A Google frissítette a spamre vonatkozó szabályzatát, hogy tükrözze a webhely hírnevével való visszaélésre vonatkozó irányelvének változásait. A legnagyobb változás az, hogy a webhely hírnevével való visszaélésre irányuló kézi műveleteket fokozatosan megszüntetik, és az Európai Gazdasági Térségben (EGT) lévő webhelyekre egy másik rendszer váltja fel. Az új útmutató eltávolítja a webhely jó hírnevével való visszaélés példáit, és azokat részletesebb példákkal helyettesíti, amelyek bemutatják, hogyan azonosítja a Google a webhely jó hírnevével való visszaélést, beleértve a a webhely hírnevével való visszaélés négy tényezője.
A Google hivatalos blogbejegyzést tett közzé, és frissítette irányelveit.
Hivatalos blogbejegyzés
A Google azt írta, hogy az Európai Bizottsággal folytatott megbeszéléseket követően megváltoztatja a webhely jó hírnevével való visszaélés (parazita SEO) kézi műveletek végrehajtásának módját az Európai Gazdasági Térségben (EGT).
Augusztus 30-tól a kézi műveletek hatással lesznek a webhely szabálysértő szakaszára az EGT-n kívüli felhasználók számára. Az EGT-n belüli felhasználók esetében nem lesz olyan kézi művelet, amely befolyásolná a rangsorolást. Ehelyett a Google elválaszthatja az érintett részt a webhely többi részétől a rendszerében, hogy végül a saját érdemei alapján rangsoroljon.
A Google módosította a webhely hírnevével való visszaélés példáinak listáját, és megjegyzést hagyott arra, hogy a lista nem teljes, és előfordulhat, hogy bizonyos esetekben nem tesz lépéseket.
A blogbejegyzés elmagyarázza:
„Az EGT-n kívüli felhasználók esetében a webhely hírnevére vonatkozó irányelveinkkel kapcsolatos manuális művelet közvetlenül érinti a webhely érintett részének keresési eredményeit. Ahogyan korábban, a webhely többi részét ez nem érinti.
Az EGT-n belüli felhasználókra a kézi művelet hatása nem vonatkozik. Előfordulhat, hogy a webhely érintett része szétválasztható a rendszereinkben, így idővel a webhely többi részétől függetlenül rangsorolható.”
Változások a Google dokumentációjában
A Google jelentős mennyiségű példát távolított el a webhely hírnevével való visszaélésről, és hozzáadott egy új csoportot magyarázatokkal. Azt is hozzátette, hogy a példák nem teljes körűek, és lesznek olyan esetek, amikor a Google nem tesz lépéseket.
Minőségi változások egy weboldalon
A következő változtatás azért érdekes, mert némi betekintést nyújt abba, hogy a Google hogyan határozza meg, hogy a webhely hírnevével visszaélő tartalom befolyásolja-e a webhely minőségét. A fő felismerés az, hogy a Google azt feltételezi, hogy a webhelyhez hozzáadott új oldalak általános minősége ugyanolyan lesz, mint az összes többi oldal. Azt is mondja, hogy a válasz a webhely helyétől függően változhat.
Íme néhány újonnan hozzáadott tartalom a webhely hírnevére vonatkozó szabályzathoz:
„A Google általában azt a feltételezést alkalmazza, hogy az egyes oldalak (beleértve az új oldalakat is) megfelelnek a domain többi oldalának általános minőségének.
Ha azt észleljük, hogy webhelyének egy része esetleg nem felel meg ennek az irányelvnek, a webhelyet emberi ellenőrzésnek vetjük alá. A felülvizsgálat részeként, ha a webhelyről kiderül, hogy nem felel meg az irányelvnek, a webhely oldalainak a keresési eredmények között való megjelenésére vonatkozó következmények a felhasználók tartózkodási helyétől függően változnak.”
Kézi műveletek az Európai Gazdasági Térségen (EGT) kívül
A következő rész kimondja, hogy a Google ennek az irányelvnek a végrehajtása egyre részletesebb, mivel az Európai Gazdasági Térségen (EGT) kívüli oldalak csak az EGT-n kívüli felhasználók számára jelenítik meg a keresési eredményeket.
