Amikor a Google tavaly elkezdte átírni a főcímeket az AI-val a Discoverben, a tesztet „kicsinek” nevezte. A következő hónapra átminősítették a funkcióvá.
Most ugyanez a minta jelenik meg a hagyományos keresési eredmények között.
A Google megerősítette a The Verge-nek (előfizetés szükséges), hogy teszteli a mesterséges intelligencia által generált címsor-átírásokat a Keresésben. A cég „kicsinek és keskenynek” minősítette a tesztet. Hasonló a nyelvezet ahhoz, amit a Google használt, mielőtt az AI címsorait átsorolta volna a Discover szolgáltatásban.
Mi történik a keresésben
A Verge több munkatársa átírt címeket észlelt az elmúlt néhány hónapban. Egy esetben a „Csal mindenben” AI eszközt használtam, és nem segített semmit sem csalnom” a „Csal mindenben” AI eszközként jelent meg az eredményekben. Egy másik cikket átírtak a következőre: „Máspilóta változtatások: Marketingcsapatok újra”, így a cikk soha nem használt.
A teszt nem korlátozódik a híroldalakra. A Google szerint ez más típusú webhelyekre is hatással van.
Az átírások egyikében sem közölték, hogy a Google megváltoztatta volna az eredeti címsort.
A Google azt mondta a The Verge-nek, hogy a cél az, hogy „azonosítson egy olyan tartalmat egy oldalon, amely hasznos és releváns cím lenne a felhasználók kérdésében”. A vállalat szerint a teszt célja, hogy „jobban illessze a címeket a felhasználók kérdéseire, és megkönnyítse az internetes tartalommal való elköteleződést”.
Bármely szélesebb körű bevezetés nem biztos, hogy használ generatív mesterséges intelligenciát, mondta a cég, de nem magyarázta el, hogyan nézne ki az alternatíva. A tesztet nem hagyták jóvá szélesebb körű bevezetésre.
Hogyan váltak jellemzővé a Discover mesterséges intelligencia címei
Ebben az évben számos változáson keresztül nyomon követtük, hogy a Google hogyan kezeli a Discover szolgáltatást. Íme, hogyan zajlott a főcímkísérlet.
Decemberben a Google az AI által generált főcímeket a Discoverben „kis UI-kísérletnek nevezte a Discover-felhasználók egy csoportja számára”. Januárra a Google átminősítette a funkciót. A Nieman Lab jelentése szerint most „jól teljesít a felhasználói elégedettség szempontjából”.
Ez körülbelül egy hónap a teszttől az átsorolt funkcióig.
Ebben az időszakban a Google felülvizsgálta Discover-irányelveit a februári Discover alapfrissítés mellett, és közzétette a mesterséges intelligencia előzeteseit, amelyek rövid, mesterséges intelligencia által generált összefoglalókat tartalmaznak linkekkel. Minden változtatás egy újabb, mesterséges intelligencia által közvetített tartalomréteggel bővült a Discoverben a kiadók és az olvasók között.
A Keresés teszt ugyanazt a nyitó lépést követi. A Google kicsinek, keskenynek írja le, és szélesebb körű bevezetésre nem engedélyezett.
Miben különbözik ez a meglévő cím újraírásától
A címcímke átírása a keresési eredmények között nem új keletű. A Google évek óta ezt teszi szabályalapú rendszerekkel. A több mint 80 000 címke elemzése során kiderült, hogy a Google ezek 61%-át megváltoztatta. Egy utólagos tanulmány szerint ez a szám 76%.
A meglévő átírások az oldalon már lévő elemekből származnak. A Google címhivatkozási dokumentációja szerint a rendszer a címelemekből, a H1 címsorokból, az og:title metacímkékből, a horgonyszövegekből és egyéb oldali forrásokból merít.
Az új teszt más. A másodpilóta példában az átírt címsor olyan kifejezéseket használt, amelyek a cikkben sehol nem szerepeltek. Ez egy generatív mesterséges intelligencia, amely új szöveget hoz létre.
Miért számít ez?
Egy több mint 400 megjelenítőt vizsgáló elemzés szerint a Discover részesedése a Google-tól származó forgalomból 37%-ról nagyjából 68%-ra emelkedett. A Discoverre olyan erősen támaszkodó megjelenítők számára, ha a mesterséges intelligencia címsorainak átírása a Keresés szolgáltatásává válna, azt jelentené, hogy elveszítik a címsorok feletti irányítást mindkét elsődleges Google-forgalmi forrásukban.
A Google címhivatkozási dokumentációja leírja, hogy a Google milyen bemeneteket használhat címek generálásához, de nem tartalmazza az átírások leiratkozását lehetővé tevő kiadói vezérlőt. És mivel a Google nem hozza nyilvánosságra, ha egy címsort átírtak, előfordulhat, hogy nem tudhatja, hogy ez történik a tartalommal, hacsak nem ellenőrzi kézzel.
Sean Hollister, a The Verge vezető szerkesztője ezt írta:
„Olyan ez, mint egy könyvesbolt, amely letépi a borítót a kiállított könyvekről, és megváltoztatja a címüket.”
Louisa Frahm, az ESPN SEO igazgatója ezt írta a LinkedIn-en:
„Tíz évnél több hírkereső SEO után arra jutottam, hogy a címsor a legszembetűnőbb elem az olvasók idejében történő vonzására, hogy célzott összefoglalót nyújtson, amely felemeli a márka hangját. Ha ez a vízió megváltozik, és a tényeket tévesen ábrázolják, a közönség hosszú távú bizalma sérül.”
Előre tekintve
A keresési láthatóságukat figyelő megjelenítőknek ellenőrizniük kell, hogy a címsoraik úgy jelennek-e meg, ahogy írták a Google találatai között. Ehhez nincs eszköz, ezért manuális helyszíni ellenőrzést igényel.
