Ahhoz, hogy továbbra is a világ legnépszerűbb keresőmotorja maradhasson, a Google-nak folyamatosan frissítenie kell algoritmusát, hogy továbbra is hasznos eredményeket tudjon nyújtani a felhasználóknak.
Ennek érdekében a Google elérhetővé teszi a Google Search Essentials-t is, így a webfejlesztőktől a SEO szakemberekig mindenki ismeri a játékszabályokat.
Természetesen rengetegen vannak, akik a szabályok betartása nélkül szeretnék megnyerni a játékot.
Az általuk használt taktikák black hat SEO néven ismertek.
Fekete kalap SEO nevét a régi cowboyfilmekről kapta, ahol a rosszfiúk fekete kalapot viselnek.
A Black Hat SEO szakemberek ismerik a keresőoptimalizálás szabályait, és ezt a tudást olyan parancsikonok megtételére használják, amelyek nem pontosan szerepelnek a Google legjobb gyakorlataiban.
Ez szembeállítja a nagy értékű tartalmat népszerűsítő fehér kalapos SEO szakembereket, és mélyreható kulcsszókutatást folytatnak, hogy megnyerjék a SERP-t.
A Google jó a black hat SEO technikák azonosításában és büntetésében, de ez nem akadályozza meg az embereket abban, hogy kipróbálják őket. A technológia fejlődésével új technikákat találnak ki, amelyek arra késztetik a Google-t, hogy fokozza a harcot ellenük.
Íme 13 fekete kalap gyakorlat, amelyet kerülni kell, mert algoritmikus vagy manuális büntetést vonhat maga után.
Ezek közül néhányat megtehet anélkül, hogy szándékában állna, ezért érdemes megismerkednie a black hat SEO-val, hogy tisztában legyen vele.
Black Hat Link technikák
1. Linkek vásárlása
Egy jó minőségű, releváns link forgalmat irányíthat a domainjére, miközben jelzi a Google algoritmusának, hogy Ön megbízható forrás.
Egy jó visszamutató link segíthet a Google-nak abban is, hogy feltérképezze webhelyét, hogy jobb képet kapjon arról, hogy miről van szó, és könnyebben megjelenítheti Önt keresési eredményként.
A link vásárlása azonban ellentétes a Google Search Essentials-szel, és – a Google szerint – nem működik.
Ha elkapják, automatikus és manuális büntetést kaphat, amely bizonyos oldalakat, vagy ami még rosszabb, az egész webhelyet érinti.
A Google nyomon követi azokat a linkeket, amelyeket valószínűleg megvásároltak, és azokat, amelyeket megszerzett.
Ezen túlmenően a linket árusító webhely olyan webhely, amelyről nem szeretne linket vásárolni, mert a Google számára könnyebben azonosíthatja a természetellenes mintákat – még a saját tulajdonai esetében is.
Emiatt a Google létrehozott egy űrlapot, amely segít a linkek visszautasításában.
Ily módon, amikor végignézi a backlinkeket, ki tudja választani magát a nemkívánatos tartományokból.
2. PBN-ek
A PBN-ek olyan webhelyek, amelyek egymásra hivatkoznak.
Az 1990-es években és a 2000-es évek elején sokkal elterjedtebbek voltak, különösen a tévéműsorok, filmek, zenészek stb. rajongói oldalain.
Linksémának tekintik, ha algoritmusok manipulálására tervezték, és a jelenlegi mesterséges intelligencia fejlesztésekkel a keresőmotorok tökéletesek az ilyen minták elkapására.
3. Megjegyzés spam
Előfordulhat, hogy megoszthat egy linket a webhelyére egy webhely megjegyzések részében, de ezt kerülje, hacsak nem releváns.
Ellenkező esetben azt kockáztatja, hogy megbüntetik kéretlen levelezőként, mivel a megjegyzések használata linkek létrehozására lényegében nem hatékony.
4. Lábléc hivatkozások
A lábléc a link legfontosabb ingatlana, mert a láblécek minden weboldalon megjelennek.
Ha kereskedelmi horgonyszöveget tartalmazó lábléchivatkozásokat ad hozzá nagy léptékben az eredmények manipulálása érdekében, a Google valószínűleg azonosítani fogja ezeket, és megbünteti ezért.
