Az e heti Kérdezz egy SEO-tól a következőt kérdezte:
„Büntet minket a Google a vékony tartalom miatt, de természetesen sok termékünknek hasonló a leírása. Milyen kreatív megoldásokat látott működőképesnek a nagy, hasonló termékkatalógusokkal rendelkező e-kereskedelmi webhelyeken?”
Ez egy gyakran felmerülő kérdés, és a válasz egyszerű. Ne optimalizálja termékoldalait (PDP), és ne aggódjon miatta. A termékoldalaknak nem kell önmagukban rangsorolniuk, hacsak nem egyedi termékről van szó. Ha valaki egy adott terméket keres, az a termékoldal jelenik meg. Ha megpróbálja az összes termékoldalt egyenként optimalizálni, akkor versenyezni fognak egymással, és egyikük sem fog nyerni.
Ehelyett próbálja meg ezt:
- Adjon változatsémát a termékoldalakhoz, szemben az egyedi leírásokkal és tartalmakkal.
- Optimalizálja a kategória/gyűjtemény oldalait a termékoldalak helyett.
- Építsen ki erős belső kapcsolatokat.
- Hozzon létre releváns tartalmat a blogján és a kiegészítő oldalakon a tekintély megteremtése érdekében.
- Munka a külső jelek létrehozásán.
Változatos séma
A variánsséma lehetővé teszi, hogy ugyanazt a terméket különböző méretekkel és színekkel vegye be, és nem kell kínlódnia az egyes termékek optimalizálásával. Csoportosítja őket, és közvetlenül a kanonikus hivatkozásokkal együtt működik. Ahelyett, hogy 15 egyedi oldalt írna ugyanarról a termékről, csak egyet kell tennie, és hagyja, hogy a változatok kezeljék a többit.
A kanonikus linkek elvezetik a keresőmotorokat a fő verzióhoz, és tudatják velük, hogy milyen színek, méretek és stílusok vannak raktáron, és mit árul. Ha webhelye elég megbízható, akkor termékoldalainak képesnek kell lenniük versenyezni a keresési eredmények között, és meg kell szerezni a forgalmat bizonyos termékalapú lekérdezések esetén.
Gyűjteményoldalak optimalizálása
A gyűjtőoldalak a jobb megoldás az optimalizálásra, ha sok termék azonos. Ha a GYIK, megoldások és fogyasztói kérdések több termékre vonatkoznak, csoportosítsa őket, és építse fel a másolatot e gyűjtemény köré. Válaszolhat a felhasználók kérdéseire, és tudathatja velük, hogy termékei vagy szolgáltatásai megoldják az igényeiket, a keresőmotorok pedig elég okosak ahhoz, hogy tudják, hogy Önnek megvannak a termékei.
A belső hivatkozások az adott termékekre mutathatnak, és a szűrés lehetővé teszi az emberek számára a kompatibilitás egyeztetését, legyen szó ruházati méretekről, szoftverek vagy eszközök verzióiról vagy a termékek színéről. Ez kevesebb munkát jelent Önnek és a keresőmotoroknak, és nem hoz létre olyan oldalakat, amelyek természetesen kannibalizálják magukat.
Használjon belső hivatkozásokat
A belső linkjei a legjobb barátok lesznek itt. Segítenek meghatározni az egyes termékek, márkák, méretek stb. célját. Az Ön által használt megfogalmazás számít, mivel ez segít meghatározni, hogy a személy és a keresőmotor mit találjon az oldalon.
Ha mondjuk a bő pólókat a heverészéshez, ami lehet frottír vagy bambusz, vs. a bő fesztiválpólót, ami lehet pamut, hiszen könnyebben tisztítható. Mindkettő azonos stílusú póló, de „módosítókat” használ, amelyek módosított változatok a cél és a használat meghatározására, így nem versenyeznek. A bő pólók mindkét stílusát magában foglaló kollekció általános kifejezésként a bő pólókra optimalizált.
A tartalom nagyon hasonló lenne bennük, de a belső linkek segítenek meghatározni, hogy mikor és kinek kell mindegyiket megjeleníteni, és gyorsabban eljuttatják az ügyfeleket a webhelyen a megfelelő gyűjteményekhez vagy PDP-khez, hogy ki tudjanak nézni. A belső linkek a következők:
- A blogbejegyzések, összehasonlítások, PDP-k és gyűjteményoldalak tartalmi hivatkozásaiban.
- A webhelyen található navigációs útvonalak.
- Menüpontok és navigáció.
- Szűrés, ha a szűrőket feltérképezték és indexelték, és a kanonizált oldalakra mutatnak.
