+546 000 AI áttekintés elemzése

Az AI-áttekintések a legjelentősebb SEO-módosítási ügynök a mobileszközök óta – talán valaha.

Eddig nem rendelkeztünk reprezentatív adathalmazzal ahhoz, hogy alaposan elemezhessük az AIO-k (AI áttekintések) működését.

A Surfer exkluzív adatainak köszönhetően az AI áttekintések eddigi legnagyobb elemzését végeztem el, több mint 546 000 sorral és +44 GB adattal.

Az adatok elképesztő egyértelműséggel válaszolnak arra, hogy kit, miért és hogyan rangsoroljon az AIO-kban. Más esetekben új kérdéseket vet fel, amelyekre választ kereshetünk, és pontosíthatjuk az AIO-k sikerének megértését.

A tét nagy: az AIO-k jelentős, -10%-os forgalomcsökkenéshez vezethetnek (első elemzésem szerint), a hivatkozási tervezéstől és a felhasználói szándéktól függően – és ez alól nem lehet kitérni.

Az AIO visszalépése óta, két héttel a május végi indulás után, lassan felpörögtek.

Az adatok

Az adatkészlet 546 513 sort, 44,4 GB-ot és több mint 12 millió tartományt ölel fel. Nem ismert hasonló adatkészlet feltárása.

• A lekérdezések és eredmények 85%-a angol nyelvű.
• 253 710 eredmény élő (nem része az SGE-nek, a Google béta környezetének), 285 000 az SGE része.
• 8297 lekérdezés SGE-hez és nem SGE-hez egyaránt AIO-kat mutat.
• Az adatok lekérdezéseket, természetes eredményeket, hivatkozott tartományokat és AIO-válaszokat tartalmaznak.
• Az adatkészletet júniusban húzták le.

Korlátozások:

• Lehetséges, hogy az új funkciókat nem tartalmazza, mivel az AIO-k folyamatosan változnak.
• Az adatkészlet még nem tartalmaz olyan nyelveket, mint a portugál vagy a spanyol, amelyeket nemrégiben adtak hozzá.

Több emlékeztetőt is megosztok veled, úgyhogy figyeld a 2. részt.

Válaszok

Az első feltárás során öt kérdésre kerestem a választ.

1. Mely tartományok láthatók leginkább az AIO-kban?
2. Minden AIO-nak van idézete?
3. Az organikus pozíció határozza meg az AIO láthatóságát?
4. Hány AIO tartalmazza a keresési lekérdezést?
5. Mennyiben különböznek az AIO-k az SGE-n kívüliektől?

Mely tartományok láthatók leginkább az AIO-kban?

Feltételezhetjük, hogy a legtöbbet idézett tartományok kapják a legtöbb forgalmat is az AIO-któl.

Korábbi elemzéseimben a Wikipédia és a Reddit voltak a legtöbbet hivatkozott források. Ezúttal más képet látunk.

A 10 legtöbbet idézett domain az AIO-kban:

• youtube.com.
• wikipedia.com.
• linkedin.com.
• NIH (National Library of Medicine).
• support.google.com.
• healthline.com.
• webmd.com.
• support.microsoft.com.
• mayoclinic.org.

A 10 legjobb helyen lévő domain a klasszikus keresési eredmények között:

• www.google.com.
• www.youtube.com.
• www.reddit.com.
• www.quora.com.
• hu.wikipedia.org.
• www.linkedin.com.
• support.google.com.
• www.healthline.com.
• www.ncbi.nlm.nih.gov.
• www.webmd.com.

A legnagyobb különbség? A Reddit, a Quora és a Google teljes mértékben alulreprezentáltak az AIO-hivatkozásokban, ami teljesen ellentmond az intuitívnak, és ellentmond a múltban tapasztalt trendeknek. Csak néhány AIO idézetet találtam a három domainhez:

• Reddit: 130.
• Korhatár: 398.
• Google: 612.

A Google tudatosan változtatott itt?

