Az e heti Tegyen fel SEO-t kérdés egy kicsit más. A személy tudni akarja, hogyan maradhat releváns és hogyan érezheti magát biztonságban a munkahelyén, ha mesterséges intelligencia váltja fel az embereket. Ezen a kérdésen kívül valaki a Digital Marketing EU konferencián Lisszabonban megkérdezte: „Hogyan fizetünk a leányvállalatoknak, hogy felhasználhassuk őket AIO/GEO-hoz?” előadásom során.
Ha attól tart, hogy mesterséges intelligencia miatt elveszíti az állását, vagy úgy érzi, hogy a szerepe kevésbé releváns, mindig megvan az esélye, hogy a mesterséges intelligencia leváltsa Önt, de ez kevésbé valószínű, ha értékessé teszi magát, és felerősíti, mint valami, ami helyettesíthet. Ez a bejegyzés kifejezetten az affiliate marketing és a SEO közötti átmenetekhez szól, néhány érintkezési ponttal a PR és más csatornák számára.
Először is, íme egy gyors definíció mindkettőről, hogy meghatározza a szerepeket kifejezetten ehhez a bejegyzéshez:
- Az affiliate marketing tartalomkészítők (befolyásolók), bloggerek, médiavállalati listák, részletes útmutatók és blogbejegyzések, valamint kupon- és pénzvisszatérítési oldalak kombinációja. Ezek mindegyikét forrásként és hivatkozásként használhatják a nagy nyelvi modellek az információk lekéréséhez, a hangulat meghatározásához, a márka tevékenységének megismeréséhez és kimenetek generálásához.
- A SEO keresi a módját, hogy láthatóságot szerezzen a keresőmotorokban, és most az LLM-kimenetekben/eredményekben. Ez a márkamegemlítés, a webhelyek és az alkotók körüli kontextuson keresztül valósul meg, beleértve azokat a linkeket, amelyek követhetők vagy feltérképezhetők, ha egy társult vállalkozás linkje, vagy amelyek szponzoráltként jelölhetők meg, hogy új oldalakat fedezzenek fel, és segítsenek abban, hogy az algoritmus tudja, mit csinál vagy értékesít, és milyen típusú közönség számára.
1. Legyen igazodva a márka előnyeinek bemutatásához
Már látunk testreszabott kimeneteket az LLM-ekben és az AI-áttekintésekben (bizonyos mértékben) az alapján, hogy a rendszer mit tud az adott személyről. Többek között ez az oka annak, hogy a menedzser és egy ügyvezető eltérő eredményt lát ugyanarra a kérdésre egy vállalattal és a vezetői asszisztenssel kapcsolatban. Végül arra számíthatunk, hogy a keresési eredményben vagy kimenetben megjelenő termékek hasonlóak lesznek.
A következőkön alapulhatnak:
- Becsült jövedelemszint.
- MI által ismert nem (különösen a kiskereskedelemben) a vásárlási szokások és elkötelezettségek alapján.
- Elhelyezkedés.
- A kérdéshez használt nyelvi szint, akcentus, szleng és hangnem.
- Interakciók a korábbi üléseken.
Az összehangolt stratégiával és a márkával kapcsolatos fontos beszédpontok ismeretével ez egy módja annak, hogy az LLM tudja, hogyan jelenítse meg Önt, ha szolgáltatása vagy terméke releváns a felhasználó számára. Ha nem fogalmazza meg világosan és tömören, hogy ki az Ön közönsége és vásárlói bázisa, akkor nagyon valószínű, hogy az LLM figyelmen kívül hagyja Önt, és megoszt egy nagy márkát vagy egy versenytársat, amelyik igen.
Például a felhasználó megkérdezheti, hogy melyik póló a legmegfelelőbb számára anélkül, hogy megadná az árat, a tervezőt, a tevékenységet, a kort, a nemet stb. Az LLM vagy az AIO ezután megvizsgálja az ügyfélre vonatkozó adatokat, és a birtokában lévő információk alapján meghatározza, mely márkák egyeznek. A SEO-ban általános eredményt kapna, a gépi tanulással és a Retrieval Augmented Generation (RAG) segítségével a rendszer egy tényszerű és relevánsabb választ fog kiértékelni a külső forrásokból származó és az adott személyről tudott ismeretek alapján.
A keresőoptimalizálók azt mondhatják: „Ez az, amiért nem jelenünk meg”, és több olyan értékesítési pontot is felsorolhatnak, amelyek relevánsak a felhasználó számára. A leányvállalat menedzsere ezt követően megkérheti a leányvállalatokat, akik felülvizsgálatokat készítenek, videókat készítenek és listákat készítenek, hogy ezekből az értékesítési pontokból többet építsenek be a tartalomba, hogy segítsenek a rendszereknek megtanulni, hogy kinek szól a termék vagy szolgáltatás, és így kialakíthatja a tudásbázist.
A fentiek valószínűleg segíteni fognak a keresőoptimalizálásnak, mivel ma már több hivatkozás található ezekre az attribútumokra, és az affiliate menedzsere előnyös lehet, mert a tartalom relevánsabb az olvasó számára. Ha az olvasó a közönség demográfiai csoportjába tartozik, akkor most már tudja, hogy a termék vagy szolgáltatás megfelelő a számára, és jobb okuk van rákattintani és vásárolni. A társult vállalkozás menedzsere viszont megkérheti a keresőoptimalizálást, hogy a leányvállalatok által használt beszédmódokat egyesítse a webhely és az alkalmazás élményének értékesítéséhez, ami következetesebb áramlást biztosít a kattintásokról az oldalakra, és növelheti a konverziókat.
2. Frissítse a fizetési modelleket
A százalékos vagy átalánydíj fizetésének régi társult modellje az eladáskor elavult, és több mint 10 éve létezik. Ez a modell nem veszi figyelembe az ügyfél élettartamra vetített értékét, a kapcsolati pontok hozzárendelését vagy más konverziókat, például az e-mail-regisztrálást, amely jutalék nélküli értékesítést eredményez, mivel a cookie élettartama után következik be, és a közösségi média követi, amelyek szintén nem követik nyomon a kapcsolt vállalkozást, amikor konverziót hajtanak végre.
Ennél is fontosabb, hogy a médiavásárlók, a linkkészítők, az AIO/GEO-szakértők és a PR-szakemberek most vásárolnak helyet a webhelyeken a csatornáik számára, de nem olyan módszert alkalmaznak, amely több csatornán is működik. A csatornáikra összpontosítanak, így hirtelen kulcsszavakban gazdag visszamutató linkek jelennek meg a természetesekkel szemben, és természetellenes nyelvezetűek, vagy márkajelzések és beszédpontok, illetve a funkcióval és hivatkozással kapcsolatos tényleges kontextus.
Ez az a hely, ahol a keresőoptimalizálás és a leányvállalat egyesítheti erőit, hogy a márkát hosszú távú sikerre állítsa:
- A SEO képes azonosítani azokat a leányvállalatokat, amelyek rendszeresen szereznek forrást az LLM-ekben és az AI-áttekintésekben, és nyomon követheti a listát.
- Az affiliate menedzser ezután újraindíthatja a kapcsolatot a partnerrel, és jobban összpontosíthat rájuk.
- Előfordul, hogy a partnerek szunnyadnak, vagy nem termelnek bevételt, ezért a vezetők nem figyelnek oda.
- A keresőoptimalizálás és a leányvállalatok olyan stratégiát határoznak meg, amely médiadíjat tartalmaz a természetes nyelvet használó, garantált elhelyezésért a forrásoldalakon, valamint az aktuálisan releváns jövőbeli tartalmakban megjelenő hirdetésekért vagy beillesztésekért.
- Ez fizetős, és valószínűleg a jövőben árthat neked, de egyelőre úgy tűnik, hogy jól működik.
