Az e heti Tegyen fel SEO kérdést:
„Miért nőtt meg ennyire az oldalmegjelenítések száma a GSC-ben, de az oldalforgalmam csökken? Arra gondoltam, hogy az AIO lehet, de ha ezt megvizsgálom, nem minden oldal rendelkezik AI-áttekintéssel – mi más okozhatja a megjelenítések ilyen mértékű növekedését?”
Jó kérdés, és van néhány oka annak, hogy ez megtörténhet.
Új tartalom rangsor
Néha az új blogbejegyzések, termék- vagy gyűjteményoldalak vagy oldalcsoportok indexelésre kerülnek, és megjelennek a Google legfelső oldalain. Amikor ez megtörténik, a megjelenítések száma növekedni kezd, de előfordulhat, hogy Ön még nincs forgalmi pozícióban.
SERP elrendezési változások
Előfordulhat, hogy ugyanazt a helyezést éri el, vagy hirtelen új helyezéseket kap, de nincs kattintás (beleértve az 1. és 2. pozíciót). Ez akkor fordul elő, ha a keresőmotor eredményoldalának elrendezése megváltozik. Ez történhet rövid vagy hosszú távon, és gyakorlatilag lehetetlen követni, mert az illető tartózkodási helyétől függően is változik.
Néhány SERP-funkció, amely megakadályozza, hogy a SEO eredmények kattintásokat kapjanak, a következők:
- AI áttekintések.
- Kiemelt kivonatok (más néven válaszmezők).
- PPC-hirdetések (a SEO-eredményeknek tűnő szponzorált listák hatalmas forgalomgyilkosok és valószínűleg pénzt termelnek a Google számára).
- Shopping-hirdetések (ebből néha két vagy négy sor is van).
- Megjelennek a térképcsomagok és a helyi vállalkozások adatai.
- Az emberek is kérdeznek, tudnivalók és egyéb gazdag találatok.
- Videó miniatűrök jelennek meg.
- A közösségi média és a fórum eredményei.
Ezek mindegyike lenyomja vagy elvonja a figyelmet a SEO eredményről, amely forgalmat generál. Ha az első oldalon szerepel, de ezek megakadályozzák a kattintás elérését, akkor a megjelenítések száma nő, a forgalom viszont nem. Ebben a helyzetben próbálja meg módosítani a címet és a leírást, próbáljon többféle médiát létrehozni, beleértve a video- és képtartalmat is, ha releváns, és ha van fizikai helye, optimalizálja azt a helyi csomagokhoz.
Irreleváns oldalak
Néha megjelenik egy nagy kifejezés, de ez nem valami, amit elad, nem az Ön által nyújtott szolgáltatás, vagy egy tartalomtípus az oldalon. Látom, hogy ez rendszeresen megtörténik olyan erős webhelyekkel, amelyek SEO szempontjából tisztaak, és képesek rangsorolni.
Az e-kereskedelmi webhelyek új termékgyűjteményt dobnak piacra, amelyek témái lehetnek, például színek vagy márka együttműködések. Ha a kezdőlap és a márka erős, a kulcsszavakban gazdag belső link, amely az új kategóriára vagy gyűjteményoldalra mutat, felerősíti azt, és felgyorsíthatja, hogy megjelenjen az irreleváns kifejezéseknél. Ez magában foglalhatja a színeket, a márkát, amellyel együttműködött, más márkák kifejezéseit, amelyeknek ugyanaz a neve, mint az Ön új termékkollekciójának stb.
Láttam, hogy a szolgáltatók a szolgáltatásukra vonatkozó irreleváns kifejezések miatt jelentek meg. Előfordulhat, hogy egy irtó szakosodott a termeszekre, és a keresőoptimalizálójuk úgy döntött, hogy túloptimalizálja az oldalát kulcsszavas fejlécekkel és tartalommal. A cím és a metacímke a szolgáltatásról szól, de a „termeszek” lekérdezés összhangban van az anatómiával, a biológiával, a saját maguk eltávolításának módjaival stb. A többi megjelenő webhely jobban megfelel a kereső igényeinek, így a forgalom egy része az irtógéphez fog kattintani, a legtöbb pedig oda kerül, ahol megtalálja a keresett információt.
A feltört webhelyek ezt gyakran kapják. A beépülő modulok sebezhetőségei, a közvetlen feltörések és bármi, ami lehetővé teszi, hogy valaki tartalmat tegyen közzé az Ön webhelyén, irreleváns lekérdezések jelenhetnek meg pornó, fizetésnap, tabletták, szerencsejáték stb. témakörben. Csatlakoztassa alapdomainjét egy olyan eszközhöz, mint a Semrush, Ahrefs, Moz, seoClarity stb., amely nagy mennyiségű nyomon követési kulcsszót kínál, és keressen rá. Ha nem rendelkezik fizetős eszközzel, nyissa meg a Search Console-t, és tekintse meg a lekérdezéseket. Rendezzen megjelenítések szerint, és keresse meg, hogy melyiknek van nagy a megjelenítése, de nincs kattintása. Most kattintson a lekérdezésre, és megjelenik az oldal.
Exportálhatja a lekérdezések listáját, és gyorsan elemzi azt Claude, ChatGPT stb. segítségével, ha megkérdezi, hogy mely lekérdezések nem relevánsak az Ön webhelye szempontjából. Innen gyorsan megtalálhatja a feltört oldalakat vagy a nem releváns élményeket, és intézkedhet.
A SERP jellemzői
Egy új SERP funkció beszerzése, mint például a People also Ask programban való részvétel, izgalmas, de nem mindig vezet nagyobb forgalomhoz. A legjobb, amit tehet, a márkaépítés, hogy az emberek tudjanak webhelyéről vagy cégéről, és arról, hogy miért létezik. Amikor ez megtörténik, és elkezdi a feltöltést, előfordulhat, hogy megkapja a kattintásokat.
A márkaépítés itt eltávolítja a promóciós és öncélú tartalmakat azokról az oldalakról, amelyek nem termék- és konverzióorientáltak. Ide tartoznak a blogbejegyzések és az információs oldalak. Ne beszélj arról sem, hogy miért vagy nagyszerű a termék- és kategóriaoldalain; az ügyfél igényeinek kielégítésére összpontosítani. Ez megoldásként értékesíti termékeit és szolgáltatásait, és remélhetőleg visszatérnek.
Ne mondd, hogy „A mi XYZ-ünk a legjobb az ABC számára”; ehelyett mondjuk: „Az ezen az oldalon található XYZ tökéletesen működik A, B és C esetén, ha 123-mal kombináljuk.” Ez része a „mi, mi” szindróma csökkentésének és a konverziós arány optimalizálásának. Ez az egyik leggyorsabb és leggyorsabb győzelem.
Blogodon ne dicsekedj a termékeiddel, és ne töltsd be őket. Ehelyett adj olyan megoldásokat, amelyeket a felhasználók használhatnak, ha nem vevők, hogy kiépítsék bizalmukat. Ez messze megy a SEO-val és a közösségi média megosztásaival is. Az emberek tudni fogják, hogy megoldásokat kínál, és nagyobb valószínűséggel térnek vissza még többet. Ügyfeleink, akik ezt jól csinálják, általában nagyobb forgalmat érnek el a SERP-szolgáltatásokból, mint azok, amelyeknek mindig önreklámozniuk kell.
Kezdje ezekkel a diagnosztizáláshoz
A megnövekedett megjelenítések forgalom nélkül gyakori dolog a SEO-ban. Ez a négy szokásos kiindulási pont a probléma diagnosztizálásához és megoldásához. Ha arról van szó, hogy a SERP-k alján kell lenni, akkor azon kell dolgoznod, hogy a legfelső pozíciókba kerülj, de ez egy teljesen más téma, ezért nem vettem ide. Remélem ez segít.
