A Google Search Central bejelentette, hogy a Search Console márkás lekérdezési szűrője mostantól minden jogosult webhelyen elérhető, ezért sok keresőoptimalizáló tett fel kérdéseket ezzel kapcsolatban, és a Google John Mueller válaszolt rájuk.
A Google márkajelzéssel ellátott lekérdezések szűrője egy módja annak, hogy elemezze a márkajelzéssel ellátott keresési lekérdezéseket, amelyek forgalmat generálnak a keresési listákról. A márkajelzéssel ellátott lekérdezések különösen hasznosak, mert segítik a vállalkozásokat annak megértésében, hogy a felhasználók milyen kulcsszavakat társítanak webhelyeikhez, és olyan információkat, amelyek segítenek a webhelytulajdonosoknak és a keresőoptimalizálóknak jobban megérteni, hogyan viszonyulnak a felhasználók a webhelyhez.
Márkás lekérdezések
A márkaalapú lekérdezések a Google-on használt kulcsszókifejezések, amelyek magukban foglalják a webhely márkanevét, változatait és elírásait, valamint márkás termékeket vagy szolgáltatásokat. A jelentés a Search Console Teljesítményjelentésében érhető el, ahol egy szűrő segítségével kiválaszthatja a márkajelzéssel ellátott vagy nem márkajelzésű lekérdezéseket.
Válaszok a márkás lekérdezési szűrővel kapcsolatos kérdésekre
A Search Central bejelentette, hogy a márkajelzéssel ellátott lekérdezések szűrője minden jogosult webhelyen elérhető, így helyénvaló, hogy az első kérdés a jogosult webhely meghatározásához használt kritériumokra vonatkozott.
Mueller a hivatalos dokumentációra mutató hivatkozással és egy idézettel válaszolt:
„Ez a szűrő nem érhető el altulajdonoknál (például https://example.com/blog/) vagy alacsony megjelenítési számmal rendelkező webhelyeknél.”
Lekérdezések hozzáadása a márkás lekérdezési szűrőhöz
Valaki megkérdezte, hogy lehetséges lesz-e módosításokat végezni vagy lekérdezéseket hozzáadni a szűrőhöz, mert az általuk követett lekérdezések egy része nem jelenik meg.
Mueller így válaszolt:
„Jelenleg nem, hacsak nem egy új, elismert márka felépítésével számolunk :).”
Bár a kérdést feltevő személy nem közölt további részleteket, úgy tűnik, hogy előfordulhat, hogy a tényleges márkalekérdezéseket nem vette fel a márkaszűrő. Hasznos lehet, ha olyan lekérdezéseket adhat hozzá vagy javasolhat, amelyeknek szerepelniük kell a szűrőben.
Isha Mehendiratta két kérdést tett fel, köztük egy kapcsolódó kérdést a márkanéven követendő lekérdezések javaslatáról.
Isha megkérdezte:
„Jelenleg úgy tűnik, hogy a Google automatikusan határozza meg a márkás besorolást, de a webhelytulajdonosok nem adhatnak hozzá márkaváltozatokat, gyakori elírásokat vagy kapcsolódó márkakifejezéseket.
Tervez-e valamilyen szintű egyéni márkalekérdezési konfigurációt a jövőben?
Mueller azt válaszolta, hogy a javaslatok nem aktuálisak:
„Jelenleg nem tudok testreszabási tervekről, de az eszközzel kapcsolatos visszajelzéseket mindig szívesen fogadjuk!”
Ezzel a kérdéssel kapcsolatban az a helyzet, hogy a Google dokumentációja szerint helytelenül írt márkaneveket fog mutatni. Így ha egy űrlapon több tucat kulcsszóváltozatot kell kitölteni, valószínűleg nem fognak megjelenni a márkaszűrőben.
A dokumentáció kifejti:
„Mi az a márkás lekérdezés?
A márkás lekérdezés olyan lekérdezés, amely tartalmazza az Ön márkanevét (például Google), a márkanév változatait vagy elírásait (például Gogle), valamint a márkához kapcsolódó termékeket vagy szolgáltatásokat: (például Gmail).…Márkajelzéssel ellátott: Megmutatja az Ön márkanevét vagy szorosan kapcsolódó termékeket (például Gmail for google.com) tartalmazó lekérdezések teljesítményadatait.