Az itt található módosítók megkönnyítik a keresőmotorok és a felhasználók számára, hogy megértsék webhelyét és azt, hogy mit kínál vagy értékesít. Ez viszont azt eredményezi, hogy a termékoldalai hasonlóak lehetnek, szemben azzal, hogy meg kell találni a módját annak, hogy ugyanannak a dolognak 20 verzióját pörgesse, és ne legyen spam jellegű. És nem, az LLM-ek és a mesterséges intelligencia nem megoldás. Egyedi változatok írása ugyanaz, mint egy cikkforgató használata. Kímélje meg magát a túloptimalizált leértékeléstől, és végezzen megfelelő SEO-t.
Tegye meg magát megbízható hatóságként
A következő lépés a termékoldalak rangsorolásához az, hogy megbizonyosodjon arról, hogy webhelye megbízható. Tekintse meg blogját, az indexelhető céloldalakat, és más oldalakat, amelyek alapján szeretné, hogy a keresőmotorok megítéljenek. Most tedd fel magadnak a kérdést:
- Minden állítást alátámasztottam?
- Ezek az oldalak túlságosan hasonlóak? És ha igen, kombináljam őket, vagy töröljem a kevésbé értékeseket?
- Lesz-e válasza vagy megoldása az oldalon szereplő személynek, vagy tehetek jobbat a számára?
- Könnyen megtalálható a tartalom minden része, ha végignézi, vagy módosítanom kell a szerkezetet, vagy ugróhivatkozásokat kell hozzáadnom?
- A webhelyem lefedi az entitás minden részét anélkül, hogy megpróbálnék „SEO-tartalmat” csinálni?
- Elkezdhetünk olyan tanulmányokat, teszteket végezni, és olyan adatkészleteket készíteni, amelyek egyediek és segítenek ügyfeleinknek?
Ezek azok a kérdések, amelyek segítenek meghatározni a hiteles tartalmat. Ha a személynek kérdése van az Ön terében található termékekkel vagy szolgáltatásokkal kapcsolatban, akkor képesnek kell lennie arra, hogy megtalálja, befogadja, és nem kell dolgoznia a válaszok megszerzéséért. Ide tartoznak a hasonló termékek és szolgáltatások, de nem az Ön által kínált termékek.
A cél az, hogy a réstén lévő minden dolog mérvadó és elfogulatlan erőforrása legyél. Ez nem azt jelenti, hogy minden kulcsszóra optimalizálunk, vagy kulcsszónként írunk bejegyzéseket és oldalakat. Ez azt jelenti, hogy megoldásokat kell nyújtani írott szöveggel, videóval, útmutatókkal, magyarázatokkal, összehasonlításokkal, esettanulmányokkal, és gondoskodni arról, hogy a szöszmötölés minimális legyen.
Építsen külső jeleket
A minőségi linkek fontosak, de már nem olyan fontosak, mint régen. A külső jelzések sokkal fontosabbak, mivel a gépi tanulás átveheti a kontextust a márka említése vagy idézése körül, és ide tartoznak a nofollow, szponzorált, felhasználók által generált tartalom stb. visszamutató linkek is. Még backlink nélkül is látják az emberek a márkáját, és ha megteszik, rákereshetnek.
Láttam, hogy a márka+termékek vagy márka+szolgáltatások keresései elkezdik a termék- és gyűjteményoldalakat felfelé vinni a keresési eredmények között, amikor természetes módon és tömegesen fordulnak elő. Amikor egy termék vírusossá válik az Instagramon, a TikTokon, a Snapchaten stb., és a felhasználók felkeresik a Google-t, és beírják [ABC company widgets]az adott cég widget-oldala megjelenik a „widgetek” kifejezésre. A külső jelek azok, amelyek a bizalmat építik.
A külső jelek a következők:
Összefoglalóban
Nem kell minden termékoldalt optimalizálnia a webhelyén; csak megfelelő technikai SEO kell, hogy ne versenyezzenek egymással. Ezután minőségi vásárlási élményt szeretne létrehozni hasznos tartalommal és belső linkekkel, amelyek a megfelelő oldalakra irányítják a felhasználókat és a keresőmotorokat. Innentől kezdve olyan hiteles tartalmat készíthet, amely megmutatja, hogy webhelye az Ön iparága számára elérhető forrás. Most összpontosítson azokra a külső jelekre, amelyek olyan műveletet indítanak el, mint például a linkre történő kattintás vagy a márkás keresés, ne csak a visszamutató linkekre. Így dolgozunk azon, hogy ügyfeleink termékoldalait optimalizáljuk.
