Néhány kritikus kérdés, amely mind a SEO-k, mind a CMO-k számára szem előtt tart, a multi-keresési világba indulunk: hol fog fejleszteni a keresést? A CHATGPT fenyegetés vagy lehetőség? A nagy nyelvi modellek (LLM) optimalizálása megegyezik -e, mint a keresőmotorok optimalizálása?
Ebben a két részből álló interjúsorban megpróbálok megválaszolni ezeket a kérdéseket, hogy egyértelmű irányt nyújtsanak, és összpontosítsam a jelentős változások navigálását.
Amit megtanulsz:
- Ökoszisztéma evolúciója: Miközben ez még mindig a Google-első világ, tanulja meg, hol növekszik a natív AI keresési platformok, és mit jelent ez.
- Lehetőség vs. fenyegetés: Miért teremt az AI platformok példátlan márka láthatósági lehetőségeit, miközben új befektetési megtérülést igényelnek (ROI).
- LLM optimalizálási stratégia: Miért vált a SEO létfontosságúvá, mint valaha, függetlenül az AI -től és a keresési platformtól, és ahol a hazugság optimalizálása érdekében konkrét árnyalatok.
- CMO prioritásai: Miért számít a hatóság és a bizalom jelei, mint valaha, az AI-vezérelt keresés során?
- Szervezeti igazítás: Miért kell a CMO-knak integrálniuk a marketing, a PR és a műszaki csapatokat a koherens AI-FIRST keresési stratégiákhoz?
Szerinted hol alakulhat ki a jelenlegi keresési ökoszisztéma a következő 6 hónapban?
Az első kérdés megválaszolásához azt hiszem, hogy most valami igazán izgalmasnak tanúi vagyunk. A keresési táj alapvető átalakuláson megy keresztül, amely a következő hat hónapban jelentősen felgyorsul.
Míg a Google továbbra is körülbelül 90% -os piaci részesedéssel uralkodik, az AI-alapú keresési platformok robbanásveszélyes növekedést tapasztalnak, amelyet lehetetlen figyelmen kívül hagyni.
Hadd tegyem ezt a perspektívába. A Chatgpt 21% -os havi növekedést mutat, és pályán halad, hogy 700 millió heti aktív felhasználót érjen el.
A Claude és a zavarás hasonló számokat tesz fel 21% -os, illetve 19% -os növekedés mellett. De itt van, ami felhívta a figyelmemet: Grok több mint 1000% -os havi növekedést tapasztalt. Source BrightEdge Generative Parser és DataCube elemzés, 2025. július.
Persze, ez egy apró alaptól kezdve, de ez a pályát a sötét ló figyeli. Eközben a DeepSeek folytatja fokozatos csökkenését a januári hullámát követően, ami kiemeli a felmerülő piac volatilitását. Később többet fogok megosztani erről.
A Google első világában a felhasználói viselkedés több AI platformon is fejlődik
Különösen érdekes az, hogy hogyan fejlődik a felhasználói viselkedés. Az emberek nemcsak a Google -ról az AI -keresésre váltanak, hanem a konkrét igényeik alapján kezdnek keverni a platformokat. Látom, hogy a felhasználók fordulnak:
- Chatgpt a mély kutatáshoz.
- Megdöbbentés a gyors tényekért.
- Claude, amikor megbízható információkra van szükségük.
- A Google, amikor átfogó szélességet akarnak.
A CMO AI és a SEO gondolkodásmód eltolódása
Marketing szempontból ez hatalmas változást hoz létre a gondolkodásban. A SEO már nem csak a Google -ról szól, bár itt még mindig a legtöbb fókusznak kell lennie.
A marketingszakembereknek fontolóra kell venniük a több AI -motor optimalizálását, mindegyiknek saját különálló adatgyűjtési csővezetékeivel. A Chatgpt és a Claude esetében tiszta, strukturált, idézett tartalomra van szüksége, amelyet az AI modellek biztonságosan felhasználhatnak. A zavarosság, az időszerűség, a hitelesség és a rövidség kedvéért a hagyományos kulcsszó -sűrűség.
