Ezt a bejegyzést a DAC szponzorálta. A cikkben kifejezett vélemények a szponzor saját.
A keresés és a márka felfedezésének új valósága megköveteli a vállalkozás-helyi stratégiát.
A hagyományos kulcsszóvezérelt keresőmotor eredményoldalait (SERP-k) megzavarják az AI-vezérelt tapasztalatok, amelyek előrejelzik, összefoglalják és akár a felhasználók igényeit is fellépik.
Mivel a generatív AI eszközök, mint például a Google AI áttekintései és olyan platformjai, mint például a zavarás, egyre inkább kiemelkedővé válnak a keresési utazásban, a marketingszakértő feladata bővül: ez már nem csak a Google rangsorolásáról szól, hanem a döntések megkezdése.
A többoldalú vállalkozások számára ez egyaránt kihívást és lehetőséget jelent. Az AI ellapítja a versenyképes versenyfeltételeket, átszervezi azt, amely befolyásolja a vásárlási döntéseket, és automatizálja a korábban emberi vezetésű interakciókat.
Íme négy kulcsfontosságú elvihető, hogy segítsen a helyi marketingszakembereknek megérteni, mi változik, milyen stratégiákra van szükség jelenleg, és mi a jövő.
1. stratégia. Navigálnia kell a Google AI-FIRST keresési tapasztalataival, hogy látható maradjon
A Google beillesztése az AI áttekintéseibe egy teljesen új típusú SERP -t vezetett be.
Ezek az AI által generált összefoglalók gyakran az oldal tetején ülnek, és a hagyományos kék linkeket lenyomják. A régi 10-kék-link elrendezésével ellentétben az AI áttekintések a válaszokat források között szintetizálják, néhány, de hatékonyan eltávolítva a kattintás szükségességét.
Mit kell keresni, megismerni és beépíteni
A Google AI módja, amely már laboratóriumi kísérletként érhető el, a felhasználói szándékot azáltal, hogy az információkat az árnyalt lekérdezések (pl. A legjobban megfizethető thaiföldi közelében egy dátumra) összehúzza, egy beszélgetési válaszba.
A helyi lekérdezések esetében ez tényezők:
Ami már nem működik
A strukturált adatok vagy a térképcsomag jelek önmagukban nem biztosítanak elegendő kontextust ahhoz, hogy felismerjék a modern AI-FIRST keresési élményt.
2. stratégia. Fogadjon el egy vállalkozás-helyi stratégiát az információs és a helyi szándék rögzítésére
A DAC több mint 700 valódi SERP -ről szóló tanulmánya négy fő vertikumon (ruházat, autószolgáltatások, pénzügyi szolgáltatások és biztosítások és otthoni szolgáltatások) egyértelmű eltérést mutatott az AI áttekintéseket (AIOS) kiváltó lekérdezések és a hagyományos térképcsomagot.
A lekérdezések csak 1% -a váltotta ki mindkét funkciót ugyanabban a SERP -ben. Amikor mindkettő megjelent, az AIO először jött, és a MAPS csomagot a hajtás alá tolta.
Mit kell keresni, megismerni és beépíteni
Az AIO -k uralják az információs lekérdezéseket, míg a Maps csomagok dominálnak a tranzakciós vagy a helymeghatározási lehetőségekkel:
- A kérdések kérdő szavakkal kezdődnek („Hogyan”, „miért”, „mi”) az idő 28% -át váltották ki, de a csomagok 1% -át kevesebbek.
- A „közeli én” lekérdezések kiváltott térképek az idő 100% -át és soha AIO -t váltott ki.
- A pluralizált kifejezések (pl. A „dzsekik”) nagyobb valószínűséggel kiváltják az AIO -kat, mint a szinguláris vagy a konkrét kifejezéseket.
A marketingszakembereknek, különösen a többoldalú márkákkal foglalkozó márkák kezelésére, megkülönböztetett stratégiára van szükségük:
Az AI áttekintésekhez
- Befektet információs tartalom Ez a közös vevői kérdésekkel foglalkozik.
- Gondoskodjon arról, hogy a tartalom legyen strukturált, oktatási és igazodik az eat alapelvekhez (Szakértelem, tapasztalat, tekintélyképesség, megbízhatóság).
- Használjon egyértelmű kérdés-válasz formázást Az AIO befogadásának esélyének növelése érdekében.
A térképek pack láthatóságához
- Optimalizálja a Google üzleti profilját.
- Ösztönözze a véleményeket és kezelje a válaszokat.
- Hozzon létre lokalizált céloldalakat tiszta CTA -kkal és séma jelöléssel.
- Használjon helyi linkeket és idézeteket a bizalom kialakításához.
3. stratégi
Sok felhasználó, különösen a fiatalabb generációk, egyre inkább megkerülik a hagyományos keresőmotorokat.
Injektálja be márkáját új csatornákba, és nyissa meg az ablakokat és az ajtókat a teljes láthatóság érdekében.
