A Google azt állítja, hogy módosította a rangsorokat, hogy több rövid formátumú videót, fórumot és felhasználók által generált tartalmat jelenítsen meg az emberek keresésének megfelelően.
Liz Reid, alelnök és a Google Search vezetője a Wall Street Journal Bold Names podcast-interjújában tárgyalta a változásokat.
Amit Reid mondott
Reid leírta azt a változást, ahol az emberek bizonyos kérdéseket keresnek, különösen a fiatalabb felhasználók körében:
„Van egy viselkedésbeli változás, ami az AI-ra való átállással összefüggésben történik, és ez azt jelenti, hogy az emberek kihez fordulnak kérdésekkel. És rövid formátumú videókat, fórumokat, sokkal inkább a felhasználók által generált tartalmakat, mint a hagyományos webhelyeket.”
Hozzátette:
„Reagálnunk kell arra, hogy a felhasználók kitől szeretnének hallani. Mindketten arra törekszünk, hogy jó minőségű információkat adjunk nekik, de az általuk keresett információkat is. Ezért idővel módosítottuk a rangsorunkat, hogy minél több ilyen tartalom jelenjen meg a felhasználóktól hallottaknak megfelelően.”
A viselkedésváltozás szemléltetésére egy életmódbeli példát hozott:
„Honnan szerzi a főzést? A főzési receptjeit egy újságból szerzi be? A főzési receptjeit a YouTube-ról szerzi be?”
Reid egy mintát is kiemelt a keresési frissítésekkel:
„Az egyik dolog, ami mindig igaz a Google Keresővel kapcsolatban, az az, hogy változtatásokat hajt végre, és vannak nyertesek és vesztesek. Ez minden rangsor-frissítésre igaz.”
Lásd még: A Google megváltoztatja a keresési rangsorokat, hogy az első kézből származó tudást részesítse előnyben
Hirdetések és lekérdezések keveréke
Reid szerint az AI-áttekintések hatását a hirdetésekre ellensúlyozza az, hogy az emberek összességében több keresést végeznek:
„Az AI-áttekintések bevétele viszonylag stabil volt… egyes lekérdezések kevesebb kattintást kaphatnak a hirdetésekre, de növeli az általános lekérdezések számát, így az emberek több keresést végeznek. Így ez a két dolog kiegyenlítődik.”
Megjegyezte, hogy a legtöbb lekérdezés nem tartalmaz hirdetéseket:
„A legtöbb lekérdezésben egyáltalán nem szerepelnek hirdetések… ezt a lekérdezést nem befolyásolják a hirdetések.”
Reid azt is leírta, hogy a súrlódás csökkentése (pl. objektív, többoldalas válaszok az AI áttekintéseken keresztül) hogyan növeli a keresések számát.
Hozzárendelés és személyre szabás
Reid kiemelte a linkek feltűnésével és a hűséges olvasói kapcsolatokkal kapcsolatos munkáját:
„Elkezdtünk többet foglalkozni a beágyazott linkekkel, amelyek lehetővé teszik, hogy az ilyen-olyan szavakat mondhassuk egy nagy linkkel annak, aki az ilyen-olyan típusú… a márka és az átkattintások építése.”
Minőségi jelek és alacsony értékű tartalom
A minőségről és a spam-helyzetről:
„A spam fogalmán túlmenően az alacsony értékű tartalomra is kiterjesztettük.”
Azt mondta, hogy a gazdagabb, mélyebb anyagok hajlamosak az AI-élményekből származó kattintásokra.
Hogyan változik a Google tesztje
Arra a kérdésre, hogy létezik-e „push” és „pull” is, Reid leírta az értékelés és tanulás ciklust:
„Visszajelzéseket vesz a kutatás során hallottakból, hogy mire vágynak a felhasználók, majd teszteli, majd meglátja, hogyan viselkednek a felhasználók valójában. Aztán a felhasználók viselkedése alapján a rendszer elkezd tanulni és alkalmazkodni is.”
Miért számít ez?
Bizonyos esetekben oldalai megnövekedett versennyel szembesülhetnek a fórumszálak és a rövid videók miatt.
Ez azt jelenti, hogy a minőségi és technikai SEO-javítás önmagában nem feltétlenül képes teljes mértékben figyelembe venni a forgalom ingadozásait, ha a formátumok elosztása megváltozik.
Ha Google-frissítés éri őket, a csapatoknak meg kell vizsgálniuk, hol csökken a láthatóság, és meg kell határozniuk, hogy mely lekérdezéstípusokat érinti. Innentől kezdve állapítsa meg, hogy a versengő eredmények a fórum témáiba vagy rövid videókba kerültek-e.
Nyitott kérdések
A Reid nem közölt időzítést a korrekciók kezdetére, sem a súlyozás változását mutató mérőszámokat.
Nem világos, hogy mely kategóriákat érinti leginkább, vagy hogy a hatás tovább fog-e terjedni.
Előre tekintve
Reid megjegyzései megerősítik, hogy a Google úgy módosította a rangsort, hogy tükrözze a változó felhasználói viselkedést.
Ennek fényében érdemes megfontolni kiegészítő formátumok, például rövid videók létrehozását, miközben továbbra is befektetünk a mélyreható szakértelembe, ahol továbbra is a hagyományos oldalak nyernek.
