A keresőoptimalizálásban empirikus adatok nélkül hozni stratégiai döntéseket olyan, mintha a szerencsére hagyatkoznánk a következetes eredmények érdekében.
De hogyan használhatja fel hatékonyan az adatokat a SEO erőfeszítéseihez, és hogyan biztosíthatja, hogy ne csak sötétben fényképezzen?
Ez az átfogó útmutató megmutatja, hogyan használhatja fel az adatokat a magabiztos, eredményorientált SEO stratégiákhoz.
Az adatvezérelt SEO ereje: Esettanulmány
Kezdjük egy meggyőző példával. A Glassdoor.com, mielőtt 2018-ban eladta volna a Recruit Holdingsnak, lenyűgöző 29 500 000 havi forgalmat bonyolított le – szinte teljesen organikus.
Sikerük nem volt véletlen; ez a SEO aprólékos, adatvezérelt megközelítésének eredménye volt.
Dawn Lyon, a vállalati ügyekért felelős alelnök 2017-ben egy marketingcsúcson tartott előadásában megosztotta, hogyan szőtték össze a különböző internetes forrásokból származó adatokat.
A Glassdoor stratégiája magában foglalta a különböző internetes forrásokból származó adatok elemzését a tartalmi hiányosságok azonosítása és a nagy értékű, jól optimalizált tartalom létrehozása érdekében.
Ez a megközelítés több mint 200 000 000 visszamutató hivatkozáshoz vezetett több mint 200 000 webhelyről, megalapozva befolyásukat és tekintélyüket az online foglalkoztatási ágazatban.
Az elvitel? A Glassdoor adatok segítségével azonosította az értékes tartalomelemeket és a hiányosságokat, és olyan tartalmat hozott létre, amely közelebb hozta őket a potenciális ügyfelekhez.
Ez az adatvezérelt stratégia jelentősen befolyásolta az online foglalkoztatási ágazatban elért helyezéseiket a keresési eredmények között.
Milyen típusú adatok fontosak a SEO-ban?
Mielőtt belevágna a stratégiákba, döntő fontosságú, hogy megértse a keresőoptimalizálásban fontos adattípusokat:
Ezen adattípusok mindegyike egyedi betekintést nyújt a keresőoptimalizálási stratégiájához.
Az adatok jelentősége a SEO-ban
Az adatok kiküszöbölik a találgatásokat a SEO-ból, lehetővé téve, hogy arra összpontosítson, ami empirikus bizonyítékok alapján működik. Például:
- A kulcsszókutatási adatok segítenek megérteni a célközönség fájdalmas pontjait.
- A visszafordulási arány adatai segíthetnek a felhasználói elköteleződést befolyásoló problémák megoldásában.
- Az elköteleződési mutatók megmutatják, hogy mely tartalom rezonál a közönség körében.
Az adatok felhasználása a SEO stratégiájában
Most pedig nézzük meg, hogyan valósíthat meg adatvezérelt stratégiákat keresőoptimalizálási erőfeszítései során:
1. Határozzon meg egyértelmű célokat a SEO számára
Kezdje a SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound) SEO-célok meghatározásával. Ez segít eligazodni a rendelkezésre álló adatok mennyiségében, és fontossági sorrendbe állítja a kampányok legfontosabb területeit.
2. Kiindulási mutatók és KPI-k létrehozása
Azonosítsa azokat a KPI-ket, amelyek összhangban vannak a céljaival, és állítson fel alapmutatókat az aktuális teljesítmény mérésére. Ez referenciapontot ad a SEO-stratégia hatásának értékeléséhez.
3. Ismerje meg a felhasználói szándékot
A tartalom hatékony optimalizálása érdekében elemezze a kulcsszavak mögötti keresési szándékot. Használjon olyan eszközöket, mint a Google Search Console, hogy nyomon kövesse az egyes oldalak átkattintási arányát (CTR), amely jelezheti, hogy a tartalom mennyire felel meg a felhasználói szándéknak.
4. Válassza a Nagy lehetőséget kínáló kulcsszavak lehetőséget
Azonosítsa az „alacsonyan lógó gyümölcs” kulcsszavakat jelentős keresési mennyiséggel és alacsony vagy mérsékelt versennyel. Értékelje üzleti potenciáljukat, mielőtt megcélozza őket.
5. Gyűjtse össze és elemezze webhelye adatait
Használjon olyan eszközöket, mint a Google Analytics, hogy nyomon kövesse webhelye forgalmát és felhasználói elköteleződési mutatóit. Ezek az adatok betekintést nyújthatnak a keresési teljesítménybe, és segíthetnek azonosítani a fejlesztendő területeket.
6. Végezzen versenytárs-elemzést
Azonosítsa SEO versenytársait, és elemezze stratégiájukat. Az olyan eszközök, mint a Semrush, segíthetnek megtalálni a kulcsszóhiányokat és a visszamutató lehetőségeket.
7. Hozzon létre egy adatközpontú keresőoptimalizálási stratégiát
Az összegyűjtött adatok alapján hozzon létre egy megalapozott SEO stratégiát. Ennek a következőket kell tartalmaznia:
- Az ideális ügyfélprofil létrehozása.
- A megfelelő kulcsszavak megcélzása.
- Helyszíni audit lefolytatása.
- Tartalomnaptár készítése.
8. A jól teljesítő kulcsszókategóriák duplája
Határozza meg, mely kulcsszavak generálják a legtöbb organikus forgalmat és konverziót webhelyén. Használja a Google Search Console-t, hogy megtudja, mely kifejezések helyezkednek el a legjobban, és mely kifejezések vonzzák a legtöbb átkattintást a keresési eredmények közül.
Ha rangkövető eszközt használ, kombinálja ezeket az adatokat a Google Analytics szolgáltatással, hogy megtudja, hogyan teljesítenek az oldalak a forgalom, az elköteleződés és a konverziók tekintetében.
Miután azonosította a legjobban teljesítő kulcsszavakat, növelje tartalmi lábnyomát ezeken a nagy értékű területeken.
Ha például a „kezdő jógapózok” a legjobban teljesítenek, fontolja meg tartalom fejlesztését az olyan kapcsolódó kifejezésekhez, mint a „jógapózok a rugalmasságért”, „jógarutinok kezdőknek” és „a legjobb jógaszőnyegek kezdőknek”.
Ezek a témakör körüli „tartalomfürtök” segítenek abban, hogy több forgalmat vonzzon be a tematikusan kapcsolódó kulcsszavakból, és növelheti domainje általános tekintélyét az adott témakörben.
9. Elemezze, mitől lesz a legjobb tartalom hatékony
Vizsgálja meg legjobban teljesítő tartalmát, hogy azonosítsa azokat a tényezőket, amelyek vonzóvá teszik a felhasználók számára. Vegye figyelembe az alábbi szempontokat:
- Szószám: A hosszabb tartalom jobban teljesít, vagy a felhasználók inkább a tömör információkat részesítik előnyben?
- Hangszín: Hatékonyabb a hétköznapi, beszélgetős hangnem, vagy a felhasználók jobban reagálnak a formális, tekintélyes hangra?
- Előadás: Hogyan befolyásolja az elköteleződést a címsorok, felsoroláspontok, képek és egyéb vizuális elemek használata?
- Eredetiség: Az egyedi betekintések vagy az eredeti kutatások növelik az elkötelezettséget?
- A szakértelem bizonyított: Hogyan befolyásolja a teljesítményt a tapasztalat, szakértelem, tekintély és megbízhatóság (EEAT) szintje?
- Cselekvésre ösztönzés (CTA): Elemezze a CTA-k egyértelműségét és vonzerejét. Ezek irányítják a kívánt felhasználói műveleteket?
Ha megérti, hogy e változók közül melyik játszik szerepet, az elvezeti Önt a jövőbeli tartalom elkészítéséhez, amely ugyanilyen sikert tükrözhet.
10. Távolítsa el a súrlódást a konverziós útvonalakból
Elemezze, mely felhasználói utak vezetnek a legmagasabb szintű konverziókhoz. Keresse a közös vonásokat ezekben a magas konverziós útvonalakban, és törekedjen arra, hogy ezeket az elemeket megismételje webhelyén.
11. Részesítse előnyben az alapvető webes vitalokat
A Google PageSpeed Insights segítségével értékelje webhelye teljesítményét a Core Web Vitals mutatókon keresztül. A webhely felhasználói élményének javítása érdekében hajtson végre javasolt javításokat.
12. Növelje webhelye mobil használhatóságát
Mivel az Egyesült Államokban az organikus keresési forgalom mintegy 63%-át a mobil adja, a mobilfelhasználókra való optimalizálás kulcsfontosságú. Használja a Google Lighthouse eszközét, hogy tesztelje webhelye mobilbarátságát, és hajtsa végre a szükséges fejlesztéseket.
13. Elemezze a visszamutató linkeket a célzottabb eléréshez
Tanulmányozza webhelye visszamutató linkjeit, hogy optimalizálja linképítési stratégiáját. Használja ezt az információt az elérési stratégiájának személyre szabásához, és célozza meg azokat a nagy tekintélyű webhelyeket, amelyek valószínűleg értékesnek találják az Ön tartalmát.
14. Együttműködés a többfunkciós csapatokkal
Közölje a SEO értékét minden érdekelt féllel, és igazítsa azt szélesebb körű üzleti célokkal. Integrálja a különböző csapatoktól érkező visszajelzéseket, hogy javítsa SEO munkafolyamatának hatékonyságát.
15. Figyelj és ismételj
Ne feledje, a SEO nem egy „állítsd be és felejtsd el” stratégia. Folyamatosan kövesse nyomon az előrehaladást, és készüljön fel az új adatok és betekintések alapján történő ismétlésre.
Eszközök SEO adatok kereséséhez
E stratégiák hatékony végrehajtásához megfelelő eszközökre lesz szüksége. Íme néhány lényeges:
- Google Analytics: Forgalmi adatokhoz és felhasználói viselkedési betekintésekhez. A GA4 részletes információkat nyújt a webhely látogatóiról, beleértve a demográfiai adatokat, érdeklődési köreiket és azt, hogy hogyan lépnek kapcsolatba az Ön webhelyével.
- Google Search Console: Kulcsszókutatáshoz és helyszíni adatokhoz. A Google Search Console megmutatja, hogyan jelenik meg webhelye a Google keresési eredményei között, és segíthet azonosítani és kijavítani az indexelési problémákat.
- Ahrefs: Backlink adatokhoz és versenytársak elemzéséhez. Átfogó betekintést nyújt a backlink profiljába, és segít azonosítani a linképítési lehetőségeket.
- Semrush: Átfogó versenytári adatokhoz és kulcsszókutatáshoz. Különösen hasznos a versenytársak stratégiáinak megértéséhez és a kulcsszóhiányok megtalálásához.
- Screaming Frog SEO Spider: Technikai SEO adatokhoz. Ez az eszköz feltérképezi webhelyét, hogy azonosítsa azokat a technikai problémákat, amelyek hatással lehetnek keresőmotorja teljesítményére.
- PageSpeed Insights: A Core Web Vitals elemzéséhez. Laboratóriumi és helyszíni adatokat is tartalmaz az oldal teljesítményéről, valamint javítási javaslatokat.
- Világítótorony: Mobil használhatósági teszteléshez. Ez a nyílt forráskódú eszköz a teljesítményt, a kisegítő lehetőségeket, a progresszív webalkalmazásokat és egyebeket ellenőrzi.
Ne feledje, hogy bár ezek az eszközök értékes adatokat szolgáltatnak, az igazi hatalom abban rejlik, hogyan értelmezi és hogyan cselekszik ezek alapján.
Rendszeresen tekintse át adatait, keressen trendeket és mintákat, és használja ezeket a betekintéseket SEO-stratégiájának folyamatos finomításához.
Adatáttétel a döntéshozatalhoz
A SEO sikere nem szerencse vagy varázslat. A megfelelő adatok birtokában megalapozott stratégiákat hozhat létre, amelyek csökkentik a zajt, és jobb eredményeket érhetnek el a keresőmotorok eredményoldalain (SERP).
Ne feledje, a SEO nem csak az elméletről szól, hanem a megvalósításról. Az adatvezérelt döntések utolsó lépése a stratégiák gyakorlatba ültetése, és összehasonlítás a korábbi teljesítményével.
Az adatoknak a döntéshozatal alapjaként való felhasználásával hatékonyabb SEO stratégiákat hozhat létre.
A jól teljesítő kulcsszavak kihasználásától a mobil használhatóság javításáig és a visszacsatolási stratégiák optimalizálásáig minden egyes adatvezérelt művelet segít megerősíteni online jelenlétét és javítani a helyezéseket.
Legyen elemző, legyen tájékozott, és hagyja, hogy az adatok megvilágítsák a SEO sikeréhez vezető utat.
További források:
