A közönség kulcsfontosságú tartalommarketing platformjának új adatai azt mutatják, hogy az Amazon láthatósága jelentős csökkenést szenvedett. A hanyatlás két olyan változást követ, amelyet az Amazon a Google Shoppingban való jelenlétében hajtott végre, bár nem biztos, hogy ezek a változások közvetlen vagy közvetett okokból származnak -e.
Az első változás a fizetett vásárlási hirdetéseinek abbahagyása volt, a második pedig a három kereskedőbolt nevének (Amazon, Amazon.com és Amazon.com – Seller) konszolidációja egyetlen áruház -identitásba, az „Amazon”. Úgy tűnik, hogy ezek a változások mérhető hatással voltak arra, hogy az Amazon termékkártyák milyen gyakran jelennek meg a Google organikus vásárlási eredményeiben.
A közönségkulcs egy olyan tartalommarketing platform, amely kitölti a versenyképességi intelligencia hiányosságát azáltal, hogy nyomon követi és jelentést tesz a Google Organic termékrács -rangsorában. Ez egy új termék, amely a közelmúltban bevezetett.
A közönségkulcs szerint:
„A 79 000+ kulcsszóban a közönségkey legelső ilyen jellegű nyomkövetése megmutatta az Amazon kereskedői hírcsatornájának változásainak hatásait-a megközelítés kezdetben megsemmisítette az organikus termékkártya rangsorának 31% -át. Hetekkel később az Amazon most már teljesen eltűnt-szeizmikus műszak létrehozását, amely azonnal újból átalakította a közönség kulcsfontosságú kulccsal, és felszabadította a Riverals primer szövettérét. Ezt követően augusztus 18 -án kezdve teljesen kilépett az organikus keresési eredményekből.
Anekdotikusan láttam, hogy az Amazon teljesen kiesett a Google szerves termékrácsaiból, beleértve a keresési lekérdezéseket is, amelyeket tudom, hogy rangsoroltak, és most már teljesen eltűntek a keresőmotor eredményoldalairól (SERP).
Általános hatás
A legközvetlenebb változás az Amazon jelenlétének általános skálája volt. Július 25 -e előtt az Amazon listái 428 984 bio termékkártyán jelentek meg. A változás után ez a jelenlét 294 983 -ra esett vissza.
- Július 25: 428 984 termékkártyák előtt
- Július 25. után: 294 983 termékkártya
Nettó változás: -134 001 kártya (31% hanyatlás)
Ez azt mutatja, hogy az Amazon mozgalma nem csupán márka konszolidációja volt, hanem a láthatóság jelentős csökkenése is. Lehetséges, hogy a márka konszolidációja átmenetileg csökken a láthatóságban, mivel ez egy ilyen széles körű változás.
Kategória szintű változások
A csökkentés nem oszlik egyenletesen. Egyes termékkategóriákat nehezebben sújtottak, mint mások. A ruházatban a legszélesebb veszteségek voltak, míg az olyan kategóriák, mint a háztartási cikkek és a laptop számítógépek, szintén hirtelen estek.
A kisebb kategóriák, például a gumiabroncsok és a beltéri dekoráció mérsékelten csökkentek, de mindegyik ugyanazt a lefelé mutató tendenciát mutatta.
A ruházati kategória tapasztalata a legnagyobb csökkenés
A ruházat olyan kategóriaként kiemelkedik, ahol az Amazon látta a legszélesebb csökkenést, és jelenléte több mint felét csökkentette több nyomon követő szegmensben.
Az alábbiakban bemutatjuk a jelenleg rendelkezésre álló adatokat, várom a közönségkulcs tisztázását arról, hogy a következő ruházati kategóriák pontosabbak -e:
- Ruházat: 4 571 → 1,804 (-60%)
- Ruházat: 4 503 → 1,859 (-59%)
- Ruházat: 31 852 → 13,632 (-57%)
- Ruházat: 6 932 → 3,029 (-56%)
Számos más főbb kategória érintett
A veszteségek szintén nagyok voltak a nagy volumenű kategóriákban. Az otthoni termékek, a laptop számítógépek és a kültéri bútorok mindegyike csökkent, míg az üzleti készletek és a technológiai termékek szintén láthatóságot szenvedtek.
- Üzleti kellékek: 12 510 → 9 786 (-22%)
- Házi termékek: 133 717 → 73,833 (-45%)
- Laptop számítógépek: 30 520 → 19,615 (-36%)
- Kültéri bútorok: 58 416 → 41,995 (-28%)
- Tudományos és technológia: 58,880 → 50,666 (-14%)
A kisebb kategóriák is érintettek
Még a niche vertikumokat is érintette, bár a százalékos veszteségek kevésbé voltak súlyosak, mint a ruházati vagy otthoni termékekben. Ezek a visszaesések azt mutatják, hogy az Amazon csökkentései mind a fő, mind a kisebb kategóriákban elterjedtek.
- Szerkezetek: 6 241 → 4,229 (-32%)
- Gumiabroncsok: 3 063 → 2,609 (-15%)
- Beltéri dekoráció: 23 634 → 19,789 (-16%)
- Beltéri dekoráció (változat): 6 626 → 5 926 (-11%)
Kereskedelmi üzlet konszolidációja
Egy másik változás az volt, hogy az Amazon hogyan mutatta be magát a vásárlási eredményekben. Július 25 -én a cég három név alatt jelent meg: Amazon, Amazon.com és Amazon.com – Seller. Utána csak az egységes „Amazon” címke maradt.
- Összesen a konszolidáció előtt (mindhárom név): 428 984 termékkártya
- Konszolidáció után (egyszemélyes „Amazon”): 294 980 termékkártya
Ez egyszerűsítette az Amazon jelenlétét azáltal, hogy egy néven egyesíti azt, de egybeesett a teljes lefedettség csökkenésével is.
Hol van az Amazon ma?
Még a láthatóság júliuscsökkenésével is, az Amazon továbbra is a legszembetűnőbb kereskedő a Google Shopping -ban, kisebb láthatósággal, mint korábban. De ez nem már így van, az Amazon helyzete úgy tűnik, hogy romlott.
A közönségkulcs spekulálva, mi folyik itt:
„Úgy gondoltuk, hogy a történet első fejezete befejeződött, de amikor ezt a tanulmányt közzétettük, minden megváltozott. Ismét. A legújabb amerikai keresési adatok lenyűgöző változást mutatnak: az Amazon eltűnt az organikus termékrácsokból.
Függetlenül attól, hogy ez egy rövid távú rendellenesség vagy állandóbb új normál, csak az idő fogja megmondani. Folytatjuk az eredményeink figyelését és jelentését. A hirtelen eltávolítás – és az ipar – egy nagy kérdést tesz fel: Miért ???
Ez minden bizonnyal a spekuláció témája. ”
A közönség kulcs arra gondol, hogy az Amazon visszatarthatja termékcsatornáját a Google -tól, vagy hogy ez egy műszaki vagy stratégiai változás az Amazon részéről.
Az egyik dolog, amit tudunk a Google Organic Search-ról, az, hogy a nagyszabású változások drámai hatással lehetnek a keresési láthatóságra. A közönségkulcsnak van egy egyedi terméke, amely a Google termékhálózatának nyomon követésére összpontosít, ami sok e -kereskedelmi vállalat hasznosnak találhat. Nyilvánvalóan jó helyzetben vannak, hogy észrevegyék ezt a fajta változást.
Olvassa el a közönségkulcs blogbejegyzését ezekről a változásokról:
Beyond fizetése: Az Amazon Google Shopping kijáratának rejtett organikus sokkhulláma