Megdöbbentő AI Figyelemre méltó az örökbefogadás növekedése, 2025 -ben mintegy 22 millió havi aktív felhasználóval, és ez egy fő alternatív keresési platformként helyezte el.
A zavartság a felhasználót és a helyben releváns keresést saját webes mászásán keresztül tudhatja meg, de olyan helyi keresési funkciókat is kínál, amelyeket egy Yelp-integráció gazdagít, és egy olyan éttermi foglalási képesség, amely integrálódik az OpenTable-hoz-kiemelve az erős üzleti felsorolási adatpartnerségek fontosságát az AI-alapú kutatásokhoz, amelyek a Google uralkodásának kihívása érdekében kívánják.
Reddit Megbízható forrássá vált az ajánlásokhoz, tekintettel arra, hogy a fogyasztók a társadalmi bizonyítékokat képviselik. A Reddit erőteljes hűségeket parancsol a fiatalabb felhasználók körébenfelhasználói bázisának több mint 70% -a évezred vagy gen Z.
Hosszú távú tartalma idővel értéket ad; A Reddit hozzászólásainak 34% -át továbbra is több mint egy évvel a kiküldetés után tekintik meg. Noha a Reddit nem kínál kifejezetten helyi keresési funkciót, a helyi üzleti felfedezés vita alapú.
A helyi tartalmat a felületen a felhasználó földrajzi helyzetén keresztül prioritást élvezhetnek, és kifejezetten a helyi alhdeak (pl. R/Vancouver) fórumokká válhatnak a márkák számára, hogy autentikus kapcsolatokat építsenek a helyi ügyfelekkel.
Tiktok szintén erős versenyző. Egy 2024 -es Adobe -tanulmány kimutatta, hogy a Gen Z 64% -a és az évezredek 49% -a használta a Tiktok -t keresőmotorként. Noha a Tiktok nem nyújt térképalapú keresést, a „közeli” hírcsatorna támogatja a helyi alkotók által közzétett tartalom felfedezését.
A Tiktok jelenleg egy kísérleti funkciót tesztel, amely a felhasználó által generált áttekintéseket a megjegyzés szakaszba helyezi, amikor egy helyet vagy helyi vállalkozást megcímkéznek a tartalomban.
Ilyen módon a Tiktok támogathatja a helyi márka felfedezését a metaadatok, a helymeghatározás és az algoritmikus jelek keveréke révén. A Tiktok gyorsan fejlődő fizetett keresési képességei szintén granuláltan támogatják a földrajzi célzatot, mint a irányítószám szintjét.
A keresési viselkedés generációs különbségei egyértelműek. Z generál gyakran a tiktokhoz és a reddithez fordul, hogy inspirációt és felfedezést, nem pedig a Google -t.
Az évezredek keverik a hagyományos, AI-asszisztens és vizuális keresést, míg a Gen X és a Boomer továbbra is a Google felé hajlik, bár egyre inkább nyitottak az AI által generált összefoglalókra.
Mit kell keresni, megismerni és beépíteni
A különféle platformok és közönség eléréséhez testreszabott tartalom szükséges. A Tiktok, a Reels és a YouTube-hoz optimalizált videó első eszközök jól szolgálnak a rövid formájú, a vizuális első fogyasztáshoz.
Az olyan fórumokon, mint a Reddit és a Quora, kulcsfontosságú a szöveges hitelesség kiépítése a hiteles, beszélgetési válaszok révén.
A Pinterest virágzik a látványtervek és a hangulatjelek, míg a GYIK, a útmutatók és a strukturált tartalom (séma jelöléssel) kulcsfontosságú az AI motorok számára, amelyek egyértelmű, strukturált információkat jutalmaznak.
Ebben a fejlődő tájban a marketingszakembereknek elosztott tartalmi lábnyomot kell készíteniük, hogy biztosítsák a jelenlétet, bárhol az emberek keresnek, és ahol az AI eszközök beszerezhetik azt.
Mivel az AI platformok egyre inkább összefoglalják a különféle társadalmi és közösségi csatornák tartalmát, a márka részvétele ezekben a megbeszélésekben alapvető fontosságúvá válik, nemcsak a láthatóság szempontjából, hanem a pontos hivatkozást is.
Stratégia 4. Készüljön fel az ügynöki helyi keresés jövőjére
Belépünk az Agentic Era -ba, ahol a felhasználók nem csak keresnek, hanem delegálják.
A Google kísérleti „Hívása az AI -vel” funkciója lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy hagyják, hogy az AI asszisztens felhívja a helyi vállalkozásokat a nevükben. Ez átalakítja a keresést egy valós idejű emberi feladatból aszinkron agentikus folyamatgá.
Mit kell keresni, megismerni és beépíteni
Fő hatások:
- A közelség kevésbé számít: Ha az AI jobb ajánlatot talál 20 perc alatt, akkor hajlandó megtenni az utat
- Az árnyomás növekszik: Az átlátható ár-összehasonlítások és az AI-vezetési tárgyalások az aljára indíthatnak versenyt
- A „hangulatok” kevésbé számít: A meleg üdvözlet nem befolyásolja az AI -t. A döntéshozatal az érzelmekről a tranzakcióra vált.
- A nagy márkák elveszítik a tőkeáttételt: A logók vagy ismeretek emberi elfogultsága nélkül a kisvállalkozások versenyezhetnek, ha megfelelnek a döntési kritériumoknak
Operatív kihívások
- A hívás hangereje tüskés lehetde de A hívásérték csepp; Vállalkozása 100 AI által generált kérdést kaphat, miközben csak néhány eladásot nyer.
- Megválaszolatlan hívások = elveszett eladás– Az AI ügynökök gyorsan haladnak, ha egy hívás megválaszolatlanul.
- Skálázhatósági problémák: Az AI másodpercek alatt kapcsolatba léphet 100 vállalkozással. Az emberi személyzettel rendelkező telefonok nem tudnak hasonlóan méretezni.
Hosszú távú kiigazítások
- Strukturált árazási adatok Nyilvánosnak és géppel olvashatónak kell lennie.
- Ügynök-ügynöki tárgyalás Új infrastruktúrát igényelnek, és a botok egymással kommunikálnak a készletek és a találkozók ütemezéséhez.
- A helyi keresés aszinkronvá válik: Az ügynökök éjfélkor kezdeményezhetnek kéréseket és munkaidőben teljes tranzakciókat, ember nélkül.
Fejlődő helyi keresés, tartós alapok
Szeizmikus változás történt abban, hogy a felhasználók hogyan fedezik fel a márkákat és döntéseket hoznak.
A vállalkozásoknak, különösen a többoldalú vállalkozásoknak alkalmazkodniuk kell egy új hibrid modellhez, ahol a láthatóságot mind az információs mélység, mind a helyi pontosság diktálja.
Mi változik:
- AI átalakítja a SERPS -t: A Google AI áttekintése és AI módja a szintetizált válaszokat és a szándék egyeztetését rangsorolja a kattintható linkekhez, csökkentve a szerves link láthatóságát.
- Lekérdezés típusai megosztott láthatóságú útvonalak: Az információs lekérdezések most már nagyobb valószínűséggel indítják el az AI áttekintést, míg a tranzakciós/helyi lekérdezések továbbra is a térképek csomagjait részesítik előnyben; ritkán jelennek meg mindkettő együtt.
- Új platformok meghajtó felfedezés: A Reddit, a Tiktok, a Pulszexitás és a Pinterest már nem bérelhető források – ezek most elsődleges felfedező eszközök a fiatalabb generációk számára.
- Agentikus keresés megjelenik: A felhasználók egyre inkább delegál Az AI feladatok (pl. „Call with AI”), az emberi vezetésű interakciókról aszinkron, bot-bot tranzakciókká alakítva át a keresést.
- A működési nyomás növekszik: A vállalkozásoknak fel kell készülniük az AI-vezérelt interakciók hullámaira, a megnövekedett árversenyre és a márka ismereteinek vagy az érzelmi útmutatások csökkentésének csökkentésére.
Mi marad ugyanaz:
- A relevancia és a bizalom továbbra is szabály: A Google EEAT rangsorolási alapelvei továbbra is kulcsfontosságúak az AI láthatóságához.
- A helyi optimalizálás továbbra is létfontosságú: A tranzakciós/helyi szándékhoz a MAPS csomag továbbra is domináns. A pontos üzleti listák, áttekintések és a strukturált helyi tartalom továbbra is befolyásolja a felfedezhetőséget.
- Tartalmi ügyek: Az információs, strukturált és a platformon szabott tartalom továbbra is a sikeres láthatósági stratégia sarokköve, csak most több csatornán és formátumban kell élnie.
- A márka hitelessége meghajtja a hivatkozásokat: Az AI rendszerek megbízható forrásokra támaszkodnak, tehát az AIOS vagy a zavarás „válaszának” attól függ, hogy jó hírű, látható hangon hivatkoznak az interneten.
Hogy virágzzanak ebben az átalakult tájban, A marketingszakembereknek duplázniuk kell az elosztott tartalom lábnyomának, a szándék vezérelt optimalizálásának és Technikai készség az AI küldöttséghezmiközben továbbra is támaszkodik a bizalom, a relevancia és a helyi önkormányzat alapjaira.
A DAC -nál segítünk a márkáknak a bonyolultságban való virágzásban az egyensúlyba tartozó stratégiákkal Információs mélység, a helyi pontosság és a jövőre kész alkalmazkodóképesség– Legutóbbi elemzésünk 700+ SERP négy fő iparágban feltárja, hogy az AI áttekintése és térképe hogyan osztja meg a láthatóságot, és hogy mit kell tennie a többoldalú márkáknak, hogy mindkettőt rögzítsék.
Ha készen áll arra, hogy a mai keresési zavarokat holnap növekedéssé tegye, akkor teljes betekintést nyújtson be az új Whitapaperbe.
Képhitelek
