Hogyan optimalizálhatja e-kereskedelmi webhelyét az ünnepi vásárlók számára

Peter

A vásárlási csúcsidőszakok, például a fekete péntek, a Halloween, a karácsony és más ünnepek vásárlók millióit vonzzák az interneten.

Emellett kiváló lehetőségeket kínálnak az e-kereskedelmi és kiskereskedelmi márkák számára, hogy növeljék a bevételt és a forgalmat az ünnepi szezonban.

Az NRF szerint a 2024-es ünnepekre vonatkozó előrejelzés összhangban van azzal az előrejelzéssel, hogy a 2024-es éves eladások 2,5% és 3,5% között lesznek 2023-hoz képest. Néhány említésre méltó megemlítés:

A tavalyi ünnepi vásárlási szezontól megkülönböztető jellemző, hogy a hálaadás és a karácsony közötti vásárlási időszak hat nappal rövidebb lesz, összesen 26 nappal. Ebben az évben további hozzájáruló tényezők lehetnek a Helene és Milton hurrikánok gazdasági hatásai; bár a 2024-es amerikai elnökválasztásra a téli ünnepek idején kerül sor, lehetetlen felmérni a jelenlegi vagy jövőbeli kiadásokra gyakorolt ​​hatását.

A Statista szerint az Egyesült Államokban sok ünnepi fogyasztó kíván 2024-re termékeket vásárolni az ünnepek alkalmából, 97%-uk Halloweenkor, 92%-a hálaadáskor és 96%-a karácsonykor.

Mivel az eladások várhatóan évről évre növekednek, mi a legjobb módja annak, hogy webhelyét az ünnepekre optimalizálja? Mikor érdemes elkezdeni, és mit kell tenni? Fedezzük fel.

SEO tippek az e-kereskedelmi webhely optimalizálásához

Tervezz előre

Az egyik legfontosabb szempont webhelye ünnepekre való optimalizálása során a tervezés.

Ha most karácsonyra készít céloldalakat, és arra számít, hogy versenyképes feltételek mellett rangsorolják őket, ez nem fog megtörténni.

Mindig előre készítse el tartalmi naptárát (azaz két-három hónappal vagy több idő előtt).

Mindenképpen végezzen kulcsszókutatást, és kezdje el megtervezni, hogy milyen tartalmat kell létrehoznia, jóváhagyást kérnie, telepítenie stb.

Használjon Evergreen URL-eket

Hozzon létre újrafelhasználható URL-eket a promóciókhoz, amelyeket évről évre használhat. Megemlítheti a dátumot vagy évet az oldal címében vagy másolatában, majd minden évben módosíthatja, de ne használja az URL-ben.

Nem mondhatom el, hogy 20 éves keresőoptimalizálásom során azt láttam, hogy sok nagy márka elkövette azt a hibát, hogy vagy levették a céloldalaikat, vagy hozzáadták az évet a szezonális termékek céloldalának URL-jéhez.

A jó hír az, hogy a legtöbb nagy dobozos kiskereskedő ezt most helyesen teszi.

Például a Target külön nyitóoldallal rendelkezik a hálaadásnapi TV-ügylethez a https://www.target.com/s/samsung+tv+deals+thanksgiving címen.

Namost, ha egy évet rakna rá, akkor minden évben át kellene irányítania az oldalt, de jó SEO stratégiát követ. Ez lehetővé teszi az oldalak öregedését, a hivatkozások biztonságossá tételét, a jogosultság felépítését és a belső hivatkozások létrehozását.

Készüljön fel az AI áttekintésére

Olyan világban élünk, ahol a mesterséges intelligencia megváltoztatta a felhasználói viselkedést, és az emberek kérdéseket tesznek fel a márkával és a termékünkkel kapcsolatban.

Győződjön meg arról, hogy webhelye az AI áttekintésére van optimalizálva, és kövesse a bevált gyakorlatokat:

  • Kövesse a Google Search Essentials útmutatóját.
  • Támogassa és bővítse az AI áttekintések információit.
  • Célozza meg a hosszú farkú információs lekérdezéseket.
  • Győződjön meg arról, hogy a tartalom releváns, és válaszol a kérdésekre.
  • Formázza meg a tartalomszerkezetet.
  • Tartsa frissen és naprakészen a tartalmat.

Keverje össze a SEO és a PPC stratégiát

Sajnos a SEO egyre lejjebb kerül az oldalon.

Együtt kell működnie fizetett keresőcsapatával, hogy vegyes stratégiát építsen ki a versenyképes kulcsszavak rangsorolására és a teljes SERP birtoklására.

Például a következő keresése [what is the best TV to buy for thanksgiving] tranzakciós szándéka van. A SERP-k először a szponzorált listákat jelenítik meg, ezt követik a videók és a People also Ask (PAA).

A fizetett hirdetés és az organikus rangsorolás kulcsfontosságú a több kattintás és potenciális értékesítés megszerzéséhez.

A fizetett keresés ünnepi témájú hirdetési kampányokat is létrehozhat a trófea kulcsszavaira célozva, és növelheti az eladásokat.

Olyan tartalmat hozzon létre, amely a PAA stratégiát használja. A Google SERP-ek ezen funkciója további kérdéseket és gyors válaszokat ad a végfelhasználóknak a keresési lekérdezésükhöz kapcsolódóan.

Ne feledkezzen meg a Redditről

A Reddit megjelenik a SERPS-ben az ünnepi lekérdezésekre vonatkozó kérdések esetén.

Ez lehetőséget kínál arra, hogy a célközönség elé kerüljön, ezért ügyeljen arra, hogy kövesse a Reddit bevált gyakorlatait, amelyek magukban foglalják:

  • Határozza meg a termékeivel kapcsolatos releváns alcímeket (pl. r/ajándékötletek).
  • Kerülje az önreklámozást, és lépjen kapcsolatba a közösséggel.
  • Ossza meg a releváns tartalmat, optimalizálja és kövesse nyomon a teljesítményt.
  • Hozzászólás, hálózatépítés, kapcsolatok kialakítása és beszélgetésekben való részvétel.

Optimalizálja a sebességet és a teljesítményt

Győződjön meg arról, hogy webhelye mobileszközökre van optimalizálva, a lehető leggyorsabban – lehetőleg 3 másodperc alatt – betöltődik, és átmegy a Web Vitals alapértékeken.

A felhasználói élmény szempontjából fontos, különösen azért, mert a legtöbb vásárlás mobileszközön történik. Kerülje a nagy ünnepi hősképeket, közbeiktatott hirdetéseket stb.

Ünnepi ajándék útmutatók és promóciók

Jelenítsen meg promóciókat a kezdőlapján, hogy növelje a kattintások és az eladások számát.

Ha voltak tavalyi ünnepi oldalai, érdemes frissítenie a tartalmat, hogy az ünnepi szezonhoz időben frissíthesse új és népszerű termékekkel, szezonális üzenetekkel és képekkel.

Használjon ünnepekre jellemző kulcsszavakat a termékleírásokban

A termékleírások különösen fontosak, és javíthatják az e-kereskedelmi webhely láthatóságát az ünnepi vásárlási szezonban.

A releváns ünnepi kulcsszavak használatával termékei megjelenhetnek az ünnepekkel kapcsolatos kutatásokban, és vonzóbbá tehetik azokat a releváns termékeket kereső vásárlók számára.

Miután elvégezte az ünnepi kifejezésekre vonatkozó kulcsszókutatást kedvenc eszközeivel, mint például a Semrush, Ahrefs stb., készítsen egy listát a kifejezésekről, beleértve:

  • Általános kifejezések: „ünnep”, „ünnepi”, „szezonális”, „ajándék”.
  • Konkrét ünnepek: „Karácsony”, „Hanuka”, „Újév”, „Kwanzaa”.
  • Az ajándékozás kifejezései: „harisnyatöltő”, „titkos Mikulás”, „fehér elefánt”.
  • Érzelmi kifejezések: „öröm”, „vidám”, „vidám”, „ünnepelj”.

Emelje ki az ünnepi felhasználási eseteket. Írja le, hogyan használható a termék az ünnepek alatt, vagy miért kiváló ajándék, és adjon hozzá videókat.

Használjon szezonális módosítókat; adjon hozzá az ünnepekre jellemző jelzőket a termékcímekhez és -leírásokhoz. Példa a ruházatra:

  • Eredeti: „Red Knit Sweater.”
  • Ünnepi változat: Ünnepi piros kötött pulóver, tökéletes ünnepi bulikhoz.

Használja ki az e-mail marketinget az ünnepi kampányokhoz

Noha az e-mail marketing nincs közvetlenül hatással a SEO-ra, közvetve segítheti a SEO erőfeszítéseit az ünnepi szezonban.

A célzott e-mail kampányok visszahozhatják a korábbi vásárlókat az üzletébe, amennyiben személyre szabják őket a korábbi vásárlások, a böngészési érdeklődés és a korlátozott ajánlatok alapján.

Tervezzen elfogyott termékeket

A világ közelmúltbeli eseményei, azaz a 45 000 dokkmunkás amerikai kikötői sztrájkjai, háborúk, hurrikánok, bizonytalan elnökválasztás és a COVID továbbra is fennálló ténye miatt továbbra is vannak problémák az ellátási láncban.

Mindig kell tervet készítenie, ha a termékei nem állnak rendelkezésre, ha valami történik.

Ebben az esetben ajánlatos a korábbi években elfogyott termékekből raktározni, és gondoskodni arról, hogy készletgazdálkodási rendszere valós időben integrálódjon a weboldalával.