5. Rejtett hivatkozások
Azt gondolhatja, hogy elrejthet egy linket a webhely szövegében, vagy ha a hivatkozás a háttér színével megegyező színűként jelenik meg, de a Google észreveszi, és megbünteti, ha megpróbálja megjátszani a rendszert.
Ezenkívül, ha elegendő irreleváns linket ad meg, kevesebb okot ad a Google-nak arra, hogy a forgalmat a célközönségéhez irányítsa, mivel ezzel felhígítja a relevanciáját.
A megtévesztően rejtett linkek sértik a Google irányelveit. Ez azt jelenti:
- Nem lehet szöveget elrejteni a kép mögött.
- Nem kell a szöveget a képernyőn kívül tartani CSS vagy JavaScript használatával.
- Ne használjon 0-s betűméretet.
- Nem lehet egyetlen kis karaktert, például egy időszakot, linket csinálni.
A természetellenes hivatkozástípusok teljes listáját ebben a cikkben találja.
Tartalom Black Hat technikák
6. AI által generált tartalom méretben
Az AI térnyerésével a nagy mennyiségű tartalmat előállító chatbotok könnyebbé váltak, mint valaha.
A Google frissítette irányelveit a mesterséges intelligencia által generált tartalom nagyarányú használatának kezelésére, és azt tanácsolja, hogy a pontosság és megbízhatóság érdekében alaposan felül kell vizsgálni és ellenőrizni kell a tényeket.
Ez azt jelenti, hogy a mesterséges intelligencia használata tartalom tömeges, emberi felügyelet nélküli előállítására sérti a Google irányelveit.
A fekete kalapos SEO-profik azonban a mesterséges intelligencia korai időszakában kihasználták ezeket a technológiákat, és megfelelő emberi felügyelet nélkül nagy mennyiségű tartalmat hoztak létre.
Következésképpen sok ilyen webhelyet eltávolítottak a keresési eredmények közül, amikor a Google frissítette az algoritmusát, és mesterséges intelligencia által generált spam-mintákat észlelt.
Az alábbiakban látható, hogy a Google megbünteti az AI által generált spamért.
7. Cikkfonás és kikapart tartalom
A cikkpörgetés egy olyan technika, amely magában foglalja a tartalom újraírását szinonimák helyettesítésével, a mondatszerkezet megváltoztatásával vagy a szöveg teljes újraírásával, miközben ugyanazokat az információkat közöl, mint a forrásanyag.
A cikkek pörgetése vagy kaparása manuálisan is elvégezhető, de a modern technikák gyakran mesterséges intelligenciát és kifinomult szoftvereket használnak, ami megnehezíti az észlelést.
Az ilyen cikkek jó okkal rontják az internet minőségét, ezért a Google megbünteti Önt.
8. Álcázás
Az álcázás egy régi fekete kalaptrükk, amelyet a mai napig használnak – használjon flash- vagy animált oldalt, hogy elrejtse a látogatói számára olyan információkat, amelyeket csak a Google láthat a HTML-ben.
Nagyon nehéz félrevezetni a Google-t anélkül, hogy észlelnék. A Google a Google Chrome adatait használja, ami azt jelenti, hogy láthatja, hogy mi jelenik meg a weboldalon a felhasználók oldalán, és összehasonlíthatja azokat arra, ami be van kúszva.
Ha a Google rajtakapja az álcázást, büntetést kap.
9. Ajtóoldalak
Az ajtólapok az álcázás egyik formája.
Úgy tervezték őket, hogy bizonyos kulcsszavakra rangsoroljanak, de aztán más oldalakra irányítsák át a látogatókat.
Más néven:
- Hídoldalak.
- Portál oldalak.
- Ugrás az oldalakra.
- Átjáró oldalak.
- Belépő oldalak.
10. Keresési eredmények lekaparása és kattintásszimuláció
A keresési eredmények rang-ellenőrzési célból történő lemásolása vagy a Google Keresés eléréséhez robotok használata ellentétes a spamre vonatkozó irányelveikkel.
Ez gyakran a cikkek kaparásával együtt történik, amikor egy automata szkript lekaparja a Google Keresést, hogy megtalálja az automatikus pörgetéshez az első 10 helyen lévő cikkeket.
A spam másik típusa egy olyan robot programozása, amely hozzáfér a Google-hoz, és rákattint a keresési eredményekre, hogy manipulálja az átkattintási arányt.
Céljuk, hogy félrevezessék a keresőmotorokat, és azt gondolják, hogy bizonyos oldalak népszerűbbek vagy relevánsabbak, mint amilyenek. Ez a manipuláció átmenetileg növelheti a webhely észlelt elköteleződési mutatóit, de súlyosan megsérti a Google irányelveit.
11. Rejtett tartalom
A rejtett hivatkozásokhoz hasonlóan a rejtett tartalom olyan tartalom, amelyet a háttér színével megegyező színűvé tettek, vagy CSS-technikákkal távolítottak el a felhasználók képernyőnézetétől.
Ez egy olyan taktika, amely a lehető legtöbb kulcsszókifejezést, hosszú farkú kulcsszót és szemantikailag kapcsolódó szót kíván felvenni egy oldalon.
Természetesen a Google algoritmusa képes különbséget tenni a bekezdés törzsében lévő és a háttérben rejtett kulcsszavak között.
A rejtett tartalom többféle úton is eljuthat az Ön webhelyére azon túl, hogy a webhely tulajdonosa szándékosan helyezte el őket.
- Tegyen közzé egy vendég bejegyzést valakitől, aki rejtett tartalmat tartalmaz.
- Előfordulhat, hogy megjegyzésrendszere nem kellően szigorú, és ennek eredményeként nem veszi fel a rejtett tartalmat.
- Webhelyét feltörhetik, és a hackerek rejtett tartalmat helyezhetnek el. Ez más néven parazita hosting.
- Egy jogosult felhasználó véletlenül rejtett tartalmat helyezhet el, mert CSS-stílusú szöveget másolt és illesztett be egy másik forrásból.
Nem minden rejtett tartalommint a harmonika vagy a tabulátor, tilos.
Az alapszabály az, hogy a tartalom mindaddig rendben van, amíg a felhasználó és a keresőmotor számára is látható.
Példa lehet olyan tartalom, amely csak a mobilos látogatók számára látható, de az asztali számítógép látogatói számára rejtett.
12. Kulcsszó töltelék
Ha a SEO csak a kulcsszavak használatáról szólna, akkor csak egy kulcsszóblokk kellene az 1. pozícióhoz.
Mivel azonban a Google jó minőségű eredményeket szeretne nyújtani, tartalomban gazdag szemantikailag kapcsolódó kulcsszavakat keres.
Így az algoritmus nagyobb valószínűséggel biztosít jó minőségű tartalmat, nem pedig olyan tartalmat, amelyen egyszerűen a jó minőségű tartalom felületi jelzései vannak.
13. Rich Snippets Spam
A bővített kivonatok olyan kivonatok, amelyek több információt tartalmaznak a SERP-oldalakon. A jobb láthatóság növelheti a webhely CTR-jét a SERP-kből, és nagyobb forgalmat generálhat.
De sokféleképpen lehet manipulálni a kódrészletek generálásához használt sémát. Valójában van egy teljes Google-támogatási oldal erre a célra.
Ha azonban kézi műveletet hajt végre a strukturált adatokkal való visszaélés miatt, az nem befolyásolja webhelye rangsorolását. Ehelyett eltávolítja az összes bővített kivonatot a webhelye SERP-ből.
Bottom Line
A fekete kalapút jutalma rövid életű. Etikátlanok is, mert rontják az internetet.
De nem lehet valamit jól csinálni anélkül, hogy ne tudnád, hogyan kell rosszul, ezért minden white hat SEO-nak tudnia kell a fekete kalap útjáról is.
Így tudja, hogyan kerülje el.
És ha véletlenül megbüntetnek, vagy úgy dönt, hogy megváltoztatja gyakorlatát, van mód arra, hogy felépüljön a Google büntetéseiből.
További források:
Kiemelt kép: PeopleImages.com – Yuri A/Shutterstock
