A YouTube és a Facebook továbbra is vezető szerepet tölt be az Egyesült Államokban a közösségi média használatában, de a TikTok, az Instagram, a WhatsApp és a Reddit folyamatos növekedést mutat a Pew Research Center új adatai szerint.
A jelentés 5022 USA-t vizsgált meg, és azt találta, hogy 84%-uk használja a YouTube-ot és 71%-a a Facebookot. Az Instagram elérte az 50%-os elfogadottságot, így ez az egyetlen másik platform, amelyet az amerikai felnőttek legalább fele használ.
Amit az adatok mondanak
A TikTok növekedése folytatódik
A TikTok-használat az amerikai felnőttek körében 37%-ra nőtt, ami enyhe növekedés a tavalyi évhez képest, és csaknem kétszerese a 2021-ben regisztrált 21%-nak. A TikTok-felhasználók körülbelül 24%-a naponta látogatja a platformot.
Mérföldkőhöz érkezett az Instagram
Az amerikai felnőttek fele jelenleg az Instagramot használja, ami megegyezik a 2024-es szinttel, de a 2021-es 40%-hoz képest emelkedik. A platform különösen népszerű a fiatalabb felhasználók körében.
WhatsApp és Reddit Gain Users
A WhatsApp használata 32%-ra nőtt, a 2021-es 23%-ról. A Reddit 26%-ra nőtt a négy évvel korábbi 18%-ról.
Az új platformok korlátozott elérést mutatnak
Az amerikai felnőttek körében a Threads elfogadási aránya 8%, a Bluesky 4%, a Truth Social pedig 3%.
A használati gyakoriság platformonként változik
A felnőttek hozzávetőleg fele (52%) naponta látogatja a Facebookot, 37%-uk pedig többször is megnézi. A YouTube 48%-a napi használatban van, 33%-uk pedig naponta többször látogat el.
A TikTokot a felnőttek 24%-a használja naponta, míg az X-et (korábban Twitter) 10%-os napi használati arány.
Platform demográfiai adatok
Az életkor a platformhasználat legerősebb előrejelzője. A 18 és 29 év közötti felnőttek tízből nyolcan használják az Instagramot, szemben a 65 év felettiek 19%-ával. Hasonló eltérések tapasztalhatók a Snapchat (58% vs. 4%), a TikTok (63% vs. 5%) és a Reddit (48% vs. 6%) esetében.
A YouTube-ot és a Facebookot a legtöbb korosztály használja, de a fiatalabb felnőttek továbbra is vezetnek a YouTube-on 95%-kal, szemben a 65 év felettiek 64%-ával.
A nők nagyobb valószínűséggel használják a Facebookot (78% vs. 63%), az Instagramot (55% vs. 44%) és a TikTokot (42% vs. 30%), míg a férfiak az X-et (29% vs. 15%) és a Redditet (37% vs. 15%) használják. A főiskolai végzettséggel rendelkező felnőttek nagyobb valószínűséggel használják a Reddit-et (40%), a WhatsApp-ot (41%) és az Instagramot (58%), mint azok, akik középiskolások vagy annál alacsonyabbak.
Miért számít ez?
Ezek a használati minták segíthetnek tájékozódni a tartalomterjesztési tervekről.
A YouTube és a Facebook kulcsfontosságú a széles közönség elérésében, míg a TikTok, az Instagram és az újabb platformok meghatározott csoportokra összpontosítanak.
Mivel a különböző korcsoportok más-más platformot részesítenek előnyben, célszerű az egyes platformokhoz igazítani a stratégiákat, ahelyett, hogy mindenhol ugyanazt a tartalmat osztanák meg.
Előre tekintve
A Pew adatai fokozatos változásokat jeleznek, nem pedig hirtelen növekedést. A fiatalabb felnőttek továbbra is előnyben részesítik az olyan ismerős platformokat, mint a YouTube, az Instagram, a TikTok, a Snapchat és a Reddit, míg az idősebbek még mindig jobban támaszkodnak a Facebookra és a YouTube-ra.
Az olyan újabb platformok, mint a Threads és a Bluesky, még mindig résen vannak, de jelzik, hogy a politikailag aktív felhasználók hol kísérletezhetnek legközelebb.
A Pew trendsorozatai és módszertani megjegyzései kiindulási alapként szolgálnak annak nyomon követésére, hogy ezek a megosztottságok növekednek, csökkennek vagy stabilizálódnak-e a jövőbeli adatokban.
