Az Alphabet 2026 első negyedévi bevételeiről számolt be a Google Keresés és egyéb szolgáltatások révén, amelyek éves szinten 19%-kal 60,4 milliárd dollárra emelkedtek. A Microsoft ugyanazon a napon jelentette be, hogy a Bing első alkalommal érte el az 1 milliárd havi aktív felhasználót, a keresési hirdetésekből származó bevétel pedig 12%-kal nőtt.
Mindkét vállalat erőteljes keresési negyedéveket tett közzé. Az Alphabet jelentésének egyik sora azonban más történetet mesél el azokról a webhelyekről, amelyek bevétele a Google hirdetési hálózatától függ.
A Google hálózat bevétele 7 milliárd dollár alá esett
A „Hálózat” szegmens, beleértve az AdSense-t, az AdMob-ot és a Google Ad Manager-t, nem a teljes internetes hirdetési gazdaság proxyja, hanem egyértelmű pénzügyi mutató, amely a Google felületein kívüli hirdetésekhez kapcsolódik. A Google által közvetített hirdetésekre támaszkodó megjelenítőket és alkalmazásfejlesztőket a visszaesés jobban érinti, mint a Keresésből származó bevétel növekedését.
Két éven keresztül zsugorodik, a Google Network 2024 első negyedévéről 2026 első negyedévére csökkent.
A szakadék egyre nyilvánvalóbb. 2024 első negyedévében a Google Hálózat a Google hirdetési bevételeinek körülbelül 12%-át tette ki; 2026 első negyedévére nagyjából 9%-ra esett vissza. Eközben a Google Search & Others 46,2 milliárd dollárról 60,4 milliárd dollárra nőtt, a Keresés 31%-kal bővült, az Egyéb pedig 6%-kal csökkent.
A csökkenés nem egyezik meg a teljes digitális hirdetési piaccal. Az IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report kimutatta, hogy az USA automatizált hirdetései 20,5%-kal, 162,4 milliárd dollárra nőttek 2025-ben. A programozott piac növekedett, míg az Alphabet Google Network vonala nem.
A negyedéves számok elsimítják a kiadói szinten tapasztalható élesebb zavarokat. Januárban a Google hirdetésbörzéjének kétnapos technikai meghibásodása miatt az AdSense megjelenítők 50-90%-os eCPM- és RPM-csökkenést jelentettek anélkül, hogy a forgalom ennek megfelelően csökkent volna. A Google megoldotta a problémát, de megmutatta, milyen törékeny lehet a kiadóoldali hálózati bevételszerzés.
A Bing mérföldköve kontextusban
Míg a Google bevételei egy befelé tolódó ökoszisztémára utalnak, a Microsoft erősen hajlik a felhasználók megszerzésére, hogy bebizonyítsa, hogy mesterséges intelligencia-fogadásai megtérülnek.
Satya Nadella vezérigazgató a pénzügyi év 26. harmadik negyedéves bevételi felhívása során elárulta, hogy a Bing először érte el az 1 milliárd havi aktív felhasználót. A keresési hirdetésekből származó bevétel – forgalomszerzési költségek nélkül – 12%-kal nőtt. Az Edge 20 egymást követő negyedévben növelte a böngészők piaci részesedését.
A szélesebb szegmens, amely magában foglalja a Binget is, összességében 1%-kal 13,2 milliárd dollárra esett vissza. A keresési hirdetés volt a fényes folt benne.
A StatCounter 2026. márciusi adatai szerint a Bing globális keresési részesedése továbbra is körülbelül 5%-os. Az 1 milliárd MAU és a nagyjából 5%-os globális részesedés közötti különbség kérdéseket vet fel azzal kapcsolatban, hogy mit mér a MAU. A Microsoft nem határozta meg a gyakoriságot, az átfedést vagy az AI-val kapcsolatos Bing-használat számolási módját.
A Microsoft a keresőoptimalizálók számára fontos mérési eszközöket is készít. A Bing Webmaster Tools mostantól leképezi a lekérdezéseket a hivatkozott oldalakra, a Microsoft pedig az áprilisi SEO héten megtekintette a Citation Share előzetesét. Amikor a Citation Share kiszállításra kerül, az egyik első platform által biztosított eszközzé válhat, amellyel összehasonlítható a Bing AI-láthatósága a versenytársakkal.
Amy Hood pénzügyi igazgató arról számolt be, hogy a keresési hirdetések a negyedik negyedévben magas egyszámjegyű növekedést mutatnak, három kétszámjegyű negyedévhez képest. Nadella elmondta, hogy a fogyasztói üzletág elvégzi „a rajongók visszaszerzéséhez szükséges alapvető munkát”. A Bing eredményei a lefedettség fenntartását támogatják, nem pedig a Google-ra való összpontosítást.
Miért fontos ez a kereső szakemberek számára?
A SEO-szakemberek több mint egy éve figyelték, hogy az AI áttekintések és az AI-mód csökkenti-e a megjelenítői webhelyekre érkező kattintások számát. Ezek a jelentések nem oldják meg ezt a kérdést, de alátámasztják a független kutatások által dokumentált mintát.
A Google keresési üzletága növekszik, Sundar Pichai vezérigazgató pedig „minden idők csúcsán” hívja fel a kérdéseket. Philipp Schindler üzleti vezérigazgató a kiskereskedelemnek, a pénzügyeknek és az egészségügynek tulajdonította a negyedév erejét.
Az a vitatott, hogy mi történik a lekérdezés után. A Google Hálózat bevételei csökkentek, míg a Keresésből származó bevételek felgyorsultak, ami arra utal, hogy több keresés marad a Google felületein. Az adatok nem bizonyítják, hogy a mesterséges intelligencia áttekintése vagy az AI-mód okozta a hálózat leépülését. A Google Hálózat különböző okok miatt csökkenhet, például a hirdetési kereslet és a termékváltozások miatt, ami újabb pénzügyi jelzést ad a keresési marketingszakembereknek a forgalommal, a CTR-rel és a megjelenítői bevételekkel való összehasonlításhoz.
A harmadik féltől származó adatok részben pótolják a hiányt, bár a tanulmányok különböző dolgokat mérnek. Egy Ahrefs-tanulmány 300 000 kulcsszót elemzett az asztali CTR-adatok alapján, és megállapította, hogy az AI-áttekintések 58%-kal alacsonyabb átkattintási aránnyal korrelálnak. Az Axios által megosztott chartbeat adatok szerint a kis kiadók a keresési forgalom 60%-át veszítették el két év alatt, a közepes kiadók 47%-ot, a nagy kiadók pedig 22%-ot.
A Seer Interactive 1,41%-ról 0,64%-ra organikus CTR-csökkenést figyelt meg az AI áttekintésekkel végzett lekérdezések esetében. Az áprilisi frissítés némi javulást mutatott. A mesterséges intelligencia áttekintésére vonatkozó lekérdezések organikus CTR-je a decemberi 1,3%-ról februárra 2,4%-ra emelkedett. Lehet, hogy a kezdeti csökkenés legrosszabb része enyhült, de a CTR még mindig jóval alatta marad az AI-áttekintéseket nem tartalmazó oldalakénak.
A Google Liz Reid a Bloombergről azt állítja, hogy az AI áttekintések a „visszapattanó kattintásokat” csökkentik, nem pedig a hasznos látogatásokat, de nem szolgálnak alátámasztó adatokkal. Azt mondta, hogy nyomon követik a keresés megismétlődését, ami a Google megtartását méri, nem pedig a kiadói forgalmat. A Google vezetői hasonló érvelést tettek a Google Marketing Live-on, és a mesterséges intelligencia által továbbfejlesztett keresésből származó kattintásokat „magasabb minősítésnek” nevezték anélkül, hogy megosztottak volna alátámasztó adatokat.
A keresési aktivitás a közzétett mutatók szerint tovább növekszik. Az értékrögzítés azonban eltolódik. Előfordulhat, hogy az olyan mutatók, mint a hivatkozási forgalom, az AdSense RPM vagy az organikus átkattintási arány már nem igazodnak a keresési bevétel növekedéséhez. A Google bevétele akkor is növekedhet, ha a kiadói forgalom csökken.
Amit egyik vállalat sem közölt
Egyik vállalat sem hozta nyilvánosságra, hogy a mesterséges intelligencia által támogatott lekérdezések növekedése mennyi kimenő kattintást eredményez a kiadói webhelyekre; ez a szám hiányzik a bevételi jelentésekből, amióta a mesterséges intelligencia funkciói beindultak a Keresésben.
Pichai elmondta, hogy a lekérdezések „minden idők csúcsán vannak”, a keresésekre utal, nem pedig a külső webhelyekre mutató kattintásokra. A Microsoft nem tisztázta, hogy mi számít bele a Bing 1 milliárd MAU-jába, beleértve azt sem, hogy a másodpilóta interakciók, API-hívások vagy ügynöklekérdezések beleszámítanak-e.
Előre tekintve
Pichai elmondta, hogy további keresési információkat osztanak meg a májusi Google I/O-n és a Google Marketing Live-on.
A Microsoft Citation Share még nem került kiszállításra; Ha ez megtörténik, ez lehet az első olyan platformeszköz, amely összehasonlítja az AI láthatóságát a Bingen. Hasznossága attól függ, hogy a Microsoft közzéteszi-e a kimenő kattintási adatokat a MAU-számai mellett.
