Az Adobe Express felmérésében több amerikai fogyasztó nyilatkozott úgy, hogy a TikTokot használta keresésre, mint a vállalat 2024-es felmérésében. De a platform pozíciója a Google kihívójaként gyengébb lehet, mint a főcímszámok sugallják.
Az Adobe Express február 17-én közzétett frissített jelentése 807 fogyasztót és 200 kisvállalkozás-tulajdonost vizsgált meg az Egyesült Államokban a platformok közötti keresési szokásairól. Az Adobe szerint az adatokat 2026 januárjában gyűjtötték, a SurveyMonkey felmérést pedig 2026 februárjában végezték el.
A megkérdezett fogyasztók 49 százaléka nyilatkozott úgy, hogy a TikTokot használta keresőmotorként, ami 8 százalékpontos növekedés az Adobe 2024-es jelentésében szereplő 41%-hoz képest.
A Z generáció visszahúzódik
A Z generációhoz tartozó válaszadók körében azoknak az aránya, akik nagyobb valószínűséggel támaszkodnak a TikTokra, mint a Google-ra, a 2024-es 8%-ról 2026-ra 4%-ra csökkent.
A Z generáció 65 százaléka továbbra is azt mondta, hogy a TikTokot használta keresőmotorként, és 25 százalékuk hatékonynak találta az információkeresésben. De ez a használat nem válik előnyben a Google-el szemben, mint két évvel ezelőtt.
Ez az Axiostól 2024-ben külön jelentést követ. Az Axios adatai azt mutatták, hogy a Z generáció preferált keresési kiindulópontjaként továbbra is a Google volt az első helyen, a 18-24 éves felhasználók 46%-a innen kezdte lekérdezését.
A ChatGPT előrébb tart, mint a Google alternatívája
A fogyasztók 14%-a nyilatkozott úgy, hogy nagyobb valószínűséggel hagyatkozik a ChatGPT-re, mint a Google-ra mint keresőmotorra. Ez kétszerese annak a 7%-nak, akik ugyanezt mondták a TikTok-ról.
A ChatGPT adata a korcsoportok között konzisztens volt: a Z generáció 12%-a, az ezredfordulósok 15%-a, az X generáció 15%-a és a baby boom korosztályok 14%-a. A TikTok-over-Google számok alacsonyak voltak minden csoportban, és a legalacsonyabbak a baby boom korosztályban (2%), a millenniumiak (8%) valójában magasabbak voltak, mint a Z generáció (4%).
Arra a kérdésre, hogy mely platformokat találták a leghasznosabbnak a kereséshez, a fogyasztók a Google-t helyezték az első helyre 85%-kal, ezt követi a Reddit (29%), a ChatGPT (26%), a YouTube (24%) és a TikTok (16%).
Az üzleti befektetések lehűlnek
A megkérdezett 200 cégtulajdonos 58%-a használta a TikTokot promóciókhoz. Marketingköltségvetésük átlagosan 16%-át a TikTok tartalomkészítésre, a SEO költségvetésük 15%-át pedig a TikTok keresésoptimalizálására fordították.
Csak 38% mondta azt, hogy növelni kívánja a TikTok partnermarketingbe való befektetését, szemben a 2024-es 53%-kal.
A cégtulajdonosok által jelentett legnagyobb kihívás a TikTok-elköteleződés eladásokká való átalakítása (38%), ezt követte a növekvő követők száma és az elköteleződési arány (36%).
Az influencer marketing használata nőtt: a kisvállalkozások tulajdonosainak 38%-a használt TikTok influencereket termékértékesítésre vagy promócióra, szemben a 2024-es 25%-kal.
Miért számít ez?
A „TikTok felváltja a Google-t” narratíva legalább 2022 óta visszatérő téma. Ez az adat bonyolítja a történetet. A TikTok keresésre való optimalizálásnak még mindig van értelme, ha a közönség fiatalabb, de az adatok azt sugallják, hogy a Z generáció inkább egy többplatformos mintába szokott bele, ahelyett, hogy elhagyná a Google-t.
A ChatGPT-számokra érdemes alaposabban figyelni. Ha a fogyasztók 14%-a minden korcsoportban azt állítja, hogy nagyobb valószínűséggel támaszkodik a ChatGPT-re, mint a Google-ra, ez szélesebb versenyjel, mint a TikTok Gen Z-rés.
Előre tekintve
Az Adobe jelentését a szállítók finanszírozzák, és a SurveyMonkey segítségével készítették el, 1007 válaszadóval (807 fogyasztó és 200 cégtulajdonos). Az Adobe azt állítja, hogy az adatokat 2026 januárjában gyűjtötték össze. A minta évezredes (53%) torzítást mutat, és a Z generáció a megkérdezett fogyasztók mindössze 15%-át teszi ki. Hibahatárt nem közöltek.
Az évenkénti összehasonlítások az Adobe saját korábbi adatain alapulnak, nem pedig egy önállóan replikált mintán. A generációs trendek inkább irányadóak, semmint véglegesek.
Ennek ellenére az adatok iránya megfelel a szélesebb iparági megfigyeléseknek. A fogyasztók több platformot használnak a kereséshez hasonló viselkedéshez, de a Google továbbra is domináns. A Google keresési szerepéért – legalábbis a felmérés alapján – az igazi versenyt inkább az AI chatbotok jelentik, mint a közösségi videók.