- Ha szervesen, tényleges, normál és elfogulatlan lefedettséggel (akár fizetéssel is) történik, ez törvényes lehet, és nem árthat Önnek. Ez attól függ, hogy van-e őszinte a negatívumok megosztása, a fejlesztés módjai és a teljes szerkesztői diszkréció.
- Kövesse nyomon és kövesse az előrehaladást.
A cél az, hogy fizessenek a leányvállalatnak a munkájukért, miközben biztosítják, hogy továbbra is szerepeljenek Önben, mivel az LLM-ek megbíznak bennük információforrásként az Ön iparága vagy piaci rése számára. Ide tartoznak a Facebook-csoportok, a közösségi média befolyásolói, blogok, egyesületek, fehér könyvek és tanulmányok stb.
A frissített fizetések és a többféle lehetőség több embert generálhat a társult programba, és aktívabb promóciókra tehet szert. Egyes leányvállalati menedzsercsoportokban, amelyekben részt veszek, az egyik legnagyobb kérdésünk az, hogyan győzzük meg cégeinket vagy ügyfeleinket, hogy korszerűsítsék a fizetési struktúrákat a modern időkre. Ez a lehetőség.
3. Cross-Recruit kapcsolatépítés és társulás
Az affiliate linkek nem backlinkek; ezek általában 307-es átirányítások, paraméterek vannak rajtuk, vagy JavaScript-en keresztül be van állítva a követés a webhelyről való kilépéskor. A keresőmotorok tudják, mik az affiliate linkek, és nem tekintik őket megbízható forrásnak, mint egy szilárd természetes backlinket. Követhetik őket, így biztos lehet benne, hogy ha az LLM-ek követik a példájukat, és azonosítják, mi a természetes említés a fizetett elhelyezéssel szemben, akkor másként fogják mérlegelni a webhelyet, az említést, a kontextust és az értéket.
A társult vállalkozások menedzsere segíthet a rossz linkprofilok megtisztításában azáltal, hogy felkérik azokat a webhelyeket, amelyeken a linkek károsak, hogy leányvállalatokká váljanak. A pálya egyszerű: „Már csatlakozik hozzánk, miért nem kap fizetést a már elvégzett munkáért?” A keresőoptimalizálók megállíthatják a visszamutató linkek és az organikus említések elvesztését, ha megosztják webhelyeik listáját a társult vállalkozás menedzsereivel, így a partnermenedzserek nem cserélik le a minőségi hivatkozásokat affiliate linkekre.
Azokban az esetekben, amikor a keresőoptimalizáló nem tudja megszerezni a lefedettséget, meghívhatja az illetőt az affiliate programba, ahol ha releváns tartalomból linkel, és személye is benne van a döntési folyamatban, akkor most pénzt kereshet. Ez megakadályozza, hogy a versenytársak bejussanak a térbe, és a felhasználót az Ön webhelyére tereli, amikor korábban nem történt márkaemlítés vagy hivatkozás.
Ezen felül feltérképezi a webhelyet, és új oldalakat fedez fel, ha új termékről van szó, szemben a várakozással, hogy egy pók megtalálja, vagy kézi feltérképezési és indexelési kérelmet kapjon.
Így használhatja az AI-t, hogy releváns maradjon
A kettő együtt sokkal többet tehet a vállalat és a márka fejlesztéséért. Igen, a mesterséges intelligencia e-mailben küldhet linkeket, és javaslatokat tehet a tartalommal és elhelyezésekkel kapcsolatban, de valószínűleg mesterséges intelligenciaként fog megjelenni, és a leányvállalatok, az alkotók és a kiadók figyelmen kívül hagyják a márkáját.
Megmutatja, hogy csapatként hogyan növeli a márka ismertségét, építi fel a felhasználói bázist, és növeli a bevételt, miközben mesterséges intelligencia segítségével értékeli az adatokat és egyszerűsíti a folyamatokat, így biztosíthatja állását, mert úgy méretezi a vállalatot, ahogyan az AI nem tudja, és a mesterséges intelligencia segítségével hatékonyabbá válik.