További alternatívák:

  • E-mail küldése az ügyfeleknek, ha a termékek újra raktáron vannak.
  • Belső hivatkozás a kapcsolódó termékekhez.

Vegyen részt a közösségi médián keresztül

A közösségi platformok kulcsfontosságúak az ügyfelek bevonása és az eladások ösztönzése szempontjából.

Hasznos és megosztható tartalmak, ünnepi ajándékok és közösségimédia-ajánlatok létrehozása növelheti az elköteleződési mutatókat, és népszerűsítheti az ünnepi SEO-tartalmat, hogy linkeket és közösségi ajánlásokat vonzzon. Ezenkívül a vásárolható bejegyzések megkönnyítik a felfedezést és a vásárlást a közösségi platformokon.

Helyszíni keresési funkció hozzáadása

Ha nem rendelkezik a webhelyen végzett kereséssel, jelentősen javíthatja a felhasználói élményt, növelheti a konverziók számát, és közvetve előnyös lehet a keresőoptimalizálás.

A felhasználók szeretnek a helyszíni funkciókkal keresni.

Végezzen műszaki és belső biztonsági auditot

Az ünnepek alatti kiberbiztonsági fenyegetések, adatszivárgások és megnövekedett webforgalom miatt mindig futtasson műszaki auditot az oldalon, és győződjön meg arról, hogy:

  • Webhelyén érvényes, működő SSL-tanúsítvány van telepítve, így minden adata titkosított és biztonságos.
  • Termékoldalai visszatérnek 200 válaszkódhoz, és gyorsan és megfelelően töltődnek be.
  • Futtasson sebezhetőségi vizsgálatot a webhelyén, hogy megbizonyosodjon arról, hogy nincsenek problémák.

Használja a terméksémát

Használjon strukturált adatokat (pl. terméksémát), hogy a Google megértse a termékeit, és megjelenítse a termékkedvezményeket és az eladási árakat, amelyek pozitív hatással lehetnek a helyezésekre és a kattintásokra.

Egyszerű fizetési folyamat

Bár nem pontosan a SEO-ra vonatkozik, a felhasználók számára nehezen navigálható fizetési folyamat káros hatással lehet az online értékesítésre.

Szüksége van a fizetési folyamatra a vásárlás gyors és egyszerű befejezéséhez, ami segít:

  • Csökkentse a kosár elhagyását.
  • Az ügyfélélmény javítása.
  • Növelje a konverziós arányt.
  • Gyorsabban fejezze be a vásárlást.
  • A márka pozitív megítélésének erősítése.

Ünnepi tervezéssel

Nincs is jobb, mint ellátogatni egy weboldalra, amely nyaralási hangulatba hozza Önt.

Például a Halloween közeledtével a Target kiváló munkát végez a képeinek frissítésében, hogy megfeleljen a Halloween témának.

Szintén innovatív ötlet ajándék útmutatók, ünnepi GYIK és ünnepi kategóriák összeállítása, és ezek optimalizálása az ügyfélélmény javítása, az ügyfelek mélyebbre vonzása a webhelye és a termékvásárlások növelése érdekében.

Termékértékelések

Ne feledkezzen meg termékértékeléseiről. Erősen ajánlott részletes áttekintést készíteni legnépszerűbb ünnepi termékeiről, bemutatva, miért van szükségük, hasznosak és relevánsak, és nagyszerű ünnepi ajándékokat készíthet.

Tekintse át a KPI-ket

Annak érdekében, hogy az ünnepi szezon sikeres legyen, először tekintse át KPI-jeit, például:

  • Bevétel, forgalom és értékesítés évről évre.
  • Rangsor, megjelenítések és kattintások.
  • Átkattintási arányok.
  • Konverziók.

Becsomagolás

Az ünnepi szezon kiváló lehetőséget kínál az e-kereskedelmi vállalkozások számára, hogy növeljék az értékesítést és növeljék az ügyfelek hűségét.

Az ünnepi szezon kihasználásához elengedhetetlen az előre tervezés és a kivételes ügyfélélmény megteremtése.

Dolgozzon együtt fizetett és közösségi csapatával egy vegyes marketingstratégia kidolgozásán, futtasson műszaki és biztonsági auditokat, és biztosítsa a zökkenőmentes fizetési folyamatot.

Használjon e-mail marketinget és egyéb taktikákat is, hogy növelje a bevételt és a forgalmat, miközben az elkövetkező években tartós kapcsolatokat épít ki ügyfeleivel.

További források:


A szerzőről

Peter, az eOldal.hu tapasztalt SEO szakértője és tartalomgyártója. Több mint 10 éve foglalkozik keresőoptimalizálással és online marketinggel, amelyek révén számos magyar vállalkozás sikerét segítette elő. Cikkeiben részletes és naprakész információkat nyújt az olvasóknak a legfrissebb SEO trendekről és stratégiákról.