Bevezetés a digitális jelenléthez szükséges SEO stratégiába

Peter

Ez a szerkesztett kivonat innen származik Digitális és közösségi média marketing: eredményorientált megközelítés szerkesztette: Aleksej Heinze, Gordon Fletcher, Ana Cruz, Alex Fenton ©2024, és a Routledge engedélyével reprodukálják. Az alábbi kivonat a fejezetből származott Keresőoptimalizálás használata a bizalom építésére társszerzője Aleksej Heinze, a franciaországi KEDGE Business School vezető professzora.

A SEO fő kihívása, hogy a SERP-kben elért jó helyezés szinte teljes egészében az egyes keresőmotorok privát algoritmusán alapul, amely a jó minőségű tartalmat és eredményeket azonosítja, ami hosszú távú tevékenység.

A Google által használt PageRank kezdeti képlete (Page et al. 1999), amely egy oldalra mutató hivatkozásokat használt a fontosságának rangsorolására, jelentősen fejlődött, és már nem nyilvános.

Minden keresőmotor rendszeresen frissíti az algoritmusait, hogy azonosítsa az adott keresési lekérdezés szempontjából jó minőségű, releváns tartalmat. A Google évente körülbelül 500–600 módosítást hajt végre az algoritmuson (Gillespie 2019).

Ezek a Windows-frissítésekhez hasonló termékfrissítések. Ezeknek a változtatásoknak a többsége csekély és csekély hatással van, de évente néhány kritikus alapvető frissítés a webhelyek többségén alapos felülvizsgálatot igényel, mivel jelentős SERP-módosításokat eredményezhet.

A keresőmotorok mesterséges intelligenciát használnak technológiájuk fejlesztésére, hogy lehetővé tegyék számukra a kiváló minőségű, releváns tartalmak azonosítását, és folyamatosan tesztelik az új módszereket, hogy releváns tartalmat mutassanak be a felhasználóknak.

Az Open AI ChatGPT megjelenése 2022-ben egy rivális típusú ajánlatot jelent, amely megrendítette a hagyományos keresőmotorok üzleti modelljének (Poola 2023) alapjait.

Egy ilyen dinamikus környezetben fontos lépést tartani az algoritmusok változásaival.

Ez megtehető a Google Search Status dashboard (Google) és a SEO-val kapcsolatos blogbejegyzések követésével és figyelemmel kísérésével, beleértve a MOZ algoritmus változási naptárát (Moz).

Hogyan működnek a keresőmotorok

Lényegében a keresőmotor bejárója, pókja, robotja vagy „botja” felfedezi a weboldal hivatkozásait, majd belsőleg meghatározza, hogy van-e értelme a hivatkozások elemzésének.

Ezután a bot automatikusan lekéri az egyes hivatkozások mögötti tartalmat (több linket is beleértve). Ezt a folyamatot feltérképezésnek nevezik.

A robotok ezután hozzáadhatják a felfedezett oldalakat a keresőmotorok indexéhez, hogy lekérjék őket, amikor a felhasználó keres valamit.

A hivatkozások SERP-ekben való megjelenési sorrendjét a motor algoritmusa számítja ki, amely megvizsgálja a tartalom relevanciáját a lekérdezés szempontjából.

Ezt a relevanciát több mint 200 tényező kombinációja határozza meg, mint például a látható szöveg, a kulcsszavak, a szavak helyzete és kapcsolata, hivatkozások, szinonimák és szemantikai entitások (Garg 2022).

Amikor egy keresőmotor felhasználója beír egy lekérdezést, megjelenik egy listája a tartalomra mutató hivatkozásokról, amelyek a motor számításai szerint kielégítik a lekérdezés szándékát – a találatok listája a SERP.

A SERP-ekben megjelenő eredmények listája általában fizetett és organikus eredmények keverékét tartalmazza. Minden link tartalmaz egy rövid URL-t, címet és leírást, valamint egyéb lehetőségeket, például miniatűröket, videókat és egyéb kapcsolódó belső webhelylinkeket.

A keresőmotorok folyamatosan módosítják a SERP-eket, hogy javítsák a keresők élményét. Például a Bing tartalmazza a Bing Chat szolgáltatást, amely lehetővé teszi a válaszok felajánlását az AI-botjuk számára.

A Google bevezetett egy tudásdiagramot vagy egy összefoglaló válaszmezőt, amely az organikus keresési eredmények jobb oldalán található keresőmező alatt található.

A Bing Chat, valamint a Google tudásdiagramja közvetlen és releváns összefoglaló választ ad egy lekérdezésre anélkül, hogy a forrásoldalra kellene kattintani (és a felhasználót a keresőmotornál tartani).

Ez az ajánlat úgynevezett 0-kattintásos keresésekhez vezet, amelyek nem követhetők a digitális jelenlétre vonatkozó adatokban, és csak azokban az adatokban láthatók, amelyek a tartalom láthatóságát kapcsolják a SERP-ekhez.

Egyes Google SERP-részletek tudásgráfként (12.8. ábra) vagy keresési kódrészletként (12.9. ábra) is megjelenhetnek.

12.9. ábra: Jean Reno keresési kivonata (a Google és a Google logó a Google LLC védjegye).

A SERP-k volatilitását bizonyítja a különböző helyeken ugyanazon keresés által előállított változó eredmények.

Az Egyesült Államok piacának listája (12.10. ábra) és az európai piacra vonatkozó körhinta (12.11. ábra) a „legjobb DJ-k” számára azt mutatja, hogy a földrajzi helymeghatározás egyre inkább szerepet játszik a SERP-k oldalrangsorolásában.

A személyre szabás is lényeges. Például amikor egy felhasználó bejelentkezik egy Google-termékbe, a böngésző előzményei befolyásolják az organikus SERP-ket. A SERP-k a használt kifejezések függvényében változnak.

Ez azt jelenti, hogy a többes számú kifejezés különböző SERP-eket eredményez az egyes számú kifejezést használó keresésekhez.

Az olyan eszközök, mint például a Semrush által kínált eszközök, olyan funkciókat tartalmaznak, amelyek gyorsan azonosítják a volatilitás ezen formáját, és megértik a változások által érintett szektorokat.

12.10. ábra: A „legjobb DJ-k” egyesült államokbeli eredményei (a Google és a Google logó a Google LLC védjegye).
12.11. ábra: A „legjobb DJ-k” európai eredményei (a Google és a Google logó a Google LLC védjegye)

A Google legújabb innovációi közé tartozik a jelenleg az Egyesült Államok piacán tesztelés alatt álló keresőgeneratív élmény (SGE). Ez egy másik keresési élmény, amely inkább vizuális és mesterséges intelligenciát használ.

A RankBrain és más algoritmusok 2015-ös bevezetése azt jelenti, hogy a Google jobban megérti az emberi nyelvet és a kontextust.

Az iparági kiadványok, köztük a Search Engine Roundtable és a Search Engine Land, lépést tartanak ezzel a dinamikus környezettel.

Keresőoptimalizálás megvalósítása

A legrelevánsabb keresési kifejezések azonosítása a kiindulópont a webhelytérkép és a tartalom témáinak kialakításához.

A keresési kifejezések az egyes oldalak és blogbejegyzések fókuszát is meghatározzák. Ez a megközelítés a webhely technikai/oldali, tartalmi és oldalakon kívüli vonatkozásaira összpontosít.

Minden SEO tevékenység a szervezet előzetes ismeretével kezdődik, ideértve annak céljait és céljait, valamint a meghatározott személyt.

A webhely Google keresésre való optimalizálásának kezdeti szakasza a következőkből áll:

  1. Műszaki és tartalmi audit.
  2. Kulcsszó azonosítás és elemzés.
  3. A tartalomkezelő rendszerben (CMS) és a tartalomban bekövetkező változások végrehajtása.
  4. Biztonságos HTTPS protokoll használata a webhelyhez.
  5. A webhely elküldése a Google Search Console-ba.
  6. A webhely elküldése a Bing Webmestereszközökhöz.
  7. A weboldal elküldése más megfelelő keresőmotoroknak.
  8. Webhelykövető kód, például Google Analytics, Hotjar vagy mások hozzáadása a webhelyhez.

Összegzés

A SEO kritikus szerepet játszik a szervezet digitális jelenlétének fokozásában, a keresőmotor-algoritmusok dinamikus természete pedig módot ad a személy azonnali fájdalomérintkezési pontjainak kezelésére.

Ez arra összpontosult, hogy a szervezetek olyan tartalmat kínáljanak, amely nem csak egy személy szükségleteinek felel meg, hanem az olyan keresőmotorok változó feltételeihez is, mint a Google, a Baidu vagy a Bing.

Ez utóbbi összehangolás döntő fontosságú, mivel az érdekelt felek hajlamosak csak az első SERP-re összpontosítani. Fontos, hogy ragaszkodjunk az etikus SEO gyakorlathoz, amely a „White Hat SEO” taktikát alkalmazza, és megfelel a keresőmotorokra vonatkozó irányelveknek, szemben a manipulatívabb technikákkal.

Szükség van minden SEO tevékenység folyamatos nyomon követésére és felülvizsgálatára.

A gyakran változó keresőalgoritmusok, amelyek ma már erőteljesen beépítik az AI-t és a gépi tanulást, azt jelenti, hogy a kampány paraméterei gyorsan változhatnak. A SEO nem egy „állítsd be és felejtsd el” tevékenység.

A tájékozottság és ezekhez a változásokhoz való alkalmazkodás elengedhetetlen a keresőmotorok rangsorolásának fenntartásához és javításához.

A digitális tevékenységek környezeti hatását a SEO és a szélesebb körű marketing gyakorlatok során is figyelembe kell venni, a webhelyek optimalizálása nemcsak a SEO legjobb gyakorlataihoz igazodik, hanem hozzájárul a fenntarthatósághoz is.

A keresőmotorok az egyik legnagyobb rendelkezésre álló nagy adathalmazt kínálják a marketingeseknek tartalomkészítési tevékenységeik finomításához és célzásához.

A múltbeli keresési viselkedések jó előrejelzői a jövőnek, és ezen erőforrások használata segít a marketingeseknek optimalizálni, és jobb helyzetben lenni ahhoz, hogy értéket kínáljanak személyüknek.


A könyv elolvasásához a SEJ olvasói exkluzív 20% kedvezményt kapnak 2024 végéig a DSMM24 kód használatával a Routledge-nél.

A könyv hivatalosan 2024. október 7-én indul, és ezen a linken keresztül regisztrálva lehet részt venni az eseményen, és hallani néhány szerzőt.

További források:


A szerzőről

Peter, az eOldal.hu tapasztalt SEO szakértője és tartalomgyártója. Több mint 10 éve foglalkozik keresőoptimalizálással és online marketinggel, amelyek révén számos magyar vállalkozás sikerét segítette elő. Cikkeiben részletes és naprakész információkat nyújt az olvasóknak a legfrissebb SEO trendekről és stratégiákról.