Addig működik, amíg meg nem.
A Chase
Képzeld el, hogy egy híradó vagy. Jó az újságírásod, eredeti történeteket írsz, és a webhelyed viszonylag népszerű a szerkesztőségedben.
A bevételek elsősorban reklámozásból származnak. A Google keresés a látogatók legnagyobb forrása.
A menedzsment növekedést követel, és emel forgalom az összes kulcsfontosságú teljesítménymutató trónjára. Elköteleződés, hűség, előfizetések – ezek ma már másodlagos célok. A kattintás megszerzése, ez a vezetési cél.
Megnézi a csatornáit, hogy meghatározza, honnan származik a növekedés a legnagyobb valószínűséggel. A keresés tűnik a legéletképesebb csatornának. Tehát a SEO kulcsfontosságú területté teszi.
A keresőoptimalizálási erőfeszítései részeként olyan konkrét taktikákkal találkozik, amelyek hatására történetei több kattintást generálnak. Ezek a taktikák nagyon hatékonyak. Ha ezeket alkalmazza a történeteire, az a korábbinál lényegesen nagyobb forgalmat eredményez.
Elkaptad az illatát. Folyik a hajsza a kattintásokért.
Ezek a taktikák megkövetelik, hogy történetei mindenekelőtt a kattintásokra összpontosítsanak. Ezen SEO-first taktikák kontextusában minden történet egy forgalmi lehetőség.
Eleinte ezeket a taktikákat sikerül alkalmaznia a meglévő újságírás keretein belül. Történetei továbbra is jók és egyediek, és a lehető legjobban alkalmazza a SEO-t annak érdekében, hogy mindegyik a lehető legjobb esélyt kapja a forgalom generálására. Működik, és a forgalom nő.
De a menedzsment nyomása többet követel. További növekedés. Több bevétel. Több hirdetésmegjelenítés. Több forgalom.
A hírszoba benyújtja. A történeteket csak akkor rendeljük meg, ha megfelelő forgalmi potenciállal rendelkeznek. Az újságírók megtanulnak egyszerűen kattintásokat generáló történeteket írni. A címsorok az átkattintási arány maximalizálására készültek, nem pedig az olvasók tájékoztatására. Több történetet írsz pontosan ugyanarról a hírről, mindegyik kicsit más szemszögből. Cikkek eltemetik a ledét.
Minden az üldözésnek van kitéve.
A hatóköre bővül. Nem csak történeteket ír a kialakult szakterületén belül, hanem kibontakozik. Különböző témák. Új szakaszok. Termékértékelések és ajánlások. Listák.
Minden tisztességes játék, amíg kattintásokat generál.
És működik. Ó, fiú, működik?
A lendkerék lendületet vesz. Megtanulja, hogy pontosan mire kattintanak az emberek, hogyan kell elkészíteni a tökéletes címsort, kiválasztani az ideális képet, megtalálni azt a pontos szöget, amely miatt az emberek abbahagyják a görgetést, és rákoppintanak a cikkére.
A forgalom folyamatosan nő.
De valahogy nem érzi magát teljesen nyugodtnak. Mert tudod, hogy ha tárgyilagosan nézed a tartalmat, valami elveszett. Az Ön webhelye korábban az újságírásról, az olvasók tájékoztatásáról, az ismeretek és a tudatosság javításáról, valamint az irányelvek és döntések lehetővé tételéről szólt. Régen volt jó.
Most már egyik sem számít igazán. Az Ön webhelye a kattintásokról szól. Minden más másodlagos.
De a vezetőség boldog. A bevétel nő. A profit megugrott. Szóval nem baj, nem?
nem igaz?
A Google kiad egy alapvető algoritmusfrissítést. Egyik napról a másikra elveszíti keresési forgalmának 20%-át. Ez egy lövés az íjban. Figyelmeztetés. De te figyelmen kívül hagyod. Még jobban az üldözésre koncentrálsz. Szorosabb tartalomfókusz. Ugyanannak a történetnek több változata. Jobb SEO.
A forgalom stabilizálódik. Nincs több növekedés, de szépen haladsz. Lehet, hogy megváltoztatsz néhány dolgot, megpróbálsz visszatérni a növekedési görbére. Semmi sem működik, de te sem veszítesz. A dolgok stabilnak tűnnek. Ezzel lehet élni.
Ezután érkezik a következő Google alapvető frissítés. Elveszíti jelenlegi keresési forgalmának 50%-át. Piros kód van a híradóban. Minden kéz a fedélzeten.
Hogyan gyógyulunk meg? Hogyan tudjuk visszaszerezni ezt a forgalmat? Ez a mi forgalmunk, a Google tartozik nekünk!
Azt csinálod, amiben nagyon jók lettél. Ön SEO a pokolba a webhelyén. Minden optimalizált és maximalizált. Technikai SEO-ja az „ez megtesz” állapotból olyan tökéletes állapotba kerül, hogy egy webmajongót sírni tud. A tartalom kibocsátása még inkább a legnagyobb forgalmi potenciállal rendelkező területekre összpontosít.
A bevételszerzési hajszában alternatív bevételszerzési lehetőséget próbál ki. Társult tartalom. Szerencsejáték promóciók. Advertorials. További listák. További termékajánlatok. Több mindenből.
Aztán jön a következő frissítés. Megint veszítesz.
És a következő.
És a következő.
Szinte minden alkalommal veszítesz.
Sikerült. Amíg nem.
És most az Ön webhelye felkerült a Google szarlistájára. Az Ön könyörtelenül a növekedésre való összpontosítása a minőség rovására annyi negatív jelzést halmozott fel, hogy a Google nem engedi, hogy visszatérjen korábbi magasságaiba.
Tudod, hogy semmi sem fog működni, amit megpróbálsz. Ezek a forgalmi grafikonok nem fognak visszamenni. A Google minden alapvető frissítése az egzisztenciális rettegés új hullámát okozza: mennyit veszítünk ezúttal?
És mégis, még mindig üldözöl. Már rég elvesztetted az illatát. De a hajsza továbbra is uralkodik. Mert tudod, hogy a hajsza leállításához valamin változtatni kell. Valami nagy és mély. És ez a változás fájdalmas lesz. Rendkívül fájdalmas.
De van választásod?
Utólag
Szeretném, ha ez a forgatókönyv egyedülálló lenne: egy egyedülálló kiadó elköveti azt a hibát, hogy a minőség rovására összpontosít a forgalomra. De ez egy tragikusan gyakori téma, amelyet az elmúlt 10 évben több százszor játszottak el a digitális híradókban.
Valamikor minden esetben a forgalom csábító vonzereje kezdett felülmúlni a szervezet újságírói alapelveit. Kompromisszumok születtek a növekedés érdekében.
És mivel ezek a kompromisszumok meghozták a kívánt eredményt – eleinte – semmi sem óvta a kiadót attól, hogy továbbmenjen ezen az úton.
Nos, semmi azon kívül, hogy a Google minden alkalommal azt kiabálja, hogy a minőségre kell koncentrálni, nem a kattintásokra.
Emellett minden olyan SEO szakember, aki valaha is foglalkozott rossz algoritmusfrissítéssel, és azt mondta, hogy a minőségre kell összpontosítania, nem a kattintásokra.
Amellett, hogy a legjobb újságírók elhagyják a hajót egy minőség-központú üzlet vagy saját alrendszer helyett.
Amellett, hogy saját hűséges olvasói elhagyták webhelyét, mert Ön abbahagyta a minőségre való összpontosítást, és a kattintások után indult.
Az írás már jó egy évtizede ott van a falon, hatalmas nagybetűkkel. Vélhetően 2018 óta, amikor a Google algoritmusfrissítéseket kezdett kidolgozni az alacsony erőfeszítést igénylő tartalmak büntetésére. Ha odafigyelt volna, ez nem lett volna meglepetés.
Hé, talán te tette látni, hogy jön. De nem tudta végrehajtani a szükséges módosításokat, mert a kattintások továbbra is ott voltak. Soha nem akart szándékosan feladni a növekedést a fenntartható forgalom és a közönséghűség valami homályos ígérete miatt.
Ha tudtad volna, hogy a Google kalapács lecsapása után a kár maradandó lesz. Talán eleve nem kezdted volna el az üldözést.
Ha tudnád.
Helyreállítás
Ha egy webhelyet ilyen erősen érintenek a Google egymást követő alapvető frissítései, van remény a helyreállításra? Visszamászik-e egy webhely a boltíves forgalmi magasságokba?
Reálisnak kell lennünk, és el kell fogadnunk, hogy a szinte korlátlan forgalomnövekedés halcy napjai nem jönnek vissza. Az ökoszisztéma megváltozott. A növekedést nehezebb elérni, és az online hírek minden eddiginél alacsonyabb plafon alatt működnek.
De a gyógyulás bizonyos mértékig lehetséges. Soha nem érheti el ugyanazt a forgalmi csúcsot, mint a legjobb napjaiban, de jelentős részt visszakaphat. Feltéve, hogy hajlandó megtenni, amit kell.
A recept egyszerű, papíron: Mindennek, amit tesz, az olvasó szolgálatában kell állnia.
Minden történetet úgy kell kialakítani, hogy maximális értéket nyújtson olvasóinak. Webhelyének minden dizájnelemét optimalizálni kell a legjobb felhasználói élmény érdekében. Minden címnek elsősorban informatívnak kell lennie. Minden cikknek be kell tartania a címben rejlő ígéretet. Minden tartalomnak a közönség tájékoztatását, oktatását és örömét kell szolgálnia.
Röviden, a teljes eredménynek a közönség hűségén kell forognia.
Nem növekedés. Nem forgalom.
Hűség.
Építsen fel olyan jó hírplatformot, hogy olvasóinak eszébe se jusson máshova menni.
Természetesen továbbra is szükség van a forgalomra, de ez másodlagos probléma. Kezdje a közönségével, majd alkalmazzon rétegeket a történeteire, hogy növelje forgalmi potenciálját.
Az eredménynek az eredeti újságírásra kell összpontosítania – nem pedig ugyanazokat a történeteket, amelyekről mások tudósítanak. Ha csak annyit teszel, hogy valaki más történetét más szemszögből írod le, akkor nem csinálsz újságírást.
Friss híreket, szakértői kommentárokat, részletes elemzéseket és mélyen összpontosítson szerkesztői specialitásaira.
És fogadd el, hogy a közönséged nem egy egyedi entitás, hanem több platformon és többféle formátumban fogyaszt híreket. Videók, podcastok, hírlevelek, közösségi média, nevezd el. Tűzz minden csatornán, ahogy csak tudod.
Egyszerűen hangzik. De nagyon kevés kiadónak, akivel beszéltem, van belső lelkiereje ilyen drasztikus kulturális változásokhoz az online híradójában. A legtöbb kiadó, akivel konzultálok, és akiket érintettek az alapvető frissítések, csak egy listát szeretnének a gyors nyerésekről, néhány egyszerű javítást, amelyet be tudnak hajtani, és visszakapják forgalmukat.
Elfoglaltságot akarnak. Nem érdekli őket az értelmes változás. Mert az értelmes változás nehéz és fájdalmas.
De feltétlenül szükséges is.
Ennyi egy másik kiadáshoz. Mint mindig, köszönöm az olvasást és a feliratkozást, és találkozunk a következő alkalommal!
Ezt a bejegyzést eredetileg a SEO For Google News oldalon tették közzé.
