Hatékony SEO-stratégiák ügyfelek számára történő megvalósítása során gyakori kihívást jelent a korlátozott erőforrások kezelése, különösen a tartalomkészítés és a SEO-ajánlások végrehajtásához szükséges technikai lehetőségek terén.
Ez az összetettség fokozódik, ha több területen és piacon működő szervezetekkel dolgozik.
Minden régiónak megvannak a saját szabályai, nyelvi követelményei és piacspecifikus igényei, ami további nehézségeket okoz a konzisztens és megfelelő SEO stratégiák végrehajtásában a különböző területeken.
Ezekben az esetekben a stratégiákat és a rutintevékenységeket gyakran úgy kell módosítani, hogy azok megfeleljenek az egyes helyszínek sajátos törvényeinek és előírásainak.
Előfordulhat, hogy ezen előírások be nem tartása közvetlenül nem befolyásolja az általános digitális teljesítményt.
A szervezetnek jelentős következményei lehetnek jogi vádak és esetleges pénzbírságok formájában.
Az ezekhez a különbségekhez való alkalmazkodás elengedhetetlen a megfelelőség fenntartásához és a SEO stratégiák sikeres megvalósításához.
Közös Jogszabályok
Bár előfordulhat, hogy a jogszabályok megértése nem tartozik teljes mértékben a keresőoptimalizálás hatókörébe, létfontosságú, hogy tisztában legyenek a tevékenységekre és az adatgyűjtésre vonatkozó korlátozásokkal.
A jogi szabályozások közvetlenül befolyásolhatják az adatok gyűjtését, felhasználását és tárolását, és jelentős mértékben befolyásolhatják a SEO stratégiákat.
A DMCA-n túl más jogi keretek is befolyásolhatják a keresőoptimalizálási erőfeszítéseket, attól függően, hogy a vállalkozás melyik régióban működik.
Az adatvédelmi törvényeknek – például Európában a GDPR-nak vagy a kaliforniai CCPA-nak – való megfelelés befolyásolhatja, hogy a vállalkozások hogyan kezelik a felhasználói adatokat, kiigazíthatják a célzást, és hogyan hajtják végre SEO taktikáikat a különböző joghatóságokon.
Globális adatvédelmi jogszabályok
Az adatvédelmi szabályozás jelentős hatással van a keresőoptimalizálásra, mivel befolyásolja, hogy a vállalkozások hogyan gyűjthetik, tárolhatják és felhasználhatják a személyes adatokat.
Amikor az adatvédelmi jogszabályokról beszélünk, általában az általános adatvédelmi rendelet (GDPR) és a kaliforniai fogyasztói adatvédelmi törvény (CCPA) jut eszünkbe.
Egyéb adatvédelmi jogszabályok, amelyekkel kapcsolatba kerülhet egy globális szervezettel való együttműködés során:
Fontos megérteni ezeket a különböző adatvédelmi törvényeket, valamint azt, hogy ezek hogyan befolyásolják az adatkezelést (és a felhasználók nyomon követését), mivel előfordulhat, hogy e törvények miatt a régiók közötti adatok nem hasonlíthatók össze közvetlenül.
Európai akadálymentesítési törvény (EAA) 2025
A 2025-ös EAA célja, hogy javítsa a fogyatékkal élő személyek hozzáférhetőségét az EU-ban azáltal, hogy bizonyos termékekre és szolgáltatásokra vonatkozóan közös követelményeket határoz meg.
Célja a gyakorlatok egységesítése, hogy a vállalkozások 2025. június 28-ig megfeleljenek az egységes akadálymentesítési szabványoknak, elősegítve a digitális termékekhez és szolgáltatásokhoz való egyenlő hozzáférést.
Ez azt jelenti, hogy a webdizájnnak alkalmazkodnia kell a speciális akadálymentesítési szabványokhoz, biztosítva, hogy a webhelyek a fogyatékkal élők számára is használhatók legyenek.
Ez magában foglalhatja az olyan funkciók beépítését, mint a billentyűzet-navigáció, a képernyőolvasó kompatibilitás, a képek alternatív szövege, az elérhető formák és a megfelelő színkontraszt, ami még átfogóbb online élményt tesz lehetővé.
Miközben a vállalatok azon dolgoznak, hogy alkalmazkodjanak (és megfeleljenek) ennek a jogszabálynak, harmadik féltől származó szoftverek jelenhetnek meg a webhelyeken, hogy megkönnyítsék számos (ha nem az összes) követelmény teljesítését.
Ez azt jelenti, hogy szkripteket kell hozzáadni, és potenciálisan módosítani kell az oldal betöltődését és megjelenítését mind a felhasználók (és a keresőmotorok) számára.
A földrajzi blokkolásról szóló (EU) 2018/302 rendelet
A földrajzi blokkolásról szóló (EU) 2018/302 rendelet egy európai uniós rendelet, amelynek célja az ügyfelek indokolatlan földrajzi megkülönböztetésének megakadályozása az EU egységes piacán belül.
2018 decemberében lépett hatályba.
A rendelet kifejezetten azokat a gyakorlatokat célozza meg, amelyek célja, hogy blokkolják vagy átirányítsák azokat a felhasználókat, akik egy másik EU-tagállamban „települő” webhelyről próbálnak online árukat vagy szolgáltatásokat vásárolni.
Ennek egyik legfontosabb jellemzője a földrajzi blokkolás. A szabályozás célja, hogy megakadályozza a földrajzi alapú átirányításokat, például a felhasználók automatikus átirányítását a webhely másik részébe (például egy lokalizált almappába) IP alapján.
A Covid-járvány idején olyan szabályozásra szólítottak fel, amely alkalmazkodik a felhasználói magatartásban az online vásárlás során bekövetkezett változásokhoz.
Anekdotaként nem sok olyan esetet láttam, amikor az EU-ban a vállalatok megsértették volna ezt a földrajzi blokkolási szabályozást.
2021-ben a Steam mögött álló Valve-t, valamint számos videojáték-kiadót 7,8 millió eurós pénzbírsággal sújtottak földrajzi blokkolási gyakorlatok miatt. Ezen a példán kívül nagyon kevés jelent meg a hírfolyamaimban.
Különbségek az Egyesült Államok államának törvényei között
A fogyasztóvédelmet, a digitális árukat és az előfizetéses szolgáltatásokat szabályozó törvények nagymértékben eltérnek az Egyesült Államok államaiban, ami egyedi jogi kereteket eredményez, amelyeket a vállalkozásoknak figyelembe kell venniük, ha több régióban működnek.
Ezek az eltérések kihívások elé állítják a vállalatokat, különösen a reklámozás és az adatok megfelelősége terén, mivel gyakorlatukat az egyes államok előírásainak megfelelően kell testreszabniuk.
Fogyasztóvédelmi és reklámtörvények
Sok állam alkalmazza saját kritériumait a megtévesztő reklámok meghatározásához, néhány állam, például Kalifornia és New York, szigorúbb irányelveket állapít meg, mint a szövetségi szabványok.
A kaliforniai tisztességtelen versenytörvény (UCL) és a New York-i általános üzleti törvény kiváló példái az állami törvényeknek, amelyek speciális követelményeket határoznak meg a hirdetési gyakorlatokra vonatkozóan.
Ezek a szabályozások gyakran magasabb szintű megfelelést követelnek meg, ami elengedhetetlenné teszi a vállalkozások számára, hogy ennek megfelelően igazítsák marketing erőfeszítéseiket.
Egy példa a kézzelfogható világból a „Made in the USA” állítás.
Kaliforniában a „Made in USA” definíciója lényegesen szigorúbb, mint a szövetségi irányelvek, és közvetlenül befolyásolja, hogy a vállalatok hogyan reklámozhatják termékeiket.
A vállalkozásoknak körültekintően kell eligazodniuk ezekben a szabályokban, hogy hirdetéseik megfeleljenek az államspecifikus szabványoknak.
A digitális árukra és szolgáltatásokra vonatkozó törvények
Az áruk és szolgáltatások online értékesítését és hirdetését az Egyesült Államokban gyakran eltérő állami szabályozás szabályozza. Az egyik terület, ahol ez nyilvánvaló, a digitális javak, például az e-könyvek és a szoftverek kezelése.
Egyes államok, például Texas, a digitális árukat adókötelesnek minősítik, és megkövetelik a vállalkozásoktól, hogy forgalmi adót alkalmazzanak tranzakcióikra.
Más államok, például Delaware, nem vetnek ki adót a digitális árukra. Ezek a különbségek azt jelentik, hogy a digitális termékeket értékesítő vállalkozásoknak tisztában kell lenniük az egyes államok szabályaival annak érdekében, hogy több joghatóságon is megfeleljenek.
Előfizetés megújítások
Egyes államokban, például Kaliforniában, speciális szabályok vonatkoznak az előfizetések automatikus megújítására. A vállalkozásoknak egyértelműen közzé kell tenniük a megújítási feltételeket, meg kell szerezniük a megerősítő hozzájárulást, és egyszerűbbé kell tenniük a fogyasztók számára az elállást. Más államokban kevésbé szigorúak vagy egyáltalán nincsenek ilyen szabályozások.
Ez ahhoz vezethet, hogy a megőrzési és az MRR-adatok alacsonyabbak lesznek Kaliforniában, mint más államokban, és ezt fontos megérteni az adatok áttekintése során, majd a marketingstratégia további információinak felhasználása során.
Ez különösen fontos a SaaS-területen.
Mit kell kérdeznie SEO-szállítójától
A vállalatoknak biztosítaniuk kell, hogy minden harmadik fél marketingszállító, amellyel együttműködnek, szintén megfeleljenek ezeknek az adatvédelmi törvényeknek.
Ez magában foglalja a szállítókkal kötött szerződések és megállapodások felülvizsgálatát, hogy biztosítsák a megfelelő adatkezelési gyakorlatot, beleértve a fogyasztói adatok törlésének, közzétételének vagy korlátozásának lehetőségét.
Miért számít ez?
A globális megfelelés elengedhetetlen ahhoz, hogy a vállalkozások hatékonyan kezelhessék a nemzetközi digitális környezet összetettségét.
Ennek a folyamatnak kulcsfontosságú része annak biztosítása, hogy a keresőoptimalizálási stratégiák igazodjanak az egyes régiók jogi kereteihez, és olyan hosszú távú, fenntartható organikus kampányok készítése, amelyek több területen is értéket teremtenek.
A jövőre nézve nem kizárt, hogy a Google bevezethet egy felhasználói akadálymentesítési mérőszámot, hasonlóan ahhoz, ahogy a Core Web Vitals a felhasználói élmény proxyjaként szolgál.
Ennek van némi történelmi alapja, elsősorban a HTTPS-re fektetve a web biztonságát, valamint a mobil-első stratégiákat és az oldalsebesség-optimalizálást.
Bár ezek a tényezők „rangsorolási tényezők”, a nagyobb hangsúly rajtuk az volt, hogy a szélesebb interneten a felhasználók javát szolgáló változtatásokat hajtsanak végre.
További források:
