A Google Kereső ügynökmenedzserré válik. Sundar Pichai ezt két tavaszi interjúban egyértelműen elmondta:
„Az információkereső lekérdezések nagy része ügynök lesz a Keresésben. Feladatokat fog végrehajtani. Sok szál fut majd.”
Egy héttel később, a Google Marketing Live 2026-on Nick Fox, a keresést, a hirdetéseket és a kereskedelmet felügyelő alelnök elmondta a következményt:
„A mesterséges intelligencia keresésre való optimalizálás ugyanúgy történik, mint a keresésre. Készítsen nagyszerű tartalmat.”
Amikor a vezérigazgató leír egy termékirányt, az SVP pedig megerősíti az optimalizálási utat, a keresés és az ügynökök két külön tudományágként való kezelése azt jelenti, hogy egy termékhez két játékfüzetet kell futtatni.
Ez a felület már él. Az AI mód a Chrome címsorában található. A keresési ügynökök a háttérben futnak olyan lekérdezések esetén, amelyek túl hosszúak egyetlen kattintáshoz. A Chrome automatikus böngészése kitölti az űrlapokat és befejezi a foglalásokat az operációs rendszer-szintű engedéllyel rendelkező felhasználók nevében. Ezek nem külön termékek, külön optimalizálási útmutatóval. Mindegyik ugyanazt a hálót örökli.
Amit Pichai valójában mondott
Pichai két interjút adott idén tavasszal, amelyek együttesen a legtisztább képet adják arról, hogy merre tart a Google Search. A Cheeky Pint podcastban 2026 áprilisában a következőképpen írta le a pályát: „Ha gyorsan előretekerek, sok olyan, ami csak információkereső lekérdezés lesz, a Keresésben hatásos lesz. Feladatokat fog végrehajtani. Sok szál fut majd.” „Keresés ügynökmenedzserként”-nek nevezte, és úgy fogalmazta meg, hogy ez már az AI módban történik, ahol a felhasználók olyan mélyreható kutatási lekérdezéseket futtatnak, amelyek nem illeszkednek a klasszikus kulcsszómodellhez.
Aztán a 2026-os I/O után a Decoderben Nilay Patellel valami sokkal leleplezőbbet csinált. Patel élő AI-áttekintési eredményt mutatott neki a telefonján a „legjobb Chromebook” kategóriában. Pichai ránézett, és így szólt: „Valószínűleg jobban megfontolt, mint kellene ahhoz a konkrét lekérdezéshez, amelyet mutatott nekem.”
Ez a beismerés többet számít, mint a konvergencianyilatkozat. Nem úgy tesz, mintha a termék elkészült volna. Fejlesztési lehetőségnek nevezte ezt egy gyorsan fejlődő térben. Ugyanebben az interjúban azt is elmondta, hogy a Google elkötelezett amellett, hogy forgalmat továbbítson az internetre: „Minden, amit csinálunk, látni fogja, hogy öt év múlva nagy forgalmat küldünk az internetre. Azt hiszem, ez az a termékirány, amely mellett elkötelezettek vagyunk.”
Ugyanabban az interjúban a két állítás egymás mellett helyezkedik el. A termék iránya a konvergencia: a keresési lekérdezések ügynökivé válnak, a feladatok a Keresésen belül fejeződnek be, az ügynökök a felhasználók nevében böngésznek. Az ígéret a folytonosság: a forgalom továbbra is a weboldalakra fog áramlani. Tartsd mindkettőt egyszerre a fejedben, mert az irány és az ígéret közötti szakadék az, ahol a kockázatod él.
Nick Fox mondta ugyanazt egy másik szemszögből
A Google Marketing Live 2026-on Nick Fox leült a Semafor Ben Smith-szel, és közvetlenül megválaszolta az optimalizálási kérdést. Fox a Google tudásért és információért felelős SVP-je, aki felügyeli a keresést, a hirdetéseket és a kereskedelmet. Nyilatkozata: „Az AI-keresésre ugyanúgy optimalizálhatunk, mint a keresésre. Hozz létre nagyszerű tartalmat.”
Hozzáadott egy selejtezőt: „Menj túl a felszíni szinten.” Érvelése szerint a mesterséges intelligencia első szintű válaszokat kezel, így az AI-keresésben olyan tartalom működik, amely mélyebbre megy, mint a modell által már előállított összefoglaló. „Ha vásárolni szeretne valamit, akkor nem azt akarja hallani, amit a mesterséges intelligencia mond, hanem valakit, aki használta.” Ez az áru és nem áru tartalom megkülönböztetése, amelyet a Google már egy ideje köröz: ha a mesterséges intelligencia maga képes megválaszolni a választ, akkor a tartalomnak olyasmit kell kínálnia, amit az AI nem tud.
Ezt mondja a No Hacks vendége, Jono Alderson is több mint egy éve. Az a tartalom, amelyet az AI figyelmen kívül hagy, az a tartalom, amely megismétli azt, amit a modell már tud. Az a tartalom, amelyre hivatkoznak, az a tartalom, amely hordoz valamit, amit a modellnek vissza kell szereznie, mert nem tudja előállítani: eredeti adatok, első személyű tapasztalatok, megnevezett entitás-specifikusság, olyan tartalom, amelyet a modell nem elég magabiztos ahhoz, hogy önmagában előállítsa.
Amikor a vezérigazgató azt mondja, hogy a termékek egyesülnek, és az SVP azt mondja, hogy az optimalizálás ugyanaz, akkor a következmény: egy stratégia, nem kettő. A tanácsadók által új diszciplínaként értékesített különálló „AEO-stratégia” vagy „GEO-stratégia” összeomlik, amikor maga a szállító azt mondja, hogy ez egy játékkönyv. Az r/TechSEO közösség ugyanerre a következtetésre jutott ezen a héten, amikor a Google közzétette hivatalos mesterségesintelligencia-optimalizálási útmutatóját: „Ez alapvetően csak. SEO.”
Mit jelent ez az Ön által épített webhely számára
A klasszikus kereséshez használható webhely ugyanaz, mint az ügynökök számára. Szerver által renderelt HTML, így a tartalom JavaScript hidratálás nélkül is látható. Egy ezen a héten közzétett tanulmányom 274 fintech vállalatot mért fel, és azt találta, hogy 36%-uk részben láthatatlan az AI-robotok számára, mert JavaScript-től függ az alapvető tartalom megjelenítése. 17%-a nulla tartalmat biztosít JS végrehajtás nélkül. A javítás nem bonyolult. Ugyanezen webhelyek 99%-a teljes tartalmat biztosít a megjelenítést követően. A rés az alapértelmezett: nyers HTML először, nem pedig JS-renderelt végül. Szemantikus jelölés, hogy az ügynök tudja, mik az egyes elemek. Strukturált adatok, így az identitás géppel olvasható. Gyors szállítás, így sem a bejáró, sem az ügynök nem időzít le. Belső linkelés, így az index és az ügynök is navigálhat a teljes felületen.
Ezek egyike sem új. Ugyanazok a követelmények, amelyeket a Google áprilisban tett közzé ügynökbarát ellenőrzőlistájában, és közvetlenül leképezik azt, amit az AI-ügynökök olvasnak, amikor meglátogatják webhelyét: az akadálymentesítési fát, a szemantikai struktúrát, a kibontható tartalmat.
Pontosak voltak azok a cégek, amelyek az ügynökkészültséget és a keresésoptimalizálást azonos tudományágként kezelték. Nem voltak korán. A szállító megerősítette, amit a gyakorlat már mutatott: az audit ugyanaz, mint egy látogatói osztály esetében, amely immár a Google Keresésben lévő embereket és az AI módban lévő ügynököket is magában foglalja.
Egyetlen játékkönyvre építve: géppel olvasható identitás, kibontható tartalom, felfedezhető műveletek, szerver által megjelenített és szemantikus és strukturált, valamint gyors és jól összekapcsolt. Ez a leírás illeszkedik a klasszikus kereséshez és az ügynöki webhez és a Pichai által leírt termékhez, ami egyszerre.
Pichai elismerte, hogy a termék még nincs kész. „Véleményesebb, mint kellene” üdítően őszinte olvasmány egy mozgásban lévő termékről. Az Ön ablaka a szakadék aközött, ahol az AI áttekintések jelenleg tartanak, és aközött, hogy hol tart a keresés, mint ügynök-kezelő. Az irány be van állítva. Készítsen egy játékkönyvet most, és máris a Google által kifejlesztett termékre épít.
Ez a bejegyzés eredetileg a No Hacks oldalon jelent meg.
