A mai Ask an SEO kérdés a következő:
„Gyanítom, hogy a webhelyem tartalommal kapcsolatos kannibalizálási problémákkal küzd – több oldal verseng hasonló kulcsszavakért. Hogyan azonosíthatom a kannibalizációs problémákat nagy léptékben, és mi a legjobb módja az oldalak egységesítésének vagy megkülönböztetésének anélkül, hogy elveszítenék a meglévő helyezéseket?”
Nagyszerű kérdés, és könnyen észlelhető és megoldható, különösen olyan webhelyek esetében, amelyek nagy nyelvi modelleket (AI) használnak tartalom létrehozásához. Az LLM-ek nem csak vékony tartalmat állítanak elő, hanem ismétlődő tartalmat is készítenek, ami ehhez a problémához vezet. Nem számít, mennyire jó a felszólítás.
Íme három egyszerű módja ennek az ingyenes és fizetős eszközökkel:
- Google Search Console.
- Feltérképező robotok és metaadatok.
- SEO eszközök rangkövetőkkel.
Google Search Console
A tartalom kannibalizálásának egyik legegyszerűbb módja a Search Console.
- A teljesítmény-irányítópulton, amikor bejelentkezik, kattintson a „teljes jelentés” elemre.
- Keresse meg a kívánt lekérdezést az oldal középső részében (használja a lekérdezésszűrőt, és írja be a fő kulcsszót vagy kifejezést).
- Kattintson a kulcsszó kifejezésre, és megjelenik az összes URL-cím, amely ehhez a kifejezéshez tartozik.
Ne essen pánikba, ha több URL-t lát; ez normális. Kannibalizáció akkor fordulhat elő, ha ketten vagy többen nagyjából egyenletesen osztják fel a forgalmat ugyanabban az időben. Egy másik jel, ha minden oldal a Google harmadik-ötödik oldala körül ragad, ahol az egyik korábban a legjobb 10-ben volt. Ha ez a versengő oldalak megjelenése után történt, az valószínűleg kannibalizálás.
Ebben a helyzetben érdemes lehet:
- Kombináld a kettőt.
- Törölje az újat, miközben hozzáadja a hiányzó beszédpontokat az elsőhöz.
- Találja meg a módját, hogy eléggé eltérő legyen, hogy más lekérdezési igényeknek is megfeleljen.
Most ismételje meg ezt a folyamatot néhány másik nagy mennyiségű kulcsszónál, és nézze meg, hogy ezeknél is előfordul-e ugyanaz a probléma. Ha megteszik, ez a kannibalizáció újabb jele lehet.
Egy dolgot ne felejtsen el: Ha a két oldal kiegészíti egymást, ahol az egyik útmutató, a másik pedig egy konverziós oldal, akkor ez nem kannibalizálás, és a Google tudja, melyik oldal milyen célt szolgál. SEO és marketingszakemberként végzi a munkáját. A forgalmat a felhasználó szándéka alapján kapják meg, ami lehet ugyanaz a kulcsszó, de az utazásuk egy másik szakaszában.
Pro tipp: A webhelyek auditálásakor ezt a termékoldalakra, egy kategóriára vagy több kategóriára, blogbejegyzésekre és a teljes webhelyre teszem, ha van néhány verzió (nyelvek, nagykereskedelmi vs. fogyasztói stb.). Ha tudom, hogy az egész webhelyre kiterjedő vagy meghatározott oldalcsoportok és típusú oldalakról van szó, akkor gyorsabban észlelem és kijavítom az okot.
Lásd még: Kérdezzen meg egy SEO-t: jobb a tartalom frissítése vagy új oldalak létrehozása?
Feltérképező robotok metaadatok és H címkék gyűjtésére
A Screaming Frogtól és a Sitebulb-tól a Botify-ig és a Deepcrawl-ig nincs hiány bejárókban. Mindegyik képes begyűjteni metaadatokat, beleértve a címcímkéket és a H címkéket. Egyesek szinkronizálódnak a rangkövető eszközökkel, a Search Console-lal és az analitikával, ami még jobb. Ha úgy gondolja, hogy tömeges kannibalizációról van szó, futtasson egy feltérképezést, és bontsa ki a cím és a H1 címkéket.
Ezután rendezze a táblázatot vagy a listát az eszközben, és nézze meg, hogy melyek ismétlődnek vagy hasonlók. Ha tudja, nézze meg, hogy hasonló mértékű forgalmuk van-e, vagy az eredeti oldalak veszítettek-e forgalmat az új, hasonló oldalak indulása alapján. Ezek a kannibalizáció jelei lehetnek, és nem biztos, hogy új tartalmak és oldalak okozzák a problémát. Lehetséges, hogy a meglévő oldalak összezavarják a keresőmotorokat.
Ha módosította a termékoldalait, és változatokat adott hozzá, előfordulhat, hogy a kanonikus címkék beállítása nem megfelelő, így az új oldalak versenyezhetnek az eredetivel. Ugyanez vonatkozik a beépülő modulok frissítésére és a címkék, webhelykeresési lekérdezések vagy kategóriaoldalak blokkolásának megszűnésére a robots.txt fájlban, illetve a metarobotok módosítására. Ha megváltoztatja, hogyan utasítja a keresőmotorokat a feltérképezésre, indexelésre és figyelmen kívül hagyásra, kannibalizációs problémákat okoz.
SEO rangkövetők
A 100-as paraméter Google-ból való kiiktatásával a rangkövetők komoly akadályokba ütközhetnek, mivel a rangsor követésének költségei az egekbe szöknek, vagy már nem tudnak pontos és legjobb 100-as eredményeket adni. Jelenleg azonban olyan eszközök állnak rendelkezésre, mint a Semrush, az Ahrefs és az Authority Labs, és segíthetnek.
Ezen eszközök mindegyike lehetővé teszi a 20-as évek közepétől az 50-es évek közepéig ragadt kulcsszókifejezések megtekintését, és megmutatja, hogy hány URL jelenik meg a kifejezéshez. Egyesek, mint például a Semrush, megmutatják, melyik oldal vagy oldalak jelentek meg az elmúlt egy évben, míg az olyanok, mint az Authority Labs kulcsszókifejezések szerint rangsorolják az összes URL-t, így hihetetlenül egyszerű a kannibalizálás észlelése.
Ha több oldala van egyszerre, és egyik sem kerül be a legjobb 10-be, vagy folyamatosan változnak, akkor a keresőmotorok összezavarodhatnak, hogy melyik oldal a hivatalos. Más szóval, kannibalizációs problémája van.
A kannibalizáció kiküszöbölésére
Az oldalak és tartalmak kannibalizálásának javítása hihetetlenül egyszerű; ez csak a webhelyétől és a kannibalizáció típusától függ.
- A metarobotok programozottan alkalmazhatók oldalak sorozatára, és utasítsa a keresőmotorokat, hogy ne indexeljenek bizonyos mappákat, ne duplikáljanak oldalakat, paramétereket stb.
- Kanonikus linkek meg tudja mondani, hogy mi az oldal hivatalos verziója, ha változatok, ismétlődések és más kannibalizációs problémák fordulnak elő.
- Frissítse belső linkjeit és győződjön meg arról, hogy a hivatkozott kulcsszavak megfelelő szándéka a megfelelő oldalra kerül, azaz ha az „alma” körüli megfogalmazás az alma vásárlására vonatkozik, lépjen egy konverziós oldalra. Ha informatív, és elmagyarázza, honnan származik az alma, linkelje az almát az almáról szóló tájékoztató oldalra.
- Hozzon létre egy listát azokról a témákról, amelyekről a tartalomkezelő csapat nem tud írni hacsak nem törli a SEO segítségével, hogy megakadályozza, hogy új oldalak versengjenek a régi oldalakkal. Az Ön feladata nem az, hogy elmondja nekik, hogy nem írhatják meg; segít nekik új beszédtémát vagy szöget találni, amely kiegészíti azt az oldalt, amelynek rangsorolnia kell.
Megtörténik a kannibalizáció, és nagymértékben megtörténhet, ami hatással van a bevételekre. Ha azonosítja, hogy egy webhelyen hol történik, és miért történik, viszonylag egyszerűen kijavíthatja. Remélem ez segít.