Az új szabályzat magyarázata:
„Az EGT-n kívül: Ha egy webhelyről kiderül, hogy nem felel meg ennek az irányelvnek, akkor az érintett oldalakon kézi műveletet hajthatunk végre, amikor megjelennek az EGT-n kívüli felhasználók számára megjelenített keresési eredmények között.”
Keresési eredmények az Európai Gazdasági Térségen (EGT) belül
A következő rész az EGT-n belüli tartalommal kapcsolatos kézi műveleteket tárgyalja, és megjegyzi, hogy ezeken az oldalakon nem kell manuális műveleteket végezni.
Ez a rész így szól:
„Az EGT-n belül:
Amikor az oldalak megjelennek az EGT-n belüli felhasználók számára megjelenített keresési eredmények között, a releváns oldalak a fő domaintől külön kategóriába sorolhatók, de nem vonatkoznak rájuk a kézi műveletek. Ezenkívül az EGT-beli felhasználók közvetíthetnek vitáikban a Google-lal.Ez lehetővé teszi, hogy az oldal különböző részei egymástól függetlenül, saját érdemeik szerint rangsoroljanak. Ez biztosítja a tartalom következetes rangsorolását más, azonos jellegű tartalmakhoz képest (például a kaszinótartalom más kaszinótartalomhoz képest), így a felhasználók a lehető legjobb eredményeket kapják lekérdezésük során.
Ha webhelyét ilyen módon érinti, értesítjük a Kézi műveletek jelentésben és a Search Console üzenetközpontjában. Minden webhelynek lehetősége lesz kezelni ezt a problémát, vagy felülvizsgálati kérelemmel fellebbezni.
A jogosult oldalaknak a felülvizsgálati kérelmet követően lehetőségük lesz a vitás kérdések közvetítésére is.”
Részletesebb útmutató
A Google egy új szakaszt is közzétett „Részletesebb útmutatás” címmel, amely elmagyarázza, hogy céljuk annak meghatározása, hogy egy adott szakasz tartalma megfelelő módon jön-e létre a tartalmat tároló webhelytől. Érdekes módon azt mondja, hogy ritka az emberi vélemény.
Az új rész kifejti:
„Azokban a ritka esetekben, amikor emberi ellenőrzést végzünk, átfogó célunk annak meghatározása, hogy a webhely megfelelő részének tartalma megfelelő bemenettel, szerkesztői felügyelettel vagy a fogadó webhely hozzájárulásával jön-e létre ahhoz, hogy az teljesen integráltnak tekinthető-e a fő webhellyel. Ez biztosítja, hogy az oldal rangsorolása tükrözze azt a módot, ahogyan azt a felhasználók elé tárják és megértik.
Ez az áttekintés globálisan érvényes, és számos objektív tényezőt figyelembe vesz annak megértése érdekében, hogy a gazdagép domain milyen mértékben irányítja az oldal tartalmát.”
A webhely hírnevével való visszaélés négy tényezője
A Google négy olyan tényezőt nevez meg, amelyeket figyelembe kell venni, amikor egy webhelyet felülvizsgálnak a webhely hírnevével való visszaélés miatt. Ezek az új tényezők hasznosnak bizonyulhatnak a webhelytulajdonosok, megjelenítők és keresőoptimalizálók számára, akik esetleg szeretnék megérteni, hogyan kerülhetik el a webhely hírnevével való visszaélés kézi műveletét.
Ez a négy új, a webhely hírnevével kapcsolatos visszaélési tényező:
- „Hogyan jelenik meg a tartalom, vagyis a tartalom grafikai tervezése, formázása, tipográfiája és UX jellemzői összhangban vannak a gazdagép domainnel?
- A tartalom minősége, vagyis vannak-e olyan minőségi problémák az oldalon, amelyek nem jelennek meg a fődomainben, és egyébként a fődomain minőségi színvonalától való eltérésre utalnak?
- Kijelentett vagy vélelmezett szerzői, vagyis a tartalom tulajdonjogának vagy felelősségének kifejezett elismerése? Vannak-e olyan jelek, amelyek megkérdőjelezik a tartalom bejelentett szerzőségét?
- Megjelenik-e a tartalom több másik oldalon azonos vagy közel azonos formában, vagyis ugyanaz az azonos vagy közel azonos tartalom több más oldalon is megjelenik?
A Google új dokumentációja kifejti, hogy ez a négy tényező nem olyan, mint egy ellenőrző lista, ahol ha bizonyos tényezők nem bizonyíthatóak, az azt jelenti, hogy a webhely védett a kézi műveletektől. A Google elmagyarázza, hogy az általános helyzetet vizsgálja annak megállapítása érdekében, hogy egy harmadik fél kihasználja-e a webhelyet rangsorolás céljából.
Nem valószínű, hogy kézi műveletet hajtanak végre
A Google frissített dokumentációja két példát mutat be a webhely viselkedésére, amely valószínűleg nem vezet kézi művelethez a webhely jó hírnevével való visszaélés miatt.
Valószínűtlen kézi művelet: Példa kuponokra és ajánlatokra
A Google ezután példákat sorol fel arra, hogyan közelítene meg egy elhatározást. Az első példa egy kuponwebhely, amely valószínűleg nem eredményez kézi műveletet.
Az új dokumentáció kifejti, hogy nem valószínű, hogy fellép a harmadik felek kuponjai és ajánlatai rovata ellen, ha a kiadó értelmesen integrálta azt a webhelybe.
Ebben a példában a kiadó a következőket teszi:
- Saját közönsége számára szervezi és gondozza az ajánlatokat.
- Világosan felfedi a kereskedelmi partnerséget.
- Szerkesztői felelősséget vállal a szakaszért.
- Integrálja a webhely navigációs és egyéb szerkesztői tartalmaiba.
- Együttműködik a harmadik féllel, ahelyett, hogy egyszerűen közzétenné, amit a partner szállít.
- Lehetővé teszi a felhasználóknak, hogy a kiadón keresztül jelentsék a problémákat.
A közös pont az, hogy a harmadik fél bevonása önmagában is probléma. Az számít, hogy a kiadó aktívan részt vesz-e és felelős-e a tartalomnak a webhelybe való integrálásáért.
Valószínűtlen kézi művelet: Egy szabadúszó által írt társult tartalom
A frissített útmutató szerint a Google valószínűleg nem fog fellépni a szabadúszó által írt társult tartalommal szemben, ha a kiadó szerkesztői felügyeletet gyakorol a tartalom felett, és az valóban kifejezetten az adott kiadványhoz készült.
A Google egy olyan híroldal példáját használja, amely egy új főzési résszel bővül, amely egy szabadúszó által írt tartalmat tartalmaz, aki híres szakácsokkal interjút készít.
Ebben a példában a kiadó:
- Egyértelműen a szabadúszót azonosítja szerzőként.
- Szerkesztői felelősséget vállal a tartalomért.
- Elsősorban saját közönsége számára készített eredeti anyagokat ad ki.
- A webhely többi részével összhangban lévő márkaépítést, formázást és megjelenítést használ.
- Egyértelműen azonosítja a kapcsolt linkeket.
- Használhat olyan szabadúszót, aki más kiadóknak is dolgozik, feltéve, hogy az adott tartalom a fogadó kiadványhoz van szabva, nem pedig egyszerűen többszörözve több webhelyen.
Valószínű, hogy intézkedik
A dokumentáció ezen részében a Google felvázol egy olyan forgatókönyvet, amelyben valószínűleg lépéseket kell tennie. A kiváltó ok az, ha a kiadó nem gyakorol érdemi szerkesztői ellenőrzést, és a tartalom nincs valóban integrálva a kiadványba.
Ebben a példában a cikk:
- Nem azonosítja a szerzőt vagy a felelős szerkesztőt.
- Kereskedelmi jellegét nem fedi fel egyértelműen.
- Nem része a kiadvány normál szerkesztői részeinek.
- Nem érhető el a webhely fő navigációján vagy kapcsolódó részein keresztül.
- Nem egyezik a kiadvány szokásos megjelenésével, felhasználói élményével, minőségével.
- Megkettőzi a harmadik fél piacterétől származó tartalmat.
A lényeg az, hogy a Google valószínűleg lépéseket tesz az EGT-n kívüli keresési eredményeknél, ha a tartalom nem kapcsolódik a kiadó szerkesztői felügyeletéhez, nincs egyértelmű szerkesztői felelőssége és közzététele, és lényegében egy harmadik féltől másolták.
Itt a pontos megfogalmazás:
„Valószínű, hogy megtesznek valamit: jogosulatlan társcikkek, amelyeket nem integráltak a kiadványba
Egy világszerte elismert üzleti kiadvány tartalmaz egy cikket, amely linkeket tartalmaz egy CBD-olajokat árusító piacra. Sem a cikk szerzője, sem a felelős szerkesztő nincs azonosítva, és a tartalom kereskedelmi jellegére vonatkozó felelősségkizárások sem szerepelnek. A cikk nem része a kiadvány egyik tematikus rovatának sem, és nem érhető el hivatkozás vagy menü a cikk eléréséhez a kiadvány főoldaláról vagy tematikus részeiről. Noha az oldal a kiadó fő webhelyének egy részén elérhető, bizonyíték van arra, hogy az adott cikk pusztán ugyanazt a tartalmat másolja, amelyet egy harmadik fél digitális piacterén kínál, amely egy ilyen terméket illusztrál.
Ebben az esetben, és az esetlegesen alkalmazandó egyéb irányelvek sérelme nélkül, mivel a tartalom nem kapcsolódik a kiadó szerkesztői részéhez, és mivel a megjelenés, az UX-funkciók, a minőség nem egyezik az üzleti kiadványéval, beleértve a megfelelő felelősségkizárást vagy a tartalom kereskedelmi jellegére vonatkozó jelzéseket, valamint a szerző és a felelős szerkesztő nem egyértelmű, hanem a tartalom másolása az EEA másik webhelyén kívülről történik, valószínűleg olyan lépéseket teszünk, amelyek az EEA-n kívülről jelennek meg.
GYIK az EGT-n kívüli jogérvényesítésről
A Google frissített útmutatása új GYIK részt ad hozzá, amely elmagyarázza, hogy a webhely hírnevével való visszaélések végrehajtása az EGT-n kívül másként fog működni, és az EGT-n kívüli oldalak elválaszthatók a fő domaintől, és függetlenebb rangsorolásra kerülhetnek.
Az új GYIK a következőket magyarázza:
- Az EGT-n kívül alkalmazott kézi műveletek nem befolyásolják ugyanazon tartalom EGT-n belüli rangsorolását.
- A megjelenítőknek nem kell noindexelniük azokat a tartalmakat, amelyek az EGT-n kívül kézi műveletet hajtottak végre.
- A Google eltávolítja a korábbi EGT kézi műveleteket ezen irányelv értelmében.
- A korábban érintett oldalakat nem éri hátrány a korábbi kézi műveletek állapota miatt.
- Az EGT-ben a Google ehelyett a fő domaintől elkülönülő szakaszt kategorizálhat.
- Amikor ez megtörténik, a Google többé nem feltételezi, hogy ezek az oldalak általános minőségben megegyeznek a domain többi részével.
- A szekció nem veszíti el azonnal a fő webhelyhez kapcsolódó összes rangsorolási jelet, de a Google szerint rendszerei idővel megtanulhatják, hogy egymástól függetlenül rangsorolják.
- Az a tény, hogy a Google elkülönített egy szakaszt, önmagában nem rangsorolási jelzésként szolgál.
A legfontosabb dolog az, hogy a Google új spamre vonatkozó szabályzata felváltja az EGT-ben a webhely jó hírnevével való visszaélések miatti kézi szankciókat egy olyan rendszerrel, amely elválasztja a fő webhelytől azokat a részeket, amelyek nem felelnek meg az irányelvnek, és saját érdemeik szerint rangsorolja azokat.
