra szolgál, míg a H1, H2, valamint a termék- és tartalmi oldalakra mutató belső hivatkozásokat tartalmazó szöveg azt jelenti, hogy oktatási célokat szolgál. Most alkalmazza ezt arra a célra, hogy mit szeretne tenni az oldalon lévő személytől, és tartsa szem előtt, hogy honnan jön, mielőtt elérné.
Előfordulhat, hogy vizuálisabb megközelítést szeretne videóbemutatókkal vagy ismertetőkkel, valamint lehetőségekkel vásárolni és többet megtudni bizonyos élményekért, szemben a termék megadásával és a vásárlás most gombbal. Mindkettő ugyanazokra a kulcsszavakra van optimalizálva, de mindkettő más-más látogató számára elérhető. Itt deduplikálhatja őket SEO készségei segítségével.
A kulcsszavak és kifejezések hasonlóak lesznek a title címkében és a H1 címkében, és közvetlenül versenyeznek a termék- vagy gyűjteményoldallal, de az oldal az, ahogyan a Snapchat és a Reddit munkatársai kapcsolatba lépnek egymással, szemben a márka viselkedését ismerő e-mail üzenetekkel. Tehát állítsa be a fő termékoldalra mutató kanonikus linket, és/vagy adjon hozzá egy meta robots noindexet, kövesse. Amikor közzéteszi a tartalmat, ossza meg az oldal verzióját a tervezett platformmal. A webhely szerkezete és a robots.txt a keresőmotorokat és az AI-t a nekik szánt oldalakra irányítja, segítve ezzel a kannibalizálást.
Ugyanaz a tartalom, ugyanaz a cél és ugyanaz a cél, csak egy egyedi formátum ahhoz a platformhoz, amelyről forgalmat szeretne. Nem ajánlanám ezt mindenre, mert rengeteg munka, de fontos oldalak, termékek és szolgáltatások esetében sokat jelenthet, ha jobb felhasználói élményt nyújtunk az alapján, hogy az adott személy és platform mit preferál.
Mit tesz közzé a platformon
Utolsó a platformon közzétett tartalom. Egyesek engedélyezik a hashtageket; mások sok szót részesítenek előnyben, és az olyan platformok, mint az X vagy a Bluesky korlátozzák a használható szavak számát, ha nem fizet. A közönség ezeken a platformokon más-más szavakra figyel és használ, és az algoritmusok eltérően jutalmazhatják vagy büntethetik a tartalmat.
A LinkedIn-en és a Redditen érdemes megosztani a bejegyzés egy részét és egy összefoglalót arról, hogy mit fog tanulni a személy, majd ösztönözni szeretnéd az elköteleződést, és kattints a webhelyedre vagy alkalmazásodra. A Facebookon megadhat egy szövegrészletet és erősebb cselekvésre ösztönzést, mivel az emberek nincsenek ott a hálózatépítésért és a tanulásért, mint a LinkedInen.
A Reddit számára is hasznosak lehetnek a példák és a bizalomépítők, ahol a YouTube Shorts egy gyors üzenetről szól, amely interakcióra és ideális esetben egy kattintásra csábít. Előfordulhat, hogy a YouTube Shorts írásos leírása figyelmen kívül marad, mivel el van rejtve, így a videó üzenet szempontjából fontosabb. A Reddit olyan emberek is lehetnek, akik valódi emberi tapasztalatokat, véleményeket és összehasonlításokat keresnek valódi ügyfelektől. Tehát, ha részt vesz és közzéteszi a tartalmat, nézze meg a fórum témáját, és találkozzon a felhasználóval az oldalon az utazásának adott szakaszában.
A leírás továbbra is számít a legtöbb platformon, mert algoritmus alapúak, és a tartalmukat megjelenítő keresőmotorok is. Az itt található tartalom a felhasználói jelzésekkel együtt úgy működik, mint az algoritmusok tápláléka, ezért ügyeljen arra, hogy olyat írjon, amely megfelelően illeszkedik a videó tartalmához, és követi a bevált módszereket. Ha a Mediumon vagy a Redditen publikál, és szeretné megkapni az összehasonlító lekérdezéseket, összpontosítson az elfogulatlan és tisztességes összehasonlításokra vagy értékelésekre, hogy a Google megjelenítse azt (felfedve, hogy Ön az egyik márka, ha igen). Ezután összpontosítsa saját oldalait a konverziós másolatra, így amikor a személy készen áll egy kék póló vásárlására, látja az Ön konverziós oldalát.
Érdemes a platform alapján módosítani a tartalmat, de akár a saját webhelyét is, ha a cél az, hogy egy adott forgalmi forrásból érkezzenek be a felhasználók. Valaki a közösségi médiából kedvelheti a videót, míg valaki a keresőmotorból szöveget szeretne. Csak ügyeljen arra, hogy helyesen kódolja és strukturálja oldalait, és gondoskodjon az élményről a megfelelő platformon, hogy a felhasználók elérjék a megfelelő élményt.
Ez nem minden oldalon praktikus, ezért tegyen meg mindent, és legalább állítsa testre, hogy mit oszt meg nyilvánosan, és mi szerepel a metaadataiban. Ezek elég egyszerűek és elég gyorsak ahhoz, hogy nagy léptékben elvégezhetőek legyenek, majd figyeljen az oldalon lévő UX-re, és végezze el a szükséges módosításokat.