Láthatjuk, hogy az AIO-k hatalmas különbségeket tudnak mutatni a hivatkozott URL-ek és a rangsoroló URL-ek között a klasszikus keresési eredmények között.

Az a tény, hogy két közösségi hálózat, a YouTube és a LinkedIn szerepel a három legtöbbet idézett domain között, felveti a kérdést, hogy a YouTube-on és a LinkedIn-en található tartalommal jobban befolyásolhatjuk-e az AIO válaszait, mint a sajátunkat.

A videók elkészítése több erőfeszítést igényel, mint a LinkedIn válaszai, de a másolókkal szemben is védhetőbbek lehetnek. Az AIO-optimalizálási stratégiáknak közösségi és videotartalmat kell tartalmazniuk.

Minden AIO-nak van idézete?

Feltételezzük, hogy minden AIO-nak vannak hivatkozásai, de ez nem mindig van így.

Nagyon egyszerű felhasználói szándékú lekérdezések, például „Mi a meta leírása egy cikkhez?” vagy „Az 1,5 egész szám?” ne mutass semmilyen idézetet.

Az adathalmazban 4691 nulla hivatkozású lekérdezést (0,85%) számoltam – ez kevesebb, mint 1% (0,85%).

Kérdéses, hogy ez a forgalom eleve mennyire lett volna értékes.

Azonban az a tény, hogy a Google hajlandó megjeleníteni az AI-válaszokat idézetek nélkül, felveti a kérdést, hogy láthatunk-e bonyolultabb és értékesebb lekérdezéseket is források nélkül.

A hatás pusztító lenne, mivel az idézetek az egyetlen módja annak, hogy kattintásokat szerezzenek az AIO-któl.

Az organikus pozíció meghatározza az AIO láthatóságát?

Az utóbbi időben több adat jelent meg, amelyek nagy átfedést mutatnak az AIO-k által hivatkozott oldalak és az azonos lekérdezés első helyén álló oldalak között.

A mögöttes kérdés a következő: Kell-e mást tennie az AIO-k optimalizálásához, mint a klasszikus keresési eredményekhez?

Kezdetben a Google olyan AIO-k URL-jeit idézte, amelyek nem szerepelnek a legjobb 10 találat között. Néhányan még büntetett vagy nem indexelt domainekről is származnának.

Aggodalomra ad okot, hogy egy rendszer a klasszikus keresési eredmények rangsorolásától távol eső idézeteket választ ki, ami megnehezíti az AIO-kra való optimalizálást, és megkérdőjelezhető válaszokhoz vezet.

Az elmúlt egy-két hónapban úgy tűnik, hogy ez a tendencia megváltozott, de az adatok nem jeleznek fordulatot.

találtam:

• Összesen 9,2 millió egyedi URL szerepel a 20 legjobb keresési eredmény között.
• Összesen 2,7 millió URL az AIO hivatkozásokban.
• 1,1 millió egyedi URL a keresési eredmények legjobb 20 pozíciójában és AIO hivatkozásként egyaránt.

A legjobb 20 keresési eredmény között szereplő URL-ek 12,1%-a szintén AIO-hivatkozás. Fordítva, az AIO-hivatkozások 59,6%-a nem a legjobb 20 keresési eredmény között szerepel.

A megfigyelést alátámasztja a Google szabadalma, amely bemutatja, hogyan történik a linkek kiválasztása az összegzés után és gyenge korreláció a keresési eredmények rangja és az AIO-idézetek között: összesen -0,19 és -0,21 a legjobb 3 keresési eredmény között.

A keresési eredmények között magasabb helyezés minden bizonnyal növeli annak esélyét, hogy láthatók legyenek az AIO-kban, de messze nem ez az egyetlen tényező. A Google az AIO-hivatkozások változatosabbá tételére törekszik.

A keresési eredmények között az URL-ek átlagosan ~15,7 kulcsszóra helyezkednek el, függetlenül attól, hogy az első 10 helyen vannak-e vagy azon kívül. Az AIO idézetekben ez majdnem pontosan a fele: 8,7-szeres.

Ennek eredményeként nagyobb számú webhely kaphat kattintást az AIO-któl. A nagyobb sokszínűséget azonban ellensúlyozza az AIO-kban hivatkozott URL-ek száma és a kimenő kattintók száma a mélyebb válaszoknak köszönhetően. Kicsit több mint 12 millió URL jelenik meg a keresési eredmények között, szemben az AIO-k 2,7 milliójával (23,1%).

Hány AIO tartalmazza a keresési lekérdezést?

Nem világos, hogy az AIO-válaszok tartalmazzák-e a keresési lekérdezést. Mivel a lekérdezések valóban a felhasználói szándékot képviselik, ami inkább hallgatólagos, mint kifejezett, lehetséges, hogy nem.

Ennek eredményeként a tartalom túlságosan az explicit lekérdezéshez való igazítása és a szándék hiánya arra késztetheti a Google-t, hogy nem választja ki idézetként vagy forrásként az AI-válaszokhoz.
Az adatok azt mutatják, hogy az AIO-k mindössze 6%-a tartalmazza a keresési lekérdezést.

Ez a szám valamivel magasabb az SGE-ben, 7%, és alacsonyabb az élő AIO-k esetében, 5,1%.

Ennek eredményeként a felhasználói szándéknak való megfelelés a tartalomban sokkal fontosabb, mint gondoltuk volna.

Ez nem meglepő, mivel a felhasználói szándék hosszú évek óta kulcsfontosságú követelmény a SEO-ban, de az adatok megtekintése megdöbbentő.

Mennyire különböznek az AIO-k a vs. Az SGE-n kívül?

Az SGE a Google béta tesztelési környezete az új keresési funkciókhoz. Ez nem egyenlő az AI áttekintésével, ahogy azt általában tévedni szokták.

Mivel a Google új mesterséges intelligencia-funkciókkal kísérletezett az SGE-ben, felmerül a kérdés, hogy a különböző AIO-k mennyire vannak az SGE-ben és az SGE-n kívül. Megtudhatunk valamit az SGE-ben működő AIO-któl a továbbiakról?

Megnéztem több mint 8000 AIO-t az SGE-n belül és azon kívül, és megállapítottam, hogy az AIO-k 30%-a nagyon eltérő tartalommal rendelkezik az SGE-ben, mint az élőben. Az SGE eredmények valószínűleg nem jelzik, hogy mi várható, legalábbis ezen a ponton.

Az SGE és az élő AIO-k hossza változó, de átlagosan ugyanaz: 1019 SGE-ben és 996 élőben.

Például a „Marketingmenedzser” keresési lekérdezés AIO-ja SGE-ben 347 karakterből áll, szemben az élő 1473 karakterrel.

De a legtöbb AIO válasz úgy néz ki, mint „P&L”, amely 1188 SGE-ben és 1124 az élő eredményekben.

Nem vonhatjuk le azt a következtetést, hogy az SGE-eredmények (és az AIO-k lehetséges jövője) hosszabbak (tömörebbek) vagy rövidebbek (részletesebbek). Az eredményeket tovább elemzem.

Domainszinten a következő 10 domain relatív láthatósága nőne a legnagyobb mértékben, ha az SGE a jövőbeli teljesítmény előrejelzője lenne:

• byjus.com.
• geeksforgeeks.org.
• timeofindia.indiatimes.com.
• amazon.com.
• ahrefs.com.
• github.com.
• medium.com.
• pcmag.com.
• techtarget.com.
• coursera.org.

A 10 legnépszerűbb tartomány, amely elveszítené a legrelatívabb AIO láthatóságot:

• support.squarespace.com.
• tudás.hubspot.com.
• quickbooks.intuit.com.
• allrecipes.com.
• bhg.com.
• bankrate.com.
• cnbc.com.
• nerdwallet.com.
• thespruce.com.
• tiktok.com.

Jelentése

Mindez három dolgot jelent:

1. Az AI áttekintésekhez való optimalizálás hasonló a kiemelt kivonatokhoz, azzal a különbséggel, hogy jobban összpontosít a felhasználói szándékra.

Az AIO-k esetében módosíthatjuk a tartalmunkat, hogy az megfeleljen az AIO-válasznak, vagy jobbat adjunk, de a „hasznos” információk megjelenítése a keresési lekérdezés kontextusában sokkal fontosabb, mint a pontos megfogalmazás.

Három kihívás áll az útjában:

• Értse meg és célozza meg, hogy milyen szakaszok jelennek meg az AIO-kban, például listák, összehasonlítások, „mi van…” vagy „hogyan kell…” magyarázatok stb.
• Kövesse nyomon az AIO-kat, mivel ezek meglehetősen gyakran változnak, ami azt jelenti, hogy ennek megfelelően kell módosítanunk a tartalmat és az elvárásainkat. Nemrég a Google elkezdte tesztelni a körhinta helyett linkekkel ellátott oldalsávot.
• Az első 10, ideális esetben az első 3 pozícióban való helyezés nem előfeltétel a lekérdezéshez, de növeli az esélyeit.

2. Az SGE hasznos az AIO tervezési változásainak nyomon követésére, de nem annak előrejelzésére, hogy az AIO válaszai hogyan változhatnak. Az egyik fenyegetés, amelyre figyelni kell, a hivatkozás nélküli AIO-k.

3. A közösségi tér visszatérhet! Sok évvel ezelőtt a társadalmi jeleket SEO rangsorolási tényezőként reklámozták. Napjainkban a közösségi hálózatok, például a YouTube és a LinkedIn erős feltűnése az idézetekben lehetőséget kínál arra, hogy az AIO-kat közösségi és videotartalommal befolyásolják.

Előre gondolkodás

Az AIO-k ennek az ellenkezőjét teszik, mint hogy kiegyenlítsék a játékteret. Kiegyensúlyozatlanságot teremtenek, ahol néhány hivatkozott webhely mindenki másnál jobban láthatóvá válik.

Ugyanakkor csökkentik a játékteret azáltal, hogy jobban és gyakrabban válaszolnak a felhasználói kérdésekre, mint a kiemelt kivonatok.

A jobb AIO-válaszokkal nő a kevesebb kattintás kockázata – de fennáll a kevesebb hirdetéskattintás kockázata is. Az organikus és a fizetett eredmények mindig egyensúlyban voltak. Az egyik minősége hatással van a másikra. Hacsak a Google nem ágyaz be új hirdetési modulokat – ami valószínűleg – a jobb természetes válaszok a hirdetési bevételek árán fognak megjelenni.

Ugyanakkor a Google előrébb van az olyan versenytársaktól, mint az OpenAI és a Perplexity, amelyek folyamatosan jobb modelleket szállítanak, és növelik annak esélyét, hogy a keresők ne a Google-t használják válaszok megszerzésére. Nehéz lesz a Google számára, hogy ne ismételje meg és ne újítsa meg az AI-t a keresési eredmények között.

Az AIO tervezésében eltérések adódhatnak az EU és a nem uniós országok között. Az új szabályozások és bírságok csökkentik az olyan technológiai vállalatok étvágyát, mint az Alphabet, a Meta vagy az Apple, hogy mesterséges intelligencia-szolgáltatásokat indítsanak el az EU-ban.

Az eredmény két internet lehet, amelyek lehetővé teszik számunkra, hogy összehasonlítsuk a mesterséges intelligencia hatását és a változó helyzetet az olyan országokban, mint az Egyesült Államok.

Maradjon velünk a második fordulóban.

Növelje készségeit a Growth Memo heti szakértői betekintéseivel. Iratkozz fel ingyen!

---

A Google AI áttekintő tanulmánya: Linkválasztás kapcsolódó lekérdezések alapján

Új módok az internethez való kapcsolódásra az AI áttekintésekkel

---