Tehát ha az elgépelések nem jelennek meg, annak az lehet az oka, hogy senki sem keres ezekkel, vagy a Google automatikusan kijavítja őket a keresés során.
A második kérdés, amelyet Isha tett fel, arra vonatkozott, hogy a márkakövető eszköz mikor kezdett jelentést készíteni.
Második kérdésük:
„Egy gyors észrevétel a mi oldalunkról: több ingatlanon úgy tűnik, hogy a márkás és nem márkás bontás csak február 21-től kezd megjelenni.
Ez azt jelenti, hogy a besorolást nem alkalmazzák visszamenőlegesen, és az ezen időpont előtti előzményadatok nem szegmentálhatók márkás és nem márkás lekérdezésekre?
Mueller így válaszolt:
„Igen, van egy pont, amikor elkezdődik az adatok nyomon követése, és ezt látni fogja a jelentésben, ha elég messzire visszatekint. Ahogy egy kisebb webhely növekedésnek indul, előfordulhat, hogy valamikor ők is látják ezeket az adatokat.”
Ez azt jelentheti, hogy a jelentés nem mutat semmit, ha nincsenek jelentendő márkalekérdezések.
Pedro Miller megkérdezte:
„Van mód arra oktatni az AI-t, hogy bizonyos kifejezéseket márkanévként használjon?”
Mueller azt válaszolta, hogy nem, most nem.
Okok, amelyek miatt fontos a márkaépítés
A vita vége felé valaki megkérdezte, hogyan befolyásolhatja a kulcsszókutatást, ami jó kérdés.
Íme néhány ok, amiért hasznos a márkás lekérdezési szűrő.
1. A márkás lekérdezések számának növekedése azt jelzi, hogy a felhasználók egyre gyakrabban társítják a márkát egy termékhez vagy szolgáltatáshoz. Ez jó, mert ez egy külső jel, amely az elégedettséget és az elégedettséget jelzi tudott linkhez hasonló szavazatnak minősül (Olvassa el: Google márkakereső szabadalma).
2. A márkaépítés olyasvalami, ami megtörténhet az adott márka ismételt fogyasztói expozíciójával a termékkel vagy szolgáltatással összefüggésben. Míg egyesek megpörgetik a kereküket, és olyan linkeket építenek fel, amelyek esetleg nem működnek, hasznos lehet egyszerűen feltenni a márkát ott, ahol a fogyasztó valószínűleg találkozik vele. Ez lehet reklámon keresztül, lehet cikkeken keresztül, lehet iparági podcastokon vagy akár termékkonferenciákon keresztül. Ezt a keresőoptimalizálók régóta figyelmen kívül hagyták, de mindig is marketingszemléletem része volt.
3. Amint a márka lendülete létrejött, hajlamos önerősödni szájról szájra és vásárlói ajánlásokon keresztül.
Miért hasznos a márka szétválasztása a nem márka teljesítményétől?
- A márka nélküli lekérdezések általában a kulcsszó teljesítményét tükrözik. E lekérdezések emelkedése vagy visszaesése jelentős a SEO-val kapcsolatos problémák diagnosztizálásában, bár a márkamarketing változásai befolyásolhatják a lekérdezések általános összetételét.
- A márkajelzéssel ellátott lekérdezések az ismertséget, az ismertséget és az ügyfelek elégedettségét tükrözhetik. Az idő múlásával jelentkező trendek összefüggést mutathatnak a márka erejével vagy a marketing hatékonyságával. Véleményem szerint, ha a felhasználók egy termék vagy szolgáltatás mellett egy márkanevet is feltüntetnek, az az adott vállalat iránti bizalom vagy kényelem szintjét jelezheti.
- E két típusú lekérdezés felosztása megakadályozza a keresési teljesítmény fenti két okának elfedését.
- A márkajelzéssel ellátott lekérdezések hasznosak ahhoz, hogy megtapasztalják, mennyire sikeresek a nem link nélküli és a puszta marketing erőfeszítések a keresésben.
- A márkás és a márka nélküli lekérdezések elkülönítése segít egy tisztább trendvonal megjelenítésében (márkakereslet és organikus versenyképesség), ami hasznos lehet a jövőbeli teljesítmény előrejelzésében.
- A márkajelzés csökkenése hasznos lehet korai figyelmeztetésként, hogy a versenytárs javítja befolyását a potenciális ügyfelekre és ügyfelekre.
