Bevezetés a digitális jelenléthez szükséges SEO stratégiába
Ez a szerkesztett kivonat innen származik Digitális és közösségi média marketing: eredményorientált megközelítés szerkesztette: Aleksej Heinze, Gordon Fletcher, Ana Cruz, Alex Fenton ©2024, és a Routledge engedélyével reprodukálják. Az alábbi kivonat a fejezetből származott Keresőoptimalizálás használata a bizalom építésére társszerzője Aleksej Heinze, a franciaországi KEDGE Business School vezető professzora.
A SEO fő kihívása, hogy a SERP-kben elért jó helyezés szinte teljes egészében az egyes keresőmotorok privát algoritmusán alapul, amely a jó minőségű tartalmat és eredményeket azonosítja, ami hosszú távú tevékenység.
A Google által használt PageRank kezdeti képlete (Page et al. 1999), amely egy oldalra mutató hivatkozásokat használt a fontosságának rangsorolására, jelentősen fejlődött, és már nem nyilvános.
Minden keresőmotor rendszeresen frissíti az algoritmusait, hogy azonosítsa az adott keresési lekérdezés szempontjából jó minőségű, releváns tartalmat. A Google évente körülbelül 500–600 módosítást hajt végre az algoritmuson (Gillespie 2019).
Ezek a Windows-frissítésekhez hasonló termékfrissítések. Ezeknek a változtatásoknak a többsége csekély és csekély hatással van, de évente néhány kritikus alapvető frissítés a webhelyek többségén alapos felülvizsgálatot igényel, mivel jelentős SERP-módosításokat eredményezhet.
A keresőmotorok mesterséges intelligenciát használnak technológiájuk fejlesztésére, hogy lehetővé tegyék számukra a kiváló minőségű, releváns tartalmak azonosítását, és folyamatosan tesztelik az új módszereket, hogy releváns tartalmat mutassanak be a felhasználóknak.
Az Open AI ChatGPT megjelenése 2022-ben egy rivális típusú ajánlatot jelent, amely megrendítette a hagyományos keresőmotorok üzleti modelljének (Poola 2023) alapjait.
Egy ilyen dinamikus környezetben fontos lépést tartani az algoritmusok változásaival.
Ez megtehető a Google Search Status dashboard (Google) és a SEO-val kapcsolatos blogbejegyzések követésével és figyelemmel kísérésével, beleértve a MOZ algoritmus változási naptárát (Moz).
Hogyan működnek a keresőmotorok
Lényegében a keresőmotor bejárója, pókja, robotja vagy „botja” felfedezi a weboldal hivatkozásait, majd belsőleg meghatározza, hogy van-e értelme a hivatkozások elemzésének.
Ezután a bot automatikusan lekéri az egyes hivatkozások mögötti tartalmat (több linket is beleértve). Ezt a folyamatot feltérképezésnek nevezik.
A robotok ezután hozzáadhatják a felfedezett oldalakat a keresőmotorok indexéhez, hogy lekérjék őket, amikor a felhasználó keres valamit.
A hivatkozások SERP-ekben való megjelenési sorrendjét a motor algoritmusa számítja ki, amely megvizsgálja a tartalom relevanciáját a lekérdezés szempontjából.
Ezt a relevanciát több mint 200 tényező kombinációja határozza meg, mint például a látható szöveg, a kulcsszavak, a szavak helyzete és kapcsolata, hivatkozások, szinonimák és szemantikai entitások (Garg 2022).
Amikor egy keresőmotor felhasználója beír egy lekérdezést, megjelenik egy listája a tartalomra mutató hivatkozásokról, amelyek a motor számításai szerint kielégítik a lekérdezés szándékát – a találatok listája a SERP.
A SERP-ekben megjelenő eredmények listája általában fizetett és organikus eredmények keverékét tartalmazza. Minden link tartalmaz egy rövid URL-t, címet és leírást, valamint egyéb lehetőségeket, például miniatűröket, videókat és egyéb kapcsolódó belső webhelylinkeket.
A keresőmotorok folyamatosan módosítják a SERP-eket, hogy javítsák a keresők élményét. Például a Bing tartalmazza a Bing Chat szolgáltatást, amely lehetővé teszi a válaszok felajánlását az AI-botjuk számára.
A Google bevezetett egy tudásdiagramot vagy egy összefoglaló válaszmezőt, amely az organikus keresési eredmények jobb oldalán található keresőmező alatt található.
A Bing Chat, valamint a Google tudásdiagramja közvetlen és releváns összefoglaló választ ad egy lekérdezésre anélkül, hogy a forrásoldalra kellene kattintani (és a felhasználót a keresőmotornál tartani).
Ez az ajánlat úgynevezett 0-kattintásos keresésekhez vezet, amelyek nem követhetők a digitális jelenlétre vonatkozó adatokban, és csak azokban az adatokban láthatók, amelyek a tartalom láthatóságát kapcsolják a SERP-ekhez.
Egyes Google SERP-részletek tudásgráfként (12.8. ábra) vagy keresési kódrészletként (12.9. ábra) is megjelenhetnek.
A SERP-k volatilitását bizonyítja a különböző helyeken ugyanazon keresés által előállított változó eredmények.
Az Egyesült Államok piacának listája (12.10. ábra) és az európai piacra vonatkozó körhinta (12.11. ábra) a „legjobb DJ-k” számára azt mutatja, hogy a földrajzi helymeghatározás egyre inkább szerepet játszik a SERP-k oldalrangsorolásában.
A személyre szabás is lényeges. Például amikor egy felhasználó bejelentkezik egy Google-termékbe, a böngésző előzményei befolyásolják az organikus SERP-ket. A SERP-k a használt kifejezések függvényében változnak.
Ez azt jelenti, hogy a többes számú kifejezés különböző SERP-eket eredményez az egyes számú kifejezést használó keresésekhez.
Az olyan eszközök, mint például a Semrush által kínált eszközök, olyan funkciókat tartalmaznak, amelyek gyorsan azonosítják a volatilitás ezen formáját, és megértik a változások által érintett szektorokat.
A Google legújabb innovációi közé tartozik a jelenleg az Egyesült Államok piacán tesztelés alatt álló keresőgeneratív élmény (SGE). Ez egy másik keresési élmény, amely inkább vizuális és mesterséges intelligenciát használ.
A RankBrain és más algoritmusok 2015-ös bevezetése azt jelenti, hogy a Google jobban megérti az emberi nyelvet és a kontextust.
Az iparági kiadványok, köztük a Search Engine Roundtable és a Search Engine Land, lépést tartanak ezzel a dinamikus környezettel.
Keresőoptimalizálás megvalósítása
A legrelevánsabb keresési kifejezések azonosítása a kiindulópont a webhelytérkép és a tartalom témáinak kialakításához.
A keresési kifejezések az egyes oldalak és blogbejegyzések fókuszát is meghatározzák. Ez a megközelítés a webhely technikai/oldali, tartalmi és oldalakon kívüli vonatkozásaira összpontosít.
Minden SEO tevékenység a szervezet előzetes ismeretével kezdődik, ideértve annak céljait és céljait, valamint a meghatározott személyt.
A webhely Google keresésre való optimalizálásának kezdeti szakasza a következőkből áll:
- Műszaki és tartalmi audit.
- Kulcsszó azonosítás és elemzés.
- A tartalomkezelő rendszerben (CMS) és a tartalomban bekövetkező változások végrehajtása.
- Biztonságos HTTPS protokoll használata a webhelyhez.
- A webhely elküldése a Google Search Console-ba.
- A webhely elküldése a Bing Webmestereszközökhöz.
- A weboldal elküldése más megfelelő keresőmotoroknak.
- Webhelykövető kód, például Google Analytics, Hotjar vagy mások hozzáadása a webhelyhez.
Összegzés
A SEO kritikus szerepet játszik a szervezet digitális jelenlétének fokozásában, a keresőmotor-algoritmusok dinamikus természete pedig módot ad a személy azonnali fájdalomérintkezési pontjainak kezelésére.
Ez arra összpontosult, hogy a szervezetek olyan tartalmat kínáljanak, amely nem csak egy személy szükségleteinek felel meg, hanem az olyan keresőmotorok változó feltételeihez is, mint a Google, a Baidu vagy a Bing.
Ez utóbbi összehangolás döntő fontosságú, mivel az érdekelt felek hajlamosak csak az első SERP-re összpontosítani. Fontos, hogy ragaszkodjunk az etikus SEO gyakorlathoz, amely a „White Hat SEO” taktikát alkalmazza, és megfelel a keresőmotorokra vonatkozó irányelveknek, szemben a manipulatívabb technikákkal.
Szükség van minden SEO tevékenység folyamatos nyomon követésére és felülvizsgálatára.
A gyakran változó keresőalgoritmusok, amelyek ma már erőteljesen beépítik az AI-t és a gépi tanulást, azt jelenti, hogy a kampány paraméterei gyorsan változhatnak. A SEO nem egy „állítsd be és felejtsd el” tevékenység.
A tájékozottság és ezekhez a változásokhoz való alkalmazkodás elengedhetetlen a keresőmotorok rangsorolásának fenntartásához és javításához.
A digitális tevékenységek környezeti hatását a SEO és a szélesebb körű marketing gyakorlatok során is figyelembe kell venni, a webhelyek optimalizálása nemcsak a SEO legjobb gyakorlataihoz igazodik, hanem hozzájárul a fenntarthatósághoz is.
A keresőmotorok az egyik legnagyobb rendelkezésre álló nagy adathalmazt kínálják a marketingeseknek tartalomkészítési tevékenységeik finomításához és célzásához.
A múltbeli keresési viselkedések jó előrejelzői a jövőnek, és ezen erőforrások használata segít a marketingeseknek optimalizálni, és jobb helyzetben lenni ahhoz, hogy értéket kínáljanak személyüknek.
A könyv elolvasásához a SEJ olvasói exkluzív 20% kedvezményt kapnak 2024 végéig a DSMM24 kód használatával a Routledge-nél.
A könyv hivatalosan 2024. október 7-én indul, és ezen a linken keresztül regisztrálva lehet részt venni az eseményen, és hallani néhány szerzőt.