Már nem a kattintások optimalizálásáról szól; Arról szól, hogy optimalizálják a befolyásot és a hivatkozásokat, és hogy megbizonyosodjanak arról, hogy a megfelelő pillanatban megjelenik -e a megfelelő pillanatban az összes különféle AI -élményben.
A keresési bot az AI felhasználói ügynök forradalmához
A Chatgpt és a Chatgpt-felhasználó ügynöke vezeti a töltést.
Júliusban a Brightedge elemzése kimutatta, hogy a Chatgpt felhasználói ügynöke valós idejű oldalkérései majdnem megduplázták tevékenységét. Más szavakkal, ez azt mutatja, hogy a felhasználók a valós idejű internetes keresésekre támaszkodnak, hogy válaszoljanak a kérdésekre, csak egy hónapon belül szinte megduplázódtak.
Tegyük fel például, hogy összehasonlítja az „Apple Watch vs. Fitbit” -t a jelenlegi véleményekből. Ebben az esetben a CHATGPT felhasználói ügynök A böngésző asszisztensed és az Ön nevében történő működtetés, amely alapvetően különbözik a hagyományos keresőmotoroktól és a rugóktól.
Összefoglalva: úgy gondolom, hogy a következő hat hónap megállapítja, amit „multi-AI kutatási világnak” tartok. A felhasználók egyre kényelmesebbé válnak a platformok közötti váltáson folyékonyan annak alapján, amire szükségük van abban a pillanatban. A lehetőség itt hatalmas a korai alkalmazók számára, akik kitalálják a platformok közötti optimalizálást.
Az olyan AI -platformok emelkedése, mint a CHATGPT, olyan lehetőség vagy fenyegetés, amelyet a CMO -knak tudnia kell?
Minden lehetőség.
Minden AI platform saját megkülönböztetett identitását kivágja. A Google megduplázódik az AI áttekintések és AI módban. A Chatgpt ezt a lenyűgöző átmenetet a beszélgetési kérdésekről és válaszokról a teljes internetes keresési integrációra teszi.
A zavarás a legfontosabb „válaszmotor” -ként megerősíti magát, az első, a mobilközpontú megközelítéssel, és mélyebb integrációkat terveznek a hírszolgáltatókkal és a valós idejű adatokkal.
Claude túlmutat a beszélgetésen túl a kontextuális keresésbe, kiváló tények-ellenőrzési képességekkel, míg a Microsoft Bing-Copilot úgy helyezkedik el, mint ez a keresési-produktivitási hibrid, amely zökkenőmentesen ötvözi a dokumentumgenerálást a webes kereséssel.
Az AI platformok emelkedése mind átalakító lehetőséget, mind stratégiai kihívást jelent, amelyet a CMO -knak kifinomultsággal és stratégiai előrelátással kell navigálniuk.
Tanul Bővebben: Hogyan fedik fel a vállalati keresés és az AI intelligencia a piaci pulzusokat
CMO -k és a rangsorról a hivatkozásra és az idézetekre való áttérés
És ez egy hatalmas gondolkodásmódhoz vezet: a „rangsorolásról” a „hivatkozás” -ra mozogunk. Az AI összefoglalók nem csak a 10 legjobb link megjelenítését jelenítik meg; Hivatkoznak és a válaszokat a válaszon belül a válaszon belül.
Az AI összefoglalóban történő idézés hatással lehet, mint pusztán a hagyományos kék linkek magas rangsorolása. Tehát a CMO -knak nemcsak a rangsorolást kell megkezdeniük, hanem azt is, hogy hol és hogyan kerülnek tartalmukra, és hogyan hivatkoznak az AI mindenütt.
Műszaki infrastruktúra -követelmények és a CMO -k SEO csapatokba támaszkodnak
A műszaki oldalon a strukturált adatok és az egyértelmű információs architektúra már nem is szép-ezek alapvetőek. Az AI erre a szerkezetre támaszkodik a pontos információk felületére, így a Schema.org jelölés, a tiszta műszaki SEO és a géppel olvasható tartalom formátumai elengedhetetlenek.
Márkák, a CMO, valamint a Hatóság és a Trust Premium
Itt van valami, ami kritikussá válik: a hatalom és a márka bizalma jobban számít, mint valaha. Az AI hajlamos arra, hogy vonzza a tekintélyesnek, megbízhatónak és gyakran idézettnek tartó helyekről. Ez prémiumot jelent a hosszú távú márkaépítésre, a gondolatvezetésre és a hírnév menedzsmentjére az összes digitális csatornán.
Az emberekre és az AI algoritmusokra összpontosítania kell azokra az eat jelekre (tapasztalatok, szakértelem, autoritivitás, megbízhatóság).
A CMOS SEO és AI versenyelőnye
Azok a CMO-k, akik proaktívan alkalmazkodnak ezekhez az eltolásokhoz-a mérés, a műszaki SEO, a márkabizalom és a kereszteződés-integráció átgondolása-azok, amelyek a vállalkozásaikat a folyamatos láthatóság és befolyás érdekében helyezik el.
Az AI-vezérelt keresésre való áttérés gyors, de a hozzáértő vállalati marketingszakemberek ezt a lehetőségnek tekintik a márka elkötelezettségének elmélyítésére, és megbízható forrássá válnak mind az emberi felhasználók, mind az AI motorok számára.
Ez kihívást jelent, de óriási a potenciális fejjel a márkák számára, amelyek ezt a jogot elérik.
Ez egy teljesen új módszer a ROI -ról.
Tudjon meg többet: Hogyan kell az AI keresésnek kialakítani a vezérigazgató és a CMO stratégiáját
Gondolod, hogy az LLM -ek optimalizálása megegyezik a keresőmotorokkal, amint azt a Google javasolja?
Miután a Google Search Central Live Thaiföldön, és Gary tanácsát, miszerint a SEO -knak nem kell optimalizálniuk a GEO -t, azt hiszem, hogy Gary abszolút igaza van, és bármilyen rövidítéssel kapcsolatos vitát mögöttünk, az alapvető SEO változatlan marad, különösen a Google Search -rel.
A SEO még soha nem volt létfontosságú, és az AI felgyorsítja a szakemberek szükségességét ezen a területen. Webhelyének továbbra is gyorsnak, mobilbarátnak és technikailag megalapozottnak kell lennie. A keresőmotoroknak és az AI rendszereknek egyaránt meg kell mászni és indexelni a tartalmat. A műszaki optimalizálás, például a megfelelő URL -struktúrák, az XML webhelytérképek, a tiszta kód és a gyors betöltési idő továbbra is osztalékot fizet.
A CMO, SEO és LLM optimalizálási alapok
Most, amikor az összes LLM optimalizálásáról beszélünk, a valóságban hasonlóság van, hogy a siker továbbra is a Core SEO -ban – elsősorban a műszaki SEO -ban – és a tartalom alapjaiban rejlik.
Az erős belső összekapcsolás segít az AI rászorulóknak megérteni, hogyan kapcsolódnak az oldalak. Győződjön meg arról, hogy minden oldal könnyen feltérképezhető. Válaszoljon a kapcsolódó kérdésekre az egész tartalmánál egyértelmű címsorok, séma jelölés és GYIK szakaszok segítségével, és találja meg, hogy az emberek mit próbálnak elérni, hogy megválaszolják őket, és az AI -eredményekben idézett forrás legyen.
LLM platform-specifikus differenciálódás
Mivel azonban több márkát fedeznek fel és értelmeznek több AI platformon, elengedhetetlen annak megértése is, hogy mindegyiknek megvan a saját felülete, logikája és módja a márka észlelésének kialakításának módja.
Minden platformon kifejezetten kifejlesztett erősségeket: a Chatgpt keresés átfogó narratív kontextust biztosít. A zavarosság a vizuális integrációval és a kapcsolódó tartalommal ragyog. A Google AI áttekintése kiemelkedik a strukturált, hierarchikus információknál.
Itt van egy árnyalt példa. Amikor a felhasználók olyan összehasonlító kérdéseket tesznek fel, mint például a „Mi a legjobb?”, A CHATGPT és a Google megközelítései hasonlóak. De amikor a felhasználók olyan cselekvési orientált kérdéseket tesznek fel, mint például a „Hogyan?”, Drasztikusan részt vesznek. A Chatgpt úgy viselkedik, mint egy megbízható edző a döntéshozatalban, míg a Google AI továbbra is a kutatási asszisztens.
A bizalmi jel variációk
A különböző platformok megkülönböztetett bizalmi jelmintákat is mutatnak. A Google AI áttekintése inkább a felülvizsgálati webhelyeket és a közösségi forrásokat idézi, mint például a Reddit, és azt kérdezi: „Mit gondol a közösség?”.
Úgy tűnik, hogy a Chatgpt gyakrabban támogatja a kiskereskedelmi forrásokat, és azt kérdezi: „Hol lehet megvásárolni?”. Ez arra utal, hogy ezek a platformok különböző megközelítéseket dolgoznak ki a bizalom és a hatalom érvényesítése érdekében.
Háromfázisú AI optimalizálási keret a CMO és a marketing csapatok számára
Itt van egy keret a szervezetek számára.
- Kezdje az AI és a márka jelenlétének nyomon követésével Több AI motoron keresztül. Figyelemmel kíséri, hogyan alakul a láthatóság az idő múlásával idézetek és megemlítések révén az AI áttekintésekben, a CHATGPT -ben és azon túl.
- Ezután összpontosítson a márka variációinak megértésére a legfontosabb utasítások között. Gyorsan azonosítsa, hogy mely kérelmek a Chatgpt, az AI áttekintések és más AI keresőmotorok, amelyek márkat generálnak, így a tartalmat hatékonyan optimalizálhatja.
- Végül merüljön el mélyebben a konkrét kérésekbe Annak megértése, hogy az AI rendszerek miért javasolják a márkákat. Az érzelmi elemzés felhasználása pontos betekintést nyújt, amelybe a márka az AI motorokhoz részesíti az egyes AI -ként.
Tudjon meg többet: A Triple-P keret: AI & Search márka jelenléte, észlelés és teljesítmény
A CMO: AI, keresési és kereszteződés-integrációs gondolkodás
Egy dolog, amit jól látok, a szigorúbb integráció a marketing és a kommunikációs csapatok között. A fizetett és organikus stratégiáknak jobban igazodniuk kell, mint valaha, mivel a hirdetések és az organikus AI áttekintések gyakran együtt kerülnek bemutatásra – az üzenetküldésre, a márkanévre és a célzott szándékra, hogy teljesen következetes legyen.
Ráadásul a PR- és tartalmi csapatainak jobb koordinációra van szükségük, mivel a média, áttekintések és hiteles webhelyek helyszíni megemlítése közvetlenül befolyásolja azt, aki hivatkozik az AI összefoglalókban.
Következtetés: A multi-AI keresési átalakulás átfogása
Azok a CMO -k, akik proaktívan alkalmazkodnak a műszakokhoz, szervezeteiket fenntartják a tartós versenyelőnyt ebben a fejlődő tájban.
Nagy kép, hogy mindezt perspektívába tegyük.
A CMO -tól az AI -n és a Search 3 nagy kérdése
- AI megöli a Google -t: Nem, turbófeltöltötte.
- SEO halott: Nem, valójában sokkal fontosabb, mint valaha. Az AI átalakítja a keresést, ami azt jelenti, hogy meg kell értenünk, hogy ez az átalakulás mit jelent. A Generative Engine Optimization (GEO) a Core SEO alapokra épül, és integráltabb, magasabb színvonalú technikai megközelítéseket igényel.
- Minden megváltozik? Minél többen változnak, annál inkább ugyanazok maradnak.
A sorozat 2. részében a tárgyalt témák magukban foglalják a hagyományos SERP -keresés jövőjét és azt, hogy az Agentic SEO hogyan változtathatja meg a keresési csatornát. Tudja meg, hogy ezek a változások hogyan befolyásolják a SEO és az összes olyan csapat szerepét, amely a CMO -megbízatás alá tartozik.
