Csökkent a keresési hivatkozási forgalom a kis kiadókhoz 60% A kizárólag az Axios által közölt Chartbeat-adatok szerint több mint két év alatt.
Ez közel háromszorosa a nagy kiadók visszaesésének. Az elemző cég, amely világszerte több ezer ügyfélwebhely forgalmát követi nyomon, hálózatát méret szerint szegmentálta. A közepes méretű kiadók (10 000–100 000 napi oldalmegtekintés) veszítettek 47%és a nagy kiadók (több mint 100 000 napi oldalmegtekintés) veszítettek 22%.
Újdonságok
A Chartbeat összesített keresési forgalmi adatai nem új keletűek. A Reuters Institute januári tudósítása Chartbeat-adatokat idézett, amelyek a 33% a Google Keresés hivatkozásainak globális csökkenése. Az újdonság a méret szerinti bontás. A korábbi tudósításokban hivatkozott korábbi Chartbeat adatok összesített számok voltak, és ezek az adatok azt mutatják, hogy a veszteségek az alján koncentrálódnak.
Csökkent a Google Keresés oldalmegtekintése 34% 2024 decembere és 2025 decembere között, a Chartbeat adatai szerint. A Google Discover, a másik legfontosabb hivatkozási forrás, visszaesett 15% ugyanazon időszak alatt.
A ChatGPT hivatkozások száma több mint 200% ebben az ablakban, de a chatbotok még mindig kevesebbet tesznek ki, mint 1% az összes megjelenítői oldalmegtekintési hivatkozásból. A chatbotok forgalmának növekedése közel sem pótolja azt, amit a keresés elveszett.
Hogyan kompenzálnak a nagyobb kiadók
Úgy tűnik, hogy a nagyobb kiadók alternatív forgalmi forrásokat találnak a keresési veszteségek részbeni ellensúlyozására. Különösen a hír- és médiaoldalak látják a közvetlen és belső forgalom növekedését a hivatkozások arányában.
Az Axios jelentése szerint az e-mailek és az alkalmazáshivatkozások száma is növekszik a hírkiadók körében. A Reuters Intézet januári tudósítása ugyanezt a mintát találta, a kiadók azt mondták, hogy többet terveznek befektetni a saját csatornákba.
A Chartbeat hálózatában szereplő összes megjelenítő heti oldalmegtekintései összességében csökkentek 6% A cég ezt a keresésen kívüli tényezőknek, köztük a csendesebb választási ciklusnak tulajdonította, bár ez az ő értelmezésük, nem pedig mért ok.
A mesterséges intelligencia ajánlása a webhely típusától függően változik
A tartalomstratégia szempontjából az egyik kiemelkedő eredmény az, hogy a hír- és médiawebhelyek kapják a legtöbb oldalmegtekintést az AI chatbot-hivatkozásokból, de a cikkenkénti elköteleződés a legalacsonyabb.
Az Axios jelentése szerint ez a minta azt sugallja, hogy az olvasók a chatbotokban híridézeteket használnak a tények vagy a kontextus gyors ellenőrzésére, nem pedig mélyebb olvasásra.
Az adatok másik kategóriája a „hasznosító oldalak”, vagyis az egészségügyi tanácsokat vagy kertészeti tanácsokat kínáló kiadók. Ezek a kiadók kevesebb összes ajánlást látnak AI-platformokról, de cikkenként több oldalmegtekintést.
Módszertani megjegyzések
A Chartbeat elemző eszközöket ad el a kiadóknak, és közel két évtizede nyomon követi a forgalmat ügyfélhálózatán. Adatai több ezer webhelyet fednek le világszerte, de a hír- és médiakiadók felé torzulnak.
Ezekben az adatokban a kis kiadók átlagosan 1000–10 000 napi oldalmegtekintést, a közepesek 10 000–100 000, a nagyok pedig 100 000 felettiek.
Az adatokat kizárólag az Axios kapta meg, a Chartbeat pedig nem tette közzé őket függetlenül.
Miért számít ez?
A keresési hivatkozási forgalom elvesztése azokat a webhelyeket éri, amelyek a legkevesebb erőforrással rendelkeznek az alternatív forgalom kialakításához.
A legtöbb keresési forgalom csökkenésével kapcsolatos jelentés egyetlen csoportként kezeli a megjelenítőket. Ezek a Chartbeat adatok méret szerint bontják le az adatokat. Bárki, aki kisebb kiadókkal dolgozik, ezek a számok megváltoztatják a beszélgetést.
Az AI chatbot-felhasználók a híroldalakra kattintanak a gyors ellenőrzés érdekében, de több időt töltenek az útmutató tartalommal. Ez azt jelenti, hogy a mesterséges intelligencia ajánlásának értéke attól függ, hogy mit tesz közzé.
Előre tekintve
Figyelni fogjuk, amíg a Chartbeat közzéteszi a teljes adatkészletet. Még mindig érdemes nyomon követni, hogy a chatbot-ajánlási elköteleződés hogyan különbözik webhelytípusonként.
