Hogyan optimalizálhatja e-kereskedelmi webhelyét az ünnepi vásárlók számára
A vásárlási csúcsidőszakok, például a fekete péntek, a Halloween, a karácsony és más ünnepek vásárlók millióit vonzzák az interneten.
Emellett kiváló lehetőségeket kínálnak az e-kereskedelmi és kiskereskedelmi márkák számára, hogy növeljék a bevételt és a forgalmat az ünnepi szezonban.
Az NRF szerint a 2024-es ünnepekre vonatkozó előrejelzés összhangban van azzal az előrejelzéssel, hogy a 2024-es éves eladások 2,5% és 3,5% között lesznek 2023-hoz képest. Néhány említésre méltó megemlítés:
A tavalyi ünnepi vásárlási szezontól megkülönböztető jellemző, hogy a hálaadás és a karácsony közötti vásárlási időszak hat nappal rövidebb lesz, összesen 26 nappal. Ebben az évben további hozzájáruló tényezők lehetnek a Helene és Milton hurrikánok gazdasági hatásai; bár a 2024-es amerikai elnökválasztásra a téli ünnepek idején kerül sor, lehetetlen felmérni a jelenlegi vagy jövőbeli kiadásokra gyakorolt hatását.
A Statista szerint az Egyesült Államokban sok ünnepi fogyasztó kíván 2024-re termékeket vásárolni az ünnepek alkalmából, 97%-uk Halloweenkor, 92%-a hálaadáskor és 96%-a karácsonykor.
Mivel az eladások várhatóan évről évre növekednek, mi a legjobb módja annak, hogy webhelyét az ünnepekre optimalizálja? Mikor érdemes elkezdeni, és mit kell tenni? Fedezzük fel.
SEO tippek az e-kereskedelmi webhely optimalizálásához
Tervezz előre
Az egyik legfontosabb szempont webhelye ünnepekre való optimalizálása során a tervezés.
Ha most karácsonyra készít céloldalakat, és arra számít, hogy versenyképes feltételek mellett rangsorolják őket, ez nem fog megtörténni.
Mindig előre készítse el tartalmi naptárát (azaz két-három hónappal vagy több idő előtt).
Mindenképpen végezzen kulcsszókutatást, és kezdje el megtervezni, hogy milyen tartalmat kell létrehoznia, jóváhagyást kérnie, telepítenie stb.
Használjon Evergreen URL-eket
Hozzon létre újrafelhasználható URL-eket a promóciókhoz, amelyeket évről évre használhat. Megemlítheti a dátumot vagy évet az oldal címében vagy másolatában, majd minden évben módosíthatja, de ne használja az URL-ben.
Nem mondhatom el, hogy 20 éves keresőoptimalizálásom során azt láttam, hogy sok nagy márka elkövette azt a hibát, hogy vagy levették a céloldalaikat, vagy hozzáadták az évet a szezonális termékek céloldalának URL-jéhez.
A jó hír az, hogy a legtöbb nagy dobozos kiskereskedő ezt most helyesen teszi.
Például a Target külön nyitóoldallal rendelkezik a hálaadásnapi TV-ügylethez a https://www.target.com/s/samsung+tv+deals+thanksgiving címen.
Namost, ha egy évet rakna rá, akkor minden évben át kellene irányítania az oldalt, de jó SEO stratégiát követ. Ez lehetővé teszi az oldalak öregedését, a hivatkozások biztonságossá tételét, a jogosultság felépítését és a belső hivatkozások létrehozását.
Készüljön fel az AI áttekintésére
Olyan világban élünk, ahol a mesterséges intelligencia megváltoztatta a felhasználói viselkedést, és az emberek kérdéseket tesznek fel a márkával és a termékünkkel kapcsolatban.
- Kövesse a Google Search Essentials útmutatóját.
- Támogassa és bővítse az AI áttekintések információit.
- Célozza meg a hosszú farkú információs lekérdezéseket.
- Győződjön meg arról, hogy a tartalom releváns, és válaszol a kérdésekre.
- Formázza meg a tartalomszerkezetet.
- Tartsa frissen és naprakészen a tartalmat.
Keverje össze a SEO és a PPC stratégiát
Sajnos a SEO egyre lejjebb kerül az oldalon.
Együtt kell működnie fizetett keresőcsapatával, hogy vegyes stratégiát építsen ki a versenyképes kulcsszavak rangsorolására és a teljes SERP birtoklására.
Például a következő keresése tranzakciós szándéka van. A SERP-k először a szponzorált listákat jelenítik meg, ezt követik a videók és a People also Ask (PAA).
A fizetett hirdetés és az organikus rangsorolás kulcsfontosságú a több kattintás és potenciális értékesítés megszerzéséhez.
A fizetett keresés ünnepi témájú hirdetési kampányokat is létrehozhat a trófea kulcsszavaira célozva, és növelheti az eladásokat.
Olyan tartalmat hozzon létre, amely a PAA stratégiát használja. A Google SERP-ek ezen funkciója további kérdéseket és gyors válaszokat ad a végfelhasználóknak a keresési lekérdezésükhöz kapcsolódóan.
Ne feledkezzen meg a Redditről
A Reddit megjelenik a SERPS-ben az ünnepi lekérdezésekre vonatkozó kérdések esetén.
Ez lehetőséget kínál arra, hogy a célközönség elé kerüljön, ezért ügyeljen arra, hogy kövesse a Reddit bevált gyakorlatait, amelyek magukban foglalják:
- Határozza meg a termékeivel kapcsolatos releváns alcímeket (pl. r/ajándékötletek).
- Kerülje az önreklámozást, és lépjen kapcsolatba a közösséggel.
- Ossza meg a releváns tartalmat, optimalizálja és kövesse nyomon a teljesítményt.
- Hozzászólás, hálózatépítés, kapcsolatok kialakítása és beszélgetésekben való részvétel.
Optimalizálja a sebességet és a teljesítményt
Győződjön meg arról, hogy webhelye mobileszközökre van optimalizálva, a lehető leggyorsabban – lehetőleg 3 másodperc alatt – betöltődik, és átmegy a Web Vitals alapértékeken.
A felhasználói élmény szempontjából fontos, különösen azért, mert a legtöbb vásárlás mobileszközön történik. Kerülje a nagy ünnepi hősképeket, közbeiktatott hirdetéseket stb.
Ünnepi ajándék útmutatók és promóciók
Jelenítsen meg promóciókat a kezdőlapján, hogy növelje a kattintások és az eladások számát.
Ha voltak tavalyi ünnepi oldalai, érdemes frissítenie a tartalmat, hogy az ünnepi szezonhoz időben frissíthesse új és népszerű termékekkel, szezonális üzenetekkel és képekkel.
Használjon ünnepekre jellemző kulcsszavakat a termékleírásokban
A termékleírások különösen fontosak, és javíthatják az e-kereskedelmi webhely láthatóságát az ünnepi vásárlási szezonban.
A releváns ünnepi kulcsszavak használatával termékei megjelenhetnek az ünnepekkel kapcsolatos kutatásokban, és vonzóbbá tehetik azokat a releváns termékeket kereső vásárlók számára.
Miután elvégezte az ünnepi kifejezésekre vonatkozó kulcsszókutatást kedvenc eszközeivel, mint például a Semrush, Ahrefs stb., készítsen egy listát a kifejezésekről, beleértve:
- Általános kifejezések: „ünnep”, „ünnepi”, „szezonális”, „ajándék”.
- Konkrét ünnepek: „Karácsony”, „Hanuka”, „Újév”, „Kwanzaa”.
- Az ajándékozás kifejezései: „harisnyatöltő”, „titkos Mikulás”, „fehér elefánt”.
- Érzelmi kifejezések: „öröm”, „vidám”, „vidám”, „ünnepelj”.
Emelje ki az ünnepi felhasználási eseteket. Írja le, hogyan használható a termék az ünnepek alatt, vagy miért kiváló ajándék, és adjon hozzá videókat.
Használjon szezonális módosítókat; adjon hozzá az ünnepekre jellemző jelzőket a termékcímekhez és -leírásokhoz. Példa a ruházatra:
- Eredeti: "Red Knit Sweater."
- Ünnepi változat: Ünnepi piros kötött pulóver, tökéletes ünnepi bulikhoz.
Használja ki az e-mail marketinget az ünnepi kampányokhoz
Noha az e-mail marketing nincs közvetlenül hatással a SEO-ra, közvetve segítheti a SEO erőfeszítéseit az ünnepi szezonban.
A célzott e-mail kampányok visszahozhatják a korábbi vásárlókat az üzletébe, amennyiben személyre szabják őket a korábbi vásárlások, a böngészési érdeklődés és a korlátozott ajánlatok alapján.
Tervezzen elfogyott termékeket
A világ közelmúltbeli eseményei, azaz a 45 000 dokkmunkás amerikai kikötői sztrájkjai, háborúk, hurrikánok, bizonytalan elnökválasztás és a COVID továbbra is fennálló ténye miatt továbbra is vannak problémák az ellátási láncban.
Mindig kell tervet készítenie, ha a termékei nem állnak rendelkezésre, ha valami történik.
Ebben az esetben ajánlatos a korábbi években elfogyott termékekből raktározni, és gondoskodni arról, hogy készletgazdálkodási rendszere valós időben integrálódjon a weboldalával.
További alternatívák:
- E-mail küldése az ügyfeleknek, ha a termékek újra raktáron vannak.
- Belső hivatkozás a kapcsolódó termékekhez.
Vegyen részt a közösségi médián keresztül
A közösségi platformok kulcsfontosságúak az ügyfelek bevonása és az eladások ösztönzése szempontjából.
Hasznos és megosztható tartalmak, ünnepi ajándékok és közösségimédia-ajánlatok létrehozása növelheti az elköteleződési mutatókat, és népszerűsítheti az ünnepi SEO-tartalmat, hogy linkeket és közösségi ajánlásokat vonzzon. Ezenkívül a vásárolható bejegyzések megkönnyítik a felfedezést és a vásárlást a közösségi platformokon.
Helyszíni keresési funkció hozzáadása
Ha nem rendelkezik a webhelyen végzett kereséssel, jelentősen javíthatja a felhasználói élményt, növelheti a konverziók számát, és közvetve előnyös lehet a keresőoptimalizálás.
A felhasználók szeretnek a helyszíni funkciókkal keresni.
Végezzen műszaki és belső biztonsági auditot
Az ünnepek alatti kiberbiztonsági fenyegetések, adatszivárgások és megnövekedett webforgalom miatt mindig futtasson műszaki auditot az oldalon, és győződjön meg arról, hogy:
- Webhelyén érvényes, működő SSL-tanúsítvány van telepítve, így minden adata titkosított és biztonságos.
- Termékoldalai visszatérnek 200 válaszkódhoz, és gyorsan és megfelelően töltődnek be.
- Futtasson sebezhetőségi vizsgálatot a webhelyén, hogy megbizonyosodjon arról, hogy nincsenek problémák.
Használja a terméksémát
Használjon strukturált adatokat (pl. terméksémát), hogy a Google megértse a termékeit, és megjelenítse a termékkedvezményeket és az eladási árakat, amelyek pozitív hatással lehetnek a helyezésekre és a kattintásokra.
Egyszerű fizetési folyamat
Bár nem pontosan a SEO-ra vonatkozik, a felhasználók számára nehezen navigálható fizetési folyamat káros hatással lehet az online értékesítésre.
Szüksége van a fizetési folyamatra a vásárlás gyors és egyszerű befejezéséhez, ami segít:
- Csökkentse a kosár elhagyását.
- Az ügyfélélmény javítása.
- Növelje a konverziós arányt.
- Gyorsabban fejezze be a vásárlást.
- A márka pozitív megítélésének erősítése.
Ünnepi tervezéssel
Nincs is jobb, mint ellátogatni egy weboldalra, amely nyaralási hangulatba hozza Önt.
Például a Halloween közeledtével a Target kiváló munkát végez a képeinek frissítésében, hogy megfeleljen a Halloween témának.
Szintén innovatív ötlet ajándék útmutatók, ünnepi GYIK és ünnepi kategóriák összeállítása, és ezek optimalizálása az ügyfélélmény javítása, az ügyfelek mélyebbre vonzása a webhelye és a termékvásárlások növelése érdekében.
Termékértékelések
Ne feledkezzen meg termékértékeléseiről. Erősen ajánlott részletes áttekintést készíteni legnépszerűbb ünnepi termékeiről, bemutatva, miért van szükségük, hasznosak és relevánsak, és nagyszerű ünnepi ajándékokat készíthet.
Tekintse át a KPI-ket
Annak érdekében, hogy az ünnepi szezon sikeres legyen, először tekintse át KPI-jeit, például:
- Bevétel, forgalom és értékesítés évről évre.
- Rangsor, megjelenítések és kattintások.
- Átkattintási arányok.
- Konverziók.
Becsomagolás
Az ünnepi szezon kiváló lehetőséget kínál az e-kereskedelmi vállalkozások számára, hogy növeljék az értékesítést és növeljék az ügyfelek hűségét.
Az ünnepi szezon kihasználásához elengedhetetlen az előre tervezés és a kivételes ügyfélélmény megteremtése.
Dolgozzon együtt fizetett és közösségi csapatával egy vegyes marketingstratégia kidolgozásán, futtasson műszaki és biztonsági auditokat, és biztosítsa a zökkenőmentes fizetési folyamatot.
Használjon e-mail marketinget és egyéb taktikákat is, hogy növelje a bevételt és a forgalmat, miközben az elkövetkező években tartós kapcsolatokat épít ki ügyfeleivel.