Az Ahrefs nemrégiben közzétett podcastja két olyan problémát vetett fel a mesterséges intelligencia keresésre való optimalizálással kapcsolatban, amelyek miatt a szervezetek alulteljesítenek, és elszalaszthatják az eladások javításának lehetőségeit. A beszélgetés szemlélteti a szakadékot a mesterséges intelligencia-alapú trendekkel kapcsolatos reális elvárások és a között, hogy mi érhető el a máshol figyelmen kívül hagyott lehetőségekkel.
A YouTube a második legnagyobb keresőmotor
Az első dolog, amit a podcastban megjegyeztek, hogy a YouTube a második legnagyobb keresőmotor a keresősávba beírt lekérdezések alapján. Többen írnak be keresési lekérdezéseket a YouTube keresősávjába, mint bármely más keresőmotor, kivéve magát a Google-t. Tehát teljesen logikus, hogy a vállalatok komolyan megfontolják, hogyan működhet a videóstratégia a forgalom és a márkaismertség növelése érdekében.
Nem kell ügyetlennek lennie, hogy a vállalkozások kitalálják a YouTube-ot, ennek ellenére sok vállalkozás rohan arra, hogy időt és pénzt fordítson az olyan válaszmotorokra, mint a Perplexity és a ChatGPT, amelyek a YouTube forgalmának egy töredékével rendelkeznek.
Patrick Stox elmagyarázta:
„A YouTube a második legnagyobb keresőmotor. Nagy hangsúlyt fektetnek ezekre az AI-asszisztensekre. Összességében a forgalom kevesebb, mint 1%-át bonyolítják le. Lehet, hogy a YouTube sokkal több. Nem tudom, hogy ez mekkora forgalmat irányít a webhelyre, de sok tekintet van rá. Tudom, ahogy a regisztrációinknál látjuk,… ők regisztrálnak az Ahref-re.
Ez egy hihetetlen csatorna, amelyről úgy gondolom, hogy mivel az embereknek diverzifikálniuk kell, hogy fedezzék téteiket arra vonatkozóan, hogy honnan jön a forgalom, ez lenne az első választásom. Lájkolj, és csinálj még több videót. Itt van a teendőd. Ha nem csinálja, készítsen most több videót.”
Tim Soulo, az Ahrefs piacgazdasági igazgatója kíváncsiságát fejezte ki, hogy nagyon sokan két-három évre előre tekintenek olyan lehetőségek után, amelyek az AI-asszisztensek révén valósulhatnak meg vagy nem, miközben figyelmen kívül hagyják a YouTube-on ma elérhető valódi előnyöket.
Hozzászólt:
„Úgy érzem, hogy sokan ragaszkodnak a mesterséges intelligencia asszisztensekhez, például a ChatGPT-hez és a Perplexityhez, és az AI-keresésre való optimalizáláshoz, mert három-öt évre tekintenek előre, és azt vetítik előre, hogy három-öt év múlva talán ez lesz a domináns dolog, ahogyan az emberek keresnek.
…De ismét, ha a mai napra koncentrálunk, a YouTube sokkal népszerűbb, mint a ChatGPT, és a YouTube sokkal nagyobb üzleti potenciállal rendelkezik, mint a ChatGPT. Tehát igen, mindenképpen be kell fektetnie az AI-keresésbe. El kell végeznie az alapmunkát, amely segít a Google-ben, a ChatGPT-ben és mindenben. …nem látom, hogy a YouTube elveszítené relevanciáját öt év múlva. Csak azt látom, hogy egyre nagyobb és nagyobb, mert a most felnövő új generációs emberek nagyon videóorientáltak. Rövid formátumú videó, hosszú formátumú videó. Szóval igen, határozottan. Ha az összes tojást a ChatGPT kosarába teszed, de nem teszel semmit a YouTube-ra, az nagy hiba.”
Patrick Stox egyetértett Timivel, megjegyezve, hogy az Instagram és a TikTok nagy népszerűségnek örvend a manapság rendkívül népszerű rövid formátumú videók számára, és arra ösztönözte a nézőket és a hallgatókat, hogy lássák, hogyan illeszkedik a videó marketingjükbe.
A keresőoptimalizálással és a YouTube-bal kapcsolatos megszakítások egy része az, hogy a keresőoptimalizálók úgy érezhetik, hogy a SEO a Google-ról szól, ezért a YouTube nem tartozik felelősségi körükbe. Én azt mondanám, hogy a YouTube-nak a keresőoptimalizálók aggodalmának kell lennie, mivel az emberek véleményezésre, használati útmutatóra és termékkutatásra használják, és a YouTube-on végzett keresések a Google után a második helyen állnak.
A SEO/AEO/GEO nem tudja megoldani az AI-keresés összes problémáját
A második téma, amelyet érintettek, a SEO-val szemben támasztott elvárások voltak, hogy megoldja a vállalkozás összes forgalmi és láthatósági problémáját. Patrick Stox és Tim Soulo azt javasolta, hogy a magas helyezés és a kielégítő marketingeredmény jó minőségű termékkel, szolgáltatással és tartalommal kezdődik és végződik. A termék- vagy szolgáltatásoldali problémák súrlódást okoznak, és negatív érzelmeket váltanak ki a közösségi médiában. Ez nem olyasvalami, amiből ki lehet javítani a SEO-t.
Patrick Stox elmagyarázta:
„Azonban csak egy bizonyos mértékű kontrollunk van. Elmehetünk, és létrehozhatunk egy csomó oldalt, egy csomó tartalmat. De ha valódi problémáid vannak, például ha hirtelen mindenki olyan lesz, mint az Nvidia grafikus kártyái, és azt mondják, hogy a közösségi médiában, a Redditben és mindenben, a YouTube-on, csak annyit tehetsz, hogy küzdj ellene.
…És lehet, hogy több tízezren vannak, és van egy közülük. Szóval mit csináljak? Csepp leszek a vödörben. Zaj lesz az ürességben. A narratívát továbbra is az internet irányítja. Tehát a keresőoptimalizálók csak annyit tudnak tenni egy ilyen helyzetben.
…Szóval ez sok szervezetben vitatkozni fog, ahol olyasmit kell tennie, amit a végrehajtók kiabálni fognak, nem tudnál ezen változtatni, eltüntetni?”
Tim és Patrick a néhány évvel ezelőtti ármódosítással kapcsolatos tapasztalataik példáján folytatta, ahol az ügyfelek tiltakoztak a változásokkal szemben. Az Ahrefs azért hajtotta végre a változtatást, mert úgy gondolták, hogy ez megfizethetőbbé tenné szolgáltatásukat, de annak ellenére, hogy mindent megtettek a felhasználói kérdések megválaszolása és a beszélgetés irányításának érdekében, a vita nem szűnt meg, így végül úgy döntöttek, hogy megadják a felhasználóknak, amit akarnak.
A lényeg az, hogy a pozitív szájreklám nem feltétlenül SEO probléma, még akkor is, ha a SEO/GEO/AEO most várhatóan megjelenik, és pozitív márkaasszociációkat épít ki, hogy az AI Mode, a ChatGPT és a Perplexity ajánlja őket.
Elvitelre
- Találja meg az egyensúlyt az AI-keresés és az azonnali üzleti lehetőségek között:
Egyes szervezetek túlságosan nagy hangsúlyt fektetnek az AI-asszisztensek optimalizálására a videó- és multimodális keresési lehetőségek rovására. - A YouTube marketing ereje:
A YouTube a második legnagyobb keresőmotor, és a forgalom és a márka láthatóságának jelentős lehetősége. - Reális elvárások a SEO-val szemben:
A SEO/GEO/AEO nem tudja kijavítani azokat a problémákat, amelyek rossz termékekben, szolgáltatásokban vagy vevői hangulatban gyökereznek. A hosszú távú láthatóság az AI-keresésben nem csak az optimalizáláson múlik, hanem a pozitív márkahangulat fenntartásán is.
Nézze meg a videót körülbelül 36 percnél:
