A mai kérdés a belső hivatkozások megértésére irányul, és hogyan segítheti vagy akadályozza meg a keresőmotorok számára az oldal aktuális jelentőségének és tekintélyének észlelését.
„Hogyan értékeli technikailag, hogy egy webhely belső linkje inkább hígítja-e a helyi tekintélyt, nem pedig erősíti azt?”
Mi az aktuális tekintély
Lényegében az aktuális autoritás annak a koncepciója, hogy a keresőmotor hogyan tekintheti meg a webhely azon képességét, hogy hiteles választ adjon egy témára, abból következtetve, hogy mennyire következetesen fedi le az adott témát, és hogyan erősítik meg a jelzések ezt a lefedettséget.
Bár nincs egységes, szabványosan meghatározott mérőszám az aktuális tekintélyre vonatkozóan, ez lényegében egy oldal vagy egy egész webhely egy adott tudásterület szempontjából való relevanciájának és információforrásként való megbízhatóságának mérőszáma.
Hogyan hatnak rá a belső linkek
A belső kapcsolatok kulcsfontosságúak az aktuális tekintély kialakításában. Befolyásolják, hogy a tekintély-, relevancia- és szándékjelzések hogyan oszlanak el egy webhelyen vagy mappában. Ha úgy gondoljuk, hogy a visszamutató hivatkozások aktuális tekintélyt hoznak egy webhelybe, a belső linkelés segít eloszlatni azt a webhelyen. A belső hivatkozás határozza meg, hogy hol gyűlik fel ez a jogosultság, és segíti a keresőmotorokat az oldal aktuális fókuszának értelmezésében.
Az aktuálisan releváns oldalakat összekapcsoló linkek segítenek megerősíteni a céloldal tekintélyét egy témában. Az egymáshoz látszólag nem releváns oldalak sok hivatkozása felhígíthatja az úti cél aktuális tekintélyét.
Valami, ami központi szerepet játszik a belső linkek szerepének megértésében az aktuális tekintély kialakításában, az a PageRank. A PageRank egy algoritmikus rendszer, amelyet a 90-es évek végén fejlesztettek ki a Google alapítói, Larry Page és Sergey Brin. Egy oldal fontosságának mérésére szolgált az arra mutató linkek jellege és mennyisége alapján. Ezt a koncepciót szem előtt kell tartanunk, amikor mérlegeljük a belső hivatkozások használatát az oldal aktuális tekintélyének megítélésére.
Mennyire fontosak a belső linkek az aktuális tekintély szempontjából?
A belső linkeknek számos tényezője van, amelyek befolyásolhatják, hogy mennyire hasznosak az oldal aktuális tekintélyének erősítésében.
A Link Pass Authority?
Az első szempont az, hogy a link követhető-e, vagy „rel=nofollow”-ként van-e megjelölve. Ez a „nofollow” címke más változataira is vonatkozik, például a „rel=sponsored”. Vegye figyelembe, hogy ezek a címkék tippek, nem pedig abszolútumok, és a Google bizonyos esetekben figyelmen kívül hagyhatja őket.
A link URL-címének és az oldalnak is feltérképezhetőnek kell lennie. Ha ezek az oldalak a robots.txt fájlon keresztül letiltásra kerülnek, akkor a jogosultság értéke nem megy át, mivel az oldal nem kerül feltérképezésre, hogy a keresőrobotok felvegyék a belső linket.
Hol van elhelyezve az oldalon?
A hivatkozás helye az oldalon befolyásolhatja annak jogosultságát. Például a webhely minden oldalának láblécében elhelyezett linkek súlyozása másképp történik, mint az oldal fő tartalmán belüli linkek. A Google munkatársa, Martin Splitt kifejtette, hogy a Google eltérően kezeli az oldal különböző részein található tartalmat, amikor megpróbálja megérteni egy oldal témáját, és annak a fő tartalomnak tekintett tartalmát, amelyet leginkább ennek elősegítésére használnak.
John Muller, a Google munkatársa nemrégiben válaszolt egy kérdésre, hogy hogyan értékelik a linkeket az oldal különböző területein. Azt mondta: „Szerintem nincs számszerűsíthető különbség a belső hivatkozások között az oldal különböző részein.” Bár ez ellentmondhat Splitt megjegyzéseinek, ne feledje, hogy Muller azzal foglalkozik, hogyan befolyásolhatja egy link értékét az oldalon elfoglalt helye, míg Splitt arról beszél, hogy a tartalom helye hogyan befolyásolja a téma súlyozását.
Ezt a logikát követve az oldal fő tartalmában megjelenő linkek befolyásolhatják azt, hogy az adott link hogyan adja át az aktuális relevanciát.
Mi az a horgonyszöveg?
A horgonyszöveg, vagy az alternatív szöveg abban az esetben, ha egy kép hivatkozásra került, segít tájékoztatni a keresőmotorokat a hivatkozott oldal természetéről. A linket alkotó szavak létfontosságúak abban, hogy a felhasználó és a keresőmotorok tudják, mire számíthatnak, amikor arra az oldalra kerülnek, amelyre eljuttatják őket. Ez a kontextus egy újabb jelzés a robotok számára, hogy a link célhelye relevanciája a tárgyhoz.
Mire mutat a hivatkozás?
Hasonlóképpen, ha egy hivatkozás olyan oldalon található, amely helyileg hasonló ahhoz az oldalhoz, amelyre hivatkozik, az szintén megerősíti a céloldal aktuális tekintélyét. Ha a fiktív hobbi e-kereskedelmi webhelyem A oldala különböző kézműves hobbiról szól, a B oldal pedig a textil kézműves hobbiról, az segít megerősíteni a B oldal relevanciáját azok számára, akik a kézműves hobbikkal kapcsolatos információkat keresnek.
Hogyan lehet felmérni a belső összekapcsolási struktúra hatását a helyi tekintélyre
A belső linkek segíthetik a webhely aktuális tekintélyét azáltal, hogy megerősítik a cél URL-ek aktuális relevanciáját. Segítenek abban is, hogy minden külső jogosultsági jelzés a megfelelő belső oldalakra kerüljön.
Vannak olyan számítások, amelyek figyelembe vehetik a linkek arányának és az oldalakon keresztüli jogosultság áramlását, hogy felmérjék a belső linkelés teljes hatását az oldal aktuális tekintélyére. A szükséges számítások magukban foglalják a linkelhelyezés pozíciójának értékét, a kattintás mélységét a releváns és hiteles oldalról, valamint a hivatkozások aktuális jogosultságát arra az oldalra, ahonnan a link származik.
Ez egy csomó matek.
Ehelyett amellett vagyok, hogy az egyszerű legyen, és olyan folyamatot határozzon meg, amely lehetővé teszi, hogy kellőképpen megértse webhelye aktuális jogkörét a döntéshozatalhoz.
Ha webhelyének különböző témájú oldalait tekinti meg, vagy ha különösen koncentrál, akkor csak egy területet tekint meg az aktuális tekintélyének, képet kaphat a problémákról.
1. Határozza meg, honnan származnak oldalai belső hivatkozásai
Először is térképezze fel webhelyét, és vegyen egy mintát az URL-ekből. Exportálja az összes belső hivatkozást, amely ezekre az oldalakra mutat, beleértve a horgonyszöveget és az URL-t, amelyen a link található.
2. Osztályozza az URL-eket témacsoportokba
Csoportosítsa az összes oldalt aktuális témák szerint, azaz egy hobbifelszerelést árusító e-kereskedelmi webhely esetében a „kötés, horgolás, hímzés és szövés” mind a „kézműves” és a „textilművészet” alkategóriába tartozik. A „kivágás, digitális vágás, lézervágás” mind a „kézművesség” és a „vágás és gravírozás” alkategóriába tartozik.
3. Elemezze, hogy az egyes URL-ek követhető belső linkjeinek mekkora hányada származik ugyanabból a témából és a témán kívülről
Az exportált linkek használatával, csak a követési linkeknél, párosítsa őket az URL-ekkel, és jelölje meg őket a témacsaládon belüli vagy „kívüliként”
Ossza el az azonos témából származó hivatkozások mennyiségét az összes hivatkozások mennyiségével. Például az „examplehobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/” esetén, ha a belső linkek teljes száma 100, és a „craft” családba tartozó kategóriákból származó belső linkek száma 60, akkor ez 60/100 = 60%
Az általam alkalmazott szabály az, hogy ha az ugyanabból a családból származó URL-címek belső hivatkozásainak aránya 75% vagy magasabb, az azt sugallja, hogy a belső hivatkozások segítenek megszilárdítani az aktuális tekintélyt. Ha ez kevesebb, mint 74%, az arra utal, hogy némi javulás következhet be.
Hogyan lehet felmérni, hogy a linkek horgonyszövege hogyan járul hozzá aktuális tekintélyéhez
1. Bontsa ki az URL-címére mutató hivatkozások horgonyszövegét
Amikor összegyűjti az oldalra mutató linkeket, távolítsa el az olyan gyakori linkeket, mint a statikus fejléc-navigáció és a lábléc-hivatkozások, amelyek ugyanazok maradnak minden oldalon. Ezután bontsa ki a csatolt képek horgonyszövegét vagy alternatív szövegét.
2. Kategorizálja a hivatkozások horgonyszövegének relevanciáját
Ezután meg szeretné nézni, hogy a hivatkozások horgonyszövege mennyire releváns az oldalhoz, amelyre hivatkoznak.
Az egyes horgonyszövegeket „aktuálisan releváns”, „témában irreleváns” vagy „általános” kategóriába sorolja. A helyileg releváns horgonyszöveg nagyszerűen illeszkedik a linkelt oldal témájához. Az aktuálisan irreleváns horgonyszöveg nem mutat semmilyen hasznos megerősítést a témában. Az „általános” horgonyszöveg „kattintson ide” vagy oldalszámozási hivatkozásokat tartalmaz.
Az examplehobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/ URL esetében a következő belső hivatkozások horgonyszövege a következőképpen csoportosítható:
| Aktuálisan releváns | Topikálisan irreleváns | Általános |
| „Kezdje el a hímzést”
„tanuld meg a hímzés felvételéhez szükséges eszközöket” – Ki akarsz próbálni egy másik szálas mesterséget? |
“Útmutató kezdőknek”
“új hobbit kezdeni” “próbálj ki valami újat” |
„kattints ide”
„következő” „2. oldal” |
A cél az, hogy a téma szempontjából releváns oldalakról sok link mutasson az URL-re, helyileg releváns horgonyszöveg használatával.
Mérje meg a horgonyszöveg relevanciáját a horgonyszöveg teljes mennyiségéhez viszonyítva.
Például, ha azon az oldalon 30 aktuálisan releváns horgonyszöveg, 20 topikálisan irreleváns és 50 általános, az összesen 100 rá mutató belső linkből 30 aktuálisan releváns horgonyszöveg pontszáma lenne 30%. Tehát annak ellenére, hogy nagy mennyiségben (60%) mutatnak rá releváns belső linkek, a hivatkozások mindössze 30%-a rendelkezik aktuálisan releváns horgonyszöveggel.
3. Határozza meg a horgonyszöveg szándékos keverékét
Ezután azonosítani szeretné a horgonyszöveg szándékát.
Amikor a horgonyszöveget aktuális relevancia szerint csoportosítja, vegye figyelembe a horgonyszöveg mögötti szándékot is. Például azt sugallja, hogy az oldal, amelyre kattint, tájékoztató jellegű, kereskedelmi vagy tranzakciós jellegű?
Ez azért fontos, mert az oldal szándékának felhígulásához vezethet. Ha a horgonyszövegben a szándék széles körben elterjedt, az félreértéshez vezethet a hivatkozott oldal célját illetően.
Az előző példát követve, ha egyes belső linkeken a „tudjon meg többet a hímzésről” horgonyszöveg, de mások inkább a „vásároljon minden eszközt, amelyre az első hímzési projekthez szükséges” szöveget tartalmaztak, nem egyértelmű, hogy az examplehobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/ információs, kereskedelmi vagy tranzakciós oldal-e. Ez arra utal, hogy a horgonyszöveg erős szándékú keveréket tartalmaz, ami nem ideális. Ha a horgonyszöveg nagy része az információs szándékhoz igazodik, akkor alacsony szándékú lenne.
Együtt azt szeretné elérni, hogy a horgonyszöveg nagy aktuális relevanciát és alacsony szándékú keveréket mutasson.
Végső gondolatok
Az elemzés végére képet kell kapnia a belső hivatkozások forrásoldalainak aktuális relevanciájáról, és arról, hogy a horgonyszöveg hogyan illeszkedik a hivatkozott oldal témájához és szándékához.
Ha ezt nagyobb mennyiségű URL-re méretezi, akkor láthatja, hogy a belső linkek hogyan erősítik vagy hígítják az aktuális relevanciát és tekintélyt.
Ha már van elképzelése webhelye gyengébb területeiről, megkezdheti a horgonyszöveg- és hivatkozási források optimalizálását, hogy megerősítse a hivatkozott oldal értékét, mint a témával kapcsolatos tekintélyforrást